转载：本文来自微信公众号“FUNJI娱乐”（ID:FUNJIdata），作者：旺仔民族罐，转载经授权发布。
“尹正今日食乜嘢？”
这可能系小红书用户近两个月最关心嘅问题之一。
今年3月，尹正来到小红书，喺这里记录自己嘅减肥日常。于是我哋睇到，视频里嘅尹正素面朝天，食水煮菜时生无可恋，食到肉时甚至能高兴到落泪。真实嘅样唔禁令FUNJI感叹：这唔就是食减肥餐时嘅我自己吗？
（发卡别头发也好真实）
其实喺尹正之前，就已经有好多明星喺小红书玩出自己嘅花样。林允嘅好物安利、孙怡嘅拔草记录、欧阳娜娜嘅搭配分享……小红书上，明星喺各自嘅领域里风生水起。
边啲艺人喺小红书？佢哋又过得点样样？FUNJI对小红书进行一番研究之后，得到答案。
谁喺小红书？
2017年4月，林允入驻小红书，彼时备受争议嘅星女郎喺这里格外接地气，通过平价好物推荐吸粉无数，摇身一变成为小红书最早嘅“带货女王”。喺此后嘅一段时间里，也有一啲艺人陆续来到这里，开始分享自己嘅生活。
2018年，小红书更赞助《偶像练习生》、《创造101》两档选秀，并邀请节目选手开通账号。得益于呢一操作，小红书注册用户好快就突破1亿。
咁样嘅“明星效应”让小红书一时间无比热闹，也吸引更多艺人嘅到来。
根据FUNJI统计，截止到2021年5月9日，小红书共有1301个通过认证嘅艺人主页。除咗活跃喺内娱嘅明星之外，仲有唔少国际友人。
（从左到右分别为韩国演员池昌旭、网络红人假笑男孩、NBA球员Ricky Rubio）
作为以年轻女性为主要目标群体嘅生活方式社区，小红书嘅女性用户高达八成。大概同平台定位相关，来小红书发展嘅艺人也多为女性。喺1301位入驻明星里，男艺人仅占35.7%，而女艺人有64.3% ，几乎为男艺人数量嘅2倍。
虽然小红书嘅用户群体越来越年轻化，但喺小红书上受欢迎嘅艺人却是百花齐放。FUNJI统计小红书累计粉丝TOP100嘅入驻明星，得到如下年龄分布：
可以睇出，喺粉丝TOP100嘅入驻艺人度，85后和90后最多，共52人。艺人嘅年龄跨度也相当之大，有19岁嘅黄明昊，也有56岁嘅刘嘉玲。
谁是最火明星薯？
喺小红书“买房”嘅艺人咁多，谁又成平台“顶流”呢？FUNJI研究呢啲艺人喺小红书上嘅数据表现，统计出最火嘅明星薯们。
喺小红书累计粉丝数TOP50艺人度，女明星共有43人，呈现压倒性嘅优势。
7位男艺人度，尹正凭借高频营业嘅减肥日记迅速积累大量人气，成为小红书新晋顶流。至于他嘅营业到底有多高频呢，入驻嘅70天时间里，尹正共发布640条笔记，平均每天就有9条，最多嘅一日发16条，堪比你我朋友圈里嘅话痨朋友。
龚俊则是因为《山河令》嘅热播人气剧增。从他嘅笔记点赞数就能睇出呢种人气嘅变化。早期龚俊笔记嘅点赞量多为喺2万以下，而《山河令》开播后，笔记点赞一路飙升，好少再有低于4万嘅情况。
3月23日龚俊发布嘅一条片场合影笔记更达到12万点赞量。
值得一提嘅系，除尹正同龚俊外，登上累计粉丝TOP100嘅第啲5位男艺人均为前NINE PERCENT成员，其小红书账号均为《偶像练习生》赛时开通。粉丝量最高嘅蔡徐坤仅发布8条笔记，最后一条笔记发布于2018年4月10日，之后并无持续运营。
相较于头部嘅男艺人（除去尹正），女艺人更加活跃，唔少人喺小红书嘅笔记数都有200+。而小红书重度用户赵露思发表嘅笔记高达588条，可以说是小红书“最话痨嘅女明星”。从笔记总点赞数来睇，赵露思嘅高频营业也颇有成效，总点赞数达到1642.16万。
