转载：本文来自微信公众号“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：长风，编辑：杨博丞，转载经授权发布。
自从互联网视频平台崛起后，传统影视公司嘅发行渠道便不再单一聚焦在电视台。视频平台为拿到影视剧播放权、获得用户流量大打“版权战”，各家影视公司因此收获颇丰。2006年前，热门口碑剧《武林外传》80集嘅网络版权仅售10万，单集仅售1250元，10年后《芈月传》嘅单集版权费就高达1000万，翻涨8000倍。
但呢场红利期却即将结束，喺成本居高不下但盈利却遥遥无期嘅情况下，视频平台开始转变运营模式，开始降低采购成本、构建差异化竞争能力，为此国内视频平台开始减少版权剧购进，转而不断投入资金买IP开发自己嘅超级网剧。
自此，《盗墓笔记》、《庆余年》、《隐秘嘅角落》等大批自制内容霸占互联网视频平台，而版权剧嘅比例则在不断降低。2018年爱奇艺、腾讯、优酷三大平台自制剧占比首次超越版权剧。2019年，三大平台自制剧总占比更是达到65%，仅爱奇艺一家当年嘅自制剧数量就超过100部。
在咁样嘅大背景下，传统影视公司不得不转型寻找同视频网站合作嘅机会，从老板变身打工人为平台制作内容。收入来源也从过去嘅销售版权剧变成从视频平台领取制作费用，而嗰啲未能同影视公司达成合作嘅中小型影视公司则在版权剧预冷嘅情况下，面临住更大嘅发展压力。
当版权剧遇上自制剧
国内视频平台嘅发展最初都系从囤版权开始嘅。为吸引用户，爱优腾为代表嘅视频平台购买大量热门版权，甚至抌花金抢夺大制作独播权。据晚点报道，腾讯曾为拿下《如懿传》嘅独播权耗费整整13亿元。
这改变影视公司嘅发展路线，开始大举布局网剧赛道。这不仅是因为制作符合视频平台嘅剧集更容易被采买，仲喺度于移动互联网普及视频平台已经成为重要嘅宣发渠道，另一方面，电视台因为档期有限以及时不时受到“限古令”等政策约束也是影视公司转型嘅重要原因。
2017年底，华谊兄弟推出“I计划”，发布嘅30余部剧目单度，有70%以上嘅作品侧重于网络播出平台。华策影视布局更早，喺2014年就开始制作网络剧，逐渐将发行重心从电视台转向视频平台。
但随住亏损规模嘅扩大，视频网站显然不想继续再打版权战。
呢几年，爱奇艺方面几次对外表示平台嘅内容成本得到控制，原因在于政策性限薪以及平台采取减少外购内容增加自制内容嘅措施，爱奇艺CEO龚宇表示呢啲对平台嘅成本降低十分有帮助，而爱奇艺相应嘅数据指标连续几个季度下降也证明呢一点。
虽然这极大嘅利好平台，但对于好多传统影视公司嚟讲，视频平台深入产业链上游自制内容影响版权剧嘅市场空间，这对影视公司造成负面影响。
呢几年版权剧在视频平台嘅市场空间也越来越小。数据显示，2018年爱奇艺、腾讯、优酷三大平台自制剧占比首次超越版权剧。2019年，三大平台自制剧总占比更是达到65%。喺以自制剧为主嘅情况下，版权剧嘅价格开始下滑。
龚宇就曾在2018年第四季度财报发布后嘅电话会上称“采购嘅版权成本从最高嘅超过1500万一集电视剧，而家回落到800万以下 。”
之前，《若你安好便是晴天》嘅制片人杨利就因为视频平台开价过低、每集20万难以覆盖成本嘅问题发文对其开炮，称视频平台在业内搞垄断，因为自制剧充足且掌控播放渠道就压低版权剧价格，好多片方因为力量悬殊只能将剧贱卖。
但杨利嘅爆料并唔会改变视频网站嘅玩法。
随住自制剧不断出现《军师联盟》《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等爆款，视频网站对自制剧开启更大嘅投入，也有更多期待。原因是呢啲自制嘅独播剧不但为视频网站实现拉新，仲要通过在电视台以及海外二次分发为其赢得更多版权收入。爱奇艺就表示《隐秘嘅角落》为用户增长做出一定贡献，同时这部剧还被卖到奈飞网站。
另一方面，由于之前出台“演员限薪令”，所以自制剧嘅成本也得到控制。龚宇曾对外表示，当下顶级演员最高一部剧嘅限价是5000万元人民币，而以前曾经超过1.5亿元人民币。
呢啲利好以及回报意味住视频网站将对自制剧进行更多投入。
由于当下先网后台嘅现象已经十分普遍，《琉璃》、《庆余年》等大热网剧均被电视台引进，这加大影视公司嘅生存压力，进一步影响版权剧嘅销售。好多公司只能开始寻求同视频网站合作，为其做自制剧、定制剧。
视频平台虽然成立自己嘅制作公司，但内容制作能力仍不及影视公司。无论是《长安十二时辰》、《庆余年》还是《隐秘嘅角落》都唔系自家制作公司单独完成嘅，这背后有住微影时代、新丽、万年影业等一众传统影视公司嘅身影。
至此，合作共赢成当下嘅主旋律。
发展要想好IP唔可以少
爱奇艺在2014年要做自制内容嘅时候就同华策影视成立合资公司，第啲视频平台也在同传统影视公司建立合作。
在优爱腾嘅网剧项目度，好多重量级剧集都系由传统电视剧公司操刀制作，如慈文传媒嘅《沙海》、《老九门2》，华策影视嘅《柒个我》…
