转载：本文来自微信公众号“文娱商业观察”（ID:wenyushangyeguancha），作者：富贵，转载经授权发布。
回望Q1季度，鲜花同掌声再次涌向网剧市场。
呢一方面源于优爱腾芒展现出更稳定和差异化嘅内容“供货能力”，平台自制作品嘅数量显著提高，并呈现出更大规模嘅“反哺”之势，爱奇艺自制《不起嘅女孩》《流金岁月》《假日暖洋洋》《生活万岁》、优酷《紧急公关》《风起霓裳》、腾讯视频《斗罗大陆》皆是首轮直接上星。
另一方面，平台头部IP改编作品不仅顶起市场嘅热度天花板，都产出不少具备内容厚度同质量嘅作品，典型如改编自Priest所著小说《天涯客》嘅《山河令》、改编自沐清雨同名小说嘅《你是我嘅城池营垒》、改编自尾鱼同名小说嘅《司藤》。
其度，《山河令》和《司藤》都系优酷和制作公司联合出品嘅，这两部剧所带来嘅话题度和受欢迎度，都正系优酷能在Q1季度拔高自身市场份额同商业价值嘅“泉眼”。而从上线同款剧集周边和主演潮玩、推出日更付费版花絮以及《山河令》原声音乐大碟等一系列动作睇，优酷俨然已经将《山河令》从一部传统嘅影视剧转变为致力于C端经济嘅IP打造。
优酷之外，腾讯视频、爱奇艺都分别借助独播嘅《有翡》《斗罗大陆》《赘婿》收割到不俗嘅注意力，《赘婿》更成为《延禧攻略》后又一部在爱奇艺站内内容热度破万嘅剧集。只是《赘婿》《有翡》分别由新丽、华策影视主控，爱奇艺同腾讯视频嘅自制含量较低。
更令人惋惜嘅是，芒果tv虽提高自制比例，但并未制造惊喜，自我出品并独播嘅台网剧《玲珑狼心》《别想打扰我学习》《陪你一齐长大》等都没激起太大嘅水花。
Q1季度嘅胜负已尘埃落定，而随住《长歌行》突袭“裸播”，新一轮嘅战争又拉响战斗警报。呢一次，高品质嘅头部内容都依然是精准抓住用户注意力嘅制胜武器。
优酷：“女性”多类型盛放，军旅同涉案皆具爆点
在取得突出成效之后，优酷显然会更加憧憬Q2 剧集市场嘅结局，而喺打法上，其依然坚持以狙击女性群体为主嘅平台大策略，但储备题材类型较Q1季度更为多样化。
依据平台早前公布嘅预排播信息，除已经播出嘅民国爱情剧《十二谭》，优酷在Q2季度还会上线古装喜剧《玉楼春》、都市电竞剧《你微笑时好美》、都市时尚职场剧《盛装》、都市情感剧《三生有幸遇见你》、民国商业剧《传家》以及都市偶像剧《一不小心捡到爱》等。
目前，由于正担任编剧同制片、欢娱影视和优酷联合出品嘅《玉楼春》已开启招商，同样出自欢娱影视之手嘅《传家》于今年1月底获得发行许可证。但值得注意嘅是，湖南卫视已在开年播出《风起霓裳》，这意味住如果《玉楼春》如约在Q2季度播出，噉极可能会同湖南卫视黄金档失之交臂。
紧抓女性剧集嘅同时，优酷在Q2季度仲有望上线两部硬核男性剧集《号手就位》《冰雨火》。
优酷联合出品嘅《号手就位》是中国首部火箭军题材剧，故事改编自丰杰小说《毕业当兵去》，由李易峰、陈星旭、张馨予等主演。该剧目前已开启招商，网爆4月13日登陆江苏卫视、浙江卫视，优酷独播。
《冰雨火》豆瓣信息页更新嘅播出时间为5月。作为优酷今年嘅S++级项目，再加主演王一博、陈晓同导演傅东育嘅流量和光环，《冰雨火》自宣布制作伊始就备受关注。
该剧早前原预排播Q1季度上星湖南卫视，后被爆因后期和审查问题延期，而从当下嘅观众期待度和关注度睇，如若《冰雨火》确能在5月播出，极可能成为优酷拔高自身市场份额同商业价值嘅新“泉眼”。
爱奇艺：上线“恋恋剧场”撒糖，“爱奇艺出品”持续反向输出
依据爱奇艺早前公布嘅播出信息，《谁是凶手》预排播Q3季度，《致命愿望》《淘金》Q4季度，《平原上嘅摩西》Q4季度或2022年Q1季度，《暗夜行者》2022年Q1季度。
在上年让爱奇艺大放异彩嘅“迷雾剧场”唔会回归Q2季度，而替代者为爱奇艺全新筹划嘅“恋恋剧场”。从平台介绍来睇，该剧场是爱奇艺对“分众策略”嘅进一步探索，剧场聚焦爱情题材，并会针对不同阶段嘅不同人群输出内容，现储备剧集包括《月光变奏曲》《卿卿我心》《原来我好爱你》《世界微尘里》《恋恋小酒窝》等。
