“佢综艺”内卷加速，“女性+X”模式会是拐点吗？

转载：本文来自微信公众号“读娱”（ID:yiqiduyu），作者：清欢，转载经授权发布。

在“佢综艺”同质化嘅大背景下，“女性+X”综艺唔可以一心依赖于女嘉宾明星效应反哺节目，更要专注于垂直品类嘅深耕，只有“X”成功运营出圈嘎啦，节目才能真正地在观众群体间获得青睐，顺势发挥女艺人嘅市场号召力，实现多方共赢。喺真正打好“女性”同“X”之间嘅组合拳后，“佢综艺”嘅拐点好可能到来。

呢排，全女性脱口秀挑战节目《听姐说》上线，这是继聚焦30+女性嘅励志综艺《乘风破浪嘅姐姐》、女性情绪疗愈节目《佢有情绪又系样》等节目之后，芒果tv又推出嘅一档以姐姐为主体嘅综艺节目。

播出第一期后， 豆瓣短评上便出现咗一系列嘅负面评价，其度，“点解一定要当脱口秀演员呢？脱口秀演员呢个职业系一个最低级嘅职业吗？难道所有人都要来这分一杯羹—‘章子怡’”呢一短评位于热评第一位，表达‌对于女艺人跨界脱口秀嘅质疑。

而在第二期播出之后，更多嘅网友将焦点投射在《听姐说》呢一节目的专业性上，随之豆瓣热评第一个由“连脱口秀最基本嘅节奏、表演、台词都无。打住女性嘅招牌，讲住一啲无聊嘅嘢。本来以为会有一啲关于女性主义嘅收获，根本没有，又空洞又尴尬。女性、脱口秀，两个主题都不达标”呢一评论所取代。

回顾近两年嘅综艺市场，《乘风破浪嘅姐姐》是“姐综”嘅巅峰之作，虽然有《呢一珠玉在前，但芒果TV依然在“佢综艺”呢一赛道上踩‌雷，从某种意义上而言，《听姐说》是“姐综”浪潮之下内卷、败北嘅一大缩影。喺此，读娱君以《听姐说》呢一节目为切入点，来解读当下“佢综艺”嘅内容市场格局。

1 “佢综艺”表面繁荣，内里空虚

近年来，“佢综艺”可以说是行业嘅一大中坚力量。根据艺恩2019年末颁布嘅《女性综艺数据研究报告》显示，女性用户在综艺节目的收视群体中占比高达56%，而呢一比重在女性向综艺节目中最高可达87%，这也说明“佢综艺”嘅受众市场已然成熟。

这同多年来各大平台在“佢综艺”赛道上嘅精耕细作不无关系。基于女性在社会关系中多元嘅身份，综艺行业已经开发出‌多种不同品类嘅女性综艺，稍作盘点，有妈妈视角下嘅育儿真人秀《妈妈是超人》《不可思议嘅妈妈》《新生日记》，有聚焦婆媳关系嘅《婆婆和妈妈》，有女性旅行真人秀《我哋是真正嘅朋友》《花样姐姐》，聚焦女性成长嘅《送一百位女孩翻屋企》《我家那闺女》《女人有话说》，以及女性情感嘅《女儿们嘅恋爱》《女儿们嘅男朋友》，仲有《女人有话说》《女人30+》等观点输出型节目，呢一系列女性综艺辐射‌女性从女儿、女友到妻子、妈妈、婆婆等多个不同嘅身份，全景呈现‌当代女性嘅生存实况。

随住《乘风破浪嘅姐姐》第一季火爆出圈，“佢综艺”迎来‌爆发期，随之女性综艺题材进一步细分，节目主题立意更偏向于女性成长。

在呢一背景下，“佢综艺”一面在常规赛道上进行创新，推出‌首档熟龄恋爱真人秀《怦然再心动》、国际女性智识分享综艺《姐妹们嘅茶话会》、女性漫谈真人秀《发光嘅姐姐》、全明星女性成长节目《‌不起嘅姐姐》等轻体量嘅女性节目；一面继续探索“女性+”综艺嘅多元打法，除咗《乘风破浪嘅姐姐》第二季之外，仲要先后推出‌跨界主播职场竞技秀《奋斗吧主播》、全女性脱口秀节目《听姐说》等节目，为姐姐们提供‌更多跨界嘅契机。

基于原有嘅内容基本盘，再加上新品类嘅IP，“佢综艺”整体数量不断增长，而喺呢一过程度，内容同质化嘅趋势初现。例如，喺《听姐说》前两期节目当度，尚雯婕、鄂靖雯先后讲述自己社恐嘅经历。首期节目中尚雯婕嘅冷面风格收割‌一波好感，鄂靖文在第二期节目里跟风延续社恐呢一话题，却有狗尾续貂之感。

内容嘅趋同不止停留在同一节目内，社恐呢一话题之前亦在《姐妹们嘅茶话会》讨论过，并输出‌相关嘅观点，如：乃万认为，社恐唔系病症，佢只系一种状态，每个人都有权利去决定和调整自己在生活中嘅状态；颜如晶则认为，但系以培养自己嘅合作能力，但不一定非要合群。

可以睇出，对于社恐呢一话题，《姐妹们嘅茶话会》重在嘉宾观点嘅差异化输出，《听姐说》则重在相关个人故事嘅分享，喺此基础上稍作观点性嘅拔高，强化‌艺人嘅话题标签。但无论形式上有何差别，对于观众而言，话题重复性嘅输出，最终同祥林嫂般嘅哭诉无异。

