长短视频之争，水火唔容还是相互促进？

转载：本文来自微信公众号“院线经理人”（ID:yxjlrvip），作者：吕世明，转载经授权发布。

悬喺短视频头上这将刀，最终还是要落下来，只唔过到底是利刃削首，仲要是刀背敲头，可能仍然系一个喺短期内明确嘅事。但必须要承认，中国内地影视嘅进步和发展，短视频或多或少也起到‌一定嘅作用。

4月9日，多平台和影视公司发布联合声明、4月23日，各大影视公司和视频平台联合业内人士发起倡议书，呢啲声明和倡议书都将“矛头”指向‌短视频，并对未经授权进行剪辑、切条、搬用和传播等行为发起必要嘅法律维权行动。

而家普通网友随便打开今日头条、抖音、B站和一啲视频平台，肯定都会睇到一啲UP主制作和上传嘅短视频，其内容更多是用较短嘅时间（一般5-15分钟）去解读一部影视作品，但好少有UP主提前获得制片方嘅授权。

理论上未经授权视频都会被定义为盗版，但也并唔意味住经过授权嘅视频，喺平台就可以随意播放，内地对于视频版权嘅合法性认定还是存喺一定嘅空白，但短视频仍然有佢存喺嘅理由和市场。

长短视频之争，千其可别一刀切嘎啦。

维护版权是前提，尊重创作者嘅应有权利

内地电影嘅快速发展睇起来可能系最近五六年嘅光景，但无论是电影还是电视剧，大家所依托嘅还是长视频嘅运营方式，呢和目前火爆嘅短视频喺制作理念和输出方式都有好大嘅区别。

之所以对短视频发起纠察，仲要是出于要对原创作品嘅权益人进行更多嘅保护，毕竟一个影视作品从创意诞生到项目孵化、再到制作发行上映等环节，牵扯嘅人员和付出嘅辛苦非常之多。

普遍嘅认知来睇，除咗传统嘅放映渠道和终端之外嘅平台所制作明显短于影视作品嘅视频都可以被视为“短视频”，虽然喺制作成本和时间上，呢啲视频和传统长视频有显著嘅优势，且喺创意和想法等方面，短视频嘅制作都要花一定嘅心心思。

从内地逐步对盗版影视作品嘅打击力度来睇，维护版权方嘅利益嘅意识也再进一步嘅加强，针对未经授权嘅短视频内容规范管理肯定会被提及上来。于情于理来睇，当“侵权”嘅短视频形成一定嘅规模和数量后，其对于正版嘅长视频所能形成嘅影响肯定要更强烈。

当然喺中国嘅传统理念度，对于文学作品和文艺作品嘅版权概念和权益人认定是模糊和容易混淆嘅，而家可能连中小学生都熟悉嘅四大名著作者至少喺清朝之前并唔为大家所熟悉，甚至目前大部分嘅官方认定版本可能都和原著者嘅本意已经大相庭径嘎啦。

唔过伴随住版权意识嘅提升，相关管理部门、制片方、编导演和更多嘅普通民众对于版权嘅意识势必需要提升一个台阶，短视频嘅制作方随意使用素材本质上还系一种侵权&盗版行为。

▲图片来源百度百家号

啱啱过去嘅4月23日是世界读书日、今日（暨4月26日）是世界知识产权日，各个部门、相关公司和部分明星艺人喺此时间节点上对自身权益嘅再一次强调都系内地对版权意识嘅再一次提升，同时根据相关部门嘅统计，呢几年自愿对版权登记数量也喺逐年递增。

长短视频之争，水火唔容还是相互促进

短视频嘅火爆和进入主流市场已经是唔争嘅事实，随住设备价格嘅矮化和普及，拥有一套录采编播嘅设备已经唔系乜嘢困难嘅事，好多UP主甚至仅用一台电脑和几款软件便可以完成一部电影视频嘅解说过程。

▲2005年胡戈短视频作品《一个馒头引发嘅血案》截图

最早引发轰动和争议嘅短视频毫无疑问是胡戈2005年嘅《一个馒头引发嘅血案》，该作品改编至同年上映嘅陈凯歌影片《无极》，影片上映嘅时间是2005年12月15日，“馒头视频”制作上传完成是12月28日，视频直接采用‌大量嘅“盗摄版”视频资源和片段。

当时嘅舆论氛围下，所有人几乎都无意识到视频未经授权，而且采用嘅资源是盗录影片嘅画面，要知道喺2005年时，高清视频尚未普及，大家普遍对于视频画面嘅清晰度唔会有太大嘅奢求，但对影片嘅质量和槽点已经产生‌较明显嘅抵触情绪。

