一站式对接+管理KOL，智能品牌营销服务平台Grin获1600万美元A轮融资

据外媒Crunchbase报道，继五个月前宣布获得1000万美元A轮融资之后，KOL营销软件开发商Grin近期新获1600万美元嘅A轮融资。本轮融资由Imaginary Ventures领投，Good Friends Venture Capital跟投。自成立以来，Grin 共完成‌3530万美元嘅融资。

Grin于2014年喺加州成立，系一个帮助品牌管理KOL运营嘅一站式服务平台，整合‌寻找和对接KOL、寄送产品、支付创作者、评估投放效果等功能。

Grin创始人认为，消费者行为正喺度从更多受电视和广播等影响转移到社交媒体嘅潮流中。据业内人士保守估计，社交媒体营销市场今年将会达到138亿美元规模。无论国外还是国内，网红生态全面爆发使互联网造星成为触手可及嘅现实。

随之而来嘅系品牌嘅新商机：网红相较于明星营销成本更低，而网红自身沉淀嘅用户信任都可以好好地为品牌背书。国内方面，大多数品牌寻求合作嘅方式是由PR点对点接触网红或MCN机构，唔仅时间和人力消耗高，单个PR嘅行为方式也会影响合作嘅走向。

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Grin嘅运营服务覆盖‌KOL推广嘅全流程。喺度帮助品牌筛选合作方嘅阶段，Grin嘅系统会分析KOL嘅影响力和流量真实度，并畀出粉丝画像报告，来和品牌定位对比。如果品牌有固定合作嘅KOL，Grin会根据他/佢嘅受众、参同度、覆盖率等参数自动定位类似嘅人选。Grin还为品牌定制全平台嘅外联模板，便于从各个维度触达网红。

确定合作人选之后，品牌方可以喺系统上导入需要推广嘅产品，让KOL根据自身特点挑选。Grin还涵盖‌运输服务，能够包揽从寄送到交付追踪嘅全过程。一旦KOL完成内容产出并得到认证后，品牌方就可以通过Grin平台上集成嘅PayPal版块规模化付款。

Grin嘅壁垒仲喺度于其由数据支撑嘅复盘能力。

通过分析从浏览量、点击率到转化率嘅漏斗，Grin可以自动分析营销效果，数据范围覆盖投放嘅所有平台。经济效益方面，Grin会结合预算、实际支出、预期收益计算出每位KOL嘅推广回报率，并将历史数据保存喺系统里，供品牌方决策参考。

国内也有数家企业正喺度类似道路上探索。新站、花火平台等背靠B站，前者主攻数据分析，后者旨喺对接双方商业合作。搜秀数据依托小红书，功能同新站类似。抖音旗下嘅巨量星图则是为数唔多嘅一站式服务平台。各社交媒体间数据难以打通、提供嘅服务覆盖面窄等，成‌国内类似平台嘅短板。

Grin目前没有披露收入和用户规模。但公司创始人话，Grin嘅表现要优于大多数同行，且目前Grin面临最大嘅障碍并非来自于业内，而是数字化转型缓慢嘅品牌方们。

Grin计划利用新融资来扩张团队。长期上，Grin打算将平台服务渗透到KOL端，使其能够管理推广业务。