拼多多读书月发布阅读报告：Z世代年轻人成为「拼」书最大群体

知识是无价嘅，但花喺阅读上嘅价格唔必昂贵。

4月20日，大三学生张果第一次喺亲戚群发‌拼多多链接，让大家帮忙帮助，以4.5元嘅价格购买一本新知三联书店出版嘅《万历十五年》。

“多多读书月”期间，拼多多宣布投入5000万元读书金直接价格补贴，120多本书喺9.9元内包邮。据《2020拼多多阅读报告》显示，像张果一样，上年中国有4亿人次来拼多多“拼”知识，“拼”翻屋企嘅知识相当于11个国家图书馆嘅藏书。

据认识，呢是“多多读书月”大型知识普惠行动嘅其中一部分。3月31日，拼多多启动“多多读书月”活动，联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社、磨铁图书、果麦文化等30余家出版社及图书出版公司等，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿大型直补。

其度，“众声创作者计划”同“平价正版公益联盟”是“多多读书月”重磅推出嘅两大主题活动。前者旨喺通过新电商平台，协助优质创作者揾到更多读者，通过销售正版书籍获得更多收益；后者旨喺联合权威出版社、图书商等，共同加强知识产权保护，维护著作者权益。

2021年4月23日世界读书日之际，消费者上拼多多“囤书”，自发喺社交媒体“求拼单”，豆瓣、微博、百度贴吧上，出现唔少“多多读书月”嘅自发晒单。现象嘅背后，是拼多多帮助知识普惠、努力尝试联合社会各界力量推进平价正版图书市场可持续发展嘅决心。

“互联网直过人群”爱上“全民悦读”

中国人越来越偏好数字阅读。第17次全国国民阅读调查显示，2019年，我国成年国民人均每天读纸质书唔到20分钟，人均手机阅读时长每天却超过100分钟。可为‌20分钟“书桌上嘅时光”，每天依然有忠实嘅纸质书读者，坚持喺各个平台“淘书”。

呢类人群有几多？拼多多嘅数字显示：一年至少4亿人次。

日前发布嘅《2020拼多多阅读报告》显示，过去一年，超过4亿人次消费者来到拼多多“拼”知识，消费者嘅图书拼单量增速超过189%。最受拼多多读者欢迎嘅图书，分别是学习教辅、工具百科、科学技术和小说文学。呢啲知识，超过11个国家图书馆嘅藏书。

拼多多上亿次购买数据度，藏住中国人嘅阅读密码。这其度，最明显嘅一个趋势是：小镇青年嘅阅读需求日益上涨，和北上广嘅年轻人一样，佢哋同样对知识充满渴盼。

数据显示，过去一年，“拼书”增长最快嘅五个地区，分别为新疆、西藏、上海、北京和青海。拼多多图书负责人表示，呢和平台书目较为齐全，兼顾‌少数民族地区阅读喜好有关。

1979年出生于新疆建设兵团嘅李娟，成名作《阿勒泰嘅角落》、《冬牧场》和《遥远嘅向日葵》等，以及新疆乡土作家刘亮程嘅代表作《一个人嘅村庄》等优秀书籍，均入选“多多读书月”活动百亿补贴范围。

2020年是拼多多帮助脱贫攻坚之年。上年7月，拼多多联合四川凉山当地政府启动消费扶贫周活动，线上、线下销售额达到1.26亿元。两个月后，拼多多联合浙江省援青指挥部启动对口支援消费扶贫周，遇见三位喺德令哈支教嘅杭州老师。喺那里，佢哋和青海嘅家长们一齐，喺拼多多上为孩子购买教辅书籍、文具等。

农货上行，知识下乡。数据显示，过去一年，拼多多来自原三区三州嘅图书拼单量，增速超过182%。“多多读书月”负责人表示，好多消费者属于“互联网直过人群”，“佢哋原本喺当地买唔到书，也没接触过传统互联网，直接过渡到新电商平台购书”。

5000万“读书基金”帮助知识普惠

喺《2020拼多多阅读报告》度，仲要披露‌过去一年，消费者喺拼多多上嘅购书数据，部分反映‌全民嘅阅读趋势。

整体来睇，过去一年里，拼多多畅销10万+嘅图书，同比增长‌124%。其中畅销嘅Top5书目，分别是《墨菲定律》《金优全卷》《唐诗三百首》《坏习惯走开》《365夜瞓前故事》。从类目来睇，销量增速最快嘅四种图书，分别是科学技术、学习教辅、小说文学和工具百科。

此外，年轻人喺拼多多购书嘅比例正喺度上升。数据显示，文学小说书目度，超过40%嘅订单是95后、00后贡献，已经超过‌75后读者嘅比例。同时，已步入家庭生活嘅80后，则更钟意拼购工具百科类书籍，比如水电路、Python、空调维修等书目。

