编者按：本文来自微信公众号“营销娱子酱”（ID:marketingyuzijiang），作者：关关，36氪经授权发布。
昨日，新氧高调官宣赵薇成为其“医美公益大使”，称将在未来“推动中国医美公益活动发展，提倡多元化审美”。
赵薇则在微博发布了一则以“专业比天大”为关键词的广告TVC，并强调“对医美既不支持，也不反对，呼吁大家重视安全问题”。
医美与公益，专业与安全，这样的一场被包装为“公益”，看似监督感十足的携手，还是难掩其商务代言的事实逻辑。官宣后，赵薇的视频下是直观的新氧APP下载导流，而新氧App也迅速把赵薇宣传图更换为开屏。
“一线女艺人和整形类品牌合作，需要一个好看的包装话术，本质还是代言推广。赵薇目前商务代言费用对外的市场报价是千万量级的。”业内人士向娱子酱透露：“由于赵薇在资本市场的系列违法操作，其近两年被很多品牌定义为“高风险”艺人，商务领域影响颇大。这也许是她最终选择和敏感度较高的医美品牌合作的原因。”
2017-2020年赵薇代言欢乐椰汁费用为1500万
但无论如何，高国民度女艺人与国内医美第一股的携手，还是进一步推动着医美整形的风潮刮向更多年轻人，且完成了一次对新氧专业、安全的品牌形象的突出。
但小娱观察发现，新氧平台内的医美项目，与其强调的品牌理念正背道而驰。当无孔不入的营销将做脸、隆胸、抽脂等整形项目常态化后，医美触角也悄悄蔓延进很多高风险手术领域。
在新氧APP内，美体塑形板块内出现了“切胃减肥”手术，同时，瘦腿一栏里还有颇为火爆的“阻断腿部神经”手术。而在私密整形专区，还有着包括切割、漂染小阴唇手术在内的一系列整形项目……
这些在正规医院用于治疗疾病的手术在新氧平台各大医美品牌的宣传中或是成为“自信女人”的需要，或是成为“躺着瘦”、变美的手段。
而为了强调其安全性，增进用户对这类手术的信任感，推动新风潮，这些高危项目存在大量“刷单”现象。店家雇大批水军伪装成手术者和消费者伪造术后日记，佐证其“安全性”和“优质效果”。
身体自由和变美自由与畸形白幼瘦、自残求美间的界限在这里日益模糊。对照“公益大使”赵薇广告词中的“专业比天大”和新氧强调的“追求多元化审美”，无疑是一种赤裸的讽刺。
切腿割胃，漂私处器官，是身体自由还是畸形审美？
打开新氧APP，点击其美体塑形专栏后，赫然出现了“小腿神经阻断”和“胃部手术”这两大推荐词条。
其中，小腿神经阻断手术指的是通过阻断小腿腓肠肌神经，让肌肉失去活动功能而自然萎缩，从而达到使小腿肌肉退化，从而瘦腿的目的。
目前，新氧内可以提供这一服务的医美品牌高达数十家，仅在北京地区便有5家整形诊所可以进行这一手术。
然而据医美翻译boki介绍，这一切神经瘦腿法源自韩国，目前没有超过10年以上的临床跟踪记录，且在韩国已经出现了多起相关诉讼病历。
娱子酱也在咨询某北京三甲医院神经外科医生后获悉，这一手术存在较大持续性风险，神经切断是不可逆手术，恢复期易出现持续性运动后肌肉无力情况，年迈或是腿部意外受伤后更可能影响腿部肌肉功能。
可在新氧的美体塑形一栏中，这样的手术却被包装为“漫画腿”必选，是“微创口高持久性”的优质瘦腿方案。娱子酱在与相关客服咨询时，对方也宣称这一手术风险低，“随做随走不影响工作生活”。
甚至连新氧打造的“520追爱季”中，也包含了不少这一手术项目，凭借大幅度降价吸引用户，济南市某家医美机构已售出一百余单。
另一则更令人讶异的“胃部手术”词条，点进后出现的居然是“切胃减肥”手术。这一手术的做法是切除大部分胃部和全部胃底，只留下香蕉状胃组织，以达到控制食量的瘦身效果。
某胃肠外科主任医师告诉营销娱子酱，这样的手术此前大多应用于严重肥胖并患有威胁生命的相关疾病群体，且考虑到术后并发症等情况，“尽可能说服患者不采用这一方案”。
然而在医美领域，这一方案却成为了“明星同款，让你躺着瘦”的变美项目。各大社交平台内，大量180斤、160斤的非患者群体出于变瘦目的而选择进行该手术。
让人大跌眼镜的畸形医美项目还发生在私处整形专区，点进新氧的私密整形专栏，“激光漂红”、韩式精雕小阴唇整形项目比比皆是。
这一项目主打私处整齐美观，传播关键词以“性感”、“自信女人”为关键词，甚至还有医院将“拒绝木耳边”等词汇直接放入项目介绍。
娱子酱在咨询妇科医生后得知，这一整形栏目同样存在持续性风险，可能引发一系列后遗症，对健康有极大危害。
显然，新氧上的这一类项目，无论是切腿割胃，还是私处整形，都忽略了手术本质，缺乏对项目风险性的足够强调，反而用变美等花团锦簇的话术包装，大有塑造新风潮之意。
这种极大损害身体健康，以求得畸形“白幼瘦”效果的医美项目，都远超出变美自由的范畴，更是给新氧强调的“追求多元化审美”打了一记响亮的耳光。
水军刷单，伪造体验，哄骗消费者入局危险项目
到底是什么人在为这些项目买单？真的如同评论所言，效果良好，没有后遗症吗？带着这样的疑惑，娱子酱仔细观察上述项目的消费日记后发现，新氧内存在大量水军刷评行为。
