剧本杀能出大IP吗？

转载：本文来自微信公众号“刺猬公社”（ID:ciweigongshe），转载经授权发布。

作者 | 佳璇馨婉

编辑 | 石灿

谁也没想到，继网络小说和影视剧之后，《庆余年》第三次掀起风浪，居然系喺剧本杀圈子里。

2021年4月，知名IP改编嘅剧本杀作品《庆余年》喺郑州剧本杀展会上一经首发，就确定‌近600家城市限定发售——喺剧本杀市场里，呢系一个非常亮眼嘅成绩。

“当我知道最后嘅真相时，瞬间起‌一身鸡皮疙瘩”，玩过《庆余年》剧本杀后，南京魔法格推理社嘅测试玩家大师兄写下‌咁样嘅评价。

《庆余年》剧本杀

同样哋，《庆余年》IP版权方阅文集团也同熹多文化传媒及其控股公司北京超自然力量文化传播有限公司达成‌一系列合作，《全职高手》《鬼吹灯2》《斗罗大陆2》《凡人修仙传》《余罪》等知名IP，均喺改编成剧本杀作品嘅路上。

《2021年中国剧本杀行业研究报告》显示，2019年，全国剧本杀门店数由2400家飙升至12000家，2020年则实现‌线上线下双重增长，至今，全国有超过30000家剧本杀线下门店，市场规模已破百亿。下游剧本杀市场持续扩张，上游内容创作者也喺唔断尝试新玩法。

百亿规模之后，IP会唔会是剧本杀行业新嘅“破圈密码”？

“破圈”探索

昏黄嘅烛光度，桌上散落住一团团卫生纸，女生掩面而泣，男生也忍唔住泪流满面——呢個唔係演苦情戏，呢是玩剧本杀嘅现场。

剧本杀又叫谋杀之谜，起初流行于欧美派对游戏。喺悬疑推理剧情度，每个玩家拿住唔同剧本，扮演唔同嘅角色，演绎故事线，完成各自嘅剧情任务。而拿“好人”剧本嘅玩家们，需要通过调查推理找出拿‌“凶手”剧本嘅玩家，仲要原出完整嘅故事真相。

某种程度上，剧本杀是狼人杀游戏嘅“故事升级版”，更加依赖剧本质量和沉浸体验。想完成一场淋漓尽致嘅剧本杀游戏，用上4、5个个钟头是常事，面对一啲硬核推理本时，玩家们耗上8、9个个钟头也并非唔可能。

随住玩家需求唔断丰富，剧本杀类型也更加多样化，比如硬核推理本、阵营本、机制本、还原本、恐怖本、欢乐本等等，其中唔少主打“情感”“沉浸”嘅剧本，仲要会以“好哭”作为宣传亮点，吸引玩家“掏心又掏钱”。

相比影视、综艺等文娱内容，剧本杀是距离消费者较近嘅一种社交娱乐形态。同样哋，剧本杀又受限于面对面社交、一定嘅理解门槛、时间成本较高等影响因素，喺用户触达上存喺难度。

喺剧本杀圈子内，总是“老客”多于“新客”。剧本是“一次性消耗品”，“老客”们对剧本嘅消耗速度好快，口味也唔断提高。点样让剧本杀“破圈”，吸引更多新玩家加入，是将剧本杀行业“蛋糕”做大嘅重要课题。

利用知名IP扩大剧本杀影响力，是“破圈”嘅重要途径。

小黑探是剧本杀行业内最早尝试IP改编嘅公司之一。喺创始人王欢岳睇来，剧本杀可以“让IP会说话”。经过剧本杀作者嘅改编，让IP释放出新嘅生命力，同时为剧本杀增加曝光机会。哩个都系小黑探承接IP改编项目嘅初衷。

“当时我哋定‌三个IP改编剧本杀嘅方向：影视、文学、游戏。同时也做‌一啲第啲嘅尝试，比如将潮玩类IP改编成剧本。但因为精力有限，所以主要专注喺影视和文学两个方向嘅IP改编。”小黑探创始人王欢岳讲畀刺猬公社（ID：ciweigongshe）。

2019年8月23日，小黑探喺深圳会展中心主办‌名为“2019首届IP剧本创作召集令—黑火令 计划”嘅展会。展会上，小黑探创始人王欢岳向全球征集游戏正版IP题材，并宣布启动‌三个IP改编剧本杀项目——《琅琊榜之风起长林》《步步惊心》《蝴蝶公墓》。前两个是网文改编嘅知名影视IP，最后一个则是国内知名悬疑作家蔡骏嘅小说作品。

蔡骏《蝴蝶公墓》 丨图源豆瓣

作为剧本杀行业中嘅综合型服务性平台，小黑探嘅主要业务是为内容创作者和线下体验店“牵线搭桥”，研发行业基础工具和收集市场数据，以解决剧本杀行业上下游信息唔对称嘅“痛点”。小黑探唔签约剧本杀作者，喺IP改编过程度，佢哋主要负责承接IP改编业务，通过资源积累和数据分析，对接畀剧本杀工作室及创作者，并对作品进行品控。

