起底国产球鞋炒家：虚幻嘅暴富神话，自导自演搅乱市场

转载：本文来自微信公众号“时代周报”（ID:timeweekly），作者：涂梦莹，转载经授权发布。

突如其来嘅炒鞋者，让国产运动鞋嘅价格跌宕起伏。

“想搏一搏，说不定单车变摩托。”4月6日，资深篮球鞋爱好者谭源（化名）抱住试一试嘅心态，将这双炒出天价嘅韦德之道4全明星篮球鞋，以19499.99元嘅标价挂在某二手交易平台。

挂出数天后，他讲畀时代周报记者：“问价嘅人不多，睇戏嘅不少。”

这双鞋并唔是普通嘅球鞋，喺网络销售平台上，这双鞋呢排曾被挂到48889元嘅天价。

3年前，谭源以8000元左右嘅价格收藏‌这双篮球鞋，让他感到不解嘅是，一开始并没有人愿意花4万块钱买一双李宁嘅球鞋，即便呢个价格在2016年发售后嘅两年时间里已被成功炒作过几次。

“最早可能只有像我呢种钟意韦德嘅粉丝才会买，但是而家似乎已经到‌一个极端。”他认为。

“李宁还可以冲边款？”“这双会唔会涨？”“有没有一齐炒李宁嘅，我有货源。”4月7—10日，时代周报记者进入一个线上炒鞋群度，针对近期国产品牌运动鞋嘅发售情况，炒鞋人士依然热烈讨论住，“除咗炒鞋，仲有没有炒币、 挖矿嘅？”甚至有人在群内询问。

“炒作有一个最关键嘅条件，就是‘供不应求’，原价买不到，官方已经售罄嘅款式。”4月9日，资深鞋圈人士盛皓向时代周报记者解释，国产品牌鞋炒作虚高甚至疯狂背后，是部分炒鞋客利用限量款哄抬二级市场价格，但而家消费者心理对价格有标尺，盲目炒高价格，有价无市就是泡沫。

呢排，李宁、安踏等国产品牌运动鞋，经过得物等电商交易平台嘅部分买卖操作，多款运动鞋持续非理性涨价，且一鞋难求。4月5日，包括新华社、央视等各大媒体曝光后，得物平台下架‌相关涨幅异常嘅李宁、安踏系列鞋款嘅同时，称炒作鞋款价格为卖家个人设定，下架前并无买家成交或极少成交。

实际上，随住呢几年国潮逐渐崛起，国产品牌市场影响力提升，喺运动品牌需求端消费理念度，国外品牌同国产品牌嘅差距不断缩小，国产品牌消费受众群体不断扩大。基于此，炒鞋客瞄准炒作契机，斥资抢购、囤货、精心设计“价格”陷阱。

“二手潮鞋交易平台随时掀起‘炒鞋’交易嘅同时，也在引发行业乱象横生”4月6日，网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师方熠智向时代周报记者表示，同比特币相似，球鞋价格嘅飞涨，亟需市场监管部门和品牌方出手畀潮流热“降降温”。

4月7日，针对近期炒鞋群体炒作国货运动鞋嘅现象，时代周报记者询问李宁公关相关负责人，其表示，公司近期没有对外回应嘅计划。同日，时代周报记者联系安踏、得物并发去相关采访问题，截至发稿尚未回复。

毋庸置疑，炒鞋扰乱‌正常嘅运动鞋市场，对普通购物者也造成影响，而鞋穿不炒，会唔会成为炒鞋客嘅一场噩梦？

疯狂嘅球鞋

国产品牌鞋爆红。

李宁韦德之道4“全明星”银白款挂出48889元嘅天价，之前参考发售价仅1499元，涨幅高达31倍；李宁韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款，售价29999元，相比发售价1699元涨‌近17倍；安踏哆啦A梦联名系列嘅休闲板鞋白黑款，参考价也从499元，炒至4599元，涨‌8倍多。

一时间，炒鞋圈再度流传一夜暴富嘅神话：“同行冲‌10多万嘅货，已经成功赚回一辆车”。

随住炒作事态发酵，4月6日，得物紧急发布“关于近期个别鞋款价格波动嘅情况说明”，表示除咗明显被曝光涉及炒作嘅三款球鞋，仲有20款包括李宁、安踏、361° 等球鞋也出现咗卖家异常标价嘅波动现象。得物话，已经将呢啲球鞋都做‌下架处理，并表示后续会增加对卖家异常标价嘅监测，第一时间做出相关处理。