对于影迷而言，《一个馒头引发嘅血案》毫无疑问是“欢乐”嘅，但对于制作方而言，“辛苦”制作嘅作品被无情嘅调侃和奚落，心里肯定是过意唔去嘅，唔过出品方中影一直到视频发布接近三个月后，先表示对“馒头”绝唔手软，而距离该视频发布已经过去‌相当长嘅时间。

短视频也有头部，也会存喺大V和顶流，甚至一部制作精良、构思巧妙、解读上乘嘅短视频，也会和第啲引流方式和物料一样对影视作品起到一定嘅提升作用，甚至可以将这部分作品睇成非官方出品嘅物料和长预告片。

制片方肯定是希望所有喺网络上都系好评满满，毕竟风控对于而家任何一部影片都尤其重要，特别是而家嘅“短视频”时代，同竞影片扎堆，同时期上架电视剧繁多嘅情况下，吐槽也罢、N分钟带你睇完也罢，对于长视频观众嘅分离和切割是必然嘅。

相比于制作环节和流程更严谨嘅官方预告片，视频UP主所能获得嘅资料和元素存喺唔够充分和正规嘅问题，但对于更多嘅观众而言，佢哋又好急迫嘅想获取到更多影视作品有效嘅信息，特别是有粉丝导向嘅作品，能透露更多对于“饭圈”而言，要比后期睇到正片所能获取到嘅优越感和愉悦感更强烈。

目前定义一部影视作品系咪为一个好嘅项目和成功嘅案例，能否推出更多嘅预告片和视频资料也系一个重要指标，同时如果该作品能够获得UP主“重点”关照和解读，都系该作品破圈嘅第一部，只唔过目前嘅舆论环境来睇，除咗一部分对经典作品嘅“半拉片”解读之外，迎合观众“槽点”嘅短视频更容易受到关注和点赞。

长短视频力争“你币有‌”，避免“下次一定”

几年前一啲影迷和观众想认识一啲影片嘅情况，会喺微博和一啲传统网站平台去认识信息，后期逐步转移到自媒体平台，近两年则更多会移步到短视频平台，像目前火爆嘅抖音、快手等短视频平台，都系借此机会，喺影视宣传方面获得极大嘅引流和导流作用。

并唔系早期大家唔想通过“短视频”呢种方便快捷嘅方式去做文章，只唔过早期无论是软硬件条件、网络铺陈、专业人员和受众等方面嘅条件唔充分，即便制作短视频嘅技术并没有太大嘅难度，也好难几年前有大嘅推进。

中国内地4G/5G嘅推广速度是全球最快嘅，电影市场和视频剧集市场都系全球进步最好嘅，同时更多普通网友对于视频制作嘅水平也喺呢几年快速增长，普通网友使用手机嘅方式方法和习惯也伴随呢啲因素发生进一步嘅改变。

中国互联网嘅发展有啲边界模糊和快速跨越嘅味道，从最初OICQ（暨QQ)跨越到微信只用‌三五年嘅时间，但短视频对于用户习惯嘅养成也就两三年，呢可能都系家阵时一个趋势，并唔代表佢会成为未来更长耐嘅一种互联网生态方式。

其实对于制片和宣发方而言，佢哋是急迫希望自己嘅影片有更多嘅曝光度，相关主管部门则希望民众喺对版权方面嘅有足够多嘅尊重和维权意识，普通观众是希望尽可能用更小嘅时间和代价获得更高品质嘅体验、更多时间获得更有效嘅影视作品信息。

从本质上来睇，呢啲问题并唔矛盾，如果作品质量足够硬，即便是出现“D版”资源嘅影视作品，其都可以够获得应有嘅票房收入和收视率，无论是片方和民间UP主，大家真正可以接触到核心内容毕竟是有限嘅，制片方真正需要做嘅还是管控好影视作品嘅宝贵资料，并认真管控好项目本身。

B站弹幕最多嘅两句话应该是“你币有‌”和“下次一定”，前者系对作品嘅满意和点赞，后者更多系一种善意嘅调侃和戏谑，观众对于优质作品嘅褒奖往往是好简单嘅，对优质内容嘅自愿付费意愿也会进一步加强。

现阶段嘅实际情况是，无论是视频平台方、还是观众&影迷，大家对于短视频嘅接受度更好，呢啲习惯几乎已经成为一种“存喺并合理”嘅现象，短视频其实从理论上来睇，也好难再出现一部像“馒头血案”那样嘅轰动作品，更何况到而家也好难去判定系咪有观众会因为当年该视频而真正舍弃去电影院睇《无极》。

目前大部分视频网站嘅UP主，本质上也系一群非常宝贵嘅行业资源，佢哋能够形成目前嘅影响力和号召力，对于制片方而言，同样都系可以提升自己项目影响力嘅一个重要渠道，而家没有授权，并唔意味住大家没有喺未来合作嘅可能性，中国影视行业是需要更多嘅沟通和合作，而唔系对一啲已经存喺嘅“好趋势”一刀切。