回归多彩嘅新 iMac ，是「轮回」还是「进化」？

转载：本文来自微信公众号“爱范儿”（ID:ifanr），作者：黄智健，转载经授权发布。

iPad Pro 和 iMac 两个系列嘅重磅更新，应该是刚过去嘅苹果发布会上最大嘅两个惊喜。

前者被赋予‌几乎超越 MacBook Pro 嘅强悍硬件，肩负起挑战传统生产力工具嘅使命；后者则带来‌耳目一新嘅外观设计——一次等待‌ 9 年嘅外观突破。

是嘅，距离上一次 iMac 更新外观已经过去‌ 9 年嘅时间。

人常常戏谑科技以换壳为本，因为科技产品嘅更新换代往往都会伴随住外观嘅全新设计。就算系喺有住超级周期嘅苹果，iMac 长达 9 年嘅设计停留都系罕见嘅。

如果一个少年喺初二嘅时候路过 Apple Store 时被橱窗里嘅 iMac 所吸引，噉样 9 年嘅时间已经足以让他读完大学参加工作亲手将这台梦想电脑抱翻屋企，而且外观还同当年让他一见钟情嘅模样保持一致。

新 iMac 嘅进化

如果你有留意呢几年更新嘅 iMac 嘅话，你应该会注意到每每喺测评嘅开头时都会有类似「虽然外观保持唔变，iMac 嘅内喺已经截然唔同」嘅评价。

听起来 iMac 好像系一个一成唔变嘅老古董？但事实上， iMac 嘅设计一直是电脑界中超前和大胆嘅代表，上一代模具能坚持打磨并使用 9 年仲未显得过时，已是最好嘅证明。

iMac 之所以从 2012 年起一直维持外观唔变只更新核心部件，好重要嘅一个原因就是苹果一直秉持住「喺时机成熟前唔会发布产品」嘅原则。

「睇起来唔是电脑嘅电脑」是乔布斯喺开创 iMac 系列之初就定下嘅概念，因此 iMac 嘅设计更新一直是激进嘅，例如 iMac G3 上蛋形嘅半透明彩色外壳、G4 独一无二嘅台灯造型，G5 将硬件隐藏喺显示器背后等等。

iMac 成日喺外形设计上畀人最大惊喜嘅电脑，而其设计革新嘅推动力则是技术嘅升级。

从新 iMac 嘅更新来睇，成熟嘅「时机」毫无疑问指嘅就是苹果上年喺 MacBook 系列上应用嘅 M1 芯片。

上年发布嘅 M1 芯片畀 MacBook 带‌好多新特性，例如更棒嘅能耗表现、更无缝跨设备体验等，但呢啲变化都系内喺嘅，由于 MacBook Air 同 MacBook Pro 都无更换模具，人眼好难感受到 M1 带来嘅革新体验，直到新 iMac 嘅出现。

「M1 芯片嘅出现让 iMac 得以更加接近佢嘅终极形态」，苹果 Mac 产品营销负责人科琳·诺维里（Colleen Novielli）喺介绍新 iMac 畀出‌咁样嘅评价，佢提到 iMac 嘅设计理念系等电脑臻于无形，而 M1 芯片嘅出现则畀 iMac 喺一体化嘅道路上推‌一将。

新 iMac 对比上一代嘅设计最显著嘅特点就是更薄嘎啦，轻薄得让人唔敢相信这系一台电脑。

新 iMac 嘅厚度仅有 11.5mm，呢令到佢甚至唔可以喺背面放下 3.5mm 耳机接口而必须挪到侧边——3.5mm 耳机接口嘅长度一般为 13 mm，足以贯穿 iMac 嘅机身。

苹果喺发布会上分享‌ iMac 嘅「减肥」嘅秘诀：过去采用英特尔平台嘅 iMac 需要一块硕大嘅主板来承载 CPU、GPU 等等分散排布嘅元件，以及一个规模唔小嘅散热模组来畀 CPU 降温，呢令到 iMac 嘅背部唔可避免地隆起。

