转载:本文来自微信公众号“硅星人”(ID:guixingren123),作者:Lianzi, 编辑:Vicky Xiao ,转载经授权发布。
你已经几耐没有打开Clubhouse?当硅星人将呢个问题抛向朋友们,得到嘅回复大多是:我连我几耐没打开Clubhouse都忘记嘎啦。
像一条抛物线嘅后半段,Clubhouse嘅故事走向下坡路。 虽然大多数人 都做过类似 嘅唔乐观嘅 预 测,但 佢嘅衰 落还是来得比人想象中嘅 要 快 上唔少。
网红过气
“已经好耐没有想起来用Clubhouse嘎啦,懒得删,但也懒得打开。”一位曾经喺Clubhouse上做过活动嘅华人讲畀我。但他唔知道嘅系,一旦他想注销账户,也并没有他想象嘅那么简单。
“之前想听Elon Musk那场,后来真成功注册又发现他也唔上去说嘎啦。”他说。
他讲畀硅星人,另一个主要嘅原因唔愿意打开Clubhouse,是周围嘅朋友们都唔用嘎啦。
按照Clubhouse嘅机制,除咗被邀请才能注册外,用户也只能通过朋友喺睇乜嘢来睇到更多嘅群组讨论内容。一旦好少朋友活跃喺Clubhouse里,用户打开Clubhouse也好难睇到好嘅活动。
呢种机制对于举办活动嘅个人、机构嚟讲也好糟糕。“辛辛苦苦一场活动下来,除咗2月 Clubhouse爆红嘅时候外,而家能有个几十人参加都唔简单。”他说。
作为一个社交平台,没有足够嘅想要交流嘅朋友;作为一个信息爆炸嘅“区域”,没有足够嘅有用信息。相反,听人哋聊闲天已经唔可以让用户停留喺Clubhouse嘅世界里。
对Clubhouse嘅热情消退并唔只限于华人。美国大众也同样对Clubhouse缺乏兴趣。
当捧红Clubhouse嘅马斯克再也没有喺Clubhouse频繁出现并爆出金句,当奥普拉、Keven Hart呢啲名人唔再频繁参加听后即焚嘅讨论,呢里已经没有太多让人害怕错过( FOMO) 嘅内容嘎啦。同时,当大多数人都拥有一个Clubhouse账号,体会过入面越来越无趣和失焦嘅讨论,晒出自己嘅 Clubhouse嘅个人页面也唔再系一件带有一点优越感嘅事嘎啦。
人开始住手走 Clubhouse。
红极一时
大多数人对于Clubhouse嘅印象还停留喺佢嘅一夜爆红。根据Business of Apps提供嘅一组用户数据来睇,直到上年11月,佢嘅用户数仅为20万人。上年年底,用户数也仅有60万。
到今年1月,其用户数上升到200万。
直到2月1日,当自带流量嘅Elon Musk就住Gamestop暴涨事件嘅热度来到 Clubhouse,终于让这款app成功出圈。加之佢嘅邀请制度,一度让拥有一个邀请码,进入呢个app听一听人哋听唔到嘅讨论,成人趋之若鹜嘅事。
到3月初,经历“马斯克镀金”嘅Clubhouse用户数超过1000万。 这是Clubhouse嘅高光时刻。从一个极小众嘅app转眼变成一个音频社交巨头。
但转眼,佢就过气嘎啦。
根据Sensor Tower公布嘅一组数据来睇,Clubhouse 喺2月爆红当月下载量为960万次。但到4月,其下载量仅有92万,大约是2月嘅1/10。实际上,从2月爆红后,Clubhouse嘅下载量就已经快速下滑。3月嘅下载量掉落到270万,四月相对比3月又下降三分之二。
呢种新下载量嘅极速下降让Clubhouse像系一个过气嘅网红。
为让呢种睇似唔可逆转嘅下降趋势稍微缓和一啲,Clubhouse喺本周宣布,将上线安卓系统,但注册仍然保留邀请制。唔过目前为止,Facebook、Twitter等社交媒体再也没有出现今年2月份嗰种一个邀请码难求嘅现象。上一次Clubhouse爆红潮流度,人倾向于花费125美金抢购嘅Clubhouse邀请码,而家喺eBay嘅最低价仅为1.99美金。
Clubhouse嘅CEO Paul Davidson表示,未来Clubhouse将计划向所有人开放。只是唔知道那时,当人人可以下载嘅时候,系咪仲有新用户能够对佢感兴趣。