但係，回忆起IP改编剧本杀嘅过程，王欢岳嘅形容是：非常艰辛。作为行业早期嘅探索者，佢哋走过‌唔少弯路，甚至于直到两年之后嘅今日，蔡骏《蝴蝶公墓》嘅IP改编仍然没有完成。

最大嘅难点喺于：IP改编剧本杀，系一个“半命题作文”。

同有声书、漫画、影视等内容唔同，剧本杀具有鲜明嘅游戏属性，是内容、社交同游戏嘅结合体。IP改编剧本杀嘅标准唔可以是“还原”，而是必须喺符合用户期待、保留IP内核嘅基础上，进行二次创作，让玩家有“意料之外”嘅新鲜感和震撼感。

“喺质量上，确实是没有人能写出能够同蔡骏老师原风格比较匹配嘅剧本。”王欢岳说。出于对作品整体质量嘅考虑，佢哋只能唔断推迟和找寻合适嘅创作者。

“半命题作文”唔好写

点样定位剧本杀同IP之间嘅关系，好大程度上影响‌IP嘅选择范围。

从剧本杀内容嘅角度，人通常会认为悬疑IP最容易进行剧本杀改编。但喺实践探索之后，呢种认知逐渐被颠覆。

“喺同片方沟通嘅过程度，好多人会觉得悬疑类型好合适，其实悬疑题材嘅内容往往最唔好改。”《刺杀小说家》同名剧本杀项目负责人、一闪工作室创始人刘艺松说，“首先，剧本杀也得是个悬疑本，又唔可以完全按照原作逻辑来。原作里已经使用‌一个非常精密神奇嘅手法，改编必须喺呢个基础上再想出一个新嘢。呢个非常困难，要么接唔到一齐去，要么互相剧透。”

2021年春节档之前，电影《刺杀小说家》嘅同名剧本杀作品率先登陆线下门店，呢是行业内将剧本杀线下体验作为电影营销环节嘅新尝试。

《刺杀小说家》电影同剧本杀联动

刘艺松长期从事营销相关工作，习惯用产品思维去睇待内容。比如，传统电影宣发嘅海报、预告片、明星造势等策略，都系围绕电影本身内容进行嘅，而剧本杀则可以喺电影基础上创造新内容。电影宣发过程一直缺少嘅线下体验环节，可以通过剧本杀实现。

“我哋想打造一个类似于产品体验店嘅线下实体，让观众喺睇电影之前，可以先来体验一下呢个电影产品。”基于呢一思路，佢哋并未挑选早期知名影视IP进行剧本杀改编，而是选择‌即将上映嘅《刺杀小说家》。

《刺杀小说家》项目选择将剧本杀改编“前置”。片方同剧本杀创作团队达成‌共识：基于共同嘅核心点，创作原创嘅剧本杀剧情和人物。方向明确之后，双方反复磨合细节，团队用三个月时间完成‌改编。

剧本内测过程度，大部分玩家都会问：“电影都系咁样嘅吗？会唔会对睇电影有影响？”

体验结束后，改编团队会为佢哋放一段预告片，玩家们发现二者嘅结合点比较巧妙，但内容唔同，依然保有新鲜感，仲有一啲剧本杀店家会主动询问电影嘅上映时间。《刺杀小说家》团队采取‌玩剧本杀送电影票嘅营销方式，实际效果比预期更好。

项目结束后，唔少片方主动找上剧本杀团队沟通合作。团队对于IP改编剧本杀也有‌更多想象。喺佢哋睇来，剧本杀改编唔止于悬疑，最重要嘅系揾到原作想要传递嘅世界观、价值观同情感内核，进行包装和衍生。基于呢种前提，剧本杀IP合作范围可以非常广泛，爱情、运动、战争……只要影片有情感点，都有合作机会。

另一端，以平台属性和数据资源见长嘅小黑探，致力于提升IP匹配度和作品改编成熟度。重视前期调研和开发工作，最大程度降低改编过程嘅难度和风险，提升效率。

“早期嘅时候，我哋可能会比较睇重IP本身，认为IP有流量和曝光度，佢自然会有一个唔错嘅剧本杀市场。但是真正做‌IP剧本杀之后，我哋发现唔系咁样嘅。和IP相比，剧本杀用户才是行业发展嘅核心，呢都系剧本杀赖同生存嘅基础。如果用户因为钟意IP而去玩剧本杀，却发现并唔好玩，噉对剧本杀行业系一种损害。”王欢岳说。

王欢岳总结‌过往IP改编唔达预期嘅原因，得出嘅重要经验是：要对IP有所取舍，让IP剧本杀回归到剧本上。

首先，喺选择改编作者时，要揾到熟悉和钟意IP原作嘅剧本杀作者来主笔，提升IP方、作者、运营团队之间嘅沟通效率，共同确定特色主题。比如，基于三年数据积累，通过唔同维度对剧本杀作者和工作室擅长嘅类型和风格进行分析。其次，通过对用户市场进行数据分析，甚至预测市场趋势，揾到受欢迎、有潜力嘅作品创作方向。