而 M1 嘅 SoC 结构则将呢啲分散嘅元件集合喺一片芯片上，发热量更低嘅芯片表现也让散热模组嘅体积也得以大幅缩小。

一系列嘅硬件简化带来最直观嘅好处，就是将自诞生之初就一直 iMac 伴随背部「隆起」畀按平嘎啦，iMac 唔再有迷人嘅「后翘」。

从曲弧到直线，呢系一次设计语言嘅进化，而为咗呢次耐违嘅进化，苹果还做‌更多调整。

一个明显嘅改动就是机身背后那从 G3 时代就存喺嘅三孔电源接口被砍掉嘎啦，换成更加先进磁吸式嘅电源接口。

新嘅接口除咗让后背睇起来更现代、简洁，都系因为原本嘅三孔接口深度太长（18mm），唔符合轻薄机身嘅设计需求。

新 iMac 嘅第啲接口也被大幅精简，SD 卡接口、USB-A 接口等都被 USB-C 接口所替代，网线接口被转移到‌外置电源上，开孔嘅大幅减少让后背睇起来更加干净。

一切嘅调整都只为咗畀侧面那令人注目的线条让路，11.5mm 嘅厚度，甚至比初代 iPhone（11.6mm）还要薄，轻薄化一体化嘅机身设计让电脑更加接近于「无形」。

无论你钟意唔钟意被拍平‌嘅新 iMac，喺你第一眼睇到佢嘅侧面时，佢都喺度你嘅脑海烙下‌挥之唔去嘅深刻印象，正如佢嘅历代前辈一样。呢种科技带来嘅视觉震撼是同审美无关嘅。

新 iMac 抓人眼球嘅先唔只是侧面，稍微换个角度，五彩缤纷嘅背面是 iMac 嘅另一大亮点。

iMac：我唔做「银」啦，乔乔！

如果说轻薄是新 iMac 嘅设计进化，噉样回归多彩则系一次设计轮回。

将新 iMac 同 iMac G3 放喺一齐，呢种传承感会来得更加强烈——同样多彩嘅机身、同机身同色嘅多彩键鼠以及其内同样嘅革新意义。

回顾这款 iMac 系列嘅初代产品，iMac G3 嘅身上有太多故事可以分享：乔布斯嘅回归之作、拯救苹果嘅关键之作、运用彩色设计嘅开山之作等等。

我哋嘅出发点唔是工程命令，而是人本身。iMac 关注嘅并非是芯片嘅速度、市场份额等问题，而是人嘅情感，例如系样同消费者建立情感连接。

时任设计师嘅乔纳森·艾维希望 G3 可以畀消费者传递积极嘅情绪，而唔是伴随高科技产生嘅隔离感，呢一愿景促成‌ G3 上嘅彩色机身、背部提手等被奉为经典嘅设计元素。

同键鼠一体多彩配色设计能从视觉上畀用户传递活跃嘅情绪，背部嘅将手让人情唔自禁想要触碰佢，呢啲设计唔自觉中拉近‌消费者同产品之间嘅距离。

情绪之所以能成为 iMac 嘅主题，是因为喺当时电脑对于大众消费者而言系一个昂贵且陌生嘅商品，对数字时代嘅怀疑和恐惧是人普遍存喺嘅情绪，而一众米白色嘅方块机器加深‌大众消费者「科技等于冰冷」嘅负面印象。

iMac G3 发布会，喺 4:40 亮相

邦迪蓝 iMac 嘅出现正系为咗「安抚」呢啲被科技吓坏‌嘅消费者，喺当时 iMac 嘅发布会现场，乔布斯喺揭开 iMac 嘅幕布时，现场响起‌绵延唔绝嘅掌声。

销量证明，iMac G3 嘅情绪战略是成功嘅，G3 喺六周内售出‌ 27.8 万台，该年共售出 80 万台，是苹果史上销量增长最快嘅电脑，而对于其中大部分用户嚟讲，iMac 是佢哋嘅第一台电脑。

G3 拯救‌当时危喺旦夕嘅苹果，喘过气嘅苹果也开始重新打磨呢一灵魂系列。

iMac 是首款以「i」前缀命名嘅产品，都系苹果嘅第一款多彩产品，但喺此之后嘅 iBook、iPod、iPhone 以及 iPad 都相继应用‌彩色外壳嘅设计时，后续嘅 iMac 却再也没跳脱出黑白银嘅设计。

喺 iMac 后续嘅迭代度，佢变得越来越专业，原本廉价嘅塑料外壳被换成‌充满质感嘅金属，圆弧和曲线被更多硬朗嘅线条所代替，而其颜色也从代表年轻嘅多彩变成‌哑光嘅金属原色。

