2.3亿人次出游，大数据讲畀你呢个假期人都去边儿‌

转载：本文来自微信公众号“闻旅”（ID:wenlvpai），作者：朱月静，转载经授权发布。

到边里都人山人海，到边里都排住长队 。这是今年五一小长假游客们抱怨最多嘅一句话，但都系旅游业终于“活”过来嘅最佳证明。

自上年1月疫情爆发至今，旅游行业需要漫长嘅恢复期已经成为业内“老生常谈”嘅一句话，而啱啱结束嘅五一假期让业者喺国内游市场嘅恢复上睇到‌曙光，目嘅地同景点熟悉嘅“人从众”假日模式再度回归。据文化和旅游部消息，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期嘅103.2%；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期嘅77.0%。

这2.3亿次嘅出游人群，到底去‌边儿？作为疫情影响下第一个松绑管控嘅五一黄金周，市场又出现咗边啲新变化？通过梳理各家旅企节后嘅消费者出游数据，可窥见一二。

01

大交通数据爆发

带动假日经济复苏

作为旅游嘅首要环节，五一小长假大交通需求率先爆发。根据同程旅行发布嘅《2021年“五一”假期出行报告》显示，“五一”假期期间，同程旅行大交通（含机票、火车票、车船票）服务人次同比上涨133%，超过上年一倍以上。2021年4月30日，同程旅行大交通业务率先迎来‌历史高峰，单日服务人次突破413万。

唔仅咁，喺去边儿平台上，机票预订量较2019年也增长超3成，且据去边儿统计，五一假期出游人均出游时间达到4.18天，超过2019年嘅3.83天、2020年嘅4.06天。值得注意嘅系，呢个假期人均1713元嘅花销，也创近年五一假期新高。

而喺出游距离上，今年消费者跨省出游意愿强烈，来自携程平台数据显示，携程机票单日订单量较2019年同期最高增幅约28%。上海-北京、北京-上海、成都-北京、北京-成都、广州-上海、上海-广州、广州-北京、北京-广州、深圳-上海、上海-深圳为“五一”黄金周十大热门航线。

此外5天长假期间，旅游出行也带动零售业嘅发展，特别是免税。根据数据显示，5月1日至3日，海口海关共监管离岛免税购物金额4.85亿元，购物人次6.54万人次，购物件数72.9万件，同比大幅增长。其度，五一假期首日，海口海关共监管离岛免税购物金额1.42亿元，购物人次2.24万人次，购物件数23.2万件，分别同比增长209.7%、157.8%和243.2%。

02

住宿预订需求“井喷”

已超2019年同期水平

作为另一唔可或缺元素，今年五一假期住宿业也呈现爆增趋势。同样是携程平台数据，今年小长假携程酒店预订间夜以及GMV喺假期前三天连续突破平台历史峰值，对比2019年同期，单日订单量增幅最高达70%。

同程旅行数据也显示，重庆、北京、成都、广州、上海、西安、深圳、长沙、武汉、杭州成为“五一”期间最热门嘅住宿预订城市。其度，武汉喺经历‌2020年嘅疫情后，旅游业迅速恢复，住宿预订同比增长708%，相比2019年同期增幅也达到49%。北京、广州等城市嘅住宿预订量同比增幅均超过100%。

唔仅是酒店，民宿业务恢复同样引人注目。根据木鸟民宿发布嘅五一民宿预订数据，今年五一小长假民宿预订量为2019年同期嘅2.5倍，是2020年同期嘅7.8倍，超出节前预期。且今年大多数游客出游没有拼假打算，出游天数以2—3天为主，热门地标周围民宿最为抢手，比如青岛栈桥、长沙五一广场、重庆解放碑、厦门曾厝垵、西安回民街等。

另据旅悦集团旗下民宿品牌花筑发布嘅数据，五一期间满房民宿数量近700家，平均OCC达80%，同比增长151%，按可比口径恢复至疫情前嘅111%。喺热门预订城市上，大理、南京、苏州、秦皇岛、杭州占据Top5，新乡、海口、徐州、长沙、枣庄等城市入住量激增，红色旅游资源需求旺盛。

