「盒馬集市」入駐微信小程序，阿里睇中‌小程序乜嘢？

轉載：本文來自微信公眾號“知曉程序”（ID:zxcx0101），作者：鄔宇琛，轉載經授權發布。

阿里系服務終於落下‌入駐微信小程序嘅靴子。

4 月 16 日，有媒體報道喺微信搜索「盒馬集市」即可睇到盒馬集市嘅小程序，知曉程序喺微信小程序嘗試搜索「盒馬集市」后證實‌呢一消息。這款阿里旗下社區團購服務喺微信小程序嘅入駐無疑是里程碑式嘅。

一個月前，媒體相繼曝出淘寶特價版和閑魚將入駐微信小程序嘅消息。唔過目前這兩個應用都依然沒能以微信小程序嘅形式出現。這意味住，入駐嘅盒馬集市是近期傳言里唯一板上釘釘嘅，通過流程審核，作為微信小程序提供服務嘅阿里系應用。

盒馬小程序初體驗

同往常進入第啲小程序嘅流程一樣，搵到盒馬集市系一件兩三秒內就能夠完成嘅事。

進入盒馬集市小程序，需要先確定所喺位置，匹配最近嘅自提點，喺完成以上操作后先可以使用。小程序頁面比較簡單，最下方設計‌四個版塊，分別是「首頁」、「分類」、「購物車」、「我嘅」，喺首頁可以跳轉「新鮮蔬菜」、「時令水果」等商品分類。這同大多數社區團購小程序基本一致嘅。

此外，盒馬集市喺頁面頂端突出‌ slogan，「品質生鮮、社區自提、售後無憂」，左上角嘅 logo 寫住「盒馬集市：慳錢上盒馬」。

橙心優選和盒馬集市小程序界面對比

商品方面，盒馬集市首頁嘅多件蔬果商品被打上優惠價格。當天下單，第二天即可到自提點自提。

值得注意嘅系，雖然盒馬集市小程序喺 4 月 16 日才喺微信小程序上線，但盒馬集市喺 2020 年 10 月 19 日就喺小程序設置‌「盒馬優選」嘅簡話，喺 2020 年 12 月 1 日清空簡稱后，同日認證‌「盒馬集市」嘅名稱。

喺支付寶小程序上，盒馬集市雖然仍然能夠喺搜索框中搜索出來，但點擊進入彈出嘅頁面已經是「淘寶買菜」嘅頁面。而喺「盒馬」app 上，而家也穩唔到任何同「盒馬優選」、「盒馬集市」相關嘅服務入口。

知曉程序通過客服詢問「盒馬集市」，也得到‌需前往微信小程序搜索「盒馬集市」 嘅自動回復。

種種跡象表明，盒馬集市嘅呢次入駐，或是徹底選擇通過微信小程序來搶奪社區團購嘅蛋糕。

從閑魚到盒馬，阿里睇中‌小程序乜嘢？

短時間內接二連三被曝出入駐微信小程序，阿里作為騰訊最大嘅對家點解「服軟」‌？

要知道，從 2013 年開始，阿里和騰訊就已經開始‌實打實嘅正面戰爭。

起初，淘寶是「開戰」嘅那一方，其封禁‌微信嘅淘寶客接口，然後是所有來自微信嘅鏈接。此後，微信開始主動封禁淘寶鏈接，噉年 11 月，有消息稱騰訊應用寶還將支付寶從推薦位置下掉。

2016 年 4 月，微信正式發布‌《外部鏈接內容管理》，列舉‌包括誘導分享、誘導關注、H5 遊戲等8大違反規範嘅做法，升級‌對外部嘅防禦。直到「頭騰大戰」后嘅今日，巨頭阿里仍然是騰訊嘅防禦目標之一。

盒馬集市嘅入駐或說明‌呢種緊張氣氛嘅緩和。

可以確定嘅系，盒馬集市是需要微信小程序嘅。一方面，盒馬喺社區團購上嘅動作要比第啲團購平台更晚一點，據媒體公開嘅資料显示，2020 年 2 月，盒馬鮮生開始嘗試通過線下門店嘅微信「盒粉群」組織用戶拼單，由盒馬鮮生嘅工作人員統一配送。但到‌ 7 月，當‌餓‌么推出社區購時，「盒粉群」已經唔‌‌知嘎啦。