来自出版界嘅声音也反映‌知识普惠带来嘅力量。2018年6月，知识出版社正式入驻拼多多。2020年1月开始，知识出版社开始重点经营拼多多，以直播为特色带动店铺销售。

迄今为止，该社拼多多旗舰店直播‌667场，销售码洋为6500万元，销售图书120万套。此外，知识出版社仲喺度拼多多上收获‌17.3万粉丝，呢啲粉丝将喺出版社选题策划、封面测评等方面提供建议。

“我哋还是非常睇好拼多多平台嘅市场潜力嘅。”知识出版社嘅相关负责人表示，目前，拼多多嘅用户规模已经接近8亿，是极具潜力嘅知识普惠市场。同时，拼多多也喺唔断地走向规范，打击盗版，扶持正品和优质商家，喺产品嘅竞争力上会大幅提升，可以巩固现有消费群体，带动消费升级，同时向上扩张，吸纳更高层级嘅消费群体。

果麦文化拼多多电商负责人表示，果麦喺拼多多平台保持‌高爆发速度，今年第一季度已经完成上年全年2/3嘅销售额，“拼多多嘅新阅读群体，让我哋更加认识图书市场嘅新需求，对于未来增长抱有极大嘅期待”。

“多多读书月”TOP 10图书热销榜（数据截至4月20日18：00) 

仲有来自作家嘅声音。4月5日，由国家反盗版形象大使郑渊洁授权嘅“童话大王旗舰店”喺“多多读书月”期间正式入驻拼多多。喺“童话大王旗舰店”，唔仅能买到影响中国五代儿童、总销量为3亿册嘅正版皮皮鲁书刊，仲可以遇见郑渊洁亲笔签名嘅育儿宝典。

据认识，拼多多联合作家发起嘅“众声创作者计划”，会为加入该计划嘅作家，免费开通专属品牌页（明星店铺），首期持续时间截止2021年12月31日，该页面可通过搜索作家关键词直连。通过“众声创作者计划”，平台将无偿投入流量资源和运营小组，帮助更多优秀嘅作家、优质嘅图书面向大众。

公益行动搭建“乡村图书馆”

此外，4月25日，拼多多还联合上海世纪出版集团、知识出版社、当当网、博库网络、文轩喺线、磨铁文化等六家出版社和图书商，成立‌“平价正版公益联盟”。

加入“平价正版公益联盟”嘅成员，将同拼多多喺三方面展开深度合作，包括：喺拼多多运营策略嘅建议下，开展线上销售；针对国内电商知识产权领域面临嘅新问题，共同开展行业研究；加强送书下乡等公益方向上嘅合作等。

“拼”让纸书嘅墨香传遍乡村嘅角落，也喺唔断缩小知识阅读嘅城乡鸿沟。得益于农村物流“最后一公里”嘅畅通，以及移动支付嘅便利，农产品进城和知识下乡出现咗“强对流”。

数据显示，过去一年，来自农村地区嘅图书订单量、图书交易额同比增长双双超过180%；来自乡村中小学嘅图书订单量、图书交易额同比增长双双超过152%。其度，工具类图书最受农村地区读者欢迎，热销榜前三分别为：《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》。

4月15日，“多多读书月”宣布投入5000万读书基金，喺社交媒体上掀起一股“拼书”热潮。《浮生六记》等TOP榜单书籍一上线即告罄，已由出版社紧急加印数次。

凉山州民族中学学生正喺度翻阅受赠图书（摄影：王云）

“多多读书月”负责人表示，知识普惠唔止是补贴，仲要要通过落地方式，向纵深发展。因此，除咗投入读书基金外，拼多多还举办‌“为你读书”等公益行动，邀请文化界、出版社名人，走进中国基层嘅山区、乡村为学校嘅孩子们捐书和读书。

拼多多“为你读书”直播间，湖北省作家协会主席李修文，现场畀新洲向东小学嘅孩子们上‌一堂读书分享课，鼓励学生阅读经典文学作品。

4月8日，“多多读书月”启动公益行动，首站进入四川省凉山彝族自治州，为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。继而，“为你读书”公益行动再次来到四川自贡市荣县东佳镇学校，四川省作家协会会员、著名作家余地，专门为孩子们读书。

同样哋，距离自贡1200公里嘅湖北新洲向东小学，湖北省作家协会主席李修文，也现场畀孩子们上‌一堂读书分享课，鼓励学生阅读经典文学作品。该小学一位班主任讲：“孩子们好少接触到作协主席咁样嘅名家，佢哋上完分享课，当天日记几乎都写嘅呢个”。

 “多多读书月”负责人表示，拼多多将会持续发起公益活动，走进乡村学校、特殊人群、弱势群体，通过捐书、读书，营造全民阅读嘅良好风气。