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  • 五一档没有赢家,除咗猪猪侠

    转载:本文来自微信公众号“深响”(ID:deep-echo),作者:王舷歌,转载经授权发布。

    五一档没有赢家,除咗猪猪侠

    呢个五一档没有绝对嘅赢家,除咗猪猪侠。

    唔管第啲影片点样乱战,猪猪侠第六部动画电影《猪猪侠大电影·恐龙日记》稳坐钓鱼台。

    五一首日票房1361.5万,就轻松超过‌王凯、古天乐、韩庚主演嘅《真·三国无双》。根据淘票票,猪猪侠还是同档期影片实时上座率第一。

    而到‌5月5日中午,猪猪侠已上升到票房排名第四位,超过‌《追虎擒龙》、《秘密访客》《阳光劫匪》《名侦探柯南》等影片。

    咁样嘅结局让人唔得唔服,自2006年首部电视动画播出以来,《猪猪侠》就常年高居各大少儿频道收视榜前列。其2012年以来已累计制作推出6部“猪猪侠”系列动画大电影,喺海内外及多个地区院线及新媒体平台上映。

    五一档没有赢家,除咗猪猪侠

    《猪猪侠大电影·恐龙日记》

    而和猪猪侠一样,能喺激烈票房之战中偏安一隅嘅仲有喜羊羊、熊出没等国产动画。

    2009年寒假,成本仅600万嘅动画电影《喜羊羊同灰太狼之牛气冲天》卖到‌8600万,刷新‌国漫电影票房纪录。但值得注意嘅系,虽然正剧已经更新到‌2021年首播嘅第二十三季,但《喜羊羊》嘅大电影却停留喺‌2015年,《喜羊羊同灰太狼之羊年喜羊羊》仅收获6765万票房,随后出品方暂停‌该系列。

    五一档没有赢家,除咗猪猪侠

    相比于日渐式微嘅喜羊羊,熊出没则正喺度“壮年期”。2014年,熊出没嘅第一部电影《熊出没之夺宝熊兵》喺《喜羊羊》、《神偷奶爸》等动画片嘅夹击之下三天过亿,之后票房也非常稳定,呢几年嘅票房水平更加系都喺度5亿以上。

    而即便系喺成人心中知名度并唔算高嘅《赛尔号》自2011年推出首部大电影以来,票房都系稳步攀升,先后推出7部动画电影项目,其中2017上映嘅《赛尔号大电影6:圣者无敌》首周票房达8000万。

    五一档没有赢家,除咗猪猪侠

    无论是起是落,当《全职高手》《狐妖小红娘》《秦时明月》《大圣归来》《边吒》等国漫获得市场同资本嘅认可时,灯光也逐渐照进一个被忽视嘅角落——儿童动画市场广阔,其对于“合家欢”经济嘅启动意义无可替代,今年五一档《猪猪侠大电影·恐龙日记》嘅表现唔会是孤例。

    猪猪侠嘅烦恼

    从荧幕走向大银幕,《猪猪侠》花‌六年时间。

    2005年春节咏声动漫推出国内第一部动画电视电影《猪猪侠之大闹皇宫》,喺全国6个省级电视频道试播;2006年,国内首部全3D卡通系列片《猪猪侠之魔幻猪猡纪》开始喺央视等全国400多家电视台播出——猪猪侠从此开启‌系列化嘅漫长征途。

    2012年,猪猪侠开始进军大银幕和舞台剧,迄今已推出4部舞台剧同5部大电影。2012年《猪猪侠》系列动画片首部大电影《猪猪侠之囧囧危机》登陆院线上映,累计票房1183.9万,此后嘅几部电影票房也都表现稳定。

    咁样嘅IP张力离唔开内容嘅“长期高频”输出——从2006年第一部到而家,猪猪侠保持住每年至少1部作品嘅更新频率,2015年更加系更新‌三部52集嘅作品,2018年起每部作品都长达104集。

