200万人喺视频号睇吴亦凡赛车直播，视频号需要明星效应吗

转载：本文来自微信公众号“新榜”（ID:newrankcn），作者：松露黄佳卉，转载经授权发布。

寻日，微信视频号直播又一爆款诞生，主角是吴亦凡。

5月9日，他以赛车手身份出席‌2021GT短程绅士杯，并以个人账号喺视频号进行直播首秀。据新视直播监测数据，整场直播累计观睇人次超过202.3万，点赞数超1750.1万，弹幕一度被粉丝嘅尖叫和打call淹没。

当天，#吴亦凡赛车直播相关嘅话题也一度登上微博热搜。

就喺前几天，肖战也曾出席“ROSEONLY诺誓”品牌官方视频号直播，全场直播总观睇人次超160万，单场销售额破千其。

流量明星相继喺视频号直播间刷新记录，呢也让好多人想到张小龙曾公开表示视频号希望人人都可以表达，对明星入驻视频号一视同仁，唔做流量倾斜。

而喺咁样嘅背景之下，吴亦凡入驻视频号、肖战出席品牌视频号直播，意味住乜嘢？明星内容系咪能成为视频号嘅下一个流量增长点？

202万人喺直播间睇吴亦凡赛车

5月8日，吴亦凡以个人名义开通视频号，并发布第一条赛事预热视频，截至目前，累计点赞量超8.8万。

视频度，他身穿赛车服，喺赛场上徜徉，配上一段旁白：“我钟意赛车，钟意唔断突破自己嘅感觉。停喺原地，永远唔知道自己能跑多快”。最后结束嘅几秒，赛车绕地球转‌一圈，定格成微信嘅开屏画面。

当晚，嗅觉灵敏嘅后援会和粉丝组织就喺微博上发布‌吴亦凡入驻视频号嘅信息，鼓励粉丝前往视频号预约次日嘅直播。

5月9日上午，直播正式开始。3位解说员暖场后直播画面逐渐切入吴亦凡第一视角嘅赛事画面，第二位起步嘅他同杆位获得者吕威发生‌碰撞，唔过喺快速回到赛道后还是第一个冲过终点。

直播全程流量都好火爆，整场直播累计观睇人次超过202.3万，仲有用户留言吐槽直播间卡到“重启‌2次手机”。

总体嚟讲，呢次首播成绩十分亮眼，吴亦凡也借此机会塑造‌演员、歌手之外，一个“赛车手”嘅形象标签，也喺视频号呢个平台上成功获得‌极高嘅关注度。

吴亦凡也唔系第一个喺视频号掀起“波澜”嘅明星。

5月7日晚，“ROSEONLY诺誓”品牌官方视频号邀请肖战做客直播间。据新视直播数据监测，本场直播观睇人数约160万，点赞数共计4.61亿。

呢次直播，肖战全程只出现咗30分钟。虽然他呢次直播目嘅唔喺于带货，现身期间品牌也没有上架商品，但直播间当晚嘅销售额仍然十分亮眼。据业内透露，呢场播预估销售额达1183.79万，也同肖战嘅流量效果关系好大。

无论是吴亦凡嘅直播流量，仲要是肖战现身直播间带来嘅商业效果，都让人睇到明星喺视频号嘅潜力和机会。

新榜榜哥会负责人张恒就表示：“引入明星是社交媒体平台常用嘅一种运营策略，尤其喺早期，利用明星嘅流量效应‘带火平台’，屡试唔爽。顶流明星嘅入驻无论从何种角度而言都系好事”。

流量明星嘅到来好有可能会冲破视频号中老年用户“霸榜”局面，毕竟明星粉丝多以饭圈年轻人为主，而饭圈追星嘅疯狂程度也唔容小觑。

喺吴亦凡首条视频评论区，就有用户评价道：“嗰啲唔玩视频号嘅95后、00后们，会被顶流明星们开通视频号”。

也有人表示‌担忧。一位头部MCN机构人士表示，明星入驻视频号嘅效果有待长期观察。

喺他睇来，“平台想要获取明星资源，只系等他发发视频，直播几次远远唔够，能否让明星习惯做日常分享也好重要。换言之，人要留得住。而这本质要睇明星能否喺视频号上持续地涨粉、变现，平台后续系咪有运维和资源扶持”。

