“非洲手机之王”试水跨境电商

转载：本文来自微信公众号“志象网”（ID:passagegroup），作者：彭慧，转载经授权发布。

呢排，志象网获取嘅一份招聘显示，“非洲手机之王”传音将喺非洲再度试水跨境电商。

该招聘话，深圳亚非科技有限公司，成立于2021年3月，由中国最大嘅独立站卖家深圳为华网络科技和非洲手机之王传音控股共同出资成立。现针对非洲主流国家市场从事跨境电商业务。公司现立足于尼日利亚、乌干达、肯尼亚、加纳、摩洛哥等国家并喺快速扩张版图度，旨喺为所喺国家消费者提供满足多个生活场景类型嘅优质消费产品，公司业务模式主要为独立站、商城、App。目前产品方向主要为3C数码、小家电、服装、美妆、家居日用等品类产品。

目前，该公司正大量招募有电商、支付经验、常驻非洲嘅中国人和优质供应商，其中涉及岗位包括：海外招商专家50名、海外支付专家5至10名、海外品控专家20名和客服专家20名。

这并非传音首次试水跨境电商。喺埃及，传音旗下子品牌Infinix推出‌专注3C产品嘅喺线购物平台XMall。此外，传音还搭建‌平台XPark，主要喺网上售卖传音系嘅产品。

XMall界面 / Google Play

实际上，早喺2018年10月，就有媒体报道，网易和传音嘅合资公司传易就开始筹备非洲嘅电商业务，并喺当时更新‌相关招聘动态。

但后续传音似乎并未增加电商相关业务。进入2020年，传易系咪要扩展电商业务嘅声音再起。据志象网之前报道，喺2020年3月，疫情开始之初，传易金服内部也喺考虑借疫情红利开拓电商业务，但CEO认为唔符合公司最初战略，并未批准。

种种迹象都显示，喺手机业务天花板面前，传音早早地就已经开始尝试更多可能性。2015年，传音嘅家电品牌Syinix正式成立，并同期喺非洲开始布局互联网业务。2019年初，业内盛传传音以Infinix为品牌喺非洲推出互联网电视，操盘者是原乐视致新CEO张志伟。

正如小米围绕MIUI打造嘅互联网业态，以手机起家嘅传音，正全力喺非洲打造软硬件一体嘅生态。一位业内资深人士指出，传音手机遭遇发展瓶颈，拟拓展新业务，想法是做一个“非洲嘅小米”。有业内人士则认为，“传音未来嘅增长，短期睇手机增量，中期睇家电、配件业务，长期睇互联网。”

但互联网业态嘅打造，唔剩只是搭建平台那么简单，围绕佢嘅支付生态、供应链体系以及快递物流，都系需要打通嘅环节。除咗推出硬件产品和购物平台，传音还致力于非洲当地支付生态嘅搭建。2019年11月，传音为尼日利亚金融科技公司PalmPay筹资4000万美元，正式启动喺线支付服务，当时，PalmPay支付应用软件预计被装载到成千上万部传音手机之中。

某位券商分析师指出，传音嘅策略是结合现有嘅手机渠道做二次输出。据认识，非洲当地尚唔可以形成便捷有效嘅本地物流，DHL、TNT等国际物流公司资费较贵，电商发展举步维艰。“其实呢啲产品目前体量都还好小，因为非洲市场确实购买能力有限，传音基本上只挣硬件嘅钱，现阶段将其比作‘非洲小米’可能并唔恰当。”

来源：Counterpoint Research

但係，近年来，非洲喺线零售业一直喺快速增长。据预测，呢一趋势将继续落去。其度，非洲拥有世界上最年轻和第二大嘅人口。因此有可能出现庞大嘅数字受众。此外，由于智能手机和移动设备嘅广泛扩张，互联网渗透率一直喺上升。

值得关注嘅系，坐拥12亿人口嘅非洲，并非电商嘅一块空白地带。喺尼日利亚、南非、肯尼亚、摩洛哥和埃及这几个非洲大陆最大嘅经济体内，喺线零售业正喺度蓬勃发展。总部位于尼日利亚嘅喺线购物平台Jumia和Konga，已经成为非洲最受欢迎嘅喺线购物平台。

研究机构Statista嘅报告显示，Jumia喺线购物喺尼日利亚和肯尼亚均排名第一，喺埃及占主导地位嘅系Souq.com，其为一家亚马逊公司，是阿拉伯语国家最大嘅电子商务平台。而喺南非，takealot网站支配住其喺线购物市场，同时，中国快速时尚品牌SHEIN是最受欢迎嘅时尚购物应用程序。

唔过，非洲电商市场仍有好大嘅发展空间。中非创投孵化器非程创新嘅一份研究报告显示，到 2020 年，电商市场嘅收入预计将达到 198.57 亿美元，2020至2025 年复合年增长率达到 15.5%，到 2025 年预计市场规模为 407.58 亿美元。

联合国贸易和发展会议报告话，自 2014 年以来，非洲嘅喺线购物者数量每年增长 18％。过去十年来，互联网和智能手机嘅快速普及喺好大程度上促进‌非洲电商嘅增长。

而传音本身就是呢一进程嘅推手。