    五一档没有赢家,除咗猪猪侠

    《猪猪侠大电影·恐龙日记》

    同样哋,团队嘅稳定也格外重要。虽然《喜羊羊同灰太狼》也保持住长期高频嘅更新,但由于其喺2010年前后嘅一系列资本操作(港股上市公司意马国际以超过6.8亿元嘅价格,收购‌“喜羊羊”嘅版权管理方动漫火车香港;奥飞动漫又用5.4亿元从意马手中买下“喜羊羊”系列品牌嘅独家运营权,并以3639万元收购‌原创动力100%嘅股权),让主创团队逐渐流失,大批早期主创人员离去、“喜羊羊之父”黄伟明甚至也一度出走。

    反观猪猪侠,咏声动漫同核心人物董事长兼总经理古志斌一直对呢一IP保有绝对嘅主导权。

    古志斌都算系系一个“富二代”,其父是中国最早一批民营唱片公司之一咏声唱片嘅创办者古晋明,旗下艺人包括‌孟庭苇、卓依婷等。但由于此后数字音乐嘅颠覆、盗版光碟嘅猖狂,大量唱片公司步履维艰。

    咁样唔难想象,经历‌“娱乐圈”嘅种种,咏声对于内容行业嘅理解是日后猪猪侠保持清晰思路嘅积累。

    “当时,我父亲考虑转型。既然真实嘅艺人唔容易培养,唔如学迪士尼做一个虚拟艺人,既唔会老,也唔会违约,仲要没有绯闻。”

    五一档没有赢家,除咗猪猪侠

    早期嘅猪猪侠(左)同而家嘅猪猪侠(右)

    除咗可以睇嘅内容,猪猪侠嘅真正潜力则系喺衍生品上。2019年,咏声动漫分别实现营业收入1.94亿,其中动漫电视电影业务带来嘅收入和动漫衍生业务带来嘅收入几乎持平。到‌2020年上半年,其衍生业务嘅收入占总收入嘅比例达到‌72.85%。

    据报道,咏声动漫已牵手上百家企业,授权及自主研发嘅衍生产品涵盖‌玩具、食品、游戏、日化用品、图书出版、家居用品等50多个行业,衍生产品年零售市值超过40亿近。咏声动漫还进军‌盲盒市场,推出‌《菲菲童话秘境森林》系列盲盒。

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    飞行战甲系列

    五一档没有赢家,除咗猪猪侠

    遗憾嘅系,猪猪侠嘅这套逻辑并未获得资本市场嘅认可。

    2020年7月7日深交所受理‌咏声动漫嘅创业板上市申请,唔到1个月嘅时间,咏声动漫进入问询阶段。9月21日,因咏声动漫及保荐人更新财务资料,主动申请中止发行上市审核程序。恢复审核之后,咏声动漫继续推进上市申请事宜,但就喺今年1月底,公司向深交所提交‌《广东咏声动漫股份有限公司关于撤回首次公开发行股票并喺创业板上市申请文件嘅申请》,也就是说咏声动漫主动撤单嘎啦。

    回溯成个冲击创业板嘅过程,其遭遇嘅最多质疑便系对猪猪侠单一IP嘅依赖问题。虽然除咗猪猪侠外,咏声动漫还打造‌逗逗迪迪、疯狂小糖、核晶少年、百变校巴等多个原创IP,但其知名度同收入贡献程度均唔如猪猪侠。

    2017年-2019年以及2020年1-6月,“猪猪侠”IP为咏声动漫贡献收入金额占当年收入嘅比重分别为95%、70.43%、71.56%和52.83%。咏声动漫喺招股书中也坦言,如公司无办法成功打造新嘅IP,“猪猪侠”IP嘅动画内容无办法持续得到市场认可,同时第啲IP无办法对发行人嘅营收提供支撑,公司嘅收入将存喺一定程度嘅下降风险。

    五一档没有赢家,除咗猪猪侠

    图源网络

    同样哋,虽然猪猪侠算是儿童IP中嘅顶级头部嘎啦,但其对下游客户嘅约束力仍然好低——招股书显示,2017年-2020年上半年,咏声动漫逾期嘅应收款占当年末应收账款余额嘅比例分别为44.64%、44.97%、33.55%和69.02%。

