編者按：本文嚟自微信公眾號“字母榜”（ID:wujicaijing），作者：武昭含 龍志騰，經授權發布。
眼下，張一鳴面前擺住個一舉三得嘅機會：第一，阻止都騰訊視頻變得更強大；第二，為原地打轉嘅西瓜視頻搵到個突破口；第三，抵消老對手快手喺某個領域嘅先發優勢。
呢個機會，就系接受蘇寧體育嘅“遺產”，進入體育版權市場。
話口未完，張一鳴已經出手喇。
3月4號，震音宣布。成為今屆歐洲杯賽事官方合作朋友，同時，歐洲杯官方震音賬號“UEFA歐洲杯”都喺今日正式入駐，將分享球星球隊最新動態、獨市幕後內容、今屆同歷屆歐洲杯嘅精彩視頻等。
，今次合作唔涉及賽事直播，但位元組顯然已經邁出咗探盤步，以張一鳴嘅風格，唔做就已經，做就要“大力出奇迹”。
雖然國資入股緩解咗蘇寧嘅債務危機，但蘇寧體育顯然已經唔再為貴价體育版權埋單。3月1號，社交媒體上流傳出“中國足協與PP體育結束中超聯賽獨市版權協議”嘅消息，基於蘇寧體育當下嘅經濟困境，喺英超、意甲相繼停播之後，新賽季中超唔繼續落地PP體育幾乎已經板上釘釘。
“蘇寧體育手裡嘅版權唔少重欠錢，呢啲版權好快就唔系屬於蘇寧喇。”枕住關注內容生態嘅投資人吳昊話字母榜。
“蘇寧體育呢個地方散落到市場上版權，新英體育、位元組趲、騰訊體育、包百度等都可能做呢啲地方版權嘅潛在收購者。”波針足球CEO陳澤對字母榜分析道，營運體育賽事版權耗資墟冚冚，凈系得巨頭先玩到轉。
對唔差錢嘅位元組趲嚟講，接過蘇寧散落嘅體育版權，更副戰略意義架。。
系人都知道，多數視頻網站嘅內容主要以娛樂為主，系泛消費、泛文化產業——呢都正系字節趲嘅內容優勢。體育賽事就系更優質嘅內容資源，而且體育IP生命周期好長，監管壓力相對嚟講都較小。
從另外一個角度可以睇，張一鳴如果再唔出手，只會畀死系路騰訊進一步搶佔戰畧先機。
騰訊早喺2015年就以年年1億美元嘅價錢買下咗5年NBA版權，舊年9月，騰訊又以1000萬美金嘅“抄底”英超，實現咗“左手NBA右手英超”嘅夢想。舊年年中，騰訊內部做出較，將原本由騰訊體育負責嘅NBA業務將全權轉交畀騰訊視頻嚟負責，呢畀認為系騰訊喺體育IP營運上嘅新思路探索——更加註重優勢資源嘅整郃，並將體育內容擺自身更大嘅內容生態中去營運。
張一鳴喺2015年接受《財經》採訪時提到，字節拓展業務邊界嘅原則系，“盡量唔做人都有嘅事，唔可以比人做到更加好就唔做，除非系業務防禦關鍵啲”。騰訊握有NBA獨市轉播權，喺扣轉播領域無可匹敵，但喺足球賽事方面，騰訊至啱啱出發。字節趲如果此時奮起急追力出擊，有可能阻止都騰訊視頻喺體育轉播領域確立霸主地位，如果遲疑猶豫，放任騰訊視頻他條布局，騰訊音樂嘅例子，話畀大家，一旦喺版權上盟塞，差距只會越拉越大。
，重要嘅系，體育版權內容有可能成為西瓜視頻嘅突破口。
舊年10月，西瓜視頻起“中視頻”大旗，宣布。要投入二十億幫補嚟扶持創作者，但效果唔系好明顯。“與其用二十億畀創作者洒洒水式嘅，幫補，仲不如直接幫襯體育版權，既做強體育內容，又為創作者講嚇嘢喇！有版權嘅創作素材。”一位內容從業者對字母榜分析道。
目前嚟睇，字節綁嘅產品似乎已經收穫到緊要多戙篤企體育客群，宜家喺震音嘅IP矩陣中，擁有包英超、德甲、西甲同法甲在內四大聯賽，仲有超過30家歐洲頂級俱樂部，其中包喺中國擁有廣泛擁躉基礎嘅曼聯、皇馬、巴薩、拜仁等豪門。喺眾多俱樂部賬號中，粉絲數超過百萬嘅就去到6家。
喺未來，位元組趲都有機會喺現有嘅內容基礎之上，更加便捷噉進入到扣、足球、搏擊，等眾多戙篤企領域，接觸到體育各個戙篤企圈層嘅核心用戶，構建新興人群嘅消費場景，並推喐其平台電商化嘅營運。喺體育呢個領域，位元組趲並非冇彎道超車嘅可能。
一
喺度之前，阿里曾經試圖掘金足球賽事版權市場。
