转载：本文嚟自微信公众号“新音乐产业观察”（ID:takoff），作者：山宗，转载经授权发布。
纵观世界各地流行乐坛，90前嘅音乐人大多早已登入封神殿堂，90后嘅音乐人多数都成为业内顶梁柱，满载00后音乐人嘅东风列车都已经悉数候场，有嘅音乐人蓄势待发，有嘅音乐人都早已载入史册。
不到13岁即出道嘅TFBOYS三位成员成为国内首批00后“顶流”，而家都早已功成名就；刚满15岁就成为《PRODUCE 101》票选第一个、成功以C位身份出道嘅全昭弥成为韩国偶像“00后第一人”；而不到15岁就发行首支单曲、未满18岁成为拿下Billboard冠军专辑同冠军单曲嘅“00后第一人”、19岁横扫格莱美四大通类奖项嘅Billie Eilish，就是载入史册嘅那一位。
00后目前正喺度快速地从90后手度，“接管”乐坛。
01 平平无奇“驾照”点样火起嚟嘅？
刚步入2021年不耐，一位名叫Olivia Rodrigo嘅美国00后女歌手异军突起，成为全美甚至全球瞩目嘅超级新人。
1月8日，Olivia Rodrigo正式发行个人签约环球音乐旗下Interscope/Geffen唱片公司嘅首支单曲《drivers license》，喺经过数日舆论发酵、全球力推后，《drivers license》在全世界范围内火速升温，喺发行一周时间内打破全球范围内包括美国、英国等多地在内嘅单周同单日流媒播放纪录。
截至发稿时，《drivers license》已经问鼎包括美、英、澳、加在内20余国单曲榜冠军，而家单曲已发行十周，喺各国均已退热，“吊销驾照”等出冠军宝座。
数据更新至2021.03.16
Olivia Rodrigo出生于2003年2月20日，身为加州移民后代，Olivia具有菲律宾、德国、爱尔兰血统，六岁开始学习表演同声乐，十二岁那年出演家庭剧情电影《格蕾丝煽动成功》（An American Girl: Grace Stirs Up Success）并担任女主角，第二年出演迪士尼电视喜剧《音乐玩家》（Bizaardvark）。
但Olivia真正被广为人知，是在2019年Disney+出品嘅剧版《歌舞青春》（High School Musical: The Musical: The Series）度，扮演女主角Nini。
正是因为《歌舞青春》，Olivia Rodrigo成为美国流量艺人，都因为剧入面剧外嘅drama，先有《drivers license》。这首歌是Olivia心碎嘅独白，歌曲中描述嘅那位令佢心碎嘅男子可能爱上比佢大几岁嘅金发女孩。
简单嘅一首bedroom pop ballad牵扯出一段令外界浮想联翩嘅三角恋情，歌曲中描述嘅男孩被“柯南”哋锁定为剧版《歌舞青春》中男主角Ricky嘅扮演者Joshua Bassett，而那位金发女孩则被认为是Olivia在迪士尼嘅同门师姐匠妹Sabrina Carpenter。
从左往右：Olivia Rodrigo、Joshua Bassett、Sabrina Carpenter
本就小有名嘅Olivia首闯乐坛发歌，爆料前男友出轨师姐，而男主人公又是合作剧集中嘅搭档，剧入面拍拖剧外撕逼，《drivers license》在发行短短三四日内便叠满“红buff”席卷全球。
当外界将矛头指向Joshua同Sabrina时，两人不仅在Instagram中Po出合照疑似回应，仲要分别发行单曲《Lie Lie Lie》同《Skin》为自己辩论。
Olivia描述嘅这段三角恋情真假同否已不再重要，三位嘉宾都收获流量加成。《歌舞青春》第二季都在近期官宣将于5月14日回归，无论是为新剧上线而炒作，仲要是为Olivia首张个人EP打好地基，佢都系最大赢家。（以上“抓马”剧情未经证实）
至于Olivia Rodrigo是借“妖单”稳固人气、再创辉煌，仲要是在乐坛昙花一现、回归演员身份继续沉淀，这位爆红新人嘅未嚟仲是需要历经时间嘅考验。而佢涉及中国嘅不当言论，或者将会影响其中国市场嘅人气。（本文无意宣传其个人，更无办法接受其观点，仅作为案例分析行业趋势）
02 红得早不代表红得耐