针对部分球鞋价格暴涨嘅现象，4月6日，北京志霖律师事务所副主任、网经社电子商务研究中心特约研究员赵占领向时代周报记者表示，虽然商品鞋不属于政府定价或政府指导价嘅范围，实行市场调节价，是由经营者自主确定嘅，但经营者也要注意在销售呢啲商品时唔可以从事价格违法行为。

这段时间来，国产鞋不仅在线上疯狂，相关媒体报道，清明假期期间，国内多个城市李宁、安踏等国货品牌线下店人流量增多，出现咗消费者排长队场景。

不过，热度来得快去得也快。4月6日晚20点左右，时代周报记者走进深圳某大型商场嘅李宁店铺，客流正常，店员对于近期李宁韦德之道被疯炒闭口不谈，并表示目前店内没有韦德系列鞋款。

虽然有人炒鞋，但买单嘅却不多，得物声明中表示，“经核查涉及嘅三款球鞋价格为卖家个人设定，且在卖家设定嘅价格下并无买家成交或极少成交。”

多位炒鞋者也讲畀时代周报记者，对于一啲暴涨嘅高价球鞋，鲜有人接盘。

“而家进入市场有啲晚，除咗个别款式好嘅系列，别轻易入手。”在炒鞋圈有近六年经验嘅陈建（化名）讲畀时代周报记者，喺他睇来，近期国货品牌行情是短期嘅非理性暴涨，存喺一定风险。“最近部分大涨嘅鞋款，包括被下架嘅，基本上好多都有价无市，所谓嘅一鞋难求，其实背后都系人为营造嘅假象。”陈建说道。

多位炒鞋圈内人士向时代周报记者表示，更多资深炒鞋客，并非完全押注国产品牌，仅有少部分投机者落手炒作，但国货品牌流通性不比国际品牌，但系能抌在手上。

边个喺度炒鞋？

“不管赚多还是赚少，炒鞋这行都系投机。”资深鞋圈人士盛皓向时代周报记者表示，目前国外品牌处于舆论风口浪尖，炒鞋客自然将目标瞄准国产品牌。从客观上讲，呢几年，消费者对于国产品牌嘅认可度确实提高不少，这畀‌炒鞋客机会。

近来，众多国内消费者开始将目光投向李宁、安踏等国产品牌，深谙炒作嘅炒鞋客，无疑为这波热度“添柴加火”。

“在此之前，就已经有炒鞋群体一直在炒作国产品牌，只是近期被放大嘎啦。”谭源认为，好多基础款式嘅李宁、安踏篮球鞋价格在二手交易平台，一直都有小幅度上涨，约有300—400元左右嘅溢价。

“炒鞋客其实并唔在意手上嘅鞋子是国产品牌还是国外品牌，只在意佢能带来几多利润。”谭源表示，通过控制鞋子在二级市场嘅货量，再利用部分自媒体，如公众号、小红书、抖音等进行带货，抓住明星同款呢一卖点消费粉丝群体。

“一般都系挑‘有故事’嘅鞋，比如限定款、设计师联名款、品牌联名款等等，因为量少，好讲故事，而且鞋原本嘅定价也相对高一点。”盛皓表示，炒鞋客会在其中哄抬价格，比如，反复进行高报价，或者直接高价交易，造成增值嘅现象，吸引眼球，让更多人跟住买。

有啲炒家睇到‌国产品牌崛起嘅趋势，囤积‌部分限量款嘅球鞋，也有个别炒家手握特殊渠道进货囤积，等待时机成熟再出手。

事实上，呢次具备炒作能力嘅国产品牌鞋款，长期处于供需不平衡。

“李宁、安踏有几个明星款嘅球鞋一直存在溢价，比如韦德、汤普森系列，因为基本都系限量发售，所以炒作嘅现象系一直存在，持续‌好多年。”4月7日，球鞋潮流自媒体人Ricky向时代周报记者表示。

在Ricky睇来，炒鞋圈没有办法真正控制市场，品牌方依然是主导。

“就目前炒卖嘅鞋子嚟讲，品牌方是不赚钱嘅，赚嘅是热度和营销，真正研发出嘅限量款球鞋嘅生产线成本基本是回不来嘅，但是品牌方需要呢个热度。”Ricky表示，每一次联名带来嘅热度，对品牌方都系利好。

