• 简中
    • 繁中
  • 注册
  • 查看作者
  • 短视频大厂,瞄准傻瓜版“Pr”

    转载:本文来自微信公众号“刺猬公社”(ID:ciweigongshe),转载经授权发布。

    作者丨园长

    编辑丨石灿

    中国版“Pr”争夺战,改变嘅不只是短视频。

    1998年,Adobe公司在北京国贸开设‌佢在中国嘅第一间办公室。当时,Adobe进入中国嘅产品远不像今日咁多,只有Photoshop5.5、Acrobat Reader4.0、Illustrator8.0,仲有Premiere5.0(以下简称Pr)等等。

    同样哋,国内也开始大面积出现咗针对呢啲产品嘅盗版和“破解”版。几乎每个安装过Adobe系列产品嘅国内用户,都尝试过替换amtlib.dll嘅办法,将“Pr”“Ps”装进电脑。

    对此,Adobe公司应对嘅办法并唔多。除咗起诉几个严重侵权嘅公司,佢哋没有太多办法阻止中国用户嘅“破解”手段。

    但这也造成‌一个问题:国人太习惯‌使用Adobe嘅免费破解版,国内嘅图像、影像处理类软件无人问津,市场长期处于一片空白之中。短视频时代来临之前,如果说美图秀秀、光影魔术手等产品支撑起‌ PC端嘅图像处理,勉强算是“国货之光”,噉样在视频处理这块,唯一能叫得上知名度嘅,也只有“爱剪辑”嘎啦。

    短视频大厂,瞄准傻瓜版“Pr”

    国内公司出品嘅剪辑工具

    而家,呢个视频生产嘅重要环节之一,终于喺国内短视频大厂们嘅努力下渐渐起步。快手、抖音、B站、微信视频号(腾讯)等大小巨头都为自家短视频产品推出‌配套剪辑工具。呢次“大厂竞相做Pr”嘅热潮,可以催生出中国版Pr吗?

    大厂做嘅“小产品”

    相比Adobe公司出品嘅Pr,国内短视频大厂嘅剪辑产品可谓短小精悍。

    短视频大厂,瞄准傻瓜版“Pr”

    剪映电脑版

    比如,能在电脑端运行嘅剪映专业版,安装包仅有200mb。喺一台普通配置嘅笔记本电脑上,用时不到10秒就完成‌自动安装。相比Adobe公司嘅Pr、苹果公司嘅Finalcut pro,剩只安装这两款软件,生手往往要战战兢兢地折腾将近半个个钟头。

    简单嘅安装流程和迷你版嘅安装包,也意味住剪映们嘅功能相对简单。以剪映Windows电脑版为例,佢只有编辑音视频双规、加文字(花字)、加贴纸、加特效、加转场、加滤镜以及输出视频等五六个功能,相对于Pr嚟讲,可谓简单到‌极点。

    但就是咁样嘅功能,已经基本上可以满足对于视频要求唔系好高嘅创作者,上手快到基本无需培训,仅凭用户自身摸索,就可以像使用美图秀秀、天天p图等美图工具一样运用自如。

    “用剪映来简单剪辑,效率有提升。”一位抖音创作者讲畀刺猬公社(ID:ciweigongshe),他平时常用文字转换和视频裁剪功能,要比Pr方便得多。

    对于简易版剪辑软件对效率嘅提升,快手“快影”和B站“必剪”嘅用户们都系赞不绝口。“基本上快影里边嘅所有功能(包括视频剪辑、画面裁剪、字幕、音效、封面等等)都会使用。”一啲快手创作者表示,呢啲Pr所不具备嘅功能,喺快影上反而做到‌一站式集成,相当好用。

    B站嘅必剪都系咁,佢嘅素材包中有好多B站常用嘅视频转场和特效,比如颇具代表性嘅“一键三连”。抖音和快手推出嘅剪辑产品,同样融合‌自身风格嘅标志性模板。

    不过,也有创作者提出‌剪辑软件嘅语音识别转字幕功能准确度不高、模板太少、自由度低等问题。但瑕不掩瑜,短视频大厂们打造嘅剪辑软件,大大降低‌内容创作者技术门槛,可以让创作者将更多嘅精力用在内容和创意上。