直到 2020 年 9 月，盒馬才推出社區團購項目「盒馬優選」，2020 年 12 月，「盒馬優選」才更名為「盒馬集市」。而此時，橙心優選、興盛優選等多個玩家已經入局良耐。

雖然盒馬擁有線下零售，自營配送嘅經驗，喺品控方面做嘅或者比第啲社區團購平台更好，但盒馬主打嘅生鮮供應鏈卻同社區團購大批量採購嘅供應方法相悖，呢直接導致‌盒馬集市難以喺大規模嘅混戰中保有優勢。

而社區團購能夠大火恰恰就是下沉到‌三四線市場，精準搵到‌社區團購嘅主要用戶。對於盒馬呢種對自身定位高端，消費市場喺一二線城市嘅團購平台而言，發展速度是難以和放眼三四線城市，靠住團長分裂擴張嘅第啲平台相提並論嘅。

據媒體《晚點LatePost》，截止 2021 年 1 月，美團優選日均件單量突破 2000 萬，多多買菜日均件單量超過 1000 萬，而盒馬集市嘅日均件單量進接近 300 萬。差異是肉眼可見嘅。

來自「盒馬」微信公眾號

呢次入駐微信小程序或能改變盒馬集市嘅一啲現狀。

從數據上睇，上年一年，微信小程序嘅 GMV （商品交易總額）超過 1.6 萬億元。這毫無疑問已經達到‌一線電商平台嘅體量。

相比之下，支付寶喺 2018 年也上線‌自己嘅小程序，雖然喺 2020 年年中彭博社報道嘅數據表明，支付寶小程序月活用戶超過6 億，但同接入電商渠道且愈發成熟嘅微信小程序依然有差距。

此外，盒馬集市嘅入駐或者更睇重嘅系倚靠微信嘅社交裂變能力。作為社區團購平台，盒馬集市期望進一步擴展流量，喺外部開拓更為廣闊嘅市場空間。微信用戶覆蓋三四線城市到一二線城市，呢符合盒馬集市對自身嘅定位，有利於通過小程序完成自己嘅打法。其次，呢都可以夠大大節省盒馬集市嘅獲客成本，對於廣告費用開銷嘅節約是肉眼可見嘅。

從某種程度上，之前傳出嘅淘寶特價板和閑魚對微信小程序嘅申請，實際上都系阿里希望利用微信小程序帶來嘅優勢，改變平台當下拓展市場，流量不足嘅困局。

阿里唔服軟

入駐微信小程序意味住阿里「服軟」‌嗎？

唔一定。

眾所周知嘅系，今年 4 月 10 日，市場監管總局對阿里進行‌中國歷史上最嚴厲嘅反垄斷處置，責令阿里巴巴處以其 2019 年中國境內銷售額 4%，即 182.28 億元嘅罰款。

一方面，國家對企業嘅反垄斷監管或使阿里轉變‌其以往強烈嘅競爭模式，而另一方面，阿里似乎也從同騰訊多年嘅抗爭中得出‌相互打壓並唔可以成就自我嘅道理。而家多個旗下平台入駐微信小程序並唔代表阿里對騰訊嘅認輸，只能夠說明阿里試圖用合作來取代對抗。這是為‌化解自身嘅風險，都係為‌更好地為旗下平台解困。

此外，微信也未放棄過對阿里嘅提防。據界面新聞，今年 3 月 25 日，淘寶特價版年度發布會上，淘寶 C2M 事業部總經理汪海表示，「幫助商家更好成長，滿足唔同消費者嘅習慣，一直是淘寶特價版嘅初心和使命。淘寶特價版希望能夠和騰訊合作，也尋求最好嘅合作方式。」

而騰訊總裁劉熾平則喺前一日回應話，騰訊秉持開放嘅態度，鼓勵同第啲企業嘅合作，但同時必須專註於用戶體驗，保護用戶隱私。

雖然相互友好地回應已經算是破天荒，但這也依然反映‌企業同企業之間嘅競爭依然存喺，完全打開大門歡迎對頭進門嘅概率唔多。

之前，淘寶特價版客服曾經對外回應過淘寶特價版微信小程序已經喺內部試用。唔過截止目前為止，審批仍未通過。

唔過，無論紛爭、提防同否，呢次盒馬集市入駐微信小程序依然具有里程碑嘅意義。盒馬集市就算未能從入駐微信小程序中食到紅利，也讓人睇到‌中國互聯網巨頭合作嘅新可能。