想要做到事业长红并非易事。早在2010年，时年10岁嘅全球首位00后新星Willow Smith就重磅登场。做为巨星Will Smith嘅女儿，喺哥哥Jaden Smith年少成名后都搭上“星二代”嘅快车。
哥哥出演电影主角，妹妹则在乐坛发力。首支单曲《Whip My Hair》登上Hot 100第11名嘅位置，成为首位进榜且收获热单嘅00后歌手。可能“仲只是个孩子”，喺几首作品嘅玩票后Willow退隐乐坛拥抱青春期，直到15岁重返乐坛，至今已发行嘅四张专辑虽然积累一啲口碑，但却激不起太大嘅水花。
在Willow“昙花一现”后，欧美流行乐坛如常般地由流行歌手哋统治住。但自2014-15年起，世界乐坛风向开始突变，社交网络嘅爆炸式扩张、流媒体音乐平台嘅兴起，等世界唱片工业步入新纪元。
流媒体更简易、更方便、随时随地听音乐嘅方式力挫过去嘅音乐付费购买下载方式，更低嘅准入门槛令黑人群体所拥戴嘅Hip-hop/rap、R&B音乐走上巅峰，成为世界音乐嘅主流流派，此后嘅流行音乐人不在作品入面加点trap嚟段rap那都不算是时髦。再依赖于发达嘅社交网络，能通过音乐作品在大大小小网络平台揽下一亩三分地，噉这位音乐人有朝一日说不定就红起嚟嘎啦。
2010年同2020年嘅Willow Smith
新生代Rapper在呢几年井喷式出道，霸占各大排行榜半壁江山，90后、95后新生力量层出不穷，Post Malone、Fetty Wap、Migos、Lil Uzi Vert、Desiigner都系前几届冠军。
00后嘅新生力量都悄然崛起，2017年第38周Hot 100榜单度，2003年出生嘅Bhad Bhabie首支单曲《These Heaux》进榜，成为进榜最年轻嘅女rapper；一周后，2000年出生嘅Lil Pump带住《Gucci Gang》挺进Hot 100，最终拿下榜单季军成为首位拿下前十热单嘅00后。
而在嘻哈之外，同Willow同样具有“星二代”buff加成、生于2000年嘅Noah Cyrus早在2016年凭借首单《Make Me (Cry)》正式出道进榜，跟随父亲Billy Ray Cyrus同姐姐Miley Cyrus进军歌坛；2016年9月，时年12岁嘅Grace VanderWaal拿下《美国达人秀》冠军，被Simon Cowell称赞为“下一个Taylor Swift”三个月后发行首张EP进入Billboard前十，至今仍在积极创作。
从左到右：Bhad Bhabie、Lil Pump、Noah Cyrus、Grace VanderWaal
迄今为止，上述00后歌手哋仲并未真正“红到一发不可收拾”，Bhad Barbie暂时查无此人，Lil Pump口碑跌入谷底，打磨许耐嘅Noah Cyrus惊喜提名今年格莱美最佳新人，Grace VanderWaal火候欠佳。直到Billie Eilish嘅出现，欧美00后歌手才真进入紧大众瞩目嘅新时代。
03 难以复制嘅Billie Eilish
自小得到嚟自家庭嘅音乐熏陶，Billie Eilish在13岁就已经同哥哥一同创作歌曲嘎啦，《She’s Broken》就是佢嘅创作处女作。2015年底，Billie嘅舞蹈老师想要等佢用自己创作嘅歌曲嚟编舞，于是Billie就将《ocean eyes》上传到SoundCloud，方便老师下载使用。
结果在上线两周后便得到上万次播放。当时已经有经纪公司嘅哥哥FINNEAS便决定帮妹妹联络团队，包装造型，唔可以埋无咗妹妹嘅才华同日赋。随后，苹果公司旗下嘅A&R公司Platoon签下Billie Eilish并为佢嘅出道之路保驾护航，而奢侈品牌Chanel都帮助Billie打造个人形象。
在《Six Feet Under》上传至SoundCloud一个多月后，Interscope同Darkroom厂牌终于将Billie签入麾下，开始Billie Eilish嘅造星之路。
2017年出席Chanel活动嘅Billie Eilish
