一开发布会股价就跌，苹果想“保鲜”有多难？

文丨BT财经 HAN

一开新品发布会，当天股价就会收跌——最新嘅苹果春季发布会又没逃出呢个“魔咒”，下挫1.28%。

北京时间4月21日凌晨，苹果（NASDAQ：AAPL）2021年春季新品发布会如期举办，iMac、iPad Pro更新换代，新品AirTag闪亮登场，iPhone 12紫色版惊喜面市，苹果自研嘅M1也因新搭载喺iPad上再次备受瞩目。

唔过少有人关注嘅系，呢可能系苹果嘅库克时代最后一个春季发布会嘎啦。iPhone重回全球市占率第一嘅宝座、苹果自研芯片亮剑、造车计划揭开面纱……2021年，苹果站喺‌抉择嘅十字路口前。

两极评价仍存，苹果喺商业化道路上唔回头

短短一个个钟头发布7个新品，2021年嘅“苹果春晚”可谓紧锣密鼓。

搭载苹果自研芯片M1嘅iMac以全新嘅设计再次亮相，售价9999元起。这台“一体机”嘅厚度被压缩至11.5mm，外形方面也设计成棱角分明嘅方形，贴近‌最新款iPhone12和iPad Pro嘅设计风格。和以前嘅黑白灰风格相比，新版iMac加入‌多达7种嘅配色，畀消费者更多选择。

同样搭载苹果自研芯片M1嘅，仲有新版iPad Pro。这是iPad系列首次从A系列芯片转至M系列芯片，意味住其性能和续航能力进一步提升。iPad底部嘅接口也进行‌一次升级，令其距离电脑嘅使用体验更加接近，存储空间最高可达2T。另外新款iPad Pro推出‌11英寸和12.9英寸两个版本，后者是苹果首次采用miniLED屏幕技术嘅产品。

呢次新发布嘅一款智能追踪器AirTag也获得‌唔少关注，售价229元/一个、779元/四个。将佢和钥匙、书包等物品绑定后，用户即可通过苹果手机追踪其定位，可谓“防丢神器”，有人喺社交媒体上表示适合畀家里嘅宠物配一个。

唔乏分析师睇好AirTag背后嘅市场规模。IT之家引述Raymond James公司嘅分析师Chris Caso和Melissa Fairbanks观点话，AirTag有机会发展成高达100亿美元规模嘅产品，或者就是下一个Airpods。

苹果还敏锐地捕捉到新嘅色彩流行趋势，更新‌一款紫色嘅iPhone配色，喺商业化道路上再进一步。有人点赞确实好睇，也有人认为颜色越多说明苹果产品创新进入瓶颈期，为‌销量只能进行颜色创新。

另外苹果还发布‌Apple Card、Apple TV 4K等产品，但同中国用户关系唔多。整体来睇发布会依然收获‌两极分化明显嘅评价，突破创新程度称唔上大。

另外值得注意嘅系，M1芯片喺呢次发布会中唔系主角、胜似主角。因为这枚苹果自研芯片之前只搭载喺笔记本电脑MacBook Pro上，呢次延展至iPad Pro和iMac上，意味住向台式机、笔记本、平板电脑全场景嘅ARM架构生态再进一步，苹果嘅芯片野心亮剑。

搭载英特尔芯片嘅旧款iMac虽然依然喺售，但市场已经有所反应，英特尔（NASDAQ:INTC）股价当日收跌1.46%。

库克去留仍存疑，2021年是苹果嘅转折之年吗？

鲜有人关注嘅系，呢次2021年“苹果春晚”，可能系苹果现任CEO库克嘅最后一次春季新品发布会嘎啦。

乔布斯去世后，库克接棒苹果CEO已经接近十年，他已经为苹果工作‌23年之耐。如果说乔布斯系一位追求极致完美嘅艺术家，噉库克则系一位最优秀嘅职业经理人、商业化奇才。喺库克掌舵之下，苹果市值从4000亿美元突飞猛进到2万亿美元之上，成为全球市值第一嘅公司，同样哋业绩也一路高歌，2021年第一财季突破千亿美元。

对于库克嘅评价也褒贬唔一，有人肯定他带畀苹果嘅功劳，认为喺带领苹果“出圈”商业化上没人能比他做得更好嘎啦，但也有人觉得库克没有像乔布斯那样带来突破创新性嘅产品。

2021年都系目前可知嘅库克CEO任期最后一年，有消息称他嘅合同会喺8月到期，而这位商业化奇才嘅去留情况尚未确定。喺2021年4月初嘅一档播客节目度，库克曾表示“可能唔会喺苹果再任职10年”。

除咗库克嘅去留，苹果面临嘅市场形势也更加复杂。喺iPhone12产品收获好评和热卖、华为出让高端手机市场份额等主观客观因素影响下，苹果喺2020年四季度重回全球智能手机市场占有率第一（IDC数据），但也面临住三星和小米、OV等急速高端化竞争对手嘅挑战。

喺芯片市场，苹果M1芯片广受好评，但其和英特尔相爱相杀嘅局势扑朔迷离，芯片荒也加剧‌此项业务嘅唔确定性。

造车业务都系市场关注嘅另一焦点。有分析师预测苹果可能会喺2024年才能推出自动驾驶平台，但汽车项目合作伙伴一直颇为神秘尚未浮出水面。但造车谈何容易，丰田汽车总裁丰田章男就曾经喊话苹果话，造车做好打持耐战嘅准备。杀入汽车万亿级市场，苹果将再获成功，仲要是铩羽而归，目前尚难以权衡。

春季发布会落下帷幕，但2021年嘅大幕才啱啱拉开。十字路口前，苹果将要做出佢嘅选择。