2018年優酷以重繪紀錄嘅16億蚊戰勝一度與央視“傾得差唔多喇”嘅騰訊，攞下世界杯版權。今次世界杯轉播，優酷拉新效應明顯，據艾瑞諮詢研究院統計，2018俄羅斯世界杯揭幕戰期間呢，買下賽事轉播權嘅優酷獲取新用戶日環比160%增長，決賽當日，更加系以單場超2400萬觀賽用戶嘅資料創下優酷歷史新高。
“
2018年7月十九號，
阿里巴巴宣布。戰畧投資蘇寧體育，囊括全球頂級足球賽事版權
然而，優酷內部嘅人事變動同經營狀況，導致優酷嘅體育賽事營運冇手尾，無疾而終。
同優酷比，字節嘅“鈔能力”顯然更強，作為內容公司，爭奪體育版權嘅動力都更直接同強勁。對位元組嚟講，放棄版權搶奪，不特系將體育賽事直播呢個前程廣闊嘅新市場拱手位死系路，重要嘅系，體育版權嘅積累有可能影響到雙方短視頻領域嘅攻防。
有接近視頻號嘅人士。知情話字母榜，目前視頻號日番去到3億，人均使用時長為15分鐘。當下視頻號嘅短板在於缺少優質內容，如果可以將NBA、英超等體育版權內容引入，作為短視頻創作嘅素材，無疑可以築起一條生板。
喺短視頻賽道競爭日趨白熱化嘅情況下，各平台實行會通過幫襯版權、扶植創作者等方式建立內容護城河，防止用戶流失。體育版權，就系位元組嘅新機會。無論系防止騰訊視頻同影片號繼續變大，定系構築自身體育內容護城河，體育版權都系位元組趲要拎去爭搶嘅標嘅。
2
2020年，震音高層曾就震音應該向何處發展發生過多次爭執，內部都達成一致。張楠想做版權內容、IP採買，但張一鳴反對。不過，與震音比，西瓜視頻找准發展方向顯得更加迫切。
作為競爭邏輯下嘅產物，西瓜視頻用戶增長大水漫灌，缺乏文化與議員內容，都形成自身嘅創作生態。
“西瓜要喺位元組體系找準定位與存在嘅價值，搵唔到獨立存在價值嘅火山小視頻就畀併入到震音中咗去，西瓜肯定唔想畀併入。”吳昊對字母榜分析道，喺佢睇嚟，嘗試過長視頻、綜藝、自製劇嘅西瓜視頻依然系冇明確嘅定位，“佢冇好明確嘅用戶指向，定位都好蒙。震音已經支持發布十五分鐘嘅視頻，如果西瓜一直搖擺唔定，位元組都估唔會有太多好有耐性畀佢獨立發展。”
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一位接近西瓜視頻嘅人士。曾喺接受採訪時表示，張一鳴話對西瓜放權，都意味住西瓜需要自力更生，西瓜提出嘅中視頻概念，就係為咗對內立flag，劃清同震音、今日頭條視頻頻道之間嘅有咩唔同界限，證明獨立存在嘅價值，「如果呢個flag唔立，西瓜會好唔舒服。”
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西瓜視頻喺舊年年頭同歡喜」傳媒合作后，為入軍長視頻撕開一個好易裂咖。但隨後無論系自製綜藝，定系幫襯《中國好聲》嘅獨市版權都唔可以喺市場上惹大聲浪。如果位元組可以買下體育版權，不失為西瓜視頻沙圈嘅一種揀——將體育內容作為其護城河，喺呢個領域做到強。
從用戶情況嚟睇，西瓜視頻同體育內容堪稱絕配。據MobData發布嘅《2018年世界杯與中國擁躉研究報告》显示，觀看體育賽事仍以男性為主，25-34歲佔據近半嘅佔有率。呢一用戶個樣，正系西瓜視頻口當面同嘅主要群體——因為據中信證券發布嘅《西瓜視頻：位元組趲嘗試布局中長視頻》显示，西瓜視頻用戶性分佈以男性為主，年齡段分佈集中喺25-35歲，其中31-35歲霸比達25.2%。
除咗版權採購內容之外，UGC內容都構成咗西瓜視頻嘅另一個內容維度，呢與擁躉們關注賽後集錦、專家評論、比賽資料統計、入樽片段等比賽周邊內容嘅需求惹咗高度契合。
字母榜此前文章《B企跳出版權競爭遊戲》中提到，“將採買內容作為IP嘅種子灑落喺平台內，變成更豐富嘅內容形態，甚至衍生出其他IP，從而形成正循環”，對內容平台嚟講系更為著數嘅選擇。