以腿部神经阻断术这一项目为例，有的评论者在一个月内先后发布“终于下定决心来体验了，期待手术效果”和“做完手术两个月瘦了3cm”的消费后日记，也存在6月表示“手术一周效果”，12月便发“术后一年”的体验人，更有在两个月内，先后体验“腿部神经阻断术”、“打瘦腿针”等一系列不可能短时间内连续操作项目的疯狂“瘦腿人”……
同一月内实现刚做和做完两个月
发布时间相隔6个月，实现从刚做到做了一年
两个月恢复期内打瘦腿针
这些带着自动生成命名的刷单人大多会晒出美女网图展示瘦腿效果，评论内还会针对医院的环境、医生服务进行点评，如果不仔细点开其主页查看其他评论和消费内容，较难察觉出问题，迷惑性较高。
私密整形区的消费日记更是刷单重灾区。由于项目类型特殊，无需晒出术前术后图，各家店铺的刷单评论方式都大不相同。
北京某售出1563份小阴唇整形项目的消费评论区内，刷单者画风统一为大头自拍照+明显为同一张的医院导诊台图；另一家售出101份阴道紧缩术项目的消费评论区中，大多数刷单人都采取室内精装图+下午茶等美食图的方法。
大头晒照画风
另一家评论区的美食+内景画风
而点进其主页，也出现了大量的时间线错乱用户，不乏2018年做了切割手术，2019年又评论说再做了一次的用户。
发布时间间隔一年，却声称只相隔2月
事实上，新氧持续面临“刷单造假”质疑，2019年、2020年多家媒体报道其“美丽日记刷单造假”、“术前术后”对比图打包出售等行为。
此前报道中的代运营服务项目
而当下，也存在大量新氧代运营公司，服务新氧上的各大医美机构，娱子酱在咨询淘宝某代运营商时对方便表示，整套服务包括咨询+运营+设计+文案，1万/月服务费+10%提成。
对于上述高风险性产品而言，评论区伪造消费日记的服务危害更大，虚假的体验用户通过夸大的话术强调手术效果，诱导怀有变瘦、变美心态的消费者上钩，且在评论中强调手术的无风险和安全性，打消消费者疑虑。
而随着越来越多真实消费者投身这些危害性颇高的人造风口，新的风潮或许便会从假变真。
一边是安全隐患，一边是大手笔营销，新氧们到底还要洗脑多少年轻人？
事实上，这绝非新氧第一次出现负面。从诞生至今，新氧屡次被爆出安全问题、隐私侵犯问题。
除了代运营刷单造假事件，新氧曾被爆出侵犯消费者隐私、为莆田系机构大开方便之门、财务造假、内容涉黄等负面新闻。
当前在企查查内搜索，北京新氧科技公司的自身风险高达354条，违法违规的敏感舆情便有7条。
但与其频频传出负面相对应的却是新氧高歌猛进的大手笔营销动作。据其财报内容展示，过去一年新氧在品牌营销上的花费高达7.3亿元。
同时，新氧深谙娱乐营销的重要性。早年，其旗下公众号依靠发布一些以明星为噱头的变美秘籍型文章获取流量，引流至APP。新氧也因为采用明星形象进行噱头营销而陷入多起明星肖像权纠纷中，黄渤、李小璐、刘雨欣、黄奕均对其进行过起诉。
同时，伴随颜值经济兴起，新氧也选择拥抱娱乐行业，与多档综艺内容进行合作，《奇葩说》、《康熙来了》、《真相吧花花万物》、《新喜剧之王》、《乘风破浪的姐姐》、《婆婆与妈妈》等热门综艺当中均有着新氧赞助的身影。
借助热门网络综艺对年轻受众群体的覆盖，新氧在颜值经济的崛起下一步步打通爱美的广大用户群体，将触达受众进一步扩大。
这也与其合作的明星代言人相呼应。 早年，新氧签下奇葩说辩手肖骁做代言人。自身整容经验丰富，还曾在节目中多次捍卫女性话题的肖骁成为新氧传递安全变美的使者。借助这一方式，新氧实现了话语转换，将医美这一曾经的“禁忌”话题带入主流舆论。
去年，借助大热的“姐姐”风，新氧签约伊能静成为其美肤体验官，再一次为品牌镀金，将其与女性独立自由、追求自我的内核挂钩。
近日，新氧签下赵薇这位实力艺人，显然是希望进一步强化其专业性，并借助其国民度为品牌价值背书。
但对于任何一家企业而言，精准的娱乐营销打法和高投入的营销都只是获客的第一步，建立行业标准与强审核机制，切实成为高价值的服务中台，真正实现其宣称的“多元化审美”，才能实现长远性发展。
若是为了实现高业绩而罔顾用户安全，对切腿割胃、私处整形这样的畸形病态审美进行盲目助推，再靓丽的营销也难掩暗疮，颜值经济与“美丽自由”的新风口早晚毁于无度的自残式变美。
至于赵薇这样具备强影响力和背书性的合作艺人，仅是在宣布与新氧合作时采用“不支持也不反对”的话术，表态呼吁大家重视医美安全也是远远不够的。还需切实发挥其“公益大使”的作用，真正做到传播利于健康的医美观念、推动挽救医美受害者复健的公益事件。
而对于每一位追求变美的消费者而言，也需将健康安全放在第一位，警惕陷入花团锦簇的虚假营销内，用自身健康为畸形业态“试毒”。
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