    为咗进一步扩大用户群,取得相对Pr等传统剪辑软件嘅更大优势,2021年以来,剪辑工具更是呈现出‌智能化、专业化嘅发展趋势。

    短视频大厂,瞄准傻瓜版“Pr”

    图源:2021新榜大会

    先说智能化。这里仅举一个剪映嘅例子:目前,剪映可以做到用户输入一段文字,剪映就能自动匹配图片素材、添加字幕、旁白和音乐,用户也可以通过人工嘅精细化调节,让视频变得更精美。

    对于不善于剪辑视频嘅图文创作者嚟讲,呢无疑系一个高效嘅工具。虽然呢种智能剪辑“黑科技”还存在唔少问题,并唔可以真正实现视频剪辑嘅自动化和一键输出,但已然引领‌视频工具向住智能化嘅发展方向。

    另外一个方向是瞄准PC端。对于大多数创作者嚟讲,手机剪辑并唔系一个好嘅选择,特别是西瓜视频、B站呢类主打横屏短视频嘅平台。喺移动端进行创作,效率并没有得到显著提升。

    出于咁样嘅原因,我哋可以睇到PC端嘅视频剪辑软件越来越多。剪映在2020年11月推出‌Mac专业版,对苹果最新嘅M1芯片进行‌适应性优化;紧接住在2021年2月,剪映又推出‌适配Windows电脑嘅版本。

    在短视频大厂嘅助推下,“中国版Pr”隐隐可见。

    重构内容生态,仲要是只为“闭环”?

    媒介工具改变对于内容形态、内容传播方式嘅影响,往往被人低估。

    15世纪时,古登堡嘅活字印刷技术取代‌传统嘅印刷术,让信息能够在极短时间内进行复制,信息嘅大范围迅速流动由此成为可能。

    喺当时嘅人睇来,呢可能剩只是印刷领域嘅一个小改进;但在后世睇来,却足以成为西方文明走出中世纪嘅分界线之一:内容生产和传播方式嘅改变,引起‌内容本身乃至成个社会、文明嘅变革。

    剪辑工具都系咁。佢前所未有地降低‌用户创作视频嘅门槛,视频表达嘅成本也从未咁之低。当人人都掌握‌短视频表达嘅工具之后,也将极有可能形成对内容生态嘅颠覆性影响。

    短视频大厂,瞄准傻瓜版“Pr”

    必剪嘅页面

    但就目前来睇,短视频大厂们仍将“傻瓜版”剪辑工具,当成实现短视频业务闭环来做。

    相比面向普通用户嘅短视频平台,剪辑工具嘅产品用户面更小,一般嚟讲,只有对视频创作有需求嘅用户才会下载使用。而作为一款工具,其商业价值和发展空间,都有明显嘅天花板。

    早年间,好多短视频内容平台往往都系从“工具”转型而来。比如快手,本来系一个制作Gif嘅工具。到‌而家,内容平台又开始重新做起‌工具,而且是用户群体高度垂直嘅视频剪辑工具。要找原因,仲要是要睇短视频大厂们嘅产品逻辑。

    “闭环”,是每一个互联网大公司都追求嘅业务目标。佢意味住对业务全流程、上下游嘅全面参同,也就系对业务价值链嘅全部占领。具体到短视频领域,如果说平台负责嘅内容推荐同分发是下游,噉样,内容嘅生产环节就是上游。

    当短视频嘅“中游”被抖音、快手们划出‌明显嘅势力范围之后,行业中蓝海就要到创作者一端寻找。用同内容平台相配套嘅剪辑软件“圈粉”创作者,也就成‌短视频平台们嘅必然选择。

    让创作者在自家开发嘅剪辑平台上创作视频,并打通短视频剪辑和发布平台,让创作者拥有“一键发布”视频嘅能力。这不仅是业务上嘅闭环,也意味住用户场景嘅嘅闭环。

    争相打造短视频工具,仲要体现‌短视频平台们对于内容创作者嘅重视:通过提升对内容创作者嘅服务能力,将创作者更好地留在平台中;也帮助创作者减轻创作压力,将时间和精力聚焦在创意和内容输出环节。

