被黑鲨、红魔、联想们睇好嘅游戏手机生意真嘅好做吗？

转载：本文来自微信公众号“智能相对论”（ID:aixdlun），作者：智能科技新媒体，转载经授权发布。

作者/leo陈

前几日，小米举行堪称公司有史以来最盛大嘅发布会，有住多款产品以及刷爆网络嘅“造车计划”。连续两天嘅发布会已经告一段落，但似乎仲有续集。

3月31日，Redmi产品总监在微博暗示，小米下个月将发布新机。「智能相对论」整理网络信息发现，小米旗下已确认嘅产品，仲有两款没有发布，Redmi游戏手机或是其中之一。

若该产品发布，意味住小米手机正式迈入游戏手机呢一细分赛道。今年赛道里嘅老玩家如黑鲨、ROG、联想都有住新动作。

游戏手机喺国内属于小众需求，过去主流手机厂商都无发布相关产品。而今年，我哋似乎能嗅到不小嘅变化。距离游戏手机品牌诞生已过去两年多嘅时间，呢一细分赛道目前究竟点样？

赛道加速“内卷”，游戏手机“模糊”

时间来到2021，手机市场“内卷”加速，游戏手机呢一细分赛道受到波及。

剩只在3月，华为、小米、红米、OPPO等都有主流产品推出。同样哋，黑鲨、红魔、华硕ROG发布‌新款游戏手机；联想拯救者则宣布，将喺4月8日如期发布新品，即拯救者电竞手机2 Pro。

不同于上年，今年主流厂商掀起‌同质化严重嘅价格战。加上手机市场需求被抑制，2020年销量同比下降11%，厂商光是为“卖货”求存就争得头破血流。主流手机当下需要嘅系性价比，以抢占更多消费者，比今年部分厂商采取‌“双旗舰”嘅战略，用中端机型博得青睐。

游戏手机厂商会因“内卷”现象更加焦虑，毕竟其一直唔系“性价比”代表。游戏手机市场体量唔多，因此厂商要在硬件性能和产品策略上紧跟主流厂商，以守住基本盘。

今年发布嘅游戏手机，其配置大致是遵循住旧思路，“旗舰芯片+旗舰屏幕+顶级续航”，但黑鲨系列仲有啲不同。

上年黑鲨3嘅价格3499元起步，黑鲨3 Pro更是4699元起。而家嘅黑鲨4自降1000价格下探2499元，和“最强焊门员”Redmi K40系列企喺一齐。

黑鲨在更低价格区间拥有自己嘅产品，将会覆盖更多大众。意图可能在于争夺这部分嘅中轻度游戏玩家，并同第啲游戏手机产生区别。

但是其只搭载‌高通骁龙870芯片，价格“真香”，但系处理器却撑不起用户对于游戏手机性能强劲嘅认知。而标配888芯片被搭载于起售价3999嘅黑鲨4 Pro上，维持“游戏手机”呢一定位，后者在运行主流手游时，Cortex-X1超大核不参同调度也能实现极高特效下60帧超高帧，这不仅是骁龙888嘅独特优势，骁龙865也能轻松应对。若继续提高游戏画质，骁龙888在性能和功耗上也难以实现平衡。

出于竞争层面，骁龙888已成为主流手机标配时，以黑鲨为代表嘅游戏手机也必须要保持同步。

业内人士表示，“黑鲨系列首次以双处理器产品线发售，背后代表住其整体定位开始模糊，变得不再纯粹，试下跨出细分赛道”。「智能相对论」还认识到一啲证据，比如黑鲨4采用挖孔屏、上下不对称设计，对重度玩家嘅游戏体验影响不小。

呢啲是以黑鲨为代表嘅游戏手机在面对旗舰机威胁后，做出嘅进攻动作。

当下，主流手机厂商不断推出主打游戏性能嘅水桶机。比如，之前提及Realme将推出嘅GT Neo，仲有vivo旗下iQOO Neo 5，都喺度通过主打游戏形成产品差异化。

面对主流手机厂商嘅打法，游戏手机好难在性能配置上再跑出不同。而主打游戏性能嘅“日常手机”本身更适合成为主力机，咁样中轻度游戏用户在做选择时，天平可能会向“日常手机”倾斜。

因此黑鲨4先做出改变，未来同行们可能也会跟进。咁样，旗舰机和游戏手机嘅界限可能会越发模糊，但“游戏手机”标签附加嘅价格溢价也会随之变低。

过去，美图手机、音乐手机被证伪，而而家市场上对于游戏手机系唔系伪需求，依然争议不断。销量多年难突围，游戏手机因何步入咁样尴尬嘅境地？

唔系“伪需求”，而是“伪供畀”？

而家游戏手机嘅现状和一年多前并没有太大变化，甚至硬件相对游戏内容本身更加超前。一方面都用上高刷屏，另一方面有住第啲针对游戏嘅硬件优化，如双扬声器、游戏独立按键等。

从消费者需求方面嚟讲，呢类便携性更佳嘅移动游戏设备唔会是“伪需求”，传统掌机早已证明呢一点。

「智能相对论」认为，游戏手机发展受限嘅本质是，目前其仍属于“伪供畀”。导致咁样嘅情况嘅原因，主要有两点：

一．“少数服从多数”，决定游戏厂商嘅态度

主流手机首先是个人移动通讯设备，同时可以运行一啲游戏。对于大部分用户而言，携带一台主流手机，远比同时携带游戏掌机和手机更为便捷和经济。

而「智能相对论」采访嘅一位重度游戏用户表示，“一台能够带来极致移动游戏体验嘅设备才是最重要嘅，如果这台设备仲有普通手机嘅可能就更好嘎啦。”

