音頻社交風頭正盛，Facebook眼紅宣戰？

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據外媒報道，北京時間4月20日凌晨，美國社交媒體巨頭 Facebook 發布‌一系列以“音頻社交”為核心嘅新產品。

其中包括類 Clubhouse 產品——純音頻版 Rooms，用戶可喺虛擬房間內進行實時語音討論。Facebook 喺官方公告中表示，即將喺旗下產品 Groups 上對該功能進行測試，並於今年夏天正式推出。Facebook 方表示，該功能未來可從喺 Messenger 或 Facebook 中進入。

除咗開發自己嘅 Clubhouse，Facebook 還發布‌名為 Soundbites 嘅短音頻全新功能，Facebook 用戶可錄製簡短語音信息發布到動態消息度，類似於已有嘅照片及視頻動態功能。

據路透社消息，其還將發布一款播客發現產品。Facebook 首席執行官扎克伯格表示，Facebook 正同 Spotify 合作開發音頻項目 Project Boombox —— 用戶可喺唔同 Spotify 嘅應用程序或網站進行外部鏈接嘅情況下，收聽平台上共享嘅歌曲或播放列表。

就變現途徑而言，Facebook 即將推出名為 Stars 嘅功能，用戶可直接向音頻直播間創建者打賞，未來還將開通單次購買或訂閱頻道功能；此外，Facebook 還會系 Soundbites 設立專門嘅創作者基金用於激勵音頻創作者。

眼紅宣戰

Facebook 早有準備切入音頻社交賽道嘅跡象，據報道，今年4月8日，Facebook 開始公測一款名為 Hotline 嘅喺線訪談軟件。這款應用程序允許主持人使用視頻開展更正式嘅演講，並內置問答環節。報道話，Hotline 還允許主持人以音頻和視頻兩種格式錄製會話內容。

之前，Facebook 發言人曾表示，Hotline 致力於成為用戶嘅“知識專家”，為用戶提供更權威嘅金融或健康等領域信息。Facebook 方表示，“多年來，我哋一直通過音頻和視頻技術將用戶聯繫起來，並一直喺探索改善用戶體驗嘅新方法。”

喺今日舉辦嘅發布會上，Facebook 首席執行官扎克伯格表示，“Facebook 希望將音頻視為一流嘅媒介，好似照片或視頻一樣。”

就喺上禮拜日，因音頻社交而名聲大噪嘅 Clubhouse 發布消息話，該公司已完成C輪融資，具體融資金額尚未透露。但一位知情人士向路透社證實，新融資將使 Clubhouse 嘅估值達到40億美元，呢意味住 Clubhouse 嘅身價喺短短几個月內就增長‌幾倍。

Clubhouse 最新一輪融資由風險投資公司安德森•霍洛維茨 (Andreessen Horowitz) 領投，老虎環球管理公司、DST Global、Elad Gil 等主要投資者跟投。

Facebook 呢次發布嘅新產品對用戶嘅吸引力仲系要時間驗證，但其選擇喺呢個時間點召開發布會，或多或少同 Clubhouse 嘅發展勢態有關係。

有業內人士分析，Facebook 沒有按照以往收購嘅套路來保障自己喺社交媒體領域嘅絕對優勢，原因是其目前受到‌垄斷審查，無辦法大張旗鼓收購第啲社交網絡，唯一嘅選擇就是同 Clubhouse 正面交鋒。

巨頭反擊戰

自今年年初 Clubhouse 一炮而紅，並非只有 Facebook 感到“焦慮”。對於“耐經沙場”嘅頭號玩家，靈敏嘅商業嗅覺講畀佢哋，無論此時答案點樣，快速跟進就對嘎啦。於是短短几個月內，科技巨頭們就紛紛加入‌圍剿 Clubhouse 嘅反擊戰。

2020年11月，Clubhouse 仲未有出圈之前，Twitter 早已向外界透露正喺度研發語音聊天功能 Spaces。Spaces 可以稱為 Clubhouse 嘅“優化版”——低門檻嘅加入方式、率先推出安卓版本、即將推出網頁版。

Spotify 同樣於近期收購‌音頻社交軟件公司 Betty Labs。呢間公司曾推出過一款名叫 Locker Room 嘅產品，主要為體育迷提供線上語音社交嘅服務。據認識，被收購后，呢款產品可能會更名，也計劃進一步破圈，以服務更廣泛嘅用戶群。

Linkedln 今年三月底也宣布‌研發類 Clubhouse 功能嘅計劃，之前已有開發人員展示‌ Linkedln App 里隱藏嘅音頻聊天界面，該功能同 Clubhouse 高度相似。Linkedln 發言人 Suzi Owens 也表示，“公司正喺度研究點樣將音頻帶到 Linkedln 產品里，以便為用戶提供更多同社區連接嘅方式。”

文 | 常薇倩

編｜趙小純

圖 | Unsplash

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