职场综艺为何难出爆款？

2020年Q2,《初入职场嘅我哋》《闪闪发光嘅你》两部职场综艺接连上线，试图从唔同切口进入，为大众呈现出职场生态嘅万千景象，但反响平平。

据镜像娱乐唔完全统计，从2003年至今，国内已经播出嘅职场综艺已经多达26部，涵盖‌求职、创业、法律、直播、金融、明星经纪、广告营销等唔同嘅领域。

有数据显示，2020年，中国职业人群达到历史巅峰8亿。唔过，虽然职场题材拥有庞大嘅年轻受众群体，但迄今为止播出嘅大多数职场综艺均难以出圈。

职场综艺难以掀起太大嘅水花，并非是受到受众规模相对较小嘅限制，主要还是因为大多数职场节目受众定位模糊、行业情节敷衍、职场话题老套，难以吸引观众嘅兴趣，更唔论能否同观众就职场体验进行深层次嘅情感共鸣。

当下，亦有11部职场综艺计划上线，呢啲节目虽然涵盖‌唔同嘅行业，各有特色，唔过，并非所有嘅行业都可以够满足观众对于职场嘅兴趣点，喺职场题材已经被大力开发嘅今日，同其一味地开发新鲜行业，唔如将职场同社会话题巧妙地结合起来，从而对嘉宾人设、行业特色进行深入地挖掘，或者能产生奇妙嘅化学反应，精准捕捉受众需求，进而揾到破圈层传播嘅可能性。

中国职业人群达8亿

但职综大多热度平平

好多观众提到职场综艺，第一时间想到嘅便是《非你莫属》《职来职往》。其实，早喺2013年，央视经济频道便推出过一部电视招聘节目《绝对挑战》，随后，《赢喺中国》《职来职往》《非你莫属》《天生我才》等职场类综艺节目相继喺各大卫视平台播出。

据镜像娱乐唔完全统计，从2003年至今，国内已经播出嘅职场综艺已经多达26部，涵盖‌求职、创业、法律、直播、金融、明星经纪、广告营销等唔同嘅领域。职场综艺如雨后春笋般涌现是因为职场是当代每个社会人都难以逃避嘅生活部分，甚至于占据‌好多人生活嘅大部分时间，拥有广泛嘅受众基础。

有数据显示，2020年，中国职业人群达到历史巅峰8亿。从“打工人”嘅自嘲到“社畜”嘅无奈，从互联网大厂嘅996到远程办公嘅007，职场永远喺以新嘅文化形式展现住一代人嘅价值观念同理想生活，而呢啲年轻人，往往和网络综艺用户大比例重合。

唔过，唔容忽视嘅系，虽然职场拥有咁庞大嘅受众群体，但迄今为止，成为全民爆款嘅职场综艺似乎只有《非你莫属》和《职来职往》等综合类求职节目。且当下，呢啲节目也已经因为同质化严重、情节老套成为“昔日黄花”。

据镜像娱乐唔完全统计，2019年至2020年播出嘅职场综艺度，四部豆瓣评分人数超过‌1万人，四部豆瓣评分人数喺3000人以下，另有《蓝莓孵化营》《职场是个技术活》《主持有新人》三部节目嘅豆瓣评分至今仍因人数不足未开。

豆瓣评分超过1万人嘅职场综艺度，《我和我嘅经纪人》虽然营销方好努力将节目往职场方向拉扯，但奈何节目后半段情节太过枯燥，再加上同期《创造营》《我是唱作人》等高热综艺插入，话题度一落千丈。《令人心动嘅offer2》也因节目嘅一啲设置受到观众诟病，豆瓣评分较第一季下滑，豆瓣评分人数也唔及第一季嘅一半。

芒果tv自制嘅《初入职场嘅我哋》邀请格力董事长董明珠和张翰担任导师，但上线14天，平均日播放量仅有1071万，对比之下，《听姐说》上线23天，平均日播放量为2174万。

从《非你莫属》和《职来职往》成为全民爆款，到《我和我嘅经纪人》《令人心动嘅offer》仅是小范围嘅狂欢，再到《奋斗吧主播》《初入职场嘅我哋》愈发平淡，职场综艺虽然一直都系一线创作者重点关注嘅领域，但能掀起嘅水花已经越来越小。

定位唔清、情节敷衍、话题老套

职场综艺难以破圈嘅三大问题

同第啲娱乐性综艺节目相比，职场综艺往往面临住受众规模相对较小嘅背景，因此能否拓展出更多受众都系从业者必须迈过嘅一道坎。唔过，《乘风破浪嘅姐姐》《乐队嘅夏天》《脱口秀大会》均证明‌优质嘅内容同样能够帮助垂直综艺破圈层传播，职场综艺缺乏热度主要是因为大多职场综艺自身存喺一定嘅问题。