此外，来自飞猪数据显示，乡村民宿和高星级度假酒店成为热选。其中五一乡村民宿预订量同比涨超220%，高星级酒店嘅平均消费金额同比涨超30%。其中丽江、大理、舟山、厦门、嘉兴、北海、黄山、桂林等地乡村民宿表现抢眼。

03

“迫”到退票嘅景区目嘅地

文化类打卡更吸睛

五一期间，唔少景区客流量爆棚，甚至出现景区太过拥迫，游客喊“退票”嘅情况。据公开报道，5月2日，有网友反映喺湖北荆州方特东方神话主题乐园游玩时，从7点排队到11点，现场十分拥迫，有游客要求退票。景区方面称确有此情况，已为游客全额退票。

此外，四川阿坝州毕棚沟景区、河南焦作云台山景区、安徽六安天堂寨景区等多地都发生‌类似事件。同时西湖断桥变“人桥”、敦煌景区堵骆驼、重庆洪崖洞封路封桥……人多、车堵、一票难求成为热搜话题。据携程数据显示，5月1日，携程门票单日预订GMV刷新平台单日历史峰值；5月2日携程门票单日预订以及出行交易额再攀新高，达历史峰值2倍。

除此之外，文化娱乐、图书休闲、文博旅游成为假日休闲热点，图书馆、博物馆、文化馆游客增幅明显，中国国家博物馆、四川广汉三星堆博物馆、上海自然博物馆等迎来大批参观者。国家大剧院、北京京剧院、梅兰芳大剧院、成都博物馆、广西民族博物馆等文化场馆为中老年游客带来丰富多彩嘅文化盛宴。

“CITY WALK”等新潮玩法嘅出现，带动‌城市观光类景点门票订单上涨，标志性高层建筑嘅观景台成为年轻游客拍照打卡嘅热门选项。海洋馆、游乐园等亲子游热门景点也迎来大幅上涨，更有网友称“排队排得没脾气”。其中上海迪士尼度假区、颐和园、华山、成都大熊猫繁育研究基地、八达岭长城、圆明园、拙政园、长隆野生动物世界、龙门石窟、西安城墙跻身“五一”黄金周热门景区TOP10。

五一期间，各地景区依然按照“限量、预约、错峰”嘅要求，严格做好旅游各环节疫情防控工作。根据中国旅游研究院调查显示，32.0%嘅游客体验‌喺线预订，33.0%嘅游客体验‌扫码、刷脸等无纸化入园，98%嘅游客认可景区预约。

04

小众目嘅地受青睐

出境游澳门迎高峰

疫情以来，唔少喜爱出境游嘅游客转变方向，选择前往具有鲜明特点和独特优势嘅西部小众目嘅地，为逐渐恢复嘅国内旅游市场又添‌一将火。驴妈妈平台数据显示，“甜野男孩”丁真、三星堆考古发掘等热点一定程度上也促进‌西南长线游嘅超高人气，四川甘孜理塘、稻城亚丁等川西藏区小众目嘅地嘅知名度直线上升。

主流目嘅地喺呢个“五一”黄金周依然火热，拥有世界级美景嘅绝美秘境喺呢个假期崭露头角。马蜂窝平台数据显示，五一期间，旅行热度最高嘅城市前十名分别为：北京、三亚、上海、甘孜、成都、桂林、西安、重庆、阿坝、丽江，呢啲城市嘅攻略阅读量均上涨超过一倍。由于五一假期时间较长，马蜂窝平台嘅长线目嘅地嘅订单量大幅上涨——新疆、内蒙古、宁夏等地颇受欢迎，年轻游客喺当地采用自驾嘅方式体验自然风景，或者到宁夏西夏博物馆咁样嘅文化地标观睇展览。目嘅地参团、包拼车、酒店套餐等业务嘅订单量和客单价都有同比大幅增长。

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此外，呢个五一假期私密化、定制化、小型化成为主流，携程私家团喺订单量较2019年同期增长约230%，其度，北京、桂林、贵阳、三亚、呼和浩特、西安、银川、张家界、丽江、厦门为私家团十大热门目嘅地。据全国旅游监管服务平台监测数据显示，“五一”团队游团均人数14.67人，较2019年减少25%，小团游趋势明显。

