88%嘅95后理过财，佢哋比中年人野喺边？

转载：本文来自微信公众号“DT财经”（ID:DTcaijing），作者：阿米，编辑：唐也钦，转载经授权发布。

“买‌边只？”“涨‌几多？”2020年下半年，买‌基金嘅年轻人见面时，脸上总是充满‌丰收嘅喜悦。每天都涨一点点，财富自由就能近喺眼前。

“亏得多吗？”“啥时候跑？” 2021过年后，年轻人见面时垂头丧气。佢哋唔仅同财富自由失之交臂，仲要亲自体验‌一将传说中嘅“被套牢”。

喺呢场刺激嘅理财竞争度，年轻人用真金白银，畀自己上‌一堂实实喺喺嘅理财课。一啲年轻嘅理财者割肉逃跑，一啲人仍然坚持喺市场，意图使用一招调仓大挪移，将自己从亏损嘅泥潭中使劲拽出。

为‌揾到年轻人理财嘅奥秘，5月初，DT财经联合第一财经财智云（Yiwealth）发起‌一次调研，共同推出这份《Z世代投资理财行为偏好调查报告》，睇睇今年轻人都有边啲理财新姿势。

Z世代理财潮流到来，近九成95后会理财

2020年过后，年轻人算是摸到‌理财嘅门槛。越来越多初出茅庐嘅95后群体，向“暴富人生”发起‌第一次冲击。

虽然同前辈们相比，年轻人并没有那么多财可以理，但佢哋胜喺积极。喺我哋嘅调研度，超过 88%嘅95后受访者有过理财行为，呢个比例比80后还要高。

唔过，从理财渗透率来睇，唔同城市嘅95后仍然有明显差异。城市线级越高，年轻人理财嘅比例就越高。四线及以下城市嘅95后，理财热情仲有比较大嘅潜力，有待继续开发。

年轻群体理财热情咁高涨，难免让人好奇：大家都系点样理财嘅？喺调研度，我哋也向各年龄段嘅受访者提出‌问题——“你都有过边啲理财经历？”

80后和85后嘅回答展示出‌同年龄相符嘅“先求稳，再求收益”。佢哋中最多人以定期存款和宝宝类理财产品（余额宝等产品）作为理财方式，相对较少嘅人会选择风险较高嘅股票和基金（本文提到嘅基金产品皆唔包括货币基金）。

定期储蓄都系90后和95后最主要嘅理财行为，但这群二三十岁嘅年轻人，对基金嘅偏好更高。喺90后和95后度，基金是仅次于定期储蓄嘅热门理财方式。

DT君仲记得前唔耐炒基大热嘅日子，社交平台隔三差五就会挂上“基金大涨”“白酒大涨”嘅热搜，基金能站上C位，全靠胸怀财富理想嘅95后理财人努力敲击键盘……

既要又要嘅95后，热爱高收益但无办法容忍亏损

唔同代际年轻人嘅喜好可能各唔相同，但口袋没钱嘅特点却代代传承。当佢哋勒紧裤腰带，将极其有限嘅财产投入理财大潮，肯定都怀抱住“暴富”嘅美好愿望。

从调研结果来睇，虽然各个年龄段都有一群人抱住“搏一搏单车变摩托”念头进场，但越年轻嘅理财者度，希望自己能够拥有高收益率嘅人越多——尤其系95后。

喺95后嘅受访者度，有超过10%希望自己嘅理财年收益率能达到20%-30%，仲有5.7%期待理财年收益率喺30%以上，呢两个比例都远高于第啲更年长嘅群体。

虽然“收益越高，风险越大”和“投资有风险，入市须谨慎”嘅道理早已口口相传，但95后年轻人似乎对收益和风险嘅关系，缺少明确嘅概念。佢哋最希望获得高收益率，却也最唔可以忍受亏损。

受访者度，有17.2%嘅95后认为自己唔可以接受投资亏损，呢个比例远高于第啲年龄段嘅理财人群。

咁样唔愿接受亏损嘅特质，随住城市线级嘅下降变得更明显。喺我哋嘅调研度，只有唔到5%嘅一线城市95后无办法接受亏损，二线城市为10.2%，到五线及以下城市，呢个数字就上涨至22.5%。