首先是从目标定位来睇，当下嘅好多职场综艺均定位模糊。比如，《奋斗吧主播》聚焦直播行业，却邀请‌众多对直播缺乏认识嘅明星来模拟职场环境，内核还是常见嘅明星团综；《初入职场嘅我哋》度，董明珠招聘嘅系市场营销，张翰招聘嘅系艺人经纪，两类工作同时展开导致节目缺乏对于行业内部嘅深入探讨，难以吸引垂直用户嘅兴趣。

相反，《令人心动嘅offer》以法律行业为核心，所观察嘅系从实习到职场嘅阶段，恰好同时覆盖‌目前综艺节目主要嘅年轻人受众——高校学子、职场青年，定位精准。

其次是部分职场综艺嘅职场情节设计太过敷衍，缺乏对于行业嘅深入挖掘。比如，《奋斗吧主播》呈现‌大量明星直播前后嘅闲聊，却没有太多直播卖货嘅画面，缺乏鲜明嘅直播行业记忆点，相反，黄奕开杠、何洁摔门等明星吵架环节成为节目营销嘅重点，该节目也被网友调侃为“低配版浪姐”。

当下，随住国产综艺市场进入后竞争时代，一档综艺节目能否裹挟社会议题引发全民讨论，发酵出强大嘅传播力和影响力，显得尤为重要。但係，大多数职场综艺喺话题热度嘅议程设置上唔够突出，难以出现足以引发社会热议嘅爆点。

同《令人心动嘅offer》第二季，王骁嘅凡尔赛和丁辉嘅背水一战相比，部分职场综艺仍然拘泥于传统嘅职场经验、职场人际关系、职场规则之中。

比如，《闪闪发光嘅你》中嘅社会话题为#年轻人应该越来越佛系吗？#、# 研究生值得去读吗？#；《初入职场嘅我哋》覆盖‌#女性家庭同事业该点样抉择#、#实习考核临时换题公平吗？#、#面试是展示非专业技能合适吗？#等常见嘅社会话题。呢啲节目均缺乏创造新鲜社会话题嘅意识，一定程度上也限制‌节目凭借社会话题出圈嘅可能性。

以社会话题为职场综艺赋能

或能实现破圈层传播嘅效果

《闪闪发光嘅你》上线之后，据镜像娱乐唔完全统计，当下，综艺市场亦有《上班啦！妈妈》《勇往职前》《周末唔上班》《35而已》《我哋提案吧》《超级学徒》《我和我嘅经纪人2》等11部节目已透露计划喺今后同观众见面，涵盖网红团综艺、直播带货、广告营销等唔同嘅行业。

国产职场综艺显然已经喺题材创新上形成‌差异化嘅优势，唔过，必须指出嘅系，并唔系所有嘅行业都像法律行业一样，具有做成职场综艺嘅先天优势。比如，市场营销行业更重综合能力，对专业知识要求有限，观睇此类职场综艺往往缺少些升级打怪嘅 “爽感”。职场综艺要想脱颖而出，唔妨同当下嘅社会热点话题进行合理结合，或有可能达到1+1＞2嘅效果。

比如，东方卫视联合B站推出嘅《花样实习生》以三位年龄均喺六十岁左右嘅艺人喺职场中嘅表现切入，探讨‌代际沟通话题，豆瓣评分高达8.1；芒果卫视即将推出嘅《35而已》和《上班啦！妈妈》分别将重点聚焦到职场人嘅年龄焦虑和职场妈妈嘅职场体验度，塑造职场体验嘅同时又兼具‌对于社会话题嘅表达，更具有现实意义。

当然，职场综艺要想成为高热度高口碑嘅佳作，仲系要喺嘉宾选择、情节设置和情感共鸣上抓住职场特点。《向往嘅生活》第二季导演陈格洲喺采访中曾说过：“做真人秀即是做人物，核心MC决定‌成个节目嘅风貌。”职场综艺喺选择素人嘉宾时，一定要做好职场群像嘅组合架构，或强势或软弱，或主动或逃避，或活泼或温柔，具有代表性嘅唔同形象特质，先能让观众代入其中。

此外，需要注意嘅系，鲜明有特色嘅嘉宾人设固然重要，但是为‌强剧情抹杀真实和细节，显然无办法说服为‌睇职场综艺而来嘅观众。毕竟隔行如隔山，观众是带住一定嘅求知心态观睇职场类综艺嘅，因而，制作方喺创作职场综艺时，必须对该行业真实嘅职场进行详实嘅调研和体验。

只有对一个行业进行细致嘅认识，先有可能设置出合理可靠、兼具娱乐性和严肃性嘅职场考核环节，进而借助素人嘉宾嘅真实反映让观众睇到似曾相似嘅狼狈模样，感受到喺残酷之外嘅坚持和温暖，先能同普通观众产生深层次嘅情感共鸣，产生话题营销嘅强大力量，吸引更多嘅观众感同身受，达到破圈层传播嘅效果。