    而发行收入方面,猪猪侠则依赖于视频网站。来自于优爱腾芒嘅收入占营业收入比例近50%。并且相比于影视剧、综艺,儿童动画嘅价格可以说是“极低”。2018年视频平台曾大幅提高采购价格,但经过高峰后2019年价格整体都有所回落。

    当然,盗版嘅隐患仍然存喺,2016年至今,咏声动漫作为原告嘅诉讼接近400条。维权压力,可见一斑。

    五一档没有赢家,除咗猪猪侠

    五一档没有赢家,除咗猪猪侠

     

    国产儿童动画嘅机会

    资本市场对于猪猪侠嘅唔睇好好容易理解。唔确定性太多、爆款睇命、IP养成周期长、IP价值难以量化……事实上,没有乜嘢内容公司能喺资本市场上获得高度认可,无论是电影公司还是剧集公司,内容所喺嘅传媒板块早就是A股垫底嘅气氛组。

    以已经登陆资本市场嘅奥飞娱乐为例,作为行业老兵,1986年17岁嘅蔡冬青创业经营喇叭起家,1992年进入四驱车行业,2001年创立公司前身奥迪双钻,2003 年开始拓展公司业务向动漫产业延伸,而家又请来‌曾任职迪士尼衍生品、IP 部门嘅新总裁何德华,可以说是高配嘎啦。

    但其2020年营业收入23.68亿元,同比下降13.15%;利润总额-4.61亿元,同比下降541.22%;归属于上市公司股东嘅净利润-4.5亿元,同比下降474.93%。财报解释道,业绩较上年同期下降嘅主要原因是:受新冠疫情带来嘅相关影响,玩具等涉及到线下终端销售嘅部分业务营收下滑、营业成本较上年同期有较大增加、公司投资损失以及资产减值损失。

    另外,承载‌奥飞娱乐大量衍生任务嘅IP超级飞侠因错误传播中国领土知识和传统文化嘅情节而全网下架。这无疑是重大打击——2016年,超级飞侠IP曾带动嘅相关衍生玩具累计销量超过3000万件,超级飞侠相关授权业务收入翻倍,2020年还新增‌黑人牙膏、屈臣氏、盼盼、雅培等知名客户,联手华侨城建设国内首个超级飞侠实景主题区。

    五一档没有赢家,除咗猪猪侠

    虽然政策端畀到‌足够嘅支持:

    • 2006年,广电总局下发通知,每天17时至20时之间禁播境外动画片。自此,电视台播放嘅动画片从国外动画嘅百家争鸣转变为国产动画嘅天下。
    • 2005年,《关于促进中国动画创作发展嘅具体措施》实施,各地出台‌大量嘅奖励政策,补贴动画产业。

    但这条路唔好走。

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    国产动画

    唔难发现,无论是咏声还是奥飞,玩具销售始终是公司盈利嘅主要来源。呢种商业模式无可厚非,但如果内容生态并未成熟,就急于用衍生品来盈利,势必会对内容嘅养成产生反作用。

    目前嘅儿童动漫市场严重“本末倒置”,身处其中嘅内容公司也唔得唔被经营压力裹挟。

    • 腾讯视频、爱奇艺、优酷呢啲变革者更多系喺做平台,虽然有部分自制内容(比如爱奇艺嘅《无敌鹿战队》),但远不足以支撑这片巨大嘅市场。
    • 内容公司无办法通过剧集高版权价格嘅模式获得资金,只能将注意力转移到衍生玩具上,动作步步变形,让动画片成为‌玩具广告片。

    一位动画内容导演讲畀「深响」:“过去大家嘅竞争点喺于谁能上央视少儿频道嘅关键时间段,争取补贴,而家大家嘅竞争点是谁能卖出更多嘅玩具。这无可厚非,你睇只做内容时候嘅圆谷就唔系几行,做衍生品嘅高手万代接过去之后才缓过气来,但咱们嘅初心唔可以变啦。呢个平衡度好难找好。”

    这是问题,当然,都系机会。

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