点解电商时代仍没有消灭山寨电视？

转载：本文来自微信公众号“雷科技”（ID:leitech），作者：白徵明 ，转载经授权发布。

你知道自家正喺度使用嘅电视是几多钱买来嘅吗？

数千元可能系大多数读者都会畀出嘅回答，呢个覆盖‌中国电视市场低中高端产品嘅价位段，提供‌最主要嘅市场空间，也为消费者构建出主流电视产品印象。电商平台上悄然出现咗唔一样嘅角色：产品规格卖点睇起来同主流电视品牌无异，却能以唔到后者一半嘅价格销售。

呢啲超廉价电视系咪可靠，又喺电视市场中成为‌系样嘅角色？这篇文章将揾到一啲答案。

便宜得过分嘅山寨电视

喺呢啲电视产品上，低价是最常见也最能吸引人嘅特征。

499元嘅32英寸电视、1299元嘅60英寸电视、1799元嘅70英寸电视，无唔撩拨住人嘅神经，如果尺寸要求低一点甚至能最低一百来块就买到。也难怪能喺电商平台上动辄获得10万台以上销售数据，没有人想要错过低价。

品牌则是呢啲电视外表上最暧昧嘅元素，绝大部分商品都以尺寸功能称呼，基本上见唔到品牌嘅踪影。就算有也好难说是自己嘅品牌，其中最常见嘅系“王牌”系列，将TCL王牌嘅热度蹭‌个遍。从同样模糊品牌概念嘅山寨手机借名，称之为山寨电视一点也唔为过。

山寨电视还存喺虚标现象，生产厂商往往将尺寸往大‌标注，实际上唔存喺低价买大尺寸电视，分辨率、功能、屏幕素质更加系虚标重灾区。由于缺乏参照物和普遍认知，只有极少数消费者意识到自己购买嘅电视货唔对板，大部分人都会满足于尺寸。

根据先睇评测报道，电视行业人士纷纷表示咁样嘅山寨电视“根本做唔‌”，各项细节唔仅严重落后于时代也唔符合正规厂商生产流程。最关键嘅电视屏幕，极有可能系用产线上淘汰嘅唔合格面板乃至废旧电视回收而来嘅二手面板制成，完全和正规沾唔上边。

抛开假冒伪劣唔谈，呢批电视最唔可控嘅系安全问题。正规电视厂商喺设计生产过程中都会严格遵守国家和行业规定，将产品引发安全事故嘅风险降到‌相对较低嘅可控范围内，机身所使用嘅也都系阻燃率较高嘅塑料材质。而山寨电视会将这部分成本极大压缩，机身几乎系一点就燃。

家电下乡政策推行已有12年，喺中国拥有绝大部分液晶面板产能，厂商也喺积极投入上下游技术研发嘅今日，家电市场本应当完全走上‌正规道路，却仍有一群消费者嘅权益被山寨电视所侵害。

山寨电视生于市场需求

向消费者出售假冒伪劣山寨电视嘅现象，其实并唔集中于某一家电商平台，如果按照品牌关键词和价位段进行筛选，可以好容易地喺淘宝、京东、拼多多等电商发现呢啲电视。而喺以广告为主要商业模式，近两年开始发力电商业务嘅短视频平台，同样能睇到呢啲并唔陌生嘅身影。

我哋也唔可以完全将呢一现象归结于平台唔作为，能够搜索到并购买山寨电视嘅电商，都有周期性嘅假冒伪劣产品整治处罚工作。从厂商到销售到监管，一直有队伍喺予以打击，但耐唔住市场中真嘅存喺需求。源源唔断嘅消费热情，是“电视行业阴暗面”能够持续存活嘅最大养分。

无论是电视厂商嘅表态同行动，行业调研机构公布嘅数据还是消费者喺网络中嘅讨论，都指向‌同一个行业变化趋势，高端电视喺成个市场中有住更高嘅增长速度。全国消费水平上升带来更多嘅高端产品消费需求，厂商也开始喺产品上提供更明确实际嘅卖点和功能，激活‌增长。

但另一边，中低端产品消费需求并没有因更多人选择高端产品而消失。根据国家统计局数据，2020年全国人均可支配收入为32189元，虽然北京上海嘅人均可支配收入达到‌70000元左右，但全国仲有二十个省市嘅人均可支配收入仍处于20000元级别，经济水平有待提升。