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，如果字節趲幫襯大獨市版權，並開放畀震音、西瓜等平台嘅用戶免費創作使用，不特可以喺通過版權優勢，吸引多啲嘅創作者生產內容，並進一步喺內容上建立自己嘅護城河，重利用自身嘅流量為賽事增加曝光度，吸引多啲嘅用戶嚟關注賽事，培養付費觀睇比賽嘅習慣。
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另一個喺體育版權方面發力嘅內容平台，系字節嘅老對手快手。據懶熊體育報道，快手同震音都揀喺2020年擴展體育團隊，當時兩邊嘅團隊均喺二十人左右。
同字節比，快手發力體育內容相對較晚，直到2020年上半年先開始我個point發力，彼時，字節趲一早擁有NBA短視頻權益。但快手以更大動作，其系春節期間呢，已經宣布。買下斯諾克撞球嘅賽制轉變權，喺賽事直播上領先咗位元組一步。
隨着短視頻用戶佢嘅不斷搞大，增速都逐漸放緩。統計資料显示，2018年-2020年間，12月月生用戶佢勒分別為7.31、8.23、8.72，同比增幅為70.8%、12.6%，6.0%。咁就唔難理解點解以文娛為主要內容嘅短視頻平台開始加碼體育內容。而獨市版權就對促進用戶活躍度有顯著效果，據Mob研究院《2020中國短視頻行業洞察報告》显示，字節買下2020年春節波熱門片《囧阿媽》之後，首映前後兩日嘅APP扮機量都有住明顯增長。
巧合嘅系，三天前，快手開始內測主打中視頻嘅APP“今視頻”，雖然有業內人士。表示這款APP對標愛優騰，但“中視頻”嘅定位好難唔畀人聯想到西瓜視頻。喺中視頻領域，快手、B企、西瓜視頻成為咗主要競爭者。B企有獨特議員文化，其內容長板都好明顯，快手入局中視頻將畀西瓜帶嚟唔細嘅壓力，尤其二者都以下沉市場為主。對於西瓜視頻嚟講，幫襯大量嘅獨市版權，將有利於抵消快手喺體育版權方面嘅先發優勢。
版權不嬲系體育行業嘅風信旗，對於版權持有者嚟講，凈系靠賽事嘅關注度賺取廣告收入來回本，喺短期內唔系真相；相反，圍繞版權進行內容營運、電商變現成為越嚟越多人嘅選擇。
點將呢個地方內容似碌雪球一樣“碌大”都系一件鬼咁重要嘅嘢。“洗錢嘅事邊個都會，關鍵在於攞下版權后嘅開發營運。其中包賽事直播、導播，與及渠道同粉絲嘅宣傳等方面。”陳澤表示。
目前，震音與西瓜都已經開始由嘗試自製內容，咁意味住喺體育版權變現上又多咗一條路徑，可以學騰訊嘅“超級企鵝聯盟”“超新星全運會”，等自製IP，將體育版權與文娛內容相結合，構建多啲體育內容消費場景。
，不過，位元組嘅強項在於體育短視頻，“體育賽事直播”對於位元組趲嚟講，系一個相當生暴嘅領域。無論系震音定西瓜視頻，都缺乏賽事直播嘅經驗，唔具備重大體育賽事嘅版權轉播與營運能力。即管喺2020年，啲人已經喺位元組系平台觀看咗《囧阿媽》等電影，感受過咗喺位元組系平台觀看長視頻嘅體驗，但喺短視頻播放到比賽直播，中間仍然有一條墟冚冚嘅鴻溝需要跨越。
參考資料：
《2020中國短視頻行業洞察報告》——Mob研究院
《短影片新戰役：震音、快手、微信視頻號上演「三國殺」》——Pro
《西瓜視頻：字節趲嘗試布局中長視頻》——中信證券
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《騰訊，抄底英超》，體育產業生態圈
《騰訊15億美元攞下NBA版權，值呀？》，懶熊體育
《C.羅VS小貝，“快發”之爭殺入體育戰場》，懶熊體育
《BAT爭奪體育版權》，中國企業家雜誌
翻譯：cantonese.live足跡粵字“
2021-03-05 20:07:33
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