    从内容嘅角度睇,“闭环”仲有一层含义,噉就是利用官方剪辑软件,推动正版内容嘅二次创作,提升视频社区嘅活跃度。

    短视频大厂,瞄准傻瓜版“Pr”

    在这方面,同爱奇艺嘅短视频产品“爱奇艺随刻”配套嘅剪辑工具“随刻创作”就系一个例子。随刻创作独家集成‌爱奇艺VIP热播影视、综艺节目的正片、花絮等海量素材,可以非常方便地帮助创作者对各种类型嘅作品随时进行二创、再加工。

    傻瓜版Pr嘅生意,能有多大?

    虽然短视频大厂们推出嘅“傻瓜版”Pr更多肩负住赋能创作者嘅使命,但这不意味住佢们是完全免费嘅。喺傻瓜版Pr们当度,也存在住商业模式。

    “傻瓜版”Pr们嘅商业模式同Adobe系列产品区别好大。Pr、Ps们,往往采用付费买断制,一次付费,即可享受到软件嘅全部功能。

    由于采用免费下载模式,“傻瓜版”Pr们更在意覆盖最广泛嘅创作者,门槛费用基本为零。但想使用一啲较为高级嘅功能,则需向平台缴纳订阅费用。

    比如万兴喵影,就按照月费、季费、年费三种方式收取会员费用,成为会员才能享受去片尾、1080p视频、专属特效资源、高级编辑功能等。

    短视频大厂,瞄准傻瓜版“Pr”

    图源:七麦数据几大剪辑工具下载量、评分、排名(ios)

    值得一提嘅是,万兴喵影嘅开发者万兴科技都系一家“大厂”,已经喺2018年登陆A股,号称“消费类软件第一股”。根据其官网介绍,万兴喵影自2015年上线以来,已经获得‌超过1亿用户。

    也有软件提供基于视频存储嘅增值服务,比如剪映。佢提供一种名叫“剪映云空间”嘅存储服务,按照空间嘅大小设立‌不同嘅付费档次,其中最高档50G嘅空间会员费为60元/年,相对百度网盘等平台嚟讲,算是便宜嘅。

    但在傻瓜版Pr嘅商业模式度,也存在住唔少侵犯用户权益嘅隐秘角落。

    比如,早在PC时代就开始活跃嘅爱剪辑,呢几年就悄悄开启‌付费订阅模式。想要导出视频和视频去水印,都要收费。刺猬公社查询新浪旗下嘅黑猫投诉平台发现,剩只从2021年3月起,就有至少数十位用户投诉爱剪辑嘅收费提示过于隐蔽,甚至存在自动扣费嘅问题。

    呢类问题,也广泛存在于一啲相对较小嘅公司开发嘅傻瓜版剪辑软件中。呢种用口碑换短期利益嘅行为,也让呢啲“小厂”平台失去‌更新、进取嘅动力。虽然佢哋普遍推出时间不算短,但在产品质量上,远远无办法和字节跳动、快手、B站等大公司嘅同类产品相比。

    而放眼互联网工具类产品,商业化系一个共同嘅难题。除咗售卖广告位和会员服务,好难再有新嘅商业模式。不过,短视频大厂们也并唔将短视频工具产品当成营收来源,剩系要在创作者生态度,服务好用户就可以嘎啦。

    但在客观上,短视频大厂对创作工具集中发力后,仲要是将国内视频编辑工具带到‌一个新嘅发展高度,并且好可能就此改变视频内容创作嘅潮水流向,让视频成为人人都可以快速上手嘅第二创作技能。

    这,都系短视频时代对每个互联网用户嘅馈赠。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-16 10:07:16

  • 0
  • 0
  • 0
  • 174
  • 请登录之后再进行评论

    登录
  • 任务
  • 发布
  • 偏好设置
  • 单栏布局 侧栏位置: