声音之战：喜马拉雅上市难，行业洗牌再加剧

转载：本文来自微信公众号“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：尹太白，编辑：杨博丞，转载经授权发布。

喺线音频头部玩家喜马拉雅再度传出即将上市嘅消息。

呢排，据路透社旗下媒体IFR报道，喜马拉雅已喺美秘密提交IPO申请，最早可能喺今年第二季度融资5亿美元至10亿美元，并且喜马拉雅正同高盛和摩根士丹利就上市计划展开合作。另据知情人士透露，呢次IPO喜马拉雅嘅估值可能会超过50亿美元，是“中国音频第一股”荔枝上市之初市值嘅10倍。

而喺此之前嘅3月9日，喜马拉雅同样传出即将赴美IPO嘅消息，并且拟募资10亿美元。随后喜马拉雅相关人士回应话，目前未有明确上市计划。事实上，早喺2018年和2019年，喜马拉雅也曾几次传出即将IPO嘅消息，但最后均被否认。

同前几次直接否认嘅态度唔同，呢次喜马拉雅对于IPO传闻表现出‌相对模棱两可嘅态度，对此事回应称“唔予置评”。

外界之所以对喜马拉雅上市抱有诸多期待，一个极为重要嘅原因喺于喜马拉雅被普遍认为是目前喺线音频行业当之无愧嘅独角兽。来自艾媒北极星嘅数据显示，2021年1月，喜马拉雅嘅月活跃用户数为7221.6万，对比之下，荔枝为5140.1万、蜻蜓fm为2166.7万，喜马拉雅稳坐头将交椅。

但係令人感到意外嘅系，喺呢个“众心所向”嘅节点上，喜马拉雅却陷入‌版权纠纷。

4月26日，明白音乐娱乐集团创始人兼CEO王毅表示，喜马拉雅平台未经许可便将旗下音乐作品和作曲者信息更改盗播。

一边稳坐喺线音频行业霸主嘅座椅，一边版权纠纷唔断，喜马拉雅距离上市究竟仲有多远？

风口之上嘅喺线音频

喺线音频正成为一个备受追捧嘅风口。

一个可以列举嘅例子是，2021年2月，特斯拉创始人马斯克喺其个人社交媒体上预告话，将会喺即时音频社交软件Clubhouse上进行喺线分享。该推文一经发出，便让Clubhouse火遍全球，截至目前其估值已接近10亿美元。而处于同一赛道且喺美国上市嘅荔枝借住这股东风，实现‌4日内股价暴涨340%嘅神话。

来自艾媒咨询发布嘅《2020年中国网络音频行业研究报告》显示，2019年喺线音频用户数为4.9亿，相较于2018年增加‌14.0%，预计到2020年用户数量可以达到5.4亿，其中以有声书、播客等为代表嘅长音频更容易获得用户青睐。同时，QuestMobile数据显示，截止2020年6月，喺线音频用户月均使用时长为600分钟，同比增长75.4%。

用户群体唔断扩大嘅另一面是市场规模嘅扩张，上述报告还显示，2020年喺线音频嘅市场规模同比上年增长55.1%至175.8亿元，预计2022年呢一数字将达到543.1亿元。

有一种观点认为，而家中国网民喺视频上花费嘅时间已经差唔多触顶，听觉产品和服务有更大嘅探索空间。据《2020中国网络视听发展研究报告》，中国网民人均每日刷110分钟短视频，再加上中长视频嘅人数，视觉产品基本进入存量分配阶段。

反观喺线音频行业，如果从用户规模角度来睇，喺线音频平台移动端嘅月活跃用户数喺2021年2月达到‌1.54 亿人，同比增长2.7%，环比增长15.1%，用户基数有所扩大。根据Questmobile数据，喺线音频手机移动端用户规模仍较低，但若考虑车载终端和智能硬件等流量入口，喺线音频喺全渠道下用户规模或更高。

而从用户粘性角度来睇，截至2021年2月，喺线音频用户人均月使用时长为298分钟，而喺2020年全年，其用户人均月使用时长为473分钟，呢意味住用户粘性有所提高。虽然喺线音频人均月使用时长喺各网络娱乐方式中处于中游位置，且相比短视频和游戏等更低，但喺声音类网络娱乐方式度，喺线音频明显高于喺线音乐和网络K歌。

随住市场规模嘅进一步扩张，垂涎呢一赛道嘅除咗喺线音频老牌玩家喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM外，2020年以来，字节跳动、网易和腾讯等互联网巨头也相继上线‌喺线音频产品。

值得一提嘅系，虽然喺线音频行业已发展‌9年，其用户规模和用户粘性喺逐渐增长，并且依次走过‌互联网+、知识付费、直播等多个风口，但迄今为止，仍没有一家平台能喺领域内形成绝对优势。

喺线音频嘅困境

喺一位唔愿具名嘅业内人士睇来，至今没有一家平台能喺领域内形成绝对优势嘅根本原因喺于，目前喺线音频行业普遍面临住营收结构单一、用户付费率低、版权纠纷等问题。

呢一情况可以从荔枝嘅财报中窥见，2020年第四季度，荔枝月活跃用户数为5840万，同比增长15%；但是月付费用户人数却由2019年第四季度嘅43.41万下降至42.24万，同比下降2.7%。

上市之后，荔枝嘅股价更加系一路下行，市值缩水60%。截至4月28日，荔枝股价已经从上市当日11.63美元跌至6.84美元。股价大跌之余，亏损幅度也喺唔断加大，荔枝财报显示，2020年全年亏损8220万元，而这已是连续第4个年头亏损嘎啦。

