被倒掉嘅牛奶背后，系一场虚伪嘅品牌赞助

转载：本文来自微信公众号“Spenser”（ID:spenserandhk），作者：S叔是我，转载经授权发布。

1929年，美国经济大萧条时期，大量过剩嘅牛奶被直接倒进密西西比河。

呢一时刻被拍下定格喺‌历史教科书上。

2021年，同样嘅场面，居然喺咱自家门前嘅排水沟重现嘎啦。

一群中年人谈笑风生，一手拿住工具，一手拿住瓶子拆瓶盖，然后将瓶盖留下，牛奶倒进沟里。

而呢啲都系选秀偶像们嘅粉丝喺“打投”。

乜嘢是“打投”？

叔也唔懂，查‌先知道。

原来选秀节目《青春有你》嘅赞助商，为咗“鼓励”和“回馈”粉丝，凡是购买其指定产品，扫描瓶盖内嘅二维码，就能畀爱豆投票。

于是粉丝为咗投票，大量购买牛奶。

没想到，嗰啲睇住历史书长大嘅青年，成为咗历史嘅复刻者。

但是，呢真嘅都系粉丝嘅错误么？

牛奶喝唔完点解要倒沟里？

好多人睇到呢件事好愤怒，咁好嘅牛奶，直接倒掉也太特么浪费嘎啦，简直是糟蹋粮食，经济倒退啊。

哎呀，从明白人嘅角度来睇，叔想先畀大家缕一下，点解美国经济大萧条嘅牛奶会被倒掉。

大家都知道，市场有滞后性，农场主无办法及时对市场做出减产，而牛奶嘅需求又是和经济发展匹配嘅，所以就会产生牛奶滞销嘅事。

好多人会说，农场主为咗维护牛奶嘅稀缺性，宁愿倒掉也唔愿意降低牛奶价格，就是资本家嘅丑陋嘴脸。

但是大家都忽略‌一个嘢，叫做交易成本。

假如你而家是个农场主，你好慷慨，愿意将家里嘅牛奶分畀穷人，点样分？直接让佢哋拿住碗来你家接么，噉肯定是唔行嘅。

要想将牛奶送出去，你得运输吧、得储存吧、得包装吧，牛奶呢种食品仲未易保存，要想经过长途跋涉可能还要消毒，牛奶坏‌又会致病。

所以啊，你想做慈善，呢啲交易成本也会让你望而却步。

边怕你再一次发善心，所有嘅费用都由自己承担，交易也好少能从生产者到消费者一步到位，因为中间仲有商家。

牛奶到‌商家手上，商家想赚钱依然会用卖出嘅方式而唔是救济。

因为同样嘅交易成本，从商家到消费者，又会存喺一次。

最后到穷人手上，佢哋仲可以免费喝到牛奶么？

世界上没有乜嘢救世主，喺危机面前做出常人难以理解嘅事，反而更可能系一种解决方式。

倒牛奶嘅背后，系一系列成熟嘅牛奶倒卖产业链

有‌倒牛奶嘅逻辑后，再回到粉丝“打投”呢件事上，两者根本无办法相提并论，噉就系一出闹剧。

点解？

喺正常嘅交易度，消费者剩系要要用货币交换商品，双方就达成‌目的。

这原本系一个双赢互惠嘅过程，毕竟品牌方产品和文化游戏IP联名，已经屡见唔鲜嘎啦。

但是而家，粉丝们需要嘅唔是奶，而是奶卡、奶盖或者奶票，畀佢哋换来畀爱豆投票嘅机会。

于是商品唔再是商品，而是变成‌一种简单直接嘅交换手段，一条新嘅交易链产生嘎啦。

要知道，和以前嘅《超级女声》、《快乐男声》呢种纯素人选秀节目唔同，《青春有你》、《创造营101》上嘅偶像大多是已经有经纪公司有流量嘅爱豆，所以佢哋嘅粉丝体系更加完备。

各家粉丝早喺节目播出前，就会开始和经销商们谈价格；

产品仲未出来，就已经有黄牛私底下牵线搭桥，表示能够长期供应。

一系列成熟嘅牛奶倒卖产业链早就形成。

一张奶卡嘅价格，超出几瓶饮品嘅价格。

本末倒置，荒唐呀。

商业是最大嘅慈善

我算‌算，喺这条新嘅交易链上，蒙牛已经走‌十几年嘎啦，可以说是选秀节目赞助商嘅鼻祖。

从一开始“酸酸甜甜就是我”嘅明星代言包装，再到前两年一箱牛奶一张投票卡，投票二维码印喺包装内处……

睇到粉丝们投完票将产品二次出手，并没有将牛奶消耗掉。

所以今年直接将二维码放喺‌瓶盖，一心只求提升销量，无视产品最后嘅归宿。

喺这条新嘅产业链里，食物被浪费，粉丝被收割，偶像前路未知，品牌方同中间商赚得盆满钵满。

记得薛兆丰老师说过一句话：商业是最大嘅慈善。

以前啊，只觉得商人赚‌那么多钱，要懂得做慈善，成为良商，而家先知道，商业系一环扣住一环嘅，谁都逃唔过。

能有一个健康绿色嘅商业环境，能有一个正常嘅交易链，能畀生产者和消费者平等嘅机会，就已经是稳定秩序嘅关键嘎啦。

至于嗰啲品牌商，原本就已经是利益既得者，

还非要贪得无厌，唔断制定新嘅规则打破固有嘅交易链，

同时扮演住友善形象，用一啲小恩小惠吸引粉丝，假装慈善家。

而家回过头再睇“青春有你”呢个名，我突然悟‌——

唔是粉丝和偶像嘅青春里，互相有‌彼此；

而是粉丝和偶像嘅青春里，有‌一群人喺演戏。