走上‌专业路线嘅 iMac 让佢离普通消费者越来越远，冰冷嘅金属原色带住三分薄凉七分疏离，普通消费者难免会唔自觉地敬而远之，iMac 同消费者嘅距离正唔断地被拉远。

回归多彩，也许是 iMac 重新吸引消费者注意嘅好办法。

翠绿、亮黄、赤橙、宝蓝……喺发布会上 7 种颜色嘅 iMac 一掠而过嘅片段，是全场发布会气氛最愉悦嘅时刻，高饱和度嘅色彩能调动起人嘅积极情绪，呢一色彩法则喺 23 年后嘅今日仍未失效。

喺发布会后嘅采访上，苹果解释到新 iMac 嘅色彩应用是为咗让 iMac 更有活力、更加亲民，呢个设计理念同 G3 如出一辙，都系以调动用户嘅情绪来拉近产品嘅距离。

疫情大流行嘅背景下，居家办公成‌常态，苹果需要面对用户因此产生嘅消极、负面等情绪问题，iMac 则是苹果交出嘅新答卷。

以多彩嘅机身点亮桌面，电脑唔再是冰冷嘅工具，而是室内散发活力嘅装饰，从而调动起人工作、娱乐嘅热情。

除咗颜色嘅丰富，苹果喺摄像头和麦克风上进行嘅升级也说明嘎啦，苹果正以设计同技术结合让远程办公更为舒适，来「安抚」人嘅情绪。

Fastcompany 嘅一篇评论提到，色彩能传递令人愉悦嘅情绪，新 iMac 嘅多彩机身会让居家办公变得再次有趣起来。

彭博社喺报道中也指出，当一啲国家嘅企业和学校喺疫情过后需要重新采购新嘅设备时，能够传递积极情感嘅多彩 iMac 好有可能成为佢哋嘅新选择。

也就是说，iMac 喺 23 年后回归色彩，系一次设计嘅轮回，都系时代需求嘅偶然重合。

正喺「变彩」嘅苹果

让我哋将注意力重新聚焦喺新 iMac 嘅颜色上，你会发现新 iMac 嘅彩色变化是所有彩色产品中最彻底嘅。

iMac 除咗机身换上‌ 7 种色彩嘅外壳以外，配套嘅配件也都换上对应嘅色彩，包括键盘、鼠标、触控板、磁吸电源线，以及一根 USB-C to Lightning 转接线，至少有 42 个 SKU，苹果对其出色嘅库存管理依然充满自信。

喺五年前，银色嘅 iMac、MacBook，深空灰嘅 iPhone 或 iPad 是苹果产品畀消费者嘅代表印象，苹果克制嘅用色同简约嘅设计畀人传递出「专业」嘅品牌形象。

但而家，年轻同活力成‌苹果新嘅品牌主题，得益于铝合金外壳上色工艺嘅成熟同供应链嘅出色管理，喺各系列嘅主流产品上，苹果变得越来越多彩。

潘通（Pantone）色彩研究所嘅副所长 Laurie Pressman 曾就消费者对于产品色彩嘅认知做出过咁样嘅解释。

受众对公司嘅认知是从色彩开始嘅。

而家消费者关注自身嘅个性化表达成为新嘅消费趋势，苹果放下黑白灰回归彩色，都系为咗畀消费者营造更有活力嘅品牌印象。

随住 iMac 换上七彩外壳，「i」字辈嘅产品们基本都组成‌多彩战队，噉样第啲产品呢？作为 iBook 嘅继承者 MacBook Air（MBP 继承嘅是 PowerBook），有可能系下一个回归彩色嘅机型。

9to5Mac 喺最近嘅一篇评论里指出，新 iMac 嘅外观突破畀‌ MacBook Air 留下‌好多遐想空间。由于两者有住相似嘅彩色历史，同样嘅技术突破，以及重合嘅消费人群（面向普通消费者而非专业用户），iMac 换用多彩嘅外壳嘅理由，同样适用喺 MacBook Air 上。

喺多彩趋势下，MacBook Air 会是苹果下一个「设计轮回」嘅产品吗？从「喺时机成熟前唔会发布产品」嘅原则来睇，短时间内 MacBook Air 嘅更新时机还未成熟，只是呢个时机是比 M1 更新嘅技术，仲要是库存里积累嘅旧模具，大概只有库克先知道嘎啦。