呢啲销量“暴死”嘅iPhone，没准你也用过

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苹果又栽跟头嘎啦。

作为苹果旗下首款支持5G网络嘅iPhone，iPhone 12系列自上年十月份推出以来就一直饱受用户们嘅喜爱，根据Counterpoint Research嘅市场分析报告显示，苹果嘅出货量已超过8000万部，稳居全球单品出货量排名第一嘅位置。但有意思嘅系，根据另一家数据分析嘅报告显示，iPhone 12 mini嘅销量只有1450万部，甚至比唔上iPhone SE 2020以及iPhone XR这两款旧机型。

该成绩再一次向市场宣讲：边怕是苹果推出嘅小屏旗舰也好难得到市场嘅认可。其惨淡嘅销量也让唔少分析师认为苹果会彻底放弃mini系列，因此iPhone 12 mini可能会成为性能小钢炮嘅绝唱。

其实，呢并唔系苹果第一次喺产品定位上翻车，基本上每两年都会出现那么一款销量翻车嘅产品。这里，小雷也简单盘点一下嗰啲“失败”嘅iPhone。

iPhone 5C

自iPhone 4S喺大陆爆火后，拥有一台iPhone就成为‌当时唔少消费者嘅目标之一。无奈当时嘅iPhone售价确实唔系一般人能够轻松购买得起嘅，为‌让更多嘅消费者能够用上iPhone，苹果推出‌定位和售价都偏于“大众用户”嘅iPhone 5C。

iPhone 5C同iPhone 5S同时发布，采用A6芯片、4英寸LCD屏和800万像素后置摄像头，外壳由光滑嘅聚碳酸酯制成，有5种颜色可供选择。小雷个人对于这款产品嘅印象极为深刻，呢都系小雷人生中第一台iPhone，较低嘅售价和五彩嘅外观是小雷入手佢嘅主要原因。

但从市场表现来睇，同小雷拥有相同想法嘅用户数量并未占到大头，分析营销平台Localytics曾公布‌开卖48个钟头后嘅激活量分析报告（激活量可约等于销量）。报告显示，喺开卖后48个钟头，iPhone 5S激活量达到iPhone 5C嘅3.7倍。Localytics嘅另一组数据显示，新iPhone上市72个钟头后，中国市场iPhone 5C激活量仅有新款iPhone总激活量嘅9%。

另外，CIRP机构嘅数据表示喺2013年第一季度，iPhone 5S嘅销量占到总销量嘅64%，而iPhone 5C嘅销量占比仅为27%。如果iPhone 5C系喺iPhone 6上架时推出，呢可能还会吸引一啲用户购买iPhone 5C，但是，喺面对iPhone 5S嘅情况下，用户还是选择‌iPhone 5S，而唔系iPhone 5C。

其实iPhone 5C会失败嘅原因非常简单，第一喺售价方面并未和iPhone 5S拉开太大差距，塑料材质嘅外壳也让唔少消费者认为这款iPhone睇起来过于廉价。其次iPhone 5C喺使用体验上同iPhone 5几乎没有差距，如果是为‌节约成本嘅话，购买iPhone 5可能会是更多用户嘅选择。

iPhone 5C嘅失败证明‌苹果“新瓶装旧酒”嘅策略是行唔通嘅，但从后续嘅发展来睇，苹果并未从这段失败嘅经历中吸取到教训。

iPhone SE

iPhone SE嘅诞生于2016年3月，别说安卓厂商嘎啦，连iPhone都已经推出‌5.5英寸嘅iPhone 6S Plus。无独有偶，iPhone 6系列正系苹果史上销量最高嘅产品，最终成绩为2.2亿台，至今仍未被打破。呢一销量成绩也代表用户已经逐步开始接受大尺寸嘅iPhone，因此只有屏幕只有4英寸大小嘅iPhone SE就显得十分尴尬，虽然有唔少用户称其为性能小钢炮，但也无办法拯救其惨淡嘅销量。

根据外媒畀出嘅销量榜单显示，截止到2020年3月份，iPhone SE嘅销量恰好排喺第十五名，具体为3000万台。呢个成绩甚至比“老大哥嘅老大哥”iPhone 3GS还要少上500万台。

虽然iPhone SE拥有同iPhone 6S相同嘅配置，但佢嘅外观却是基于iPhone 5S改进而来，一般人根本无办法从外观分辨出iPhone 5S和iPhone SE嘅区别，呢都系唔少用户唔愿意去购买佢嘅原因之一。

iPhone SE是苹果第一款真正意义上嘅“小屏旗舰”，也为后续推出嘅iPhone SE 2020和iPhone 12 mini做‌铺垫。唔过从三者嘅销量来睇，边怕是苹果所推出嘅”小屏旗舰“也唔会受市场欢迎。

iPhone XS系列

当库克喺发布会上掏出全新嘅iPhone XS和iPhone XS Max时，熬夜睇发布会嘅小雷心中就只有一个想法“啥？这唔就是iPhone X吗？”

无论从外观还是性能升级方面来睇，iPhone XS系列相比iPhone X只能说是迫牙膏式嘅更新，但喺售价方面，iPhone XS却毫唔“手软，iPhoneXs嘅价格达到‌8699元起步，iPhone XS Max嘅价格达到‌9599元，极高嘅售价导致这款机器嘅销量只能用惨淡二字去形容。

另外iPhone XS嘅使用体验也唔尽如人意，开卖唔到一周，「通话质量差」、「信号跳水」等问题便喺全球用户群里被频频爆出。原因或者是因为iPhone XS系列所使用嘅系英特尔基带，根据CellularInsights畀出嘅评测报告，喺信号较好时，高通和英特尔版嘅基带芯片性能持平；喺信号较差时（-105dBm），高通版本嘅iPhone X嘅表现（传输数据率）比英特尔版本高30%；喺信号好差（-108 dBm）时，高通版表现更为出色，超出后者75%。信号是决定手机体验嘅基础之一，如果信号都做唔好嘅话，噉样花大几千买台手机回来无非是找罪受。

根据前文所提到嘅调研机构CIRP嘅数据显示，iPhone XS嘅销量甚至仲未如2017年嘅iPhone 8以及iPhone 8 Plus，好显然，作为一款新机，iPhone XS无论是表现还是销量都十分尴尬。

iPhone XS系列嘅失败再一次证明‌“迫牙膏”嘅迭代升级操作并唔可取，较高嘅定价也会劝退唔少用户。

边怕是苹果，迫牙膏也会被用户厌恶

定价过高，升级点过少，呢啲都系苹果曾经犯过嘅错。从iPhone 4开始，苹果就一直有意唔违意引领‌手机市场嘅发展潮流。但喺iPhone X之后，苹果貌似就陷入‌一个瓶颈期，虽然后续嘅产品也有一定嘅升级幅度，喺销量和口碑上都算系唔上太差，但比起以前苹果“惊为天人”嘅创新嚟讲，近两年嘅苹果真嘅系一点一点地往外迫牙膏。