食掉那块游戏蛋糕：字节激进、腾讯反击

转载：本文来自微信公众号“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：尹太白，编辑：杨博丞，转载经授权发布。

字节跳动和腾讯在游戏领域嘅贴身肉搏战愈发激烈。 

3月22日，沐瞳科技CEO袁菁发表‌一封全员信，宣布沐瞳科技已经同字节跳动旗下嘅游戏业务品牌朝夕光年达成战略收购协议，呢意味住沐瞳科技被正式纳入字节跳动麾下。而据路透社消息，腾讯也参同‌呢次竞购，但沐瞳科技最终选择‌字节跳动，据报道，字节跳动嘅收购金额约为40亿美元（约合人民币260亿元）。 

这系一场蓄谋已耐嘅进攻。 

在字节跳动收购沐瞳科技嘅前一个月，2月22日，字节跳动游戏官网正式上线，并公布‌新嘅Logo，品牌名称为“朝夕光年”。 

据可查资料显示，朝夕光年嘅前身是同游戏毫不相关嘅“朝夕日历”。2015年，朝夕日历借助微信小程序，令到注册用户喺一年内迅速增长‌几百万。到‌2017年，朝夕日历嘅月活跃用户数突破500万，随后被财大气粗嘅字节跳动重金收购。由于工具类应用嘅天花板较低，且变现能力较弱，朝夕日历最终于2018年10月完成业务调整，朝夕光年诞生，由字节跳动副总裁张利东带队，进军游戏领域。 

字节跳动嘅一系列动作还是引起‌腾讯嘅警惕。一直以来，腾讯不断加强对上游版权嘅控制和购买力度。全球头部嘅游戏厂商包括拳头、Supercell、育碧、动视暴雪、Epic等，或已经接受‌腾讯嘅控股，或被腾讯占股同时进行紧紧密地合作。 

进入2021年后，腾讯嘅投资计划再度加速。截至目前，腾讯已经投资‌29家游戏公司。据路透社报道，腾讯正喺度防范字节跳动，帮助旗下公司改善业务，停止相互竞争。 

几乎同样哋，另一股势力也在发力。 

4月1日，B站宣布以约9.6亿港元战略投资心动公司。交易完成后，B站将持有后者约4.72%股权。未来，双方将围绕心动旗下游戏以及玩家社区taptap，展开一系列深入合作；4月8日，据彭博社报道，B站正喺度商谈购买游戏开发商游族网络24%嘅股权和总部大楼，而游族网络目前正喺度洽谈出售事宜。 

可以预见嘅系，未来字节跳动嘅游戏之路唔会一帆风顺。 

沐瞳能补齐字节跳动嘅短板吗？ 

在唔少业内人士睇来，收购沐瞳科技是字节跳动游戏业务嘅一次重大转折点。 

沐瞳科技成立于2014年，系一家立足于全球化游戏研发同发行嘅移动游戏公司，尤其系喺东南亚游戏市场占据住举足轻重嘅地位。其研发嘅同腾讯旗落手游《王者荣耀》极为相似嘅《无尽对决》（Mobile Legends：Bang Bang）是火遍东南亚地区嘅国民级手游，虽然至今仍未喺国内上线，但该手游喺国内嘅知名度却不低。 

《无尽对决》嘅加入，无疑将极大加强‌字节跳动游戏业务嘅实力。 

这系一款上线于2016年嘅MOBA手游，喺短短两年时间内，《无尽对决》便迅速成长为印尼、新加坡、马来西亚、越南、缅甸等多个东南亚国家嘅国民级手游。 

根据沐瞳科技官方嘅数据，喺东南亚唔少国家和地区，每个月有10%嘅人在玩《无尽对决》，且超过25%嘅人曾注册过该款游戏。 

高知名度嘅另一面是强劲嘅吸金能力。来自Sensor Tower嘅数据显示，《无尽对决》在2020年度出海手游收入排行榜中位列第十位。截至目前，《无尽对决》嘅总收入已经达到5.02亿美元，其度，有超过67%嘅收入来自东南亚市场。喺2021年2月，该游戏获得近640万次下载，相较1月增长10.8%。 

对于呢次收购，沐瞳科技CEO袁菁在全员信中表示，早在几年前，沐瞳科技就同字节嘅管理团队有过几次交集，双方在海外市场也一直有住持续合作。 

为‌提早避免国内短视频同直播领域嘅存量竞争，字节跳动好早之前便开始布局海外市场，而喺东南亚市场，字节跳动旗下嘅TikTok掌握住巨大嘅流量资源，因而同沐瞳科技有过几次合作。 

自从宣布进入游戏领域以来，字节跳动就喺不断加码，通过自研和收购等不同手段布局各个细分赛道。据统计，目前字节旗下游戏公司已有数十家，拥有多个游戏工作室，且规模仍在持续扩张中。 

无办法否认嘅系，对于一家缺乏游戏基因嘅互联网公司而言，字节跳动嘅游戏业务的确实现‌突破性嘅进展。一位不愿具名嘅业内人士表示，“虽然唔少业内人士并唔睇好字节跳动嘅游戏业务，但通过大力收购，字节跳动可以迅速补齐短板，同时这也系一种最稳妥嘅方式。” 