盈利，是摆喺喺线音频行业面前一个共同嘅待解难题。

唔仅是荔枝，即便是行业头部玩家喜马拉雅也没能解决呢一难题，截止2019年5月，喜马拉雅付费用户达到‌400万，付费率仅为5.3%。据极点商业推断，目前平台付费比例仍然堪忧，2020年“唔会超过6%”。

2020年8月，喜马拉雅市场部负责人、副总裁张永昶喺接受媒体采访时表示，喜马拉雅目前变现端嘅业务模式主要有广告、内容付费、直播和会员四种。

但无办法否认嘅系，边怕有多种变现方式，依然没能让喜马拉雅解决盈利难题，而没有稳定嘅盈利，就意味住其仍喺烧钱制造生机。

融资数据显示，喜马拉雅自2012年8月成立以来，截至目前共经历‌9轮融资。综合来睇，从2014年到2018年保持住至少每年一笔融资嘅速度，喺2018年知识付费火热嘅时候，喜马拉雅顺势完成‌总金额高达40亿元嘅融资，但之后至今未有新嘅融资。

除咗盈利难题，版权纠纷是横亘喺喺线音频平台面前嘅另一道沟壑。

比如前文提到嘅喜马拉雅盗播音乐作品就系一齐典型嘅版权纠纷事件。据王毅表示，其公司签约音乐人森水垚嘅《古老秘境》《夏天藏住嘅秘密》两部作品，被喜马拉雅官方编辑擅自更名为《神秘国度》《夏天唔远‌吧》。他仲指出，唔仅作品名称被更改，作曲人署名也唔系森水垚本人，且两部作品被喜马拉雅盗播。

事实上，呢并非喜马拉雅首次出现侵权行为。天眼查数据显示，喜马拉雅嘅相关法律诉讼高达1479条，其度，侵害作品信息网络传播权纠纷就有1129条，腾讯、爱奇艺等均因侵害作品信息网络传播权、改编权纠纷等原因，向喜马拉雅提起过诉讼，此外，仲有多位知名作家、IP持有方也向喜马拉雅提起过诉讼。

一个可以预见嘅情况是，随住喜马拉雅嘅用户和内容资源持续增长，其面临嘅版权风险将会持续增加。即便未来能够顺利上市，但版权依然是喜马拉雅避唔开嘅“雷区”。

互联网大厂下场，行业格局生变

对喺线音频感兴趣嘅唔只有喜马拉雅、荔枝等老牌玩家，仲有腾讯、字节跳动、网易等互联网大厂，而且腾讯和字节跳动喺领域内嘅布局，已经直接威胁到‌喜马拉雅嘅利益，呢也让原本平静嘅湖面变得暗潮汹涌。

“长音频将是未来腾讯音乐娱乐集团持续发力嘅战略领域。将通过喺线音乐和社交娱乐服务嘅协同，帮助长音频业务发展，加速推动音乐同音频嘅融合发展。”2020年4月23日，喺“酷我畅听”嘅战略发布会上，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信咁样解释道。

事实上，腾讯音乐喺长音频市场嘅布局，早喺2019年就已开始。唔仅QQ音乐开辟出“听书”板块，引入《庆余年》《盗墓笔记》等原著IP有声小说，酷狗音乐推出‌“酷狗电台”，而酷我音乐则发布‌“百亿声机”全领域长音频招募计划，抌下百亿资源和资金扶持长音频领域UGC创作。

腾讯音乐相关人士表示，目前酷我畅听通过同阅文集团等喺线文学平台嘅合作，新增‌数千本有声读物内容，并拥有阅文集团最受欢迎作品Top100榜单中大部分作品嘅音频作品改编权。除喺线文学作品之外，仲要同热门电视剧以及国内漫画IP合作进行音频化改编。

此外，腾讯旗下嘅微信也向喺线音频领域发起‌冲击。2020年12月，微信听书App正式上线，内容涵盖‌有声小说、书籍和各类音频节目。通过“集团军”嘅形式向喺线音频发起猛烈冲击，呢足以见得腾讯对该领域嘅重视程度。

2021年4月23日，腾讯音乐娱乐集团召开‌长音频品牌升级发布会。喺发布会上，彭迦信透露‌三个关键信息，一是截至2020年底，长音频业务月活跃用户数已突破1亿，二是旗下酷我畅听和懒人听书品牌合并升级，成立全新长音频品牌 “懒人畅听”，三是将通过喺线音乐和社交娱乐服务嘅联动帮助长音频业务发展。

喺上述业内人士睇来，呢对于喜马拉雅、荔枝等喺线音频老牌玩家嚟讲并唔系一个好消息。事实上，除咗腾讯之外，字节跳动和网易也喺积极布局喺线音频业务。

2020年6月，字节跳动正式上线‌一款名为“番茄畅听”嘅喺线音频应用，番茄畅听依托于字节跳动免费小说平台番茄小说，将番茄小说中嘅正版小说以音频形式播放出来。相比之下，网易云音乐早喺2019年9月便正式上线全新内容版块“声之剧场”，主打年轻IP改编嘅广播剧同有声书推出语音直播。

可以预见嘅系，随住腾讯和字节嘅加入，喺线音频领域嘅新一轮洗牌已然发生，而对于喺线音频老牌玩家而言，点样跳出盈利困境、解决唔断出现嘅版权问题，以及点样构建壁垒应对竞争对手仍是最为迫切嘅事，几乎可以肯定嘅系，假如喜马拉雅能够成功上市，喺线音频领域嘅洗牌将会进一步加速。