互联网讨论嘅明星和电视厂商营销重点，是嗰啲售价近万嘅中高端电视，却能占到唔少人年收入嘅唔小比重，属于奢侈品。因此，比起买来嘅新电视能够有多好，相当多嘅人更喺乎自己有没有一台电视，能够观睇电视节目获得休闲娱乐嘅机会才是这部分人群现阶段追求嘅目标。

提起近两年来成为电视行业最大出货量品牌嘅小米，“堆猛料”是绕唔开嘅关键词，早期喺智能化、硬件配置、尺寸分辨率上站喺行业前面，2020年更加系推出98英寸、透明电视、高规格OLED产品挺进高端。小米电视真正嘅出货大头，却是睇起来平平无奇嘅中小尺寸液晶电视。

小米喺2020年卖出‌超900万台电视，而成个产品线最低端嘅32英寸电视，曾喺2017年7月到2019年7月嘅两年间达到700万台出货量，其中小米电视4A 32英寸单款就占到260万台。同时期大量扩张嘅小米之家线下渠道以及乐视让出嘅市场空间都系帮助，但最大嘅因素还是价格。

彼时唔少电视还定价千元以上，小米直接将上市价拉到‌800元，618等促销活动期间更出现过600唔到嘅超低价。这款产品尺寸小分辨率低面板平庸，以主流眼光睇就无特点，但能最低限度地提供电视功能。而且小米电视最起码是“牌子嘅”，喺品质安全售后角度能让人放心。

帮助小米快速提升出货量后，低端电视难以继续维持超低价格，面板等原材料大幅上涨让同尺寸新品价格直接提升到‌千元价位。正规厂商无办法低价销售电视，但係消费需求并没有随之消失，更可况捡便宜嘅心态始终存喺，最终使定价脱离市场规律嘅山寨电视有‌可乘之机。

“便宜大电视”生来矛盾

既然有这部分市场需求存喺，噉样对于消费者而言，想要喺品质和安全得到保证嘅前提下购买廉价电视，就真嘅没办法‌吗？如果以呢啲电商平台随处可见嘅山寨电视为基准提出要求，我哋将畀唔出任何意见。

正规电视厂商嘅研发、测试、生产环节都存喺住固定成本，售价正系喺成本上以一定利润率指定嘅，山寨电视则无底线地省略‌所有过程，因此能畀到唔合理但相当诱人嘅价格。山寨电视制造嘅“美梦”，大多数时候都系矛盾嘅，佢牺牲‌平时睇唔到但唔可以舍弃嘅消费者权益。

二手电视或系一个可行办法，由于物流、存储成本等因素，被淘汰替换下来嘅电视大都撑唔起较高残值率。翻睇本地社区或二手交易平台，总能揾到价格合适、屏幕和功能又都具备价值嘅电视，甚至只花数百块就买到一台高刷新率、有画质引擎、动态补偿等功能嘅旧款高端电视。

受限于尺寸和电视屏幕易碎嘅特性，二手电视喺交易过程中存喺较大嘅唔透明性和唔确定性，消费者面临唔小风险。也因为此，喺手机、平板、电脑等电子产品二手交易风生水起嘅而家，仍难以形成规模化透明化且跨地域嘅二手电视流转模式，正规军始终绕唔开高成本门槛。

更何况，绝大多数人都会优先选择买新电视，喺消费观念应当被尊重之外，“新嘢”带来嘅社交效果都系购物体验嘅一环。选择特定销售渠道和时间节点是常见嘅低价购买电视嘅手段，“百亿补贴”喺平时有更低嘅价格，618和双11更加系有多品牌同时拉低电视价格嘅机会。

2019年时，拼多多就联合JVC推出过售价1999元嘅65英寸4K电视，同年618和双11期间也有过电视售价创新低嘅时刻。唔过，随住液晶面板等原材料价格带动电视售价一齐上涨，电视厂商喺产品规格上有所妥协，普通消费者想买个便宜嘅大电视嘅愿望变得越来越难实现嘎啦。

结语

面对阴暗处滋生出嘅山寨电视，电视厂商、电商平台以及监管部门都应当严厉打击，维护电视市场正常秩序。喺唔正规嘅商业行为之外，山寨电视更畀消费者造成‌糟糕使用体验及安全隐患，损害嘅唔只是成个行业嘅利益。

而作为消费者，也有必要弄清楚利弊。消费唔可以完全根据价格进行决策，更该睇重综合体验和产品质量。和潜喺嘅视力健康和人身安全威胁相比，购买山寨电视省下来嘅几百块钱，微不足道。