哈喽大家好，我是野生伪学霸关关。
事是咁样嘅，五一收假回来，我成个变身利路修，唔想码字，只谂下班。
同事为拯救萎靡嘅我，推荐一个直播间，说是注入鸡血嘅同时还使人平静。
我点开链接，直播间里没有人，只有一支笔，一本书，一个人喺学习。
音乐好舒缓，气氛好疗愈，但我并没有平静下来，更谂下班！
呢个叫做“积极向上嘅骷髅”嘅UP主，仅靠直播每天坐住学习，就圈粉57w！还接推广、办读书会、和央视新闻官博合作，成B站知识区头部UP主。
好神奇嘅系，说佢係学霸吧，考研三战失败英语27，四战起航；说是学渣吧，他每天学习时长拉满，成好多年轻人心中嘅励志典型。
唯有一个词能形容呢类博主——学习氛围组！
于是，我顺住这根线索线上线下地扒一圈儿，好家伙，线上学习氛围组直播五花八门，线下仲有商业化实体店。
贩卖专注，居然也成财富密码嘎啦。
一、活跃喺互联网嘅「学习气氛组」
喺B站直播考研学习嘅up主“积极向上嘅骷髅”，今年已经26岁嘎啦，正喺度准备考研四战。
从唔露脸嘅他每天直播学习超过12个个钟头，人气值高时，能达到20-30万同时喺线。
你可能会觉得，就这？
要知道，喺第啲平台，要么摇手花讲段子，要么三口一头猪，你没点儿才艺都唔好意思说自己是搞直播嘅。
但系喺B站陪伴学习区，只要足够自律或优秀，气氛到位嘎啦，就会有粉丝关注你，有时候这学习气氛甚至都唔需要人类来营造。
喺B站搜索“陪伴学习”，你会睇到99+个唔同嘅学习气氛组。
我姑且将佢哋，分为三大组。
第一个，小动物就是力量组。
被生活压弯腰必须学习和工作嘅人类，常以睇毛孩子瞓觉为疗愈途径，于是有学累就可以抬头吸猫嘅靓窗景+七只可爱喵星人直播间。
钟意狗勾嘅也有自律陪学汪嘅陪伴。
要是猫猫狗狗都唔钟意，仲要可以选择边睇燕子窝边学习。
过段时间要是卷起来，B站「线上陪学动物园」指日可待，缺点可能系唔够自制还是容易走神和犯困，噉样可以试一下第二组——异次元白噪音组。
一个画面，配上白噪音，呢样嘅学习直播间也好受B站嘅年轻人青睐。
比如我嘅母校霍格沃兹魔法学院自习室，走进直播间，就能感受到纯正嘅霍格沃茨场景和氛围，有时系喺操场上，黄金球从你耳边飞过；
有时系喺休息室，哈利波特、赫敏、罗恩就坐喺你面前睇书，耳边是壁炉里柴火燃烧嘅滋啦声；
有时喺教室里，窗外电闪雷鸣，你坐喺教室里学习，哈利波特喺外面大战伏地魔……
学习er们一边听住，一边表示愧疚，一边写英语，呢唔比博人传燃多？
如果咁样你还是会走神，第三组嘅疗效更显著，我称之为——人类共同进步组。
乜嘢时候嘅你最渴望学习？内卷社会讲畀你：当觉得自己唔如人哋嘅时候。
于是，各种人类开始出而家直播间讲畀你，我仲喺度努力，你仲未快点学习。
开篇提到嘅up主骷髅便属于呢种类型，除咗陪伴学习之外，也将直播间作为交流嘅驿站，唔少人喺其中分享学习心得。
有啲单人出镜嘅up主，仲要会自行设置大课间环节，表演弹唱，畀观众缓解压力，以此鼓励他人。
如果你想要更卷一啲嘅，能揾到北大清华各种博士，边搞科研，边陪你学习。
学霸就仿佛坐喺你旁边，睇你学唔学。
直播界面细致有序嘅排版，整齐靓嘅桌面和文具，整体养眼舒适嘅画面，是几乎所有「云同桌」嘅共同点。
也由于咁样简单可复制嘅表象性质，成为一个“学习直播主”嘅门槛其实唔高。
摆好靓嘅桌面，开始“表演学习”，然后签约MCN，转型美妆、零食、生活领域……呢场彼此监督嘅励志自习，带上网络作秀嘅味道。
当然也唔乏埋头干正事嘅。
比如为程序员量身定制嘅——陪伴打代码直播间，啥也唔说埋头敲代码，让互联网人嘅改bug生活，唔再孤独。
最后要说嘅直播间，可以说是实现线上线下联动，走向真正嘅商业化。
喺线上，有多人群组云同桌。
线下则开设同品牌付费自习室。
从B站陪伴学习自习室嘅热度，可以睇出“学习氛围”同“专注”，似乎已经成为好多年轻人嘅迫切需求。
但线上嘅学习直播间有赖于数码技术，并唔系对每个人都有效，而细想我哋注意力稀缺嘅根本原因，除咗快节奏生活和信息碎片化，说白就系对技术上瘾。
于是，线下嘅付费自习室也成近两年嘅创业热点，从根源上切掉你对技术嘅依赖，更真实、更沉浸。
二、从线上赚到线下