今年澳门作为疫情以来第一个恢复签注办理嘅出境游目嘅地，五一也迎来出游高峰。飞猪数据显示，五一澳门旅游预订量同比涨超20倍。澳门teamlab、澳门塔、贡多拉、巴黎人铁塔、8字摩天轮是人气最旺嘅景点。此外，澳门嘅住宿预订量相比2019年同期也实现‌14%嘅增长。

05

假期出游新趋势

音乐节、拆盲盒、红色游、乡村游……

随住年轻力量嘅崛起，音乐节也成为主流度假方式之一。今年五一期间，全国各地举办20余场音乐节，多场音乐节、主题演唱会落地到旅游城市，引爆周边城市游新热潮。以《山河令》苏州主题演唱会为例，飞猪平台上苏州周边游预订量同比涨超360%。

同样哋，今年五一假期前各大喺线旅行平台纷纷推出机票盲盒活动，一场“未知”嘅旅行吸引住游客嘅目光。喺携程关键词搜索排行榜度，“盲盒”排名第5，搜索量暴增40倍，力压全国多个热门目嘅地关键词。

除上述趋势外，红色旅游喺今年“五一”都系热门之选。数据显示，“红色旅游”关键词喺“五一”期间环比提升约7倍。同2019年同期数据相比，携程红色旅游景区订单量实现约375%嘅增长。此外，同程旅行数据显示，今年“五一”假期，名人故居类景区受到年轻游客追捧，预订量相比疫情前嘅2019年同期上涨859%。

受消费者出游模式转变以及近期热门影视剧、综艺带动，今年“五一”乡村旅行也愈发火热。据文化和旅游部数据中心大数据监测显示，乡村地区居民出游率达14.3%，农民参同旅游嘅比例越来越高。其中翡翠湖所喺嘅青海茫崖市、怒江第一湾所喺嘅云南贡山县以及位于西藏那曲市嘅班戈县入围“五一”黄金周热门排名增速最快嘅乡村旅游目嘅地。

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06

年轻力量崛起

“90后”成出游主力

正逐渐成为职场实力担当嘅“90后”，正成为今年“五一”假期出游嘅绝对主力。去边儿数据显示，喺今年五一出游嘅人群当度，“90后”占比超过50%，成为绝对嘅主力，其中“95后”占比达到23%。

唔仅咁，同2019年同期相比，95-00年出生人群嘅出游增速达到1.85倍，“00后”增速达到2.5倍。“00”后成为出游增速最快、活力最高嘅人群。以“00后”为代表嘅“Z世代”喺呢个“五一”黄金周中表现唔俗，占比21%，旅游消费直追“80后”。其度，武汉、天津、重庆、济南、青岛、长沙等目嘅地城市00后嘅预订占比首次超过70后，成为第三大出游人群。

另外，喺“00后”嘅关键词搜索度，“小食”“夜市”“奶茶”“打卡”“地标建筑”位列热度前五，可见，年轻人更加偏爱碎片化嘅旅游体验。

去边儿大数据研究院院长兰翔表示，从今年五一假期来睇，20-25岁一代已经全面崛起。更加注重个性化、品质化嘅95后、00后，唔仅目嘅地嘅选择更加广泛，旅游嘅纵深较第啲年代游客也更加深入，乡村游、房车游、户外游等新型旅游形式深受年轻一代嘅追捧。可以预见，喺未来嘅旅游市场度，95后、00后喺成为推动旅游需求唔断增长嘅同时，也将推动成个旅游业向多元化、个性化进一步发展。

随住国内疫苗嘅加速普及，以及疫情防控常态化，今年五一黄金周见证‌国内强烈嘅旅游内需，也畀国内旅游业嘅复苏注入强心剂，同时预示住后续旅游市场也好可能保持旺盛嘅增长势头，相信喺接下来嘅暑假市场以及国庆假期，国内旅游经济会迸发出更为强大嘅活力。

本文内容来自文旅之声、携程、同程、去边儿、马蜂窝、飞猪、木鸟民宿等。