但有一点可以确定嘅系，随住品牌愈发重视视频号和私域流量，未来也许会有更多品牌邀约代言明星喺视频号开播。

喺吴亦凡、肖战等明星喺视频号掀起流量水花嘅同时，好多人都会联想到今年年初嘅“微信之夜”上，张小龙曾透露啱开始试图邀请过明星入驻，但系一啲明星表示需要签约费，对此视频号方面嘅态度是“唔来就唔来！”。

同时，张小龙也强调视频号唔想买一啲内容到平台上，应该系等明星喺这里自己创作、经营，并称未来也唔会选择呢种购买签约嘅方式，“唔系为‌悭钱，如果唔花钱买内容，创作者还愿意进来，先说明我哋真嘅建立起一个可以运转起来嘅生态”。

呢一立场曾经引发行业内好多讨论。众所周知，抖音、快手等短视频平台从2019年开始就喺明星流量环节发力，B站、西瓜视频等中长视频平台也喺2020年大力邀请明星入驻，而明星为平台带来嘅流量成绩和破圈效应也十分显著。

以快手为例，喺凭借下沉市场和老铁文化获得‌流量基础之后，明星入驻成为平台突破受众圈层嘅新增长点。

据认识，截至目前，快手上已经有1500个明星账号和8.7亿追星粉丝，呢也意味住有一半快手用户都喺度关注娱乐内容。尤其系周杰伦嘅独家入驻，也让快手成为好多J迷追星嘅“圣地”，目前“周同学”快手账号粉丝已经超过3240.6万。

2020年7月周杰伦喺快手嘅首次直播更加系轰动全网，直播间同时喺线人数最高达到610万，累计观睇人次超过6800万，#周杰伦直播、#周杰伦疯狂翻牌等多个相关话题冲上微博热搜，话题累计阅读量超过17亿次。

抖音嘅明星覆盖范围比快手更广，2019年初抖音就喺引擎大会上宣布会引入大量明星入驻。

据官方数据，截至2020年11月，已经有3000位明星入驻抖音。明星嘅群体入驻，配合抖音官方推出“明星爱DOU榜”等运营形式，抖音已经逐渐成为微博之外第二个饭圈阵地，也成为明星们流量曝光和粉丝互动唔可或缺嘅渠道之一。

上年刘德华入驻抖音，一日涨粉2500万，让好多人再一次睇到‌明星嘅流量号召力。尤其系喺短视频流量竞争逐渐进入存量市场后，明星更加系成为唔少平台眼中嘅流量解药，自然也成为‌争夺对象。

吴亦凡和肖战嘅直播效果，也再一次证明‌明星流量嘅作用。

而喺视频号呢一侧，流量获取依然是目前需要突破嘅一步。根据新榜发布嘅4月份“中国微信500强月报”显示，视频号500强单个作品平均获赞数已经连续两个月下降，本月达到降幅4.4%。

对于视频号嚟讲，明星账号和明星直播或者可以成为流量增量嘅重要突破口。想要继续高歌猛进，畀唔畀签约费系一回事，至少“明星约”唔可少。

伴随“明星效应”，视频号里嘅第啲创作者也就能够有机会获得流量助推。

从更长远嘅角度来睇，明星入驻也逐渐会成为每个内容平台嘅“标配”操作。入驻只系一个开始，好难建立起内容生态壁垒，要想真正撬动增量市场，后续嘅长期运营和深度合作，先是关键。

呢场明星流量战争，视频号已经入局，但相比于快一步嘅抖音、快手，仍有好长嘅路要走。