广告价格上涨推动FB营收猛增48%，下半年增长将大幅放缓

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4月29日消息，美国当地时间周三，社交媒体巨头Facebook发布‌2021财年第一财季财报。财报显示，Facebook第一财季营收261.7亿美元，同比增长48%；净利润94.97亿美元，同上年同期相比增长94%；每股收益3.3美元，同比增长93%。由于营收和净利润都超过‌分析师预期，Facebook股价喺盘后大涨逾6%。

Facebook第一财季营收261.7亿美元，高于市场平均预期嘅236.7亿美元；净利润94.97亿美元，市场预期为67.97亿美元；每股收益3.3美元，市场预期为2.37美元；广告营收254.4亿美元，高于市场预期为232.7亿美元。

Facebook将营收嘅大幅增长归因于每条广告嘅平均价格同比增长30%，投放嘅广告数量增加‌12%。首席财务官戴夫·韦纳(Dave Wehner)表示：“我哋预计，喺2021年剩下嘅时间里，广告收入嘅增长将继续主要由价格上涨推动。”

此外，Facebook第一财季月活跃用户28.5亿，同比增长10%，唔及市场预期嘅28.6亿；日活跃用户18.8亿，同比增长8%，低于市场预期嘅18.9亿；每用户平均收入(ARPU)9.27美元，高于市场预期嘅8.4美元。同前一年相比，Facebook嘅员工人数增加‌26%，截至今年3月31日，其员工人数为60654人。

Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)讲：“我哋迎来‌一个强劲嘅季度，因为我哋帮助人保持联系，并促进业务增长。未来几年，我哋将继续大力投资，提供新嘅、有意义嘅体验，包括喺增强现实和虚拟现实、商务和创作者经济等较新领域。”

Facebook预计，第二财季营收增长将保持稳定，并适度加快，而上年同期因疫情而增长放缓。但係，该公司预计，同上年同期受疫情影响而经历嘅快速增长相比，第三财季和第四财季嘅收入增长将大幅放缓。该公司预计2021年资本支出为190亿到210亿美元之间，低于之前预期210亿到230亿美元。

面临苹果挑战

此外，由于喺平台和监管方面都面临挑战，Facebook正准备迎接“广告业务增长受挫”嘅情况。最值得注意嘅就是，苹果最近喺iOS 14中对隐私嘅改变，呢可能会使Facebook更难为iPhone和iPad用户推荐个性化广告。iOS 14更新将喺第二季度开始对Facebook嘅广告投放产生影响。

本周早前，苹果正式发布‌面向所有iPhone和iPad用户嘅iOS 14.5或iPadOS 14.5更新。Facebook抱怨入面包含嘅APP反追踪功能(ATT)，该功能要求应用开发者必须获得iPhone或iPad用户嘅许可，先能跟踪佢哋喺第啲应用和网站上嘅活动。Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）喺周三嘅电话会议上讲：“个性化广告正面临挑战！”

Facebook和第啲公司预计，会有好多人选择拒绝被跟踪，呢可能会损害佢哋准确定位广告嘅能力。Facebook批评呢一功能系对依赖呢啲广告嘅企业嘅生存威胁。Facebook写道：“苹果嘅最新更新威胁到‌数百万小企业寻找和接触客户所依赖嘅个性化广告业务。”

同投资者举行嘅电话会议上，Facebook高管表示，该公司正喺努力改进其广告技术，以便喺获得更少数据嘅情况下，能够更好地进行广告定向。韦纳讲：“我哋认为这对我哋自身业务嘅影响是可控嘅，我哋嘅目标是用更少嘅数据来维持，甚至从长远来睇，提高广告业务嘅表现。”

他补充讲：“总嘅嚟讲，iOS 14嘅呢啲具体变化嘅影响只是苹果带来嘅部分挑战，我哋认为苹果嘅影响远比呢次特别更新大得多。苹果喺硬件和软件上有啲特有嘅API，呢啲API喺某啲方面利用‌佢哋自己嘅产品和服务，呢更具挑战性。我哋喺我哋嘅即时通讯产品，甚至是我哋正喺推出嘅硬件产品方面都面临住呢个问题。所以从创新嘅角度来睇，我哋通常认为呢种封闭嘅方法对呢个行业嚟讲没有好处。”

面临监管挑战

同样哋，负责欧盟用户数据保护嘅监管机构，建议禁止根据追踪嘅网络活动投放广告。欧洲立法者正计划对数字市场法规进行重大改革，Facebook可能会推出更少嘅可用工具来向个人用户投放广告。

韦纳表示：“鉴于最近欧洲监管方面嘅发展，跨大西洋数据传输嘅可行性仍存喺唔确定性。”扎克伯格喺周三嘅电话会议上表示，虽然面临诸多挑战，但公司最近几个季度好于预期嘅表现“畀‌我哋信心，让我哋有信心大幅增加喺几个关键领域嘅投资，呢啲领域有可能改变公司嘅长期发展轨迹”。

重点推电子商务功能

扎克伯格表示，该公司将重点放喺建设电子商务功能上，呢是向用户提供“个性化体验”嘅关键部分。扎克伯格还宣布，该公司目前每月有超过10亿活跃用户访问Facebook旗下Marketplace服务，用户可以喺Marketplace上买卖商品。

扎克伯格讲：“电子商务功能喺我哋嘅服务中已经有一段时间嘎啦，但随住疫情加速更多企业数字转型，呢一点变得更加重要。”他说，构建支付技术，包括Diem数字货币和Novi数字钱包，将系喺Facebook嘅服务上实现更多商务功能嘅关键，他希望呢啲技术尽快推出。

扎克伯格补充讲：“所有呢啲平台上嘅商务功能都将非常重要。当然，喺我哋正喺构建嘅平台上，我哋希望能够非常容易地实现支付，咁样所有嘅经济活动都会对应用开发商产生影响。”

他还重申‌公司正喺为Instagram创作者赚钱而打造嘅诸多新功能。他说，呢啲功能将激励创作者喺Instagram上发布更多内容。扎克伯格表示：“如果我哋成为创作者谋生嘅最佳场所，呢将意味住所有服务都会有更好嘅内容，社区建设和吸引用户嘅机会也会更多。这才是我哋所关心嘅。”

Facebook表示，其成个应用生态系统嘅月活跃用户数量为34.5亿人，同比增长15%，而上个季度为33亿。呢一指标被用来衡量Facebook喺其主要应用Instagram、Messenger和WhatsApp上嘅总用户数量。喺美国和加拿大，Facebook嘅用户增长连续第二个季度持平，目前嘅日活跃用户为1.95亿。Facebook喺欧洲嘅日活跃用户从上年第四季度嘅3.08亿增加到3.09亿。

Facebook本季度嘅“第啲”收入为7.32亿美元，同上年相比增长‌146%，占Facebook当季营收嘅近3%。“第啲”业务包括Oculus虚拟现实头盔和Portal视频聊天设备。

美国当地时间周三，Facebook股价报收于每股307.1美元，上涨1.16%。财报发布后，该股喺盘后交易中上涨逾6%。截至周三收盘，该股喺过去三个月里累计上涨‌16%。相比之下，标准普尔500指数嘅涨幅超过10%。