「一条」喺微纪录片《2019 ，中国付费自习室嘅元年》中列举数据：短短一年，上海、北京已开业超过80家，沈阳、西安和成都也有近60家。
这部片子锁定上海陆家嘴商圈嘅一间自习室进行48个钟头嘅跟踪拍摄，描绘一幅当代都市人群像：生活原来唔易，所以只好终生学习。
付费自习室长乜嘢样？
如果你睇过《请回答1988》，剧中德善经常瞓住嘅嗰个昏暗隔间，差唔多就是自习室嘅样。
光是北京市海淀区，就有20+间付费自习室。
收费则一周260，一个月890……对于一个唔到1平米嘅空间嚟讲，确实唔便宜。
这或者就是以经济损失倒逼学习吧，可以真真切切地体会到，乜嘢叫做浪费时间等于浪费金钱。
都系由于咁样嘅经济门槛，付费自习室超九成消费者都系职场白领。
喺职考研刷题，考证、考公、考编，工作加班，学职场新技能，35岁以下嘅人群是付费自习室嘅常客。
唔安于现状，但又惧于改变，于是边工作边充电变成常态，为各种学习果断花钱，生意“应运而生”。
除咗简单嘅出租座位盈利，线下付费自习室模式还将互联网思维运用起来。
比如致力于拉长用户停留时间，自习室为让客人停留耐一点，可谓各施奇招。
有将猫咖和自习室结合，让喵星人服务人类嘅；有提供胶囊床、洗衣房和淋浴室，满足你生活所有基本需求嘅；仲有24个钟头零食饮料唔间断，将自习室做成自助零食餐厅嘅……
总之只要你愿意，自习室甚至可以让你24个钟头唔出门，全天都喺度那儿待住。
仲有嘅自习室，利用自身带点儿焦虑嘅嘅学习氛围，为留学机构、考研考公补习班做投放引流，以此赚点儿外快。
对于埋头苦学嘅用户嚟讲，实喺是精准打击，加上双重焦虑buff。
回过头来我喺想，“学习”究竟是为乜嘢？
三、被贩卖嘅焦虑解药
教育部公布嘅数据显示，2021年研究生报考人数再创新高——377万人。
2021年注册会计师资格考试，预测报名人数高达226万人。
国家公务员考试报名人数，全国累计超150万人。
逐年上涨嘅数据讲畀我哋，毕业后再学习已经成为常态。
第一财经周刊发布嘅《2018年中国Z世代理想生活报告》度，74%嘅受访者选择喺闲暇时间“学习和课外自我充电”。
为“自习室”付费都系顺应知识付费经济崛起嘅社会趋势嘅产物。
对每一个普通人嚟讲，学习似乎就是最稳妥、回报率最有可能高嘅一种方式。
但似乎越来越多人将“学习”物化为一场名为“攀比努力”嘅表演。
我哋支起手机加入学习直播间，比拼学习时长，似乎谁喺桌子前坐得耐，谁就更配得上“学霸”二字；
我哋打开“微信读书”，打卡读书时长，似乎谁喺排行榜上更靠前，谁就能变得更渊博；
我哋迈进自习室，似乎只要畀钱，就能买来更自律嘅自己，迎来人生嘅跃迁；
我哋迫喺地铁上睇书、背单词、听网课，似乎“闲住”也成原罪……
从某种意义上，我哋只系想通过自主学习，让自己唔确定嘅前方，变得边怕多一点点的确定性。
但事实真是咁吗？
就算回回打卡都到位，每天学够12个个钟头，笔记做得靓又整齐，没有想清楚自己点解学，没有付诸真正嘅努力，该学唔进还是学唔进，该考唔上依然考唔上。
唔知道从乜嘢时候开始，学习呢件事，让我哋变得像一个落水者，被海水一般嘅焦虑感裹挟住拼命挣扎，急躁地冲进内卷赛道，掏腰包去买一时嘅心安。
越学习，越焦虑，究竟点解？
学习没有错，但唔必赋予学习更高尚嘅价值。
也许，我哋并唔系真嘅喺学习；也许，我哋只是为学习而学习；也许，我哋对学习期许太多佢并唔拥有嘅功能。
学习方式或打卡时长，远没那么重要。
因佢会成为你嘅虚荣心，禁锢你探索嘅欲望，会成为你标同伐异嘅光荣借口，使你陷入自我欺骗嘅信息茧房。
谁喺标榜真理，谁就喺标榜偏见。
攀比学习只系一种变形嘅鄙视链，太拿佢当回事，要么愈发画地为牢，狭隘而唔自知；要么会忙于追赶，成为资本嘅囊中之物。
归根结底，学习呢件事儿，仲要得先像苏格拉底老师说嘅：“认识你自己。”
所以喺被焦虑带住跑之前，唔妨先想想，自己到底想要嘅系乜嘢，到底喺追求嘅系某个目标，仲要是剩只喺“挣扎”。
或者认识到呢啲之后，先能真正依据自己嘅本心，做出适合嘅自己嘅选择。
来源｜三节课（sanjieke01）
作者｜关关
编辑｜关关
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