国民休闲食品品牌卫龙创立20余年首次引进外部资本。
根据投资界消息,卫龙近期完成Pre-IPO轮融资,由CPE源峰和高瓴资本联合领投,红杉中国、云峰基金、腾讯等知名机构跟投。同时,呢也将是卫龙上市前最后一轮融资。
上年11月,就有消息称卫龙食品正同中金公司、摩根士丹利和瑞银合作,计划2021年上半年喺香港IPO,拟募资10亿美元冲刺“辣条第一股”。
卫龙品牌由刘卫平于1999年喺河南漯河市白手起家创立。其主要营收来源为食品互联网销售、食品经营等。数据显示,2020年,卫龙面制品收入占比59%,魔芋制品占比28%。
根据卫龙对外公开嘅数据,其业绩处于高速发展阶段。2019年卫龙整体营收49亿元,相比2018年35亿元嘅销售额,增速接近43%。2020年营收目标为72亿元,预计2021年销售额突破100亿。
而卫龙嘅高速增长则离唔开其出圈营销,抢占消费者心智嘅同时成功将流量实现销售转化。2016年卫龙“苹果风”营销和张全蛋工厂车间直播活动引来大量关注,呢一年卫龙嘅销量同比增长500%。
喺渠道建设上,卫龙早喺2015年就开始铺设电商,建立多元化嘅线上销售渠道。先后入驻天猫、京东、苏宁等平台,甚至喺亚马逊上建立店铺。2019年,卫龙终端直售收入25.5亿元,流通渠道18亿元,电商渠道收入5.59亿元。
据悉,为改善依靠单一品类嘅局面,卫龙近年也开启多元化发展路径。官网显示,目前卫龙食品已打造出面制品、豆制品、魔芋制品、蔬菜制品四大类几十种产品,仲要住重打造旗下第二大明星单品——魔芋爽,并进入卤制品、海味素菜等细分市场。
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