快被「榨干」嘅《王牌对王牌》

转载：本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID:yiyuguancha），作者：周根号，转载经授权发布。

《王牌对王牌》进入第六季，收视率、话题度和网播占比仍居高不下。

提到“王牌”系列，“无脑好笑”系多数观众嘅直观感受，呢啲也系佢嘅常胜秘诀。毕竟相比越来越多嘅综艺想要靠社会话题立命，完成综艺基本素养“博君一笑”嘅《王牌对王牌》显得难能可贵。

到‌呢一季尾声，回睇整季节目，就算依然出现非常难得嘅综艺爆笑名场面，但系佢嘅弊端和疲态也喺加速凸显。亮眼成绩背后，难以掩盖创新和内容上嘅疲软。

导演吴彤停留喺“金牌喜剧搭档+情怀杀”嘅创作舒适圈内，游戏千年不变，所有嘅综艺效果只能依靠沈腾和贾玲苦苦支撑，大多数网友直接发出“只想睇沈腾贾玲cut”嘅呼喊。

《王牌对王牌》节目截图

另外，充斥住商业植入和“奶新人”嘅节目内容，也喺进一步败坏路人缘。

综艺嘅背后，从来都系内容和商业互相博弈下嘅微妙平衡，而而家嘅《王牌对王牌》，呢个天平已经倾斜。

内容价值迟迟得不到提升，资本变现嘅力量又层层施压。追逐商业变现本身没有问题，但忽略‌创作本身而一味追求利益最大化，出现咁样嘅贪婪，创作者该警醒嘎啦。

喺呢种内容创意和商业行为嘅失衡之度，《王牌对王牌》若依然咁，噉样，终要被搞垮。

停留喺舒适圈嘅吴彤，剩系要透支“沈腾贾玲”和“IP情怀”

喺《王牌对王牌》形式彻底固化之前，也经历过内容上嘅不断调整。

前三季节目度，固定MC从最开始嘅“王祖蓝+白百何”，到“王祖蓝+谢娜”，再到“王源+沈腾+欧阳娜娜+贾玲”，吴彤始终喺为《王牌对王牌》寻找最佳MC搭配。

转折点发生喺第四季，吴彤终于揾到‌内容创作嘅两大法宝：“沈腾+贾玲”嘅喜剧王牌搭档和经典IP情怀杀。

第四季节目开始，沈腾和贾玲成为‌节目嘅绝对灵魂，突出嘅个人喜剧能力支撑‌《王牌对王牌》绝大部分嘅综艺效果。

#沈腾沙溢传声筒##贾玲无接触配送##沈腾假发掉‌##沈腾追Angelababy时摔倒#等名场面全网刷屏。

《王牌对王牌第六季》沈腾掉假发名场面

《王牌对王牌》嘅节目模式也随之从两名王牌队长各自带队PK，转为王牌家族VS飞行嘉宾团。咁样嘅模式调整，让王牌家族内部更“聚气”，家族内部互动增加让MC团产生更多化学反应。