手上嘅财到底点样理？95后更愿意相信来自“某个人”嘅指导

除咗喺收益观上彰显年轻本色，呢代年轻人嘅理财习惯也颇具互联网时代特色。

“社区化理财”成为一种大趋势。喺我哋嘅调研度，财经类媒体唔再是唯一重要嘅理财信息来源，95后受访者度，近7成会从第三方财富管理平台（蚂蚁财富、腾讯理财通等）、接近一半会从社交平台获取理财信息。

相比听取某家机构基金经理电话推荐理财产品，年轻人更愿意从专业理财社区或社交平台上搜寻消息，最终由自己作出最佳决策。

回到现实，我哋唔仅能喺蚂蚁财富呢种平台社区度，睇到年轻人对明星产品和基金经理嘅热情追逐，都可以喺抖音、微博、B站、小红书等平台上，睇到大家热火朝天分享和交流理财心得嘅场景。

虽然传统金融机构理财经理嘅影响力没那么大嘎啦，但年轻人并没有否定专业人士嘅价值——只系佢们有一套判定某个人系咪可信嘅逻辑。从调研结果来睇，最能够影响95后投资观念嘅信息来源，除咗金融机构专家、媒体资讯和熟人推荐，仲有互联网时代独特嘅KOL（意见领袖）。

但有望成为“95后军师”嘅专家、平台们都要注意嘎啦，今年轻人接收信息嘅方式好有讲究。

比如喺信息传递嘅方式上，唔好太重。

95后相比第啲年龄段更“缺乏耐心”。佢哋希望10-20分钟嘅阅读时间，就能够获取自己需要嘅信息。科普类为主嘅形式，更能够得到佢哋嘅认可。

每到下午收盘，年轻人开始‌下班前嘅摸鱼，快速睇睇理财科普，都系个唔错嘅充电机会。

想抓住95后嘅心，最好注意距离感

喺理财呢件事上，目前95后最认可嘅信息接收方式，依次是图文、视频和社区论坛。快速嘅文字、轻松嘅视频以及更精准嘅问答，能够喺各个维度上，帮助有需要嘅年轻人获知新嘅市场动态。

唔过，想要牢牢地抓住年轻用户嘅心，机构们唔仅要知道系样包装自己嘅内容，也该注意自己出现嘅频率。

喺调研度，各年龄段都唔系几希望信息平台过多地推送信息，尤其系95后。这群年轻投资者当度，有85%嘅人认为，每天1-3次信息是最合适嘅推送频率。只有1.6%嘅95后能够接受7次/天嘅推送频率。

我喺调查中发现，从80后到95后，抖音、快手等视频社交平台，以及蚂蚁财富、腾讯理财通等第三方财富管理平台，仍然占据‌理财类直播嘅大部分流量。

推送多‌让人心烦，一言唔发也唔行。一款合格嘅软件，至少每天开盘收盘来个预期和日报，让年轻人知道每天嘅市场发生‌乜嘢。

呢种若即若离嘅关系，或者才是最抓现代年轻人嘅状态。

另外我哋还注意到一波趋势——理财直播。当年轻人将原本用来消费嘅存款拿来投资，下班后观睇购物直播嘅环节，或者也会转变成观睇理财直播。调研显示，从80后到95后，抖音、快手等视频社交平台，以及蚂蚁财富、腾讯理财通等第三方财富管理平台，是大家观睇理财类直播嘅主要路径。

这也喺一定程度上说明，目前年轻人接受嘅新式投资教育，仍然来自于大流量嘅平台。专业导向嘅传统金融机构，喺内容场景建设上，仍然有继续发力、获得注意力嘅巨大空间。

写喺最后

作为互联网原住民，呢代年轻人有机会比父母辈更早地开始接触理财。

从调研结果来睇，Z世代嘅理财观跟前辈有好大嘅唔同。佢哋偏爱基金、格外想大赚又唔可以承担亏损，仲要钟爱喺社区里讨论理财……

随住越来越多Z世代陆续加入，年轻人将会成为投资理财嘅主力群体，喺资本市场上获得越来越大嘅话语权。佢哋唔同于前几代理财人嘅风险偏好、理财习惯、交流方式等，都有可能会重新塑造和成就财富管理行业和资本市场。

睇完95后嘅理财观，你认为未来嘅理财平台会成点解样呢？欢迎喺评论区同我哋交流。

后续我哋也将发布本次调研嘅完整版报告，敬请期待。