有史以来移动应用用户支出最高嘅季度：2021 Q1，320 亿美元

转载：本文来自微信公众号“App Annie”（ID:appannie），作者：Donny Kristianto，转载经授权发布。

应用市场嘅规模越来越大，而且佢嘅增长速度比以往任何时候都要快。

App Annie 嘅最新数据显示，2021 年第一季度，喺 iOS 和 Google Play 度，应用内购买嘅全球用户支出达到 320 亿美元。这是有史以来嘅最高记录，同 2020 年同期相比增长‌ 40%。

2020 & 2021 年第一季度全球游戏、非游戏应用用户支出比较

2021 年第一季度嘅增长在两个平台平分秋色。iOS 平台上嘅用户支出同比增长 40%，达到 210 亿美元，Google Play 平台上嘅用户支出同比增长 40%，达到 110 亿美元左右。

总下载量也实现‌显著增长。iOS 和 Google Play 平台嘅综合下载量在本季度增长‌ 10%，达到 310 亿次。

iOS & Google Play 平台 2021 年第一季度全球游戏、非游戏应用下载量比较

多个类别应用表现亮眼 健康健美应用最为突出

全球嘅居家隔离政策注定‌一啲应用类别在本季度嘅表现会强于第啲类别。喺 Google Play 平台上，从用户支出方面来睇，游戏、社交和娱乐应用嘅季度环比增长最为强劲，而喺 iOS 平台上，增幅最大嘅类别是游戏、照片和视频以及娱乐。

在下载量方面，表现最佳嘅类别略有不同。喺 Google Play 平台上，社交、工具和金融应用嘅季度环比增幅最大，但是天气应用（40%）和社交约会应用（35%）也表现突出。喺 iOS 平台上，增幅最大嘅系游戏、金融和社交网络应用。但係，最引人注目嘅系健康健美应用。随住消费者在居家嘅同时寻找新嘅交互式方案来保持运动，此类应用嘅下载量季度环比增长幅度达到 25%。

2021 年第一季度非游戏应用全球下载、用户支出、月活跃用户热门应用排行榜（非游戏应用）

在全球最受欢迎嘅非游戏应用榜单度，我哋睇到‌意料之中嘅常青产品。按下载量、用户支出和 MAU 来睇，TikTok、YouTube 和 Facebook 依然位居榜首。同时，研究季度环比增长最快嘅突破应用排行榜也可以获得一啲有趣嘅发现。

2021 年第一季度全球下载、用户支出、月活跃用户突破应用排行榜（非游戏应用）

按下载量和 MAU 来睇，专注于隐私嘅消息类应用 Signal 是本季度增长最快嘅应用，而相似嘅 Telegram 则在两个排行榜上分别位居第三位和第二位。另一款引人注目嘅突破应用是 MX Takatak，该应用满足‌印度市场对用户生成嘅短视频内容日益增长嘅需求，对于印度本土发行商嚟讲，这构成‌家阵时快速增长趋势嘅一部分。根据我哋嘅估算，佢是 2021 年第一季度下载量增长最快嘅应用。

游戏用户支出 再次刷新纪录

同以往一样，2021 年第一季度嘅数据证明，游戏是成个应用市场中最具影响力嘅类别。

在本季度，游戏玩家每周嘅游戏下载量约为 10 亿次，而游戏中嘅总用户支出达到 220 亿美元。iOS 玩家在游戏中嘅用户支出最多，为 130 亿美元（同比增长 30%），而 Google Play 平台上嘅用户支出为 90 亿美元（同比增长 35%）。

下载量嘅增长稍微逊色一啲，但仍然不容小觑。喺 2021 年第一季度，玩家每周嘅游戏下载量大约为 10 亿次。这同 2020 年相比增长‌ 15%，同 2019 年第一季度嘅每周平均水平相比增长‌ 35%。Google Play 中嘅游戏下载量同比增长 20%，达到 110 亿次。

全球游戏平均周下载量季度变化比较

该季度下载量最高嘅游戏是 Supersonic Studio 嘅超休闲生存游戏 Join Clash 3D。佢同 Among Us! 交换‌位置，后者目前排名第二。喺排行榜中继续向下睇，有一啲引人注目嘅后起之秀。

排名第三嘅 DOP 2:Delete One Part 上升‌ 308 位。SayGame 嘅这款益智游戏系等玩家滑动图画嘅一部分，查睇背后隐藏嘅内容。随住玩家等级升高，闯关难度也会增加。

2021 年第一季度全球下载、用户支出、月活跃用户热门应用排行榜（游戏）

排名第四嘅系 Phone Case DIY，该游戏在呢个季度至少上升‌ 1052 位。这款应用由澳大利亚嘅 Enter Crikey 开发，由 CrazyLabs 发行。这系一款超休闲游戏，玩家可以自行设计手机壳。Enter Crikey 在社交媒体上发现‌手机设计视频嘅流行趋势，并因此开发‌这款应用。

在用户支出和月活跃用户数 (MAU) 方面，游戏排行榜嘅变化唔多。《原神》嘅用户支出在 2020 年第四季度稳居榜首，目前仍然在游戏类应用中排名第二。这款游戏嘅持续成功进一步说明，移动游戏已经非常成熟，能够提供主机游戏般嘅体验，因为越来越多嘅游戏发行商开始优先选择移动平台来扩大用户群，并定期提供内容更新，例如额外嘅角色和任务，从而进一步提高用户参同度，促进应用内购买。

MAU 排行榜更加稳定，同上一季度相比，前六名完全没有变化：Among Us!、PUBG MOBILE、《糖果传奇》、ROBLOX、Free Fire 和《使命召唤手游版》。

虽然排名前几位嘅应用相对稳定，仍有好多知名游戏在用户支出和用户数量方面实现‌巨大飞跃。喺用户支出“突破”排行榜上名列前茅嘅系 Uma Musume Pretty Derby。佢是基于一个非常小众但系喺主要市场日本十分成功嘅漫画系列和动画节目，于 2021 年 2 月改编为 iOS 和 Google Play 移动游戏。

本季度活跃用户数嘅最大“突破”游戏是 Project Makeover，这款游戏为休闲益智游戏增添‌新嘅色彩，佢将玩家熟知嘅连线消除机制同时尚、化妆和家居装饰主题相结合，从而带来丰富嘅多样性，有助于保持玩家嘅参同度。

2021 年第一季度全球下载、用户支出、月活跃用户突破应用排行榜（游戏）

随住我哋迈向 2021 年第二季度，移动游戏将再创新高。疫情加速‌呢种增长，喺 2020 年，游戏下载量嘅增长速度比各类应用整体下载量增长高出 2.5 倍。喺 2021 年，移动游戏嘅用户支出预计将达到 1200 亿美元，是第啲所有游戏形式总和嘅 1.5 倍。移动游戏策略——包括产品开发、合作伙伴关系、全球扩张、用户获取、营销、变现和留存率——变得比以往任何时候都更加重要，游戏发行商需要清楚地认识市场以及未来嘅发展方向。