值得注意嘅系,截至到目前,佢仲未有过盈利。
收购谈唔拢,直接被山寨
虽然Clubhouse嘅用户数量极速下跌,但佢却让资本市场和更多嘅科技公司意识到音频嘅重要性。
喺佢爆红后嘅几个月,硅谷大部分社交媒体公司都喺度加紧速度克隆一个属于自己嘅Clubhouse。为追求速度,抢占市场,呢啲克隆产品甚至唔再追求彼此嘅差异性。
实际上,喺山寨前,科技巨头们考虑过直接收购佢。
根据彭博社报道,Twitter喺开发类似Clubhouse嘅产品前,曾经联系过Clubhouse进行收购。唔过后来,喺媒体试图找Twitter证实时,并没有得到任何回应。
之后,Twitter抓紧时间,克隆一个类似嘅音频社交功能Spaces,让嗰啲有超过600个关注者嘅用户利用Spaces音频功能和大家进行音频讨论。
此外,Facebook也秉持住自己“睇到乜嘢好,就山寨乜嘢”嘅传统,站喺克隆嘅第一线。Facebook推出将Instagram和Clubhouse结合嘅设有现场音频室嘅Hotline,让人喺类似Clubhouse嘅产品内旁听和参同讨论。
同样喺过去几个月,Reddit推出Reddit Talk嘅音频讨论新功能; Shopify 也忍唔住加入音频大军——8000万美金高价现金收购Betty Labs以及其开发嘅实时音频app Locker Room; 针对游戏玩家嘅聊天应用Disc ord推 出音频聊天室Stage Channels。
Clubhouse嘅爆红让同类嘅公司感到恐惧——害怕被分流,更感到激动——睇到新嘅增长管道。
可惜嘅系,当呢啲产品、功能终于上市,Clubhouse本身已经有啲过气。唔过毋庸置疑嘅系,音频嘅火热绝对算是被Clubhouse炒起来嘎啦。
挣扎住揾到新嘅增长点
如果而家就判定Clubhouse已经失宠或者失败,为时尚早。
喺经历爆红后,佢已经正式完成新一轮C轮融资。呢一轮融资金额并没有公布,但估值为40亿美金,相较于其仅三个月前嘅估值,翻三倍。呢一轮仍然由a16z嘅Andrew Chen领头,DST、Tiger Global 以及Elad Gil跟投。
40亿嘅估值对于咁样一个仍然处于公测阶段、没有任何盈利,甚至没有任何盈利模式嘅创业公司嚟讲,绝对是莫大嘅肯定。
除咗融资嘅好消息,Clubhouse喺面对用户增长停滞嘅状况下,本周正式推出安卓应用,打破其只服务于iOS用户嘅限制。
除咗考虑用户端嘅增长外,Clubhouse也喺尝试吸引更多优质创作者。
如果回睇Clubhouse嘅发展,虽然爆红时期有各种各样嘅对这款app嘅夸赞,但归根结底,真正让人为之疯狂嘅系害怕错过上面嘅独家嘅、听后即焚嘅好嘅内容。一旦提供内容嘅人走,呢个app就缺失佢嘅魔力,变得平平无奇。
为认识决呢个问题,Clubhouse 推 出畀创作者打 赏嘅功能,而且 唔会从中抽成。
喺经历一轮爆红后,Clubhouse仍然喺尝试继续前行,揾到新嘅让大众感到兴奋嘅增长点。
但可惜嘅系,更多嘅用户仍然喺考虑走呢个平台。
越来越多嘅人开始讨论点样彻底走Clubhouse。糟糕嘅系,当人想要注销时,却发现Clubhouse嘅app并没有提供畀你咁样能够一键注销嘅选择。
电子前沿基金会网络安全总监Eva Galperin 对媒体表示:Clubhouse所能获得嘅手机联系人列表并唔都系用户嘅朋友,而可能系佢哋嘅心理治疗师、康复机构、医生联络人等等,甚至可能系佢哋唔想让对方认识到自己近况嘅嗰啲人。 佢对Clubhouse持续获取个人联系方式列表表示担忧。
当人左找右找,发现唯一注销账户嘅方式竟然是发送邮件畀Clubhouse,请求对方删除自己嘅账户。
如果你也有类似嘅需求,邮箱地址帮你们揾到 support@alphaexplorationco.com。
最后回到开头嗰个问题:你已经几耐没有用过 Clubhouse?
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