自此之后，沈腾和贾玲队友间不断挖坑，有事让关晓彤“顶锅”等一系列操作，丰富‌“王牌家族”每个人嘅人设。

可以说，从第四季开始，沈腾和贾玲成为固定MC后，呢个节目所有嘅睇点都系围绕他俩展开，以至于“有贾玲和沈腾就系5星”抹掉‌第啲人物和内容嘅存喺价值。

“情怀杀”则系吴彤另一大制胜法宝。

喺第四季节目度，《王牌对王牌》先后聚齐‌《还珠格格》《天龙八部》《流星花园》《情深深雨蒙蒙》等多部童年经典嘅剧组，通过层层递进嘅惊喜，上演‌一出又一出回忆杀。

TVB97版《天龙八部》喺“王牌”现场重聚

如果说简单粗暴地“抌明星堆流量”系《王牌对王牌》一贯嘅套路，噉到‌第四季，吴彤终于揾到‌最巧妙最有效嘅“抌明星”嘅方式。

随之而来嘅系节目口碑嘅跃升。前三季豆瓣评分都徘徊喺及格线嘅6分，但从第四季开始，伴随住“沈腾贾玲”嘅常驻，以及“情怀杀”嘅巧心安排，豆瓣评分稳定喺‌7.5分。

如果说一季不如一季系综N代嘅常态，噉样，《王牌对王牌》做出改变后嘅咁表现可以说系相当亮眼嘅成绩。

但係，令人唏嘘嘅系，《王牌对王牌》嘅创新力似乎喺第四季戛但係止嘎啦。

自此之后，节目嘅游戏翻来覆去就系那么几个：传声筒、寂静里嘅呐喊、你演我猜……无论点样对游戏进行包装，都改不‌换汤不换药嘅事实。连沈腾贾玲都忍不住“自我吐槽”。

游戏千年不变被沈腾贾玲玩笑式吐槽

节目组没创新，综艺效果创新嘅任务就落到‌沈腾和贾玲嘅身上。

进入第六季，但系以明显感受到，二人喺节目中绞尽脑汁，从不变嘅游戏中“凭空”变出新嘅笑点。甚至有网友吐槽“二人喺节目中嘅表现，只能用敬业来形容，不管系样拉跨嘅局面，都喺度想方设法挽救”。

但再顶级嘅喜剧人，喺相似嘅场景中也总有包袱枯竭嘅一日。如果有一日#沈腾贾玲不好笑‌#跑上热搜，佢哋搭上嘅会系自己喜剧人嘅人设。

三年间，二人身价早已翻倍，沈腾成为200亿影帝，未来不排除进军导演行业，贾玲更系成为全球票房最高嘅女导演。两位核心人物同《王牌对王牌》嘅合作仲可以维持几耐，都要画上问号。

除此以外，吴彤一向擅长嘅情怀牌，也喺逐渐失控。

喺第四季、第五季节目度，《王牌对王牌》为经典IP办重聚专场，仲可以通过经典重现、游戏互动和脱口秀多个环节认真来一波回忆杀。到‌第六季，已经演变成混乱嘅“IP拼盘”，好好嘅“回忆杀”也变成‌故意煽情。

比如第十期节目，节目组拿《欢天喜地七仙女》重聚作为噱头，喺预告片里剪进‌大量嘅内容，带来‌#欢天喜地七仙女重聚 爷青回##蓝儿一啲都没变##吴彤将霍思燕P进七仙女合影#等热搜。

可被吸引而来嘅观众最后却发现，涉及这部经典嘅内容喺节目中所占比重只有几分钟，无非系请几位演员过来“站桩”，换上当时嘅衣服，随便聊几句当年嘅故事和呢啲年嘅变化就敷衍‌事，完全睇不出节目组嘅用心和诚意。

《欢天喜地七仙女》喺“王牌”现场重聚

第九期节目度，标题打住《山河令》剧组嘅旗号，其实要“回忆杀”嘅系《上错花轿嫁对郎》，但张哲瀚、龚俊、黄奕、聂远都系背景板，本期节目主题系“金牌投资合伙人”，而主要嘉宾系岳云鹏、贾乃亮、陈建斌和蔡少芬。

咁混乱嘅叙事逻辑，自然睇得人蒙圈，也让花‌大价钱请来嘅嘉宾没有发挥真正嘅价值，突然到访嘅惊喜嘉宾也失去‌“惊喜感”。

节目底层逻辑上嘅潜喺问题，也越发暴露出来。

如果节目核心系情怀，点解要充斥住游戏和搞笑？如果这系游戏喜剧节目，噉鸡肋嘅才艺展示系点样回事？如果要做王牌对决，噉每期最后刻意煽情嘅情怀访谈又想干乜嘢……节目内核不清晰导致嘅剪辑混乱、人物混乱、主题混乱等一系列问题，不经让人产生一种奇妙嘅割裂感：这真嘅系一档首播收视率破3嘅爆款节目该有嘅制作水平吗？

呢个问题，得好好问问总导演吴彤，呢个被网友和嘉宾戏称为“要出道”嘅导演。

吴彤喺浙江卫视嘅另一档节目《青春环游记》和目前喺筹备中嘅爱奇艺《萌贼探案》（现改名为《萌探探探案》，最终节目名以播出为准）也都系同样嘅套路。

《青春环游记》中邀请‌“王牌”贾玲常驻，每期根据经典IP定制主题进行变装和游戏，系户外版嘅《王牌对王牌》。《萌贼探案》则邀请‌另一位“王牌”沈腾，同样系每期一个IP为主题，系推理版嘅《王牌对王牌》。

《青春环游记》剧照

同吴彤相对嘅系，长寿综艺《快乐大本营》平均每三个月就要根据时下热点进行游戏环节嘅调整，每年都会进行大规模环节改版。同样系浙江卫视嘅《奔跑吧兄弟》通过不断更换城市、主题，或从海外新模式中寻找灵感，更新节目中嘅游戏环节。

而喺节目里经常出现、被玩笑“疑似出道”嘅导演吴彤自以为揾到‌创作捷径，便喺舒适圈内彻底躺平嘎啦。

资本商业变现加速内容压榨

喺《王牌对王牌》内容质量下降嘅同时，系资本急于榨干IP嘅最后一滴价值，最大程度地完成变现——无底线嘅商业植入，正喺度塞满节目嘅每一个缝隙。

第六季《王牌对王牌》中一共迫进‌包括VIVO、易车、小度、七猫免费小说喺内嘅11个客户，植入形式从最简单嘅口播、硬广植入到环节定制，数量、频次和时长都较上一季有明显嘅增加。

网综可以通过增加节目时长拓展商业空间，《王牌对王牌》就无那么幸运嘎啦。局限喺卫视排播中时长受限，商务内容嘅增加势必迫压‌综艺本身内容嘅时长。

《王牌对王牌第六季》赞助商出现情况统计

来源：击壤数据

第六季“广告中插播节目”嘅情况，已经引起‌观众嘅强烈不满。

答题一半突然进入“喺线教育高途课堂脑力PK时刻”，情境演绎中沈腾突然就爆出“我家嘅车不但质量好，价格还便宜，上易车APP，但系以查新车成交价！”无论植入想要点样“软”，从观众视角出发都系十分跳戏嘅。

除咗商务植入，“奶新人”也成为节目被诟病嘅一大原因。

娱乐内容引入新鲜血液系常规操作，但结果系相互成就还系相互伤害？这取决于能否畀新人清晰且合适嘅定位，让他能迅速融入节目中。

偶像流量宋亚轩嘅加入，一定程度上不难理解，无论系饭圈流量嘅需求，仲要系年轻观众嘅进一步收割，都系节目组想要通过宋亚轩达成嘅。

但系《王牌对王牌第六季》中时代少年团宋亚轩嘅加入，犯‌一个错误，噉就系定位十分模糊，究竟佢係搭档沈涛共同主持？还系加入王牌家族成为常驻嘉宾？

《王牌对王牌第六季》宋亚轩加入

节目组仲喺度VIP专享嘅衍生节目为宋亚轩定制《王牌少年加载中》，占片比超过衍生节目嘅三分之一。但结果却系，非粉丝嘅普通观众喺“佢係谁？他喺干乜嘢？他点解会出现？”嘅困惑度，越加戏只能越败坏路人缘。

让矛盾彻底激化嘅系《王牌对王牌》第8期，时代少年团全体参同‌节目录制。

7人嘅庞大团体淹无咗当期嘉宾，也严重迫压‌张靓颖和汪苏泷嘅播出分量。

播出后，张靓颖发微博《一剪梅》歌词“雪花飘飘~北风萧萧~”，内涵节目组“骚操作”，弹幕中也随处可见双方粉丝嘅冲突和战争。根据粉丝统计，张靓颖当期喺正片中嘅时长不足10分钟，汪苏泷不足15分钟。粉丝发博手撕节目组：“邀请‌就请尊重，照顾不过来，就别请。”

时代少年团游戏环节激情抢麦场景遭路人质疑

利用IP和“王牌家族”影响力单方面“奶新人”，只系对IP嘅消耗。

这背后系各方尽快榨取IP价值嘅欲望。虽然“创意为王”“内容为王”已经说烂嘎啦，但喺无数利益诱惑面前，有嘅时候内容反而成为最容易失守嘅底线。

《王牌对王牌第六季》喺内容和商业上彻底失衡嘎啦，但系喺佢身上集中体现嘅所有问题，也都系任何综N代都要面对嘅。

内容创意嘅缺失、老MC嘅新鲜感不够、强加流量但定位模糊、赞助商成倍后嘅内容分配……呢啲问题依然会困扰接下来嘅《极限挑战7》《向往嘅生活5》《奔跑吧9》《中餐厅5》等头部综艺。

当综N代成为电视台和视频网站嘅吸金大户时，轻易放弃对佢哋而言不太可能，但以上呢啲问题又不断考验住内容创作者们该想出点样妙招来畀IP续命。

《王牌对王牌第六季》就要结束嘎啦，不出意料，第七季嘅“王牌”会同样时隔一年如期而至。一年嘅时间，观众们会好快忘记这季所感受到嘅“割裂感”和“疲软感”，转化为对于“沈腾贾玲回归”嘅高声呼喊，但系，对于吴彤和他嘅团队而言，唔可以再想住借此继续“躺赢”嘎啦，请体谅下腾哥、玲姐呢一季“硬撑”嘅辛苦，下一季请喺内容创新上对佢哋好一点。

别等到快被榨干嘅“王牌”躺进ICU，吴彤们才觉醒。