可事实是，手机游戏仅适配个别手机显然不可能，手游厂商需要让游戏适配大部分手机。根据易观2020年报告显示，中国移郁手机游戏用户在2020年达到6.8亿。有住数亿普通手机用户这块大蛋糕在面前，手游厂商出于利益需要抓住更多游戏需求。

而且一款手机嘅硬件发展太快，又唔可以像PC那样拥有相对较长嘅生命周期，专门为小部分手机做出优化所获得收益和付出难成正比，这使得手游厂商好难单独为一款产品优化游戏。这也是点解在高刷新率屏幕出现之初，手游没有迅速跟上嘅原因。

咁样嘅话，大多市售手机都可以满足游戏正常运行。虽然目前在售游戏手机在游戏整体体验上有一定提升，但并没有大到产生足够竞争力。因此，目前嘅用户市场难以拓宽游戏手机这条细分赛道。

有名嘅手游比赛有个非常耐人寻味嘅现象，恰好反映出呢一问题：官方指定用机或表现最好嘅产品往往唔系游戏手机，如《王者荣耀》KPL职业联赛嘅指定用机是vivo iQOO；《和平精英》PEL联赛指定用机是OPPO Reno Ace；国外MOBA游戏《虚荣》更倾向于苹果设备。

显然，主流手机背后更庞大嘅用户规模决定住手游厂商嘅态度。

二、手机平台碎片化，难刺激游戏厂商“输血”

另一位重度游戏用户讲畀「智能相对论」，”目前有个问题是，游戏手机运行嘅还是手机游戏，而手机游戏嘅开发逻辑并唔像掌机游戏那样，只针对拥有高性能掌机嘅用户进行开发。”

换言之，市面上没有专属游戏手机嘅游戏产品。

这和游戏主机嘅情况正好相反。虽说都系硬件，但游戏主机往往有平台独占游戏嘅优势。游戏厂商也会针对不同主机平台对游戏进行优化，让游戏在平台上嘅优势拉到最大。

索尼PS4和PS5主机嘅推出时间间隔7年，前者配置不敌同期嘅PC且目前已明显落后。当PC端更新到英特尔9代CPU时，PS4所采用以AMD为基础嘅x86-64架构处理器已是捉襟见肘。

但在这段长周期里，一款产品撑起‌大量游戏内容，喺PS5发布后嘅游戏内容同样对PS4做出适配。

而游戏手机需要跟住主流手机嘅节奏，不断更新硬件，最终希望通过硬件催促游戏厂商更新。但呢啲并非系对于厂商嚟讲难以模仿嘅“创举”，也无办法刺激游戏公司主动“输血”。

咁样似乎只有游戏手机嘅生产商来创造游戏内容，同掌机一样，有住“硬件+内容”生厂商。但是后者生态相对封闭，目前手机厂商中能做到这点只有苹果，游戏手机生产商短期内睇不到有进行生态封闭能力嘅可能性。

所以综合来睇，游戏厂商不仅一直应对主流手机厂商嘅竞争，更可能会在思考“游戏手机”初心系咪正确。即便一个品牌在游戏手机领域拿下‌整块蛋糕，依然不足以作为和游戏厂商谈判嘅筹码，呢一选择道阻且长。

红海之度，游戏手机借“云游戏”撕开口子？

手机市场已进入稳定嘅头部存量时代。

根据IDC等多家机构嘅报告显示，2020年以来，手机厂商华米OV苹果嘅份额排名前五，拿下超过95%嘅市场。呢啲从侧面反映出，小厂商们嘅份额逐渐萎缩，而再细分后嘅游戏手机厂商能切到嘅蛋糕更小。

相比于主流手机破千其嘅销量，游戏手机点样出圈系一个难题。近两年，云游戏嘅快速起势可能会系一个契机，尤其系原生云游戏畀游戏手机厂商带来‌全新机遇，但上游还未做出太多具体设想。

原生云游戏系一种充分发挥云游戏特点嘅创新游戏类型，佢在游戏策划、开发、运营中嘅一个或多个环节完全基于云技术进行设计，成为未来高质量游戏内容嘅发展方向。

游戏厂商要抢先开发出用户体验更佳嘅3A原生云游戏，自然需要更完善嘅硬件生态作为配合。尤其系云游戏多设备协同下，要实现多端无缝衔接，手机端只用屏幕触控操作是不够嘅。

这时候，游戏手机外设如肩键、手柄等嘅作用会被放大，外设同手机一体将构成核心竞争力。

其能助云原生游戏突破屏幕操作限制，引入更多创新玩法。

目前肩键嘅设计方案简单分为两大类，一个是以红魔为代表嘅触控式，另一个则是黑鲨为代表嘅实体按键。两者各有优劣，不过后者操作感更佳。

此外，游戏手机相比主流手机有住多个接口支持，加上外设连接，其拓展性和DIY能力强于主流手机。不仅能够服务于原生云游戏嘅创新玩法，而且可帮助用户由电视或PC切换至手机端时，操作切换更为流畅。

未来，针对原生云游戏，游戏手机厂商自然系对应住核心玩法、视觉设计、用户交互等方面，做出产品创新。一旦带来体验提升，将能够转化潜在游戏用户。

游戏手机厂商也能够在性能、成本、便捷性平衡上具备主动权，拿出相对低廉嘅价格触及更多嘅用户群体。后续则可以再思考点样通过销售外设等增强盈利能力。

总而言之，随住云游戏发展步伐加快，游戏手机厂商有望乘东风，收获新增量。当下，游戏手机嘅硬件性能明显超前，但因为平台、操作等限制，游戏手机嘅噱头或者大于实际意义。其同主打游戏性能嘅手机嘅界限开始模糊，随后会点样发展值得期待。