穿住大logo外套、垮住厌世脸、拥有Lana Del Rey般声线嘅00后叛逆少女Billie Eilish，喺厂牌大力推广同个人魅力嘅作用下，首张个人EP《Don’t Smile at Me》大获成功，喺2017年内，Billie举办巡演，接受《名利场》杂志嘅专访（独家专访已持续四年），都积累一定嘅人气。
2018年，Billie首张专辑嘅制作同宣发计划都趁热打铁地启程。同Khalid合作嘅10亿流媒金曲《lovely》、国内听众最早接触到嘅《you should see me in a crown》、另一首10亿流媒金曲《when the party’s over》都在呢一年悉数发布，年底，Billie入选“福布斯30岁以下30位杰出青年”榜单。
多首热单傍身、全球媒体聚焦、粉丝翘首以待，2019年3月29日，Billie Eilish首张个人录音室专辑《WHEN WE ALL FALL ASLEEP, WHERE DO WE GO?》终于发行。首周登顶美、英在内10余国榜单，最终斩获20余国冠军，成为美国首位拿下Billboard 200冠军嘅00后歌手、英国拿下专辑周冠军最年轻女歌手；四个月后《bad guy》登顶Hot 100，成为00后Hot 100冠军第一人。
2020年初，19岁嘅Billie Eilish在第62届格莱美颁奖典礼上拿下年度专辑、年度制作、年度歌曲、最佳新人等五座重磅大奖，成为史上最年轻横扫四大通类嘅获奖者。
虽然唔系“出道即巅峰”，但厚积薄发全球爆红，Billie Eilish嘅成功之路难以复制。Billie嘅成功离不开从小嘅艺术培养、自由嘅创作环境，仲有最重要幕后功臣——亲哥哥FINNEAS。这位新晋顶级制作人在上年格莱美度，拿下六座大奖，堪称史上最低调大赢家。
难以想象，兄妹俩几乎所有嘅作品都系居家完成，两人共同写歌，FINNEAS包办所有制作，一间小卧室诞生11座格莱美奖杯，今年格莱美两人共同拿下年度制作同最佳影视歌曲。兄妹两人互相成就，走谁另一位可能都唔会有今日嘅成绩。咁特殊嘅人生轨迹，后人住实难以望其项背。
《Vanity Fair》（名利场）四年专访剪影
04 后疫情时代=00后时代？
2020年嘅一场疫情改变世界，都当然改变乐坛。疫情击垮现场演出，摧毁落地宣发，所有唱片工业嘅流程都居家线上完成，音乐宣发越嚟越依赖社交网络。疫情爆发以嚟居家短视频挑战、meme视频层出不穷，“野生宣发”为好多粉丝基础薄弱嘅新人歌手提供机遇。
Doja Cat《Say So》、Megan Thee Stallion《Savage》因短视频而爆红，歌曲嘅受益直接带动歌手跻身话题一线，成为2020年唯二95后头部流量新人并双双入围今年格莱美最佳新人，后者成功加冕。
而在00后音乐人度，2000年出生嘅哈萨克斯坦制作人Imanbek凭借一首《Roses》混音作品席卷全球；另一位2002年出生嘅新西兰制作人Jawsh 685依靠《Savage Love》拿下全球十七国冠军；紧接住一位2000年出生嘅美国rapper 24kGoldn一首《Mood》十八国夺冠；仲有2003年出生嘅两位新人The Kid LAROI、Tate McRae，喺唱片公司嘅力推中正喺度火速增温……就喺不禁意之间，00后已悉数登场。
上排：Imanbek、Jawsh 685 ，下排：The Kid LAROI、24kGoldn、Tate McRae
副歌旋律动听上头，歌词重复魔性洗脑，喺以“居家隔离”为关键词嘅2020年入面，咁样“简单嘅快乐”可能是听众最想得到嘅，热门歌曲更新换代都愈加快速，海外咁，国内更是有过之而无不及。
而家全球疫情形势放缓，线下宣发都睇见复苏嘅曙光。回到满世界打歌、出通告嘅昔日盛况下，过去一年收获关注度嘅新新音乐人哋——尤其系涉世未深嘅00后哋，是会凭借自身硬实力站稳脚跟，仲要是会才华枯竭捉襟见肘？
我哋目睹“昙花一现”嘅惋惜，都见证“怪兽新人”嘅爆发，仲要“品味”住如法炮制嘅快消品。谁会一路长红，谁会成为“one hit wonder”，唯有时间能畀出答案。
cantonese.live 足跡 粵字翻譯
2021-03-26 19:06:38
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