对于呢种现象，从业多年嘅制片人蒋林夕表示，视频平台在内容制作上同做内容起家嘅影视公司相比仍有一定差距。“所以你能睇到，而家所谓嘅自制剧没有几个是自己完全做下来嘅。”
从传统影视公司嘅角度来睇，喺当今大环境下，做版权剧嘅风险太大，无论是向电视台发行还是向视频网站发行都存在“翻车”嘅可能。“大多数公司都不敢卖版权剧，因为好有可能拍出来卖不出去，小到几千其大到几个亿就抌手上嘎啦，所以都喺度谂办法找自制剧做。”蒋林夕对「DoNews」表示。
华策、慈文、欢瑞等传统影视公司便纷纷向新型影视公司转型，入局网剧市场，并以内容为核心同互联网公司深度合作。除咗视频平台指定某家头部影视公司为其制作畀定嘅项目，仲有影视公司还依靠自己手握嘅IP资源吸引视频平台进行合作。
爱奇艺就以2.88亿嘅价格向IP大户欢瑞世纪独家定制《盗墓笔记3》，单集超过2400万元嘅价格也一度引发业界热议。此外，由《白蛇传》改编嘅《天乩之白蛇传说》网台连播剧也以3.3亿元价格卖畀爱奇艺，相当于一集售价500多万。
之前，欢瑞传媒还就《封神之天启》《青云志3》《盗墓笔记2》同腾讯签订售卖合同，约定腾讯视频独占性享有授权内容嘅信息网络传播权，授权费为含税合计8.4亿元。
可见无论系喺版权剧销售方面还是同平台合作拿下定制剧，IP资源都发挥好强嘅作用，这同IP剧有住更高嘅爆红几率有关。
无论是版权剧《如懿传》、《来自星星嘅你》还是平台自制嘅《隐秘嘅角落》、《庆余年》等，呢啲带来大量用户甚至促成“超前点播”等新嘅付费形式嘅剧集均出自IP改编，视频平台自然也更重视IP改编剧。
不差钱嘅视频平台为拿到版权做自制剧，花费高价争抢IP资源，而影视公司为将版权剧卖出一个好价格，或者是出于同平台合作嘅目嘅，也被迫参同呢场战争度，其压力可想而知。
IP版权价格涨，影视公司压力大
在平台崛起前，影视公司就已经关注到IP。
IP大户慈文传媒当年就以改编金庸、梁羽生古装武侠剧在业内著话，曾经出品过《神雕侠侣》《射雕英雄传》《小鱼儿同花无缺》《雪山飞狐》《半生缘》《双响炮》等数十部电视剧。《花千骨》嘅热播曾让禾欣股份10天9个涨停；《大圣归来》嘅高票房带动鹿港科技9个交易日股大涨超八成；而《琅琊榜》则让天神娱乐嘅股价也喺一个月内上涨近三成。
但就购买成本嚟讲，过去IP嘅价格远不及而家，影视公司嘅压力相对嚟讲也比较小。
蒋林夕话，“最早我哋买影视版权需要20万、30万，但是平台介入后开始拿重金去购买一啲知名度同价格不太匹配嘅IP，就咁样逐渐将成个IP市场炒起来嘎啦。而家版权价格都系7、8位数起价，国内甚至好多IP嘅价格已经超过美国《权游》嘅价格嘎啦。”
从数字上也能睇到呢种变化。这几年IP价格突飞猛进，2008年《鬼吹灯》系列影视版权仅100万元，2014年《斗罗大陆》嘅网游版权达到500万，到2018年，《天官赐福》已经卖出4000万嘅版权费，5年时间翻涨8倍。这对传统影视公司造成一定压力。
“好多影视公司为和视频平台合作或者单纯就是为将版权剧卖出更高价格，导致自身在前期需要花一大笔买IP，大嘅影视公司赛道更多，仲要要囤各种类型嘅IP。”蒋林夕说。
欢瑞世纪近年来就储备丰富嘅IP资源，如仙侠小说开山之作《诛仙》、热门武侠《昆仑》、《沧海》等。华策系公司在2020年嘅网络剧备案中也有众多古装大IP，如《凤隐天下》《两不疑》《恩爱两不疑》以及拆分成《同君初相识》《恰似故人归》两部嘅《驭鲛记》系列。为保证公司对上游顶级IP资源嘅强力掌控，华策仲曾经同中文在线达成战略合作协议。
头部影视公司嘅现金流仲够晒支撑其在这方面投资，而腰部和尾部嘅影视公司则出现参同能力有限嘅状况。
蒋林夕直言，“咁一来小影视公司直接没法玩嘎啦，手上囤上那么一两个IP，但系能连流动资金都有问题。而且买呢啲IP也不代表就一定能够做好，像顶流出演嘅某S级大剧当初投入那么多钱，出来嘅效果就不尽人意，这对行业本身嚟讲并没有乜嘢好处。”
除咗财力有限，成个市场嘅资源也在不断缩减。腾讯收购盛大文学成立阅文集团后，凭借唐家三少等优秀作家嘅作品拿走网络文学市场25%嘅份额，而阅文又不愿意出售呢啲IP，正如蒋林夕所说，呢啲版权只有握在自己手上才能价值最大化。这也意味住，影视公司只能在剩余嘅市场里挖掘优秀IP资源。
过去，影视公司在内容制作方面占据住绝对嘅主导权，而当下，为能让内容稳妥上线，更多影视公司选择同视频网站合作项目，噉就意味住内容制作团队需要“放权”。
蒋林夕对此唔可以理解，“从道具、用人包括音乐等等，平台方面不放过每一个可以管控嘅细节，噉还要我哋干乜嘢呢？”只能说时代变嘎啦，影视公司嘅运营模式也变嘎啦，无论变好还是变坏。
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2021-04-09 09:06:51
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