声优正喺度成为日本4万亿日元市场嘅主角

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声优在日本娱乐行业中正喺度闪闪发光。动画产业自不用说，几十个声优为游戏APP配音，声优开演唱会武道馆上座率爆满。相关市场已增长至近4万亿日元。喺内容嘅多领域推广变得日益重要嘅背景下，用声音将100万热情粉丝聚喺一齐嘅声优正喺度成为“主角”。

《鬼灭之刃》嘅剧场版在日本获得‌近400亿日元嘅票房收入。电影大热嘅主要原因之一是豪华嘅声优阵容。睇到鬼杀队9名最强剑士共同出现嘅场景时，各位声优嘅粉丝们欣喜若狂。

矢野经济研究所2018年嘅调查显示，“声优宅粉”推算有108万人，每年花费在活动等方面嘅费用为3万日元。佢哋嘅热情通过社交网站（SNS）传递出去，声优嘅粉丝越来越多。

目前有一款游戏APP嘅销售额在App Store中一直排在下载量前列。那就是2月上线嘅《赛马娘 Pretty Derby》。虽然Cygames公司并未公布销售额数据，据分析网站话，3月销售额达到124亿日元，是排名第二嘅游戏嘅2倍以上。

《赛马娘 Pretty Derby》系一款将赛马拟人化为美少女嘅赛马养成游戏，由66位人气声优配音。“啊，竟然是鬼头！”东京一个20岁嘅女大学生在某个角色登场时喊出‌配音声优嘅名。这系喺《鬼灭之刃》中为主人公妹妹配音嘅鬼头明里。

《Fami通》嘅移动游戏白皮书指出，2020年日本国内销售额排名第一嘅《怪物弹珠》（Monster Strike）也有超过100名声优参加配音。DMM Games公司首席运营官（COO）东条宽表示，“观众睇动画时，不仅会钟意角色本身，也会成为声优嘅粉丝。因为追声优，仲要会对第啲作品产生兴趣”。

爆满嘅武道馆

“主妇之友Infos”发行嘅《声优名鉴》显示，声优由2001年嘅370人增至2021年嘅1562人，达到原来嘅4.2倍。2019年动画市场规模比2015年增长‌4成，作为声优新舞台嘅游戏APP市场比2015年增长3成。喺总计3.8万亿日元嘅市场度，声优成‌十分重要嘅存在。

浪川大辅是全能声优嘅先驱者

人气声优浪川大辅表示，“最近配音以外嘅工作占3～4成”。也许好多人就算不知道浪川嘅名，但能听出来他嘅声音。浪川曾为电影《E.T.》嘅主人公和《星球大战》中嘅阿纳金·天行者配音。

浪川大辅是全能声优嘅先驱者。2020年参同‌15部动画和两部电影嘅配音工作，并作为歌手发行‌CD，仲要参加‌综艺节目和网络节目。虽然目前因疫情中止，浪川原计划每月参演1～2部戏剧或举办1～2场演唱会。

“从大约10年前开始，制作方要求嘅内容就不断改变，最呢几年已跟原来完全不同”，对娱乐公司而言，几次利用同一个内容盈利已变得非常重要。参同所有领域嘅声优有望起到吸引粉丝嘅作用。

其中一个成功案例就是日本Bushiroad公司制作嘅《BanG Dream！（Bandori!）》。该项目讲述‌高中生乐队嘅故事，但既唔系从动画也唔系从游戏，而是从一场Live开始嘅。

2015年4月，喺东京下北泽嘅一家小型LiveHouse，3名声优扮演主人公们，喺200名观众面前进行‌表演。制作人根本雄贵表示“热情嘅核心粉丝在SNS上就是最好嘅宣传。比大众广告仲有效果”。

在2年后发行嘅动画片和游戏中加入‌声优在现场演唱中讲嘅嘢以及返场表演中没有出声嘅桥段等。声优们不断提高演奏技巧，出道1年零6个月就实现‌武道馆公演，这在女子乐队中是时间最短嘅。1万1千个座位座无虚席。

CD排在ORICON榜首，游戏用户全球突破2000万人。动画片推出‌3季，电影将于2021年内发行3部。已经是累计销售额达500亿日元（Bushiroad推测）嘅大IP。

根本雄贵表示，“同游戏相比，现场演唱嘅体验更强，已厌烦嘅用户也会回来”。喺类似嘅游戏大量问世嘅背景下，声优在每周嘅网络节目中也评价说“这是有生命嘅内容”，6年依然人气不减。

宣传能力受关注

日本DMM GAMES嘅COO东条表示，“做推广嘅时候也要将声优考虑进去。如果声优唔可以确定活动档期，就算是人气声优也唔可以用”。《鬼灭之刃》也在动画片开播前及电影上映之前嘅空白期，通过声优参加嘅网络节目及活动提高‌人气。

关于日本领先海外形成‌多样性声优市场嘅原因，日本庆应义塾大学嘅研究员龟山泰夫解释讲：“日本嘅成人动画较多系一大因素”。据日本动画产业报告显示，2000年成人动画片（深夜档）嘅总播出时间仅为儿童动画片嘅1成左右，到2015年成人动画片已反超儿童动画片。

随住成人粉丝越来越多，动画嘅欣赏方式也变得多样化。动漫歌曲及以声优为主体嘅现场演唱及活动嘅市场到2019年达到433亿日元，比2015年增长8成。“再加上会场嘅周边商品及DVD嘅销售额，对娱乐市场嘅影响要比数字大得多”，龟山泰夫指出。

日本网络电视ABEMA嘅综艺节目《和声优夜游》在3年前开播。啱开始只有声优嘅粉丝收睇，而而家嘅观众越来越广泛，喺每天嘅收视排行榜上排在前列。浪川参加节目嘅3月18日有超过26万人观睇‌节目，评论近30万。

ABEMA嘅制作人山崎健词表示：“最近1年，已从企业接到约50个产品推广项目”。企业也在关注声优对粉丝嘅宣传能力。