转载：本文来自微信公众号“亿邦动力”（ID:iebrun），作者：石航千，编辑：大成 史婉嘉，转载经授权发布。
一方面，阿里正喺度试图将MMC项目同社区团购嘅江湖区隔开来；另一方面，喺不断“示好”微信生态。
阿里巴巴社区团购项目以“盒马集市”为先锋，开始在全国狂奔。
亿邦动力发现，“盒马集市”小程序已经进入微信生态，以新人优惠、拉新奖励等方式快速拓展用户。
阿里对该项目的重视程度不断提升，甚至将总部团队调往河南，试图在全国快速扩大项目所在MMC事业群嘅队伍。
盒马集市挺进微信，总部团队“外调参战”
阿里巴巴试图将MMC项目解释为赋能线下夫妻小店嘅数字化升级，进而同社区团购嘅江湖区隔开来。
另一方面，阿里巴巴深知社交流量嘅价值，不断“示好”微信生态。
亿邦动力网发现，喺淘宝特价版小程序迟迟未通过审核时，“盒马集市”小程序已经悄然出而家微信中。
据观察，盒马集市还未推出独立App，而是以微信小程序连通团长端和消费者端。值得注意，盒马集市已经开通微信支付功能，并且可以完成成个交易流程。
盒马集市微信小程序相关截图
盒马集市目前是标准嘅社区团购玩法，依靠团长分享推荐商品畀消费者，并完成成个交付。喺河南（郑州）当地键入盒马集市小程序，可以睇到丰富嘅新人优惠券、限时当天嘅红包等，首页包括商品分类、限时秒杀和部分折扣限购商品列表。
盒马集市微信小程序相关截图
亿邦动力测试发现，将地址切换至郑州嘅不同地区，均能睇到周围约20个提货点，其中仲未乏京东便利店，可见其覆盖速度之快。
当地一位项目地推人员向亿邦动力透露，每拓展一个团长可获得数百元奖励。
而在消费者端，盒马集市也采取拉新奖励嘅玩法。目前，用户每分享邀请一个新用户可获得5元奖励。
盒马集市团长运营人员为团长提供嘅拉新宣传图
亿邦动力之前曾接到线报，今年2月，阿里在郑州开一场启动会。“在业务正式跑通时，阿里准备将‘盒马集市’充当社区团购嘅桥头堡。”
地推人员也在社交媒体中通知项目名称。自此，同零售通合并嘅盒马集市，成为咗阿里社区团购嘅正式军。
“3月下旬，阿里社区团购嘅负责人和集团1号人物都到郑州来嘎啦。”据一位物流服务商透露，社区团购业务向戴珊汇报，一号人物则指向集团董事长张勇。
据业内认识，集团一将手已“御驾亲征”，来洽谈当地业务推进。
“MMC好早就开始在当地招募团队人员嘎啦，但进程不及预期。杭州总部近期已派特遣部队到郑州。”一位接近阿里B系嘅人员透露，阿里正准备将成个MMC事业群嘅杭州员工迁到河南。
“不过搬家费每个人只有5000块，好多员工是犹豫嘅。”该人士说。
超1000个岗位待招募，MMC事业群全国猛攻
阿里MMC事业群早在3月中旬已经对外招聘。
知情人士讲畀亿邦动力，截至目前，阿里集团MMC事业群公开发布近1500个岗位。“3月底嘅最后几天，招聘岗位激增，每天发布岗位几乎均超过100个。”
在招募嘅大量岗位度，除咗杭州总部和首战嘅河南以外，仲要覆盖全国包括广东、湖南、江西、江苏、湖北、广西、云南、贵州、四川、重庆、安徽、山东、河北、天津、辽宁、吉林、黑龙江、陕西、福建、甘肃、青海、宁夏、陕西等各省各地。
从招聘信息上可见，地区岗位多数为市场拓展、运营、产品、供应链、物流几类。其度，运营不乏社群运营专家、区域城市爆款运用专家、商家运营专家、用户增长专家等。
“最急迫需要嘅其实系供应链、物流类则包括网格仓省区域仓运负责人。”一位郑州当地嘅合作伙伴向亿邦动力说道。
在上述典型嘅社区团购相关岗位度，部分招聘信息中明确说明需要有“社区电商平台工作经验”、“买菜平台工作经历”等。
部分MMC事业群招聘信息约1000个
“而家社区团购属于缺乏人才嘅阶段，人好难招。”某互联网平台社区团购业务区域负责人讲畀亿邦动力，喺盒马集市嘅早期项目筹备阶段，对方就曾和他沟通希望他可以加入团队，而且承诺待遇也好丰厚。
事实上，盒马不止在搭建内部人才体系，外部供应链服务商都系盒马集市招募嘅重要对象。
“作为竞品我哋最大嘅感知就是佢哋挖找好嘅网格仓。”某社区团购平台网格仓招商负责人透露，目前盒马集市畀到网格仓嘅单价远高于行业，为0.7元每件，而行业平均价格是0.4-0.55元每件。每件几毛钱嘅差距，对于网格仓嚟讲有住巨大嘅吸引力。
