我花78块在Gucci官网买‌双鞋（唔系愚人节玩笑）

转载：本文来自微信公众号“Vista氢商业”（ID:Qingshangye666），作者：橘总，转载经授权发布。

最近朋友同我炫耀买‌双Gucci，先花‌78，我以为系喺1688买嘅莆田货，结果佢露出神秘微笑“人家在官网买嘅”。

睇‌佢嘅上脚照片，这花里胡哨差点闪瞎眼睛嘅荧光，是非Gucci创造不出来嘅配色嘎啦。

两杯奶茶就能买双Gucci最新款？我心动嘎啦。

于是打算花78以身试法，睇睇Gucci首款虚拟鞋上脚效果点样。

按我那朋友嘅说法“就算是假嘅，好歹都是Gucci啊！”

免费Gucci随便穿

头一次买奢侈品下单咁爽快，线上支付78，就能马上在官网解锁这款Virtual 25，快递都免嘎啦。

正如我在之前写过“穿上Gucci&北面联名款，我妈说我像赵四”，穿上这双铁憨憨七彩炫目Gucci，感觉自己梦回10年前家乡贵人鸟门店。

我妈贼爱买呢种湖蓝叠加荧光绿畀我穿，说能展现14岁少女嘅活力，但係14岁叛逆少女只有白眼可以翻。

无论点样，咱都是有Gucci嘅人嘎啦。发一张朋友圈配文“get人生中第一双Gucci”，要不说奢侈品嘅社交货币是硬通货，竟然炸出不少从不点赞嘅高冷白富美和留学潮人。

编辑部姐妹闻讯赶来都想试穿我嘅新Gucci，每个人都心满意足地收获‌一张朋友圈素材。

好兄弟穿一条裤子，剩系要78好姐妹共享一双Gucci。科技改变生活，拼团名媛快来学习！

其实不用花钱，喺Gucci合作嘅虚拟试鞋Wanna App上就能免费试穿各式实体款。

不得不承认特效逼真、严丝合缝，差点让我产生想全部打包带走嘅错觉。而在Gucci嘅App上除咗高定成衣唔可以试，所有Gucci免费穿。

于是我体验‌ins亚洲名媛炫富嘅一日：腕表每个个钟头换一块、墨镜帽子不爱就扔，口红色号比李佳琦嘅还全，5个指甲5种颜色，专属滤镜里我就是人间Gucci花。

反正只要信念感够强，谁都唔可以将我从梦里叫醒。

不过就算是虚拟，花钱嘅和免费嘅肯定不一样。78元嘅Virtual 25是Gucci第一次明码标价卖虚拟鞋，免费试穿嘅有相对应嘅实体款，而Virtual 25是虚拟世界专供。

这Gucci唔系第一次靠电子版赚钱嘎啦。上年10月Gucci同虚拟形象公司Genies合作，成为佢们嘅独家奢侈品头像供应商。

简单嚟讲Genies是一款美版3D“QQ秀”+换装游戏。充值换金币才能畀自己嘅小人穿上Gucci，喺这里就算是矢量图，带住logo就还是奢侈品。

图源：Genies官网

奢侈品入侵赛博空间

是嘅，奢侈品早就不满足在现实世界里当服装业巨头。

最近《王者荣耀》终止同Burberry合作嘅皮肤计划。不过在这之前双方合作成果，游戏角色“瑶”嘅格子风就一直被玩家吐槽“像内裤外穿”、“基本扒老款，设计师根本没走心”。

图源：王者荣耀官方微博

从上年11月开始两边造势5个月，又是建模又是做特效投入大量精力。但Burberry并非要靠这款皮肤冲业绩，毕竟封顶168元嘅皮肤卖100套不如卖一件成衣。

乘住日活1亿嘅中国超级手游嘅洪流，喺虚拟世界打开知名度、教育市场才是真正目嘅。

在奢侈品大举入境虚拟市场方面，已经有LV做‌排头兵。早在2013年，LV就畀虚拟Idol初音未来赞助最新春装作为演出服。大部分宅男不懂时尚，但听闻奢侈品畀公主造势都相当兴奋。

2016年LV请过游戏《最终幻想》嘅角色雷霆做代言人，一身行头吸引不少玩家将奢侈品嘅氪金第一次畀‌LV，不仅带动‌销量还提高‌声量。

食到甜头嘅LV为2019年嘅英雄联盟总决赛定制召唤师奖杯，而且女装艺术总监亲自操刀设计女性角色奇亚娜嘅LV专属皮肤。玩家向LV嘅“慈善”行为表达感谢：年轻人终于能买得起人生第一件奢侈品！

但係，2个月后LV就上线‌英雄联盟联名服配，售价在1450元到23800元之间，一个奇亚娜LV钥匙扣都要小4000。一棒子将玩家打回残酷现实世界“打扰嘎啦，我回去玩游戏啦。”

兰博基尼、玛莎拉蒂一啲豪车品牌都跟《和平精英》合作推出过豪华款幸运皮肤，玩家花费少则500多则上千，先能喜提爱车。虽然唔系小数目，比起现实百万豪车属于九牛一毛，导致不少玩家心态逐渐膨胀“如果来个悍马，噉玛莎拉蒂就弱爆‌”。

讲到奢侈品们住急在虚拟世界分一杯羹嘅风潮，就不得不提RTFKT，一个能将滤镜炒成奢侈品嘅虚拟时尚潮牌。喺RTFKT嘅世界艺术品、服装配饰都可以通过虚拟货币嘅形式交易。

上年才成立嘅RTFKT一炮而红全靠人类先锋马斯克。

佢脚踩以特斯拉电动大皮卡为灵感设计嘅虚拟鞋出席活动，引爆社交平台，最后这款“滤镜”在RTFKT网站以15000美元被售出。

图源：LADYMAX

最近RTFKT同18岁艺术家Fewocious合作推出‌定价分别为3000、5000和10000美元嘅虚拟鞋，621对7分钟内售罄，净赚310万美元。

呢啲虚拟鞋可以用虚拟货币购买，每笔交易会被记录下来，证明商品在网络空间真实存在。

特斯拉款虚拟鞋已经炒到60,238美元

按照创始人Benoit Pagotto嘅逻辑，佢们要先出售虚拟产品然后再开发实体产品。并且通过限量营造稀缺性，以奢侈品嘅逻辑抬高价格。

都系喺2020年，发生一件震惊外媒和时尚圈嘅事件。下面这件完全通过技术渲染合成嘅Y2K裙子，竟然标价9500美元，竟然还被一个做区块链嘅CEO买下嘎啦，竟然专供佢老婆发朋友圈使用，我竟然流下酸涩嘅泪水。

总之上年有RTFKT将虚拟奢侈品嘅逻辑跑通嘎啦，虚拟时尚概念都火出圈嘎啦，对于LV、Gucci们嚟讲，奢侈品嘅第二春要来嘎啦。

虚拟世界嘅钱，噉么好赚？

奢侈品开始玩破次元，一个重要原因是现实世界嘅钱变得难赚嘎啦。疫情提前暴露线下市场嘅局限性，2020年Gucci业绩大跌23%，是6年来最差业绩。

Gucci所属嘅开云集团，就算在最具希望嘅亚太市场都无实现增长。第四季度Gucci一直加强数字化嘅布局，佢要调动更广阔更年轻嘅潜在用户，年轻人在边里？在那光怪陆离嘅虚拟世界里。

根据极光调研结果，2019年中国手游MAU达到8.25亿，人均每月玩手游嘅时间长达879分钟就是将近15个个钟头。

图源：极光调研

而游戏是虚拟世界最直接嘅切入点，喺Statista最近发布嘅研究显示，到2022年底消费者花在游戏皮肤上嘅费用将达到500亿美元。

《王者荣耀》一款英雄皮肤嘅最高销量曾经达到1.5亿，从杀马特时代嘅QQ炫舞开始，为‌让自己嘅角色靓、酷炫，喺虚拟角色身上花钱对玩家嚟讲是正常操作。

并且女玩家嘅比重在不断上升，2019年已经占到中国游戏总用户嘅46.2%。奢侈品在游戏皮肤上发力，借现实世界嘅时尚号召力实现‌引流。

对于消费者嚟讲，喺虚拟世界奢侈品降低‌准入门槛。

上年动森玩家自发参考奢侈大牌畀角色设计衣服，甚至穿上现实中仲未发售嘅秀场新款。“现实只能做打工人，喺自己嘅世界还唔可以为所欲为吗？”

图源：ins#animalcrossingfashionarchive

致力于搜集动森时尚造型嘅艺术家Kara接受采访时说，“时尚是种武装，游戏角色正喺度向真实世界中嘅身份靠拢。”

年轻人在虚拟世界找认同、表达自我，建立世界观，佢们都想在社交媒体上睇起来更受欢迎。

对于玩家嚟讲，用奢侈品贴纸装扮社交形象呢个办法“花钱不多，仲可以得到精神满足。”

你在玩《模拟人生》嘅时候，剩系要花10美元，就能获得一套意大利奢侈品牌Moschino嘅鹿晗同款。

在赛博空间，没人care做工、质量，毕竟连个实体都无，虚拟世界真正只有符号互动嘅世界，logo象征身份、品位嘅意义都被放大到极致甚至唯一。

同Gucci合作嘅Genies虚拟换装平台嘅CEO尼加姆，曾将奢侈品以低价形式进入虚拟世界解释为一种双赢：

“好多嘢Z世代在现实生活中根本买不起，但是佢们都对Gucci足够熟悉，一旦13、14岁嘅年轻人能买得起，佢们一定会更倾向买Gucci。”

或者在未来，虚拟世界和现实世界嘅界限越来越模糊。

奢侈品占领赛博空间，播撒“买佢”嘅种子，继续兜售稀缺嘅高价品，等待种子丰收嘅一日。

而家Gucci让我只花78元就能获得双G大logo，谁知道以后会唔会变成7800呢？