上线“恋恋剧场”嘅同时，爱奇艺在Q2季度都没放下对现实题材嘅布局，预排播剧集包括《叛逆者》《亲爱嘅戎装》《生活家》等。
年代谍战剧《叛逆者》于上年入选“大剧睇总台”——中央广播电视总台2021年电视剧片单，由朱一龙、童谣主演，原著小说曾获得“人民文学奖”嘅一等奖，网爆预计5月登陆央8黄金档。
《亲爱嘅戎装》改编自折纸蚂蚁小说《军装下嘅绕指柔》，同《你是我嘅城池营垒》同属军旅情感剧，讲述特种军官梁牧泽同军医夏初共同履行军人嘅职责同使命，同时都收获爱情嘅故事。
《生活家》定位为都市女性成长剧，由刘海波执导，刘敏涛、文淇主演，故事聚焦一对平凡“破产母女”嘅披荆斩棘。
上述三部剧分属不同嘅题材类型，且皆由爱奇艺主控，如若播后效果都可以达到预期，不仅会极大夯实爱奇艺嘅品牌价值，都会为剧集市场撬开更大嘅想象空间。
腾讯视频：BG同BL双管齐下，专注营造粉红氛围
腾讯视频在Q2季度将继续沿袭IP改编路径，但内容上不再仅倚重BG。
豆瓣信息显示，企鹅影视、獭獭文化联合出品嘅《皓衣行》4月15日首播，企鹅影视同慈文传媒、懿德文化、微粒影业出品嘅《杀破狼》5月首播，而这两部剧皆为“耽改101”嘅种子选手。
《皓衣行》改编自肉包不食肉嘅耽美修真小说《二哈和佢嘅白猫师尊》，得益于两大主演罗云熙、陈飞宇嘅人气以及原著小说可观嘅受众基础，该剧自宣布制作伊始，屡次登顶德塔文待播剧景气指数榜榜首，微博同名话题#皓衣行#阅读量逼近17亿。
《杀破狼》改编自priest嘅同名古风耽美小说，该作者另一部被改编嘅作品即为《山河令》，不仅咁，这两部剧都都出自慈文传媒之手。正因咁，《山河令》大火之后，大众对《杀破狼》嘅期待值都水涨船高。
综合来睇，虽然《皓衣行》《杀破狼》嘅卖相皆不输《山河令》，但《山河令》已先一步用8.6嘅豆瓣分抬高市场嘅品质水位，《皓衣行》《杀破狼》能否做到持平甚至超越，又能否呈现出同样极致嘅“兄弟情”，都仲系要要打一个问号。
再说回BG。除已开播嘅《长歌行》《原来你是咁样嘅顾先生》，腾讯视频预计还会在Q2季度上线杨紫、吴亦凡主演嘅古装探案轻喜剧《青簪行》，周冬雨、许凯主演嘅古装言情仙侠剧《千古玦尘》，任嘉伦、邢菲主演嘅都市浪漫情感剧《乌鸦小姐同蜥蜴先生》等。
值得一提嘅是，依据《腾讯广告2021内容营销资源年鉴》，《云南虫谷》都预排播Q2季度，而《昆仑神宫》将喺Q3季度接踵而至。
芒果TV：“季风剧场”有望开张，“小而美”青春甜宠不绝
在Q1季度相对沉寂嘅芒果TV有望在Q2季度放大招。
依据湖南卫视公布嘅2021年晚间编排，备受期待嘅“季风剧场”将于Q2季度全面接替“青春进行时剧场”，喺周一、周二晚22:00—24:00联播，至Q3季度结束。
不过，“季风剧场”目前只有首部作品《狂猎》已经进入待播阶段，《我在佢乡挺好嘅》《婆婆嘅镯子》仍在拍摄，《江照黎明》《沉瞓花园》预计4月开机。再结合《理智派生活》上线“青春进行时剧场”，“季风剧场”好可能要等到Q2季度中后段才能正式开张。
关于平台擅长嘅青春甜宠题材，芒果TV在Q2季度预排播《住在我隔壁嘅甲方》《贺先生嘅恋恋不忘》《站住！花小姐》《一夜新娘2》等剧集。此外，《法医秦明之无声嘅证词》《双面神探》两部涉案网剧都预排播Q2季度上线，且两部剧皆由芒果TV主控出品。
长视频行业而家嘅格局是内容磨出来嘅，而流量红利逐渐见顶之后，平台在内容制作同筛选上嘅内功，以及优质内容储量嘅重要性更显山露水。同样嘅，优爱腾芒谁能在Q2季度有效影响用户心智和内容行业，谁嘅平台价值会被最大化地激发和释放，都要靠上述内容嘅实际品质赢得属于自己嘅答案。
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2021-04-01 15:06:42
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