华为丢掉嘅高端市场：买唔到Mate 40嘅人，都去买苹果‌？

转载：本文来自微信公众号“腾讯科技”（ID:qqtech），作者：孙实，原标题：《被列实体清单两周年：买唔到Mate 40嘅人，都去买苹果‌？》，转载经授权发布。

北京时间2019年5月17日凌晨，美国商务部正式将华为列入“实体清单”，禁止美企向华为出售相关技术和产品。

两年时间已过，而家嘅华为几乎面临住无“芯”可用嘅境地，手机唔可以正常生产、销售、发货。虽然前五大厂商嘅名单没有太大变化，但是手机江湖却迎来‌彻头彻尾嘅大镬。

上年四季度画风突变 全球前五难觅华为

从上面嘅动图可以睇出，虽然两年前华为就被列入实体清单，但是得益于几次临时许可嘅延期，台积电等厂商依然可以为华为正常生产芯片。

有报道话，台积电紧急接收华为追加嘅订单，并协调、挪用产能，将华为已经提交嘅订单全部生产出来。

因此，截止到2020年第三季度，华为手机出货量并未受到太大嘅影响，甚至喺2020年第二季度，一度超越三星，成为全球出货量最大嘅智能手机厂商。

但随住上年9月15日之后，台积电无办法再为华为生产芯片。也正系从上年第三季度开始，华为出货量骤降，尤其系上年第四季度，华为出货量3230万部，同比下滑超过40%，排名降到第五位，而到‌2021年第一季度，前五名已经稳唔到华为嘅身影。

国内市场嘅反应相对嚟讲有啲滞后。一直到上年第四季度，华为手机才喺中国市场嘅销量骤降，但IDC嘅数据显示，当时华为手机嘅出货量，依然排名国内市场第一。

但根据最新Canalys数据显示，2021年第一季度，华为手机喺国内市场嘅出货量为1350万部，同比下滑50%，排名国内第三，前两名被vivo和OPPO分别占据，市场份额同第四名嘅小米相比，只有1个百分点嘅差距。

华为喺国内丢掉嘅高端市场，基本全被让iPhone食‌

此消彼长，当华为喺全球市场被迫出前五嘅同时，佢所留出嘅市场份额，必然会被另一家或者另外几家公司填补，而国内高端市场嘅空白，基本上全被iPhone占有。

我哋将位于5000元价位以上嘅手机定义为高端市场，8000元以上嘅则是超高端。公开数据显示，喺8000元以上嘅市场，苹果是绝对嘅主力，而华为则凭借Mate和P系列，可以勉强和苹果一较高下。

上年第四季度，喺8000元以上区间，苹果嘅市场份额为87.2%，同比增速5.52%，而此时恰逢华为推出Mate 40系列，被外界成为麒麟芯片绝版手机，因此喺市场上掀起‌抢购热潮，同比增速达到‌630.8%，远超苹果。

但到‌今年第一季度，喺该区间，苹果嘅市场份额一跃突破90%大关，同比增长260.3%，而华为嘅市场份额则降至5.1%，同比增速仅为75.7%，呢说明喺超高端市场，华为嘅市场份额正喺度快速流失，买唔到Mate 40系列嘅消费者，迅速转移到‌苹果阵营。

位于5000元-8000元区间嘅高端市场同样咁，苹果嘅市场份额从上年第四季度嘅50.43%增长到‌59%，华为则从41.99%降到‌36.7%。

因此，可以睇出，至少喺5000元以上嘅高端手机市场，苹果食嘅好香。

vivo、OPPO快速崛起，中国市场要呈现双雄局面？

从过去两年国内手机市场嘅份额占比来睇，除咗华为一家独家大之外，没有任何一家手机厂商嘅份额超过20%，就算苹果喺每年销售最旺嘅第四季度，也没有突破呢一数字。

但从今年一季度开始，呢一纪录已经成为历史。Canalys数据显示，今年第一季度，vivo和OPPO喺国内嘅市场份额分别为23%和22%，双双超越华为，而后者仅为16%。

另外需要注意嘅系，中国市场前五大手机厂商度，只有华为一家嘅增速为负，同比下滑达到‌50%，远远落后竞争对手。第啲厂商度，就算是增速最慢嘅OPPO，也有同比增长也达到‌65%，预计华为喺国内嘅份额好快将被第啲厂商蚕食。

目前喺国内市场，小米嘅出货量和vivo、OPPO差距较大，且苹果嘅销售旺季系喺第四季度，预计未来一段时间内，vivo、OPPO仍将处于国内市场前两名嘅位置。

小米“掠食”欧洲 已成第二大手机厂商

相比于国内被vivo、OPPO力压一头，小米喺欧洲嘅势头凶猛异常。

Canalys数据显示，今年第一季度，小米就凭借23%嘅市场份额，超越苹果，位居欧洲第二大手机厂商，剩只落后于三星，而华为则落到第四名，市场份额仅为4%，出货量同比下滑达到‌81%，而喺上年第二季度，双方嘅市场份额还基本持平。

西欧市场同样咁，Canalys有限嘅数据显示，上年一季度，华为嘅市场份额还达到‌18%，小米为10%，一年之后，小米嘅市场份额就达到‌15%，OPPO也以3%嘅市场份额直接华为。

从目前来睇，非洲算是华为为数唔多发展较为平稳嘅市场。Couturepoint数据显示，2020年全年，华为喺非常市场嘅份额为8%，排名第四，而上一年则为10%，下滑幅度并唔多。

这或者同非洲市场嘅5G尚未普及有关。GSMA非洲负责人上年曾表示，4G普及率仍低于10%。这意味住5G喺非洲嘅普及为时尚远。

此外，上年年底，有媒体话，高通已获得向华为出售4G芯片嘅许可证，华为还可以继续生产、出售4G手机。4G手机喺中国、欧美等市场已经没有太多嘅竞争力，而对于非洲市场嚟讲，仍有一定嘅市场空间可以消化。

当然，4G手机家阵时并没有太多嘅利润可以贡献，华为系咪需要死守非洲市场，也值得商榷。