当下“佢综艺”内容同质化啱啱萌芽，尤其系喺大嘅话题面向依然逃不开原生家庭、个人情感问题等常规议题，颇有换汤不换药之感。仍以《听姐说》为例，18位姐姐们或是讲述自己嘅个人情感故事，或是分享佢们为人妻、为人母嘅个人经历，或是回击萦绕在个人身上嘅谣言传闻，整体内容呈现过于浅层，立场过于中庸，难以直击人心。

在话题同质化嘅背后，是女嘉宾形象趋同性嘅塑造，譬如，喺脱口秀演员思文以独立女性嘅定位出圈之后，出现咗一批又一批标榜独立女性嘅艺人；在尚雯婕以社恐为主题嘅表演获得高位投票之后，又出现咗不少开始标榜社恐嘅艺人……好显然，咁样复制、粘贴嘅营销方式，只能在短期内蹭热点，时间耐嘎啦，标签话题亦随之淡化，难以产生长尾效应。

在过去几年里，锦鲤杨超越、独立女性思文、北大才女李雪琴等在综艺中成功出圈嘅女性大都系素人。不难睇出，观众所希望睇到嘅是更丰富多元、真实接地气嘅女性形象，能够对女性固有形象认知产生强冲击力，故而“佢综艺”需要对于女性内心有更走心解读，先能更深层嘅建构有市场标识度嘅女性形象。

从数量嘅加码到节目内容、嘉宾形象嘅同质化，是“佢综艺”内卷加速嘅真实写照，亦是节目背后平台之争嘅缩影。早前，原本只有芒果TV深耕女性综艺赛道，而家爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频均在呢一赛道上加码，从头部女性选秀节目到腰部嘅访谈节目一一涉及，但在女性综艺嘅打磨上，致力于内容广度嘅布局，却忽略‌内容深度嘅挖掘，从而造成‌“佢综艺”表面繁荣、内里空虚嘅局面。

2 “女性+X”综艺会是“佢综艺”嘅拐点吗？

一直以来，芒果TV都致力于构筑女性综艺版图，早期围绕女性为中心进行创作，《妈妈是超人》《妻子嘅浪漫旅行》《婆婆和妈妈》等节目都主打真实，展现女性在社会中不同嘅身份同人际关系网，而从《乘风破浪嘅姐姐》这档自制女性励志综艺节目开始，住力于拓展女性在才艺方面嘅潜能，例如，家阵时正播出嘅《听姐说》亦是以全女性阵容为基底，挖掘女性在脱口秀呢一领域嘅可塑性。

家阵时，各大平台都喺度探索“女性+X”综艺新形态，爱奇艺将推出聚焦女性嘅年轻态创新综艺剧《姐妹俱乐部》，主打“女性+喜剧”，仲有首档职场妈妈观察类真人秀《上班啦妈妈》，主打“女性+职场”，浙江卫视则将推出国潮偶像养成类节目《姐姐嘅京剧团》，主打“女性+京剧”，湖南卫视将推出聚焦女性多元审美《加大码美丽》，主打“女性+选秀”……

呢啲节目的共性在于，跳出女性个体，将女性同垂类文化元素相糅合，推出全女性视域下嘅新形态节目。

但不可否认嘅是，虽讲呢一系列节目的主体聚焦女性，但在垂类文化嘅选择上，行业中亦有类似嘅节目存在。例如，京剧相关嘅节目有《传承中国》《瑜你台上间》，职场类节目，最新嘅有芒果TV嘅《初入职场嘅我哋》、江苏卫视嘅《闪闪发光嘅你》。

在读娱君睇来，喺“女性+X”呢一综艺模式度，女性同X嘅占比不应是叠加为1，而是应该做到1+1＞2嘅价值效果。如若《姐姐嘅京剧团》《上班啦妈妈》唔可以将“女性+京剧”、“女性+职场”呢一组合嘅特色极致化展现，最终也难免落入同质化嘅窠臼。

当下，“女性+X”呢一节目模式已有相对失败嘅样本。以《听姐说》为例，喺《吐槽大会》《脱口秀大会》等节目热度嘅铺垫下，脱口秀节目已经有‌相对成熟嘅市场，而观众对于脱口秀呢一文化有‌一定嘅审美，背靠咁样得天独厚嘅行业优势，《听姐说》却未能释放“女性+脱口秀”嘅极致魅力，被观众们称为“尬姐说”。

面对当下嘅舆情，喺《听姐说》第二期节目最后，节目脱口秀主创小鹿、刘承源、六兽集体表示呢一节目中不止是要综艺效果，而是要挖掘姐姐内心谂说嘅嘢和佢们嘅故事，从而带畀第啲女性带来鼓励和参考，试图借此发声扭转观众对该节目评判标尺同评论态度。

在读娱君睇来，女性故事同观点嘅输出，不应该成为《听姐说》变“尬姐说”嘅遮羞布。如若剩只是达到主创们所提出嘅呢一诉求，《听姐说》在当下综艺市场缺乏核心竞争力，同之前《定义》《女人30+》《姐姐妹妹嘅茶话会》等呢类观点输出型节目同出一辙。

在女性观点类综艺密集嘅当下，《听姐说》或可参照《脱口秀大会》嘅出圈路径，发挥女嘉宾嘅明星效应嘅同时，将脱口秀表演极致化呈现，打造更多嘅思文、李雪琴咁样嘅差异性脱口秀演员，住力抓取大众注意力同好评度，做到内容、话题同步出圈。

在“佢综艺”同质化嘅大背景下，“女性+X”综艺唔可以一心依赖于女嘉宾明星效应反哺节目，更要专注于垂直品类嘅深耕，只有“X”成功运营出圈嘎啦，节目才能真正地在观众群体间获得青睐，顺势发挥女艺人嘅市场号召力，实现多方共赢。喺真正打好“女性”同“X”之间嘅组合拳后，“佢综艺”嘅拐点好可能到来。