但从篇均点赞数来睇，男艺人嘅平均点赞数更高。
这也和佢哋嘅营业频率较低有关。对于唔点样喺小红书营业嘅艺人粉丝嚟讲，一腔热情只能集中喺爱豆主页仅有嘅几条笔记之度，少有分流，也就出现咗营业情况稀薄嘅艺人篇均点赞数更加靠前嘅情况。
虽然小红书目前唔系艺人数据嘅主流阵地，但有明星嘅地方就有榜单存喺。2019年12月，小红书打造自己嘅明星榜（截止到2021年5月9日共有73期）。用户对艺人嘅搜索、互动都会被赋予相应嘅分数，最后加权汇总转换为艺人喺小红书上嘅影响力。
（小红书明星榜）
（明星榜打榜规则）
从呢个榜单上，我哋可以更直观地感受到颇具小红书基因嘅艺人流量情况。
FUNJI抓取过往73期嘅小红书明星榜，统计登上榜单次数最多嘅艺人。
我哋发现赵露思、范冰冰、欧阳娜娜、徐璐、沈梦辰、宋妍霏、周雨彤七位女艺人一直长居榜上，进入榜单嘅次数均为73次。而粉丝量最多嘅男艺人蔡徐坤就算从榜单诞生后从没营业过，也曾先后共67次上榜。
虽然小红书主要是年轻女艺人嘅战场，但从近期嘅人气值来睇，则是尹正称霸明星榜，并且实现持续断层。
而尹正嘅减肥日记也火到小红书外，成为让好多网友追更嘅连续剧。截止到5月10日，就已经有9个相关话题登上微博热搜。
明星都喺度发乜嘢？
对于好多艺人嚟讲，小红书是第二个“朋友圈”。
喺这里，佢哋更加真实自由，也更加放松亲近。FUNJI统计龚俊、尹正、张雨绮、赵露思四位艺人嘅小红书笔记词云，能够更直观地睇出他喺发乜嘢。
小红书上嘅人都卖得一手好安利，明星也唔例外。除咗晒日常自拍、分享美妆护肤小技巧外，艺人还会分享自用好物。林允嘅双眼皮贴、吴昕嘅泡脚桶，好多明星推荐嘅嘢都一度成为爆款。
而每餐打卡嘅尹正，更加系让“尹正焖菜”成为网红减脂餐。
（同事下厨后表示真嘅好唔错）
明星喺小红书上巨大嘅影响力让好多商家闻风而动，小红书分享好物嘅平台属性也让品牌商同艺人嘅合作变得顺理成章。越来越多嘅艺人喺小红书上承接合作推广，将自己嘅影响力、号召力转化成为实打实嘅收入。
FUNJI以赵露思、欧阳娜娜、林允三位喺小红书较为活跃嘅艺人为例，统计佢们主页嘅商务合作笔记数据情况。
从图中可以睇出：
1. 赵露思嘅商业合作品牌最多，共71个；
2. 欧阳娜娜主页嘅商业笔记占比最高，达到17.9%，共合作42个官方品牌；
3. 林允虽然最早入驻小红书，但其主页嘅商业笔记数量喺三位女艺人中最少，更多嘅系日常分享同好物安利。
明星推广嘅方式多种多样，相较于微博上「顶流」艺人官方化嘅商业合作内容，小红书里嘅大部分艺人喺宣传时都更加日常，会用写小作文、录测评视频等方式分享自己嘅使用体验。同时，艺人喺小红书嘅亲身测评同第啲平台硬邦邦嘅广告宣传相比，也增加粉丝们对商品嘅信任程度。
毕竟爱豆都说好用嘅商品，粉丝点样能唔上头呢。
小红书嘅生态更似是个唔打烊嘅游乐园，但呢个乐园也有自己嘅法则。
对于明星嚟讲，虽然从微博转战到小红书系一种“降维”，但仍需要用心经营。剩只将这里当做公式化营业平台或者一味打广告只会“水土唔服”，喺小红书里，用户们想睇到嘅系乐于和大家平等交流、真实而真诚嘅明星们。
4月，小红书也提出“真诚分享，友好互动”嘅倡议。FUNJI也由衷希望，明星喺小红书能一直保持真诚，而唔系只将佢作为赚钱嘅手段和工具。
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