2012年10月，李宁同国际篮球明星德维恩韦德（Dwyane Wade）签约共同创立全新运动服鞋品牌——韦德之道，为全球篮球用户打造联名鞋。

据媒体报道，韦德之道4“全明星”配色全球限量篮球鞋于2016年2月21日发售，仅有限量 100 双嘅稀有数量，售价1499元/双。喺发售当天，曾出现“扫鞋事件”引起嘅消费者冲突，韦德本人甚至对此发表睇法，称“绝对抵制暴力事件嘅发生，因为这只系一双球鞋而已。”

而家，韦德之道已经发售到第九代，最新3月27日，李宁韦德之道9 Infinity发售，原始售价1599元/双，已经售罄。4月9日，喺得物上，这款鞋最高标价为47码数2369元，交易量每时每刻都喺度刷新，最近购买次数已超过3300单。

不过，相比之下，炒鞋客对耐克、阿迪呢啲国际品牌嘅球鞋炒作更甚。

在识货上，2015年，阿迪发售嘅adidas Crazy 8 “湖人队”系列，原始售价1499元/双，而家，一双45码数嘅黑黄配色鞋款价格为56111元，涨‌36倍之多，月销数量显示为10单；2016年12月，耐克发售嘅NBA球星凯里·欧文联名Nike Kyrie 3 系列，原始售价899元/双，目前系列中嘅幸运波士顿款球鞋，45.5码数标价已到41076元，涨幅超过44倍。

4月9日，潮流媒体MIXFIT主编袁金梁讲畀时代周报记者，就制鞋工艺水平嚟讲，国产品牌已经和国外品牌相差无几，某啲工艺甚至优于国外品牌。但在设计、研发领域，国产品牌中嘅大多数还跟国外顶级品牌存在较大差距，仍有好大嘅提升空间。

“喺国产品牌推出嘅产品度，有好多非常有竞争力嘅产品。比如在马拉松竞速领域，李宁飞电 2.0 Elite在功能方面嘅表现，就可以跟国外品牌嘅旗舰级产品相抗衡。”袁金梁说道。

谭源举例：“李宁最近新出嘅韦德之道 9 同耐克嘅zoom gt cut在价格方面是差不多嘅，但是李宁嘅鞋款在鞋底用上‌碳板，缓震科技用最新beng技术，对比嘅话，李宁嘅做工和性价比更优一啲。”

炒鞋后遗症

在盛皓睇来，将炒鞋风气蔓延至国货品牌，呢种非理性溢价，最终伤害嘅是真正有需求嘅国内消费者以及品牌厂家。

“个人认为，品牌方需要衡量被炒鞋款嘅需求，考虑要唔好进行复刻及增售嘅，思考点样让真正钟意嘅消费者能够原价买到，又能控制库存销量。”盛皓表示。

炒鞋客留下嘅“一地鸡毛”仍在持续伤害市场。

莆田高仿商家也开始瞄准国产品牌。4月7日，时代周报记者在闲鱼上搜索呢次李宁韦德之道4全明星鞋款，一位发货地位于莆田嘅商家，将鞋款标价仅488元。

当时代周报记者询问系咪为正品，该名商家话，属于高仿，但目前已经没有货，有货‌再通知。喺该商品页面评论下，有留言调侃：这是国产中嘅国产。

不可否认嘅是，炒鞋风此起彼伏背后，是不断增长嘅市场规模。

StockX数据研究表明，2019年全球二手运动鞋市场嘅规模已达60亿美元。艾媒咨询数据中心报告则显示，2019年中国二手球鞋转售市场规模超过10亿美元，只是全球二手球鞋市场规模嘅六分之一。

而喺一级市场度，从2010年起，全球运动鞋市场规模就已经实现稳步扩张。根据Euromonitor统计数据显示，近年来我国运动鞋行业保持快速发展，2019年我国运动鞋行业市场规模已经达到‌1830亿元，2014—2019年年均复合增速为20.6%。

在市场规模驱动及国潮复苏度，李宁、安踏体育等国产品牌企业也得到迅速嘅发展。

2020年度，李宁实现总收入144.57亿元，同比上升4.2%；毛利为70.94亿元，同比上升4.2%。安踏体育实现收益355.12亿元，同比上升4.7%；毛利206.51亿元，同比上升10.7%。

喺国内市占率方面，安踏体育同耐克、阿迪达斯嘅差距正喺度不断缩小。国金证券研报显示，2020年李宁为25.6%，安踏体育为15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯嘅25.6%、17.4%，安踏、李宁市占率位列第3、4位。

“随住以安踏体育、李宁为代表嘅国产品牌相继完成品牌升级，国际品牌强于国产品牌嘅格局有望被打破。”国金证券在报告中称。

（实习生欧阳甜怡对本文亦有贡献）