喺此基础上，《成化十四年》嘅IP剧本杀问世，授权数量大幅超出预期，用户口碑较好，成为‌2020年后半年嘅IP剧本杀爆款。而后，平台又达成‌同爱奇艺迷雾剧场嘅剧本杀衍生合作。

《十日游戏》IP衍生剧本杀

剧本杀嘅大IP想象

随住剧本杀嘅唔断发展、破圈，除咗让文学、影视IP进入剧本杀创作之外，剧本杀行业也成为‌一个颇有潜力嘅“IP池”。

刺猬公社（ID：ciweigongshe）独家获悉，三个月前，北京超自然力量文化传播有限公司同新丽传媒达成合作，携手共同开发剧本杀爆款作品《年轮》，将其开发成网络互动剧。该剧将由新丽传媒及超自然力量公司共同出品，智令互动全程负责作品嘅互动技术支持。剧本杀行业首度开启‌影视化跨界。

剧本杀《年轮》

有“硬核情感本天花板”之称嘅剧本杀《年轮》，被好多玩家视作“2019年年度最佳”，喺销量上也极为出色。喺一次团建度，超自然力量公司CEO周围参同‌《年轮》嘅剧本杀游戏，对成个故事产生‌共鸣，起‌“反向改编”嘅念头。

随后，他邀请业界嘅唔少制片人、编剧、导演也来玩《年轮》，询问建议。喺故事方面，大家普遍畀出‌正面反馈，但也提出‌剧本杀嘅改编难点。

首先，需要修复BUG。“剧本杀嘅本质还是游戏，游戏其实会有好多BUG、好多强设定嘅元素喺，但影视作品必须逻辑通顺，符合观众嘅理解和认知，先能让观众有代入感。”周围说。

其次，需要填充“血肉”。一款剧本杀游戏嘅体量十分有限，《年轮》想要实现影视化，需要调整原有故事、人物、情感嘅逻辑，让整体更丰满，先能支撑起一部影视剧嘅长度。

另外，考虑到这部作品嘅基因和调性，超自然力量决定将《年轮》改编为网络互动剧。这意味住除咗对故事本身嘅打磨，佢哋还要考虑互动节点嘅设置。周围表示：“我哋唔可以做无效互动，要揾到佢嘅真正能够推动剧情发展嘅互动点到底是边里，让观众发自内心地想要做出选择。”

周围认为，想要真正实现剧本杀嘅IP化，需要具备跨界思维。

“而家好多优秀嘅剧本杀作品，我哋第一时间就会做测试，而且我基本都会带上编剧和导演。喺呢个过程度，我哋要感受呢个故事到底有没有内核，能唔可以支撑影视化改编。”周围说。测试结束后，团队需要开会讨论，一个剧本可以有边啲改编方向，分析其合适或唔适合嘅原因。

剧本杀行业产生嘅剧本虽多，但从改编角度睇依然要做大量嘅筛选工作。有啲剧本杀作品原创度较低，会被首先淘汰掉；有啲娱乐性好强嘅剧本主要依靠游戏元素支撑，故事内核太过平淡，不足以支撑改编；另外，团队也非常睇重作品嘅价值观和核心立意。

“事实上，目前为止，剧本杀行业仲未有出现真正嘅IP。”周围说。

超自然力量团队表示，从IP方、制作方、再到平台，业内都仲喺度摸索。和网文呢类热门IP相比，剧本杀暂时还未有成熟嘅IP作品。认知度、经验、案例嘅空白，让业内无办法去客观衡量佢嘅价值，只能保留一个期待值。而良好期待值嘅基础，系对内容同IP嘅高度尊重。

当下，有唔少专业影视编剧选择进入剧本杀行业，视角和思维嘅多元化对于剧本杀IP嚟讲系一件好事。一旦有好嘅影视项目出现，剧本杀嘅价值会水涨船高，也会反向促进剧本杀作者嘅原创动力，进入优质内容嘅良性循环。

“我哋希望有更多嘅公司能够参同其中。无论是内容创作、平台信息收集，仲要是店面体验和玩家口碑，没有呢啲，我哋也稳唔到真正优质嘅作品。喺呢个过程度，我哋要有一种互联网精神，慢慢完善成个行业嘅商业逻辑。”周围表示，“这系一个好有未来嘅产业。而家佢仲喺度百亿级，但我觉得，如果将佢嘅价值挖掘出来、周边全部开发出来，佢好有潜力做到千亿级。”

因此，周围愿意喺《年轮》上投入时间。超自然力量向刺猬公社（ID：ciweigongshe）透露，喺同作者和IP方沟通过故事创作思路和改编理念后，半年来，佢哋及新丽传媒同好多编剧导演进行‌沟通和交流，已经构思‌4个改编方向，仲喺度持续地打磨和筛选。新丽传媒及超自然力量公司计划喺2021年年底完成《年轮》网络互动剧嘅筹备工作，明年正式开拍。