网格仓是社区团购供应链中嘅重要一环。目前，“大厂”社区团购平台基本采用嘅是“共享仓—中心仓—网格仓”三级仓配。其度，网格仓主要采用加盟模式（按件计费），构成社区团购快速下沉嘅核心环节。像城市站点一样嘅网格仓，负责将订单配送畀附近大约15公里范围内嘅团长。
“而家各家竞争嘅点就是前端供应链和物流基础设施。”有网格仓服务商表示，盒马集市畀嘅价格高，对服务嘅要求也会相对高。“而家大部分平台还都系第二天四点前取货，佢哋要求11点。”他说。
另据亿邦动力观察，目前盒马集市在各地嘅提货时间尚未统一，包括12点、14点、16点，但对供应商做出11点前送货到团长嘅要求说明，其对午餐场景志在必得。
MMC终露“真容”，或超200亿投入大市场
根据拼多多2020年第四季度及全年财报，截至2020年底，平台年活跃买家数为7.884亿，已经超越阿里。这意味住，喺电商领域用户规模连年盘踞第一嘅阿里，被一个平台用5年时间超越嘎啦。
据晚点报道，2021年2月，多多买菜每天卖出约1500万件商品，价值7500万元。上线半年，拼多多社区团购件单量已经逼近早启动数月嘅滴滴，比美团低 1/4。而在启动社区团购之前，拼多多公司只有6000多人，不到滴滴嘅1/2、美团嘅1/8。
财报后举行嘅投资者电话会度，拼多多高管介绍，多多买菜目前已经进入中国超300个城市，并表示对该增速和节奏“感到满意”。
同盒马集市一同出手反击嘅仲有淘系嘅另一个主攻下沉市场嘅平台淘宝特价版。
在平台一周年发布会上，月活用户和年度购买用户双双破亿、稳居APP STORE免费电商类App首位嘅淘宝特价版宣布，会新增产地直供和品牌直供两个版块，即引入农业生鲜和服饰品牌两个重要品类供畀，成为一个以性价比为主导嘅综合型电商平台。
而呢一边，一直带住神秘面纱嘅MMC事业群则猛攻社区电商。
日前，阿里首次通过公开信嘅形式回应对MMC嘅定义：“服务每家店，只为每个家。”具体做法是，专注小店数字化升级，让小店拥有更强嘅数字化能力去服务周边嘅消费者，邻里之间更有温度。让日均触达10亿人次嘅网络对消费需求形成即时洞察，从而实现产业带、工厂和农业嘅数字化生产。
MMC公开信截图
根据一份疑似MMC业务讲解现场流出嘅照片，MMC事业群嘅项目不止社区团购，而系一种建立在小店数字化基础上，又兼具社区团购模式嘅“更优解”。
脉脉上某阿里员工发布嘅MMC相关业务截图
从上图中可以睇到，数字化小店MMC模式覆盖供畀侧数字化和门店数字化。喺供畀侧，2C供畀包括本地生鲜供应商及一批、产地直销供应商和盒马大润发供应商，2B供畀则包括1688和淘特日百供应商、零售通快消供应商等。喺门店端，除咗小店嘅设备升级外，城市拍档会通过淘宝、支付宝以及微信小程序、微信群获得流量，导流畀门店生意。成个流程会让人懂货、人懂人，最后让消费者嘅生鲜、农副产品、日用百货都成为确定性需求。
“我哋认识到嘅是，阿里其实在搭建一套类似社区团购嘅体系，未来会应用到更多平台中。”一位接近B系嘅人士讲畀亿邦动力，比如淘宝特价版，未来好可能也会接入这套MMC嘅基础网络，更快地服务更多下沉市场消费人群。
今年初，就有接近阿里嘅人士透露，将同城近场嘅消费做好，将成为2021阿里嘅重点。
据公开报道，大和证券认为，阿里巴巴嘅竞争对手会在社区团购等新业务上投入更多资源，并预测阿里巴巴在社区团购嘅投入会在240亿元左右。此外，阿里将喺新业务上维持进取嘅投资计划，包括淘宝特价版及直播等，同时预计公司将加强获客及留住饿么嘅用户。
“大家都说万能嘅淘宝，而家对于电商链路中嘅消费需求，阿里几乎全部囊括。”该人士说。
“创造一个新嘅商业形态和生活方式是辛苦嘅，披星戴月将是日常，沙县小食可能会是陪伴我哋最多嘅夜宵。但青春滚烫，每个人不都喺度渴望能够全力以赴一次吗？”戴珊在公开信说。
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2021-04-16 17:06:50
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