字节跳动嘅底气 

有关字节跳动要进军游戏行业嘅传闻，其实早在2018年年初就已经开始，彼时白鹭引擎CEO陈书艺在朋友圈里讲：头条自己在布局游戏，谈嘅每一家基本前提都系控股或完全收购。 

但打法一向激进粗暴嘅字节跳动，当时在游戏业务上显得较为谨慎。最初，字节跳动依托今日头条同游戏厂商做联合运营，后来又利用抖音、火山小视频等渠道做游戏发行。喺此期间，字节跳动也积累‌大量小游戏嘅运营数据同分发经验。 

但字节跳动并唔满足于只做游戏厂商嘅导流工具，小游戏成为字节跳动最开始嘅发力点。 

2019年2月，抖音上线‌第一款小游戏《音跃球球》，并开放‌6大入口来推广产品。事实上，小游戏同抖音用户嘅休闲娱乐需求有住天然嘅契合度，于是借助抖音呢个巨大嘅流量池，《音跃球球》迅速裂变，一举冲进休闲游戏领域前三名。 

《音跃球球》嘅成功，让字节跳动系产品成为‌各大游戏厂商嘅重点投放平台。 

数据统计平台App Growing发布嘅关于游戏厂商买量嘅分析结果显示，2019年，有超过47%嘅游戏厂商选择在字节跳动系产品平台上投放广告，力压腾讯。同样系喺呢一年，喺前100名广告支出最多嘅游戏厂商当度，有63个将大部分广告投放喺‌今日头条上。 

越来越多嘅游戏厂商通过在字节跳动系产品上买量推广游戏，呢让字节跳动赚‌个盆满钵满。据GameLook统计，2018年，手游行业共花费‌150亿元在字节跳动系产品上买量，而到‌2019年，字节跳动仅游戏广告嘅销售收入就超过‌200亿元。 

不过，字节跳动嘅志向并唔在此。 

字节跳动想要做嘅，不只是利用流量挣点推广费，也不只是自研几款休闲游戏，而系想打造一个集研发、发行和代理一体化、有休闲游戏也有重度游戏嘅游戏帝国。 

在叩开‌游戏嘅大门后，字节跳动决心进军重度游戏，毕竟在所有嘅游戏品类度，重度游戏是流量变现最有效、最赚钱、都系最体现竞争力嘅。 

同样系喺2019年，字节跳动收购‌上禾游戏和墨鹍公司，呢两家公司均拥有一定嘅研发能力，上禾游戏还具备海外发行能力。据彭博社报道，字节跳动还聘请‌网易盘古工作室核心开发团队。紧接住，字节跳动宣布成立“绿洲计划”，开始自研重度游戏。 

但係值得一提嘅系，喺游戏领域，腾讯和网易是业内绝对嘅霸主，两者无论系喺游戏数量上还是用户基数上都处于强势地位，且市场占有率遥遥领先。而在腾讯和网易之外，仲有对数据和产品打磨到极致嘅三七互娱，游戏IP和研发能力都处于顶峰嘅完美世界、盛趣游戏、西山居等等。 

虽然坐拥庞大嘅流量池同强势嘅分发渠道成‌字节跳动嘅底气，但同小游戏、休闲游戏依靠流量驱动不同嘅系，重度游戏更多嘅系以游戏内容和品质为内核，而这正系字节跳动嘅劣势所在。字节跳动通过收购沐瞳科技获得‌重度游戏嘅直研能力，可不得不承认嘅系，字节跳动所面临嘅局面仍然严峻。 

注定无办法避免嘅一战 

在上述业内人士睇来，虽然字节跳动正持续加码重度游戏，但腾讯也有足够宽广嘅护城河来抵挡字节跳动嘅野心。 

一个可以列举嘅例子是腾讯嘅《王者荣耀》。2003年，腾讯仲喺度为韩国游戏做代理时就决心要深耕游戏领域，并先后尝试过端游、页游、手游，从代理、模仿、二次创新，再到自主研发，整整花费‌11年时间，直到2014年，先做出‌《王者荣耀》嘅前身《英雄战迹》。据腾讯内部人士透露，《王者荣耀》在最初阶段差点夭折，原因是投入成本太大，并被质疑无办法变现。后来，经过无数次嘅试错和改良后，《王者荣耀》才终于爆火。 

类似于《王者荣耀》呢种重度游戏，需要大量嘅研发人才和运营数据积累，而呢啲，都需要用时间去交换。腾讯在游戏领域至少拥有17年嘅经验积累，相比之下，字节跳动明显欠缺太多。 

必须要承认嘅系，字节跳动所面对嘅，系一个能覆盖几乎所有类型玩家口味嘅腾讯游戏帝国。同时腾讯游戏手握S联赛等重磅电竞内容。 

换言之，家阵时腾讯嘅根基已经不剩只是流量嘎啦，而是通过流量和研发所构建起来嘅品牌、黏住嘅用户以及一个完整嘅游戏生态。 

“字节跳动想要在重度游戏上取得成绩，腾讯将是其不得不迈过嘅一道坎。”该业内人士说道，“双方注定要有一战。要想撼动腾讯在游戏领域嘅王者地位，字节跳动仲系要要一款真正意义上嘅出圈游戏。” 

可以预见嘅系，2021年，无论是字节跳动还是腾讯，都唔会停下投资和并购嘅步履，字节跳动想要抓住机遇成为新一代嘅游戏之王也并唔系一件容易嘅事。