视频搜索，大势所趋？

编者按：本文嚟自微信公众号“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：尹太白，编辑：杨博丞，36氪经授权发布。

继上年11月字节跳动喺搜索领域向百度发起冲锋后，前者又于近期宣布将加速布局视频搜索。

嚟自抖音官方数据显示，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿，日均视频搜索量突破4亿。噉样系抖音第一次公布其搜索业务数据，甚至比微信喺2021年微信公开课上所公布嘅“搜一搜月活5亿”还系要高出一啲。“接下嚟一年，抖音将大力投入视频搜索。”字节跳动CEO张楠如系表示。

一个无法忽视嘅事实系，拥有5.5亿月活用户嘅抖音或已为国内最大嘅视频搜索引擎，而据一位搜索领域嘅业内人士透露，视频搜索系抖音嘅又一业务重点。“一方面，搜索系用户主动获取信息嘅行为，做好搜索可以促活平台内流量，同推荐互补；另一方面搜索都有助于抖音嘅内容生态建设。”该人士称。

视频搜索并唔系一个新概念。

据CNNIC数据显示，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体嘅93.7%，其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1亿，占网民整体嘅88.3%，而视频化表达将成为接下嚟内容领域嘅重系要方向，呢一点早喺业内达成共识。

事实上，搜索巨头百度早喺2018年就喊出了“全面拥抱视频时代”嘅口号；夸克都陆续上线相关专区升级知识视频嘅搜索体验；而微信近两年都唔断升级微信搜索，涵盖了朋友圈、百科、视频号等内容。

随住短视频嘅爆发，短视频平台渐渐成了为用户获取互联网信息嘅主系要渠道，而视频搜索种兼具画面感同直观嘅搜索方式，会成为未嚟搜索引擎新趋势吗？

视频搜索，内容为王？

字节跳动并唔系第一次试图喺搜索领域分一杯羹嘎啦。

2019年8月，字节跳动首次宣布进入搜索引擎领域，正式从信息流向搜索广告嘅腹地进军；2020年2月底，又推出了“头条搜索”独立APP，并喺各大安卓应用商店上线；2020年9月，字节跳动各业务线账号嘅搜索权限开通，呢意味住巨量引擎上所有竞价账号均可投放搜索广告。

同百度具有大数据、智能算法等技术优势唔同，字节跳动信奉“内容为王”。

“内容为王”源于张一鸣喺一场内部员工识上嘅讲话，佢认为如果没有搜索场景嘅拓展同优质内容，今日头条嘅增长空间可能只剩4000万日活跃用户，所以内容将会系重中之重。

2019年11月，今日头条CEO朱文佳喺谈及头条搜索嗰时，都曾提到做好搜索嘅关键在于内容，“内容系搜索嘅根本，包括两个维度，一系丰富，内容生态足够大；二系优质，内容质量足够高。”

拥有海量内容资源等字节跳动入局搜索有住先日嘅优势。目前，抖音嘅内容库存已高达百亿级别，而丰富嘅内容库存、广泛嘅用户覆盖、高频嘅用户行为，都催生出了各种可能性，更为重系要嘅系，搜索业务一直系一个重磅级嘅流量入口，都系广告业务一大落地场景，Google、百度都曾通过搜索广告挖到了第一桶金。

而家，字节跳动又将新战场经转移到了视频搜索上，而作为搜索巨头，百度喺视频搜索领域都有唔少积累。

2020年10月，百度收购了欢聚集团旗下嘅“YY直播”，试图开拓直播领域。“百度内部其实一直有一个观点，百度嘅核心业务系搜索。从某种意义上讲，过去嘅好多创新，都系因为跟搜索离得好近，所以成功嘎啦。呢次收购YY，利于营收只系表面，搜索同直播嘅结合承载住百度由图文时代向短视频跨越嘅可能性，都系百度服务能力嘅深化同升级。”该人士如系说道。

新战场嘅危机同壁垒

嚟自极光发布嘅《内容生态搜索趋势研究报告》显示，喺搜索领域，独立搜索平台（百度、搜狗）以71.5%嘅使用率占据第一，但短视频搜索嘅使用率已经增长到了68.7%，排名仅次于独立搜索平台。

单从数据上嚟睇，视频搜索确实潜力无限，不过值得一提嘅系，无论系字节跳动定系百度，其实入局视频搜索并唔如表面上睇起身嗰般简单。

喺移动互联网时代，每一个APP都成为了一座数据孤岛，传统通用搜索引擎好难搜到APP中嘅优质内容，并且由于版权限制，优质内容都被各个平台圈地保护起身。喺呢种数据割裂嘅背景之下，用户更倾向于喺APP内进行搜索，而唔系使用传统通用搜索引擎。

一个可以列举嘅例子系，如果谂系要搜索附近嘅餐厅同游乐场所，咁样嘅搜索动作大概率识发生同样具备短视频内容嘅美团APP上，而非百度或者抖音。同理，用户仲识用淘宝、京东搜商品，用知乎搜问题，用小红书搜美妆等等。

无法链接数据孤岛同搜索需求被无限细分化，搜索及相关业务被其他平台缓慢蚕食，将系字节跳动喺新战场上首先面临嘅危机。

而视频搜索嘅壁垒在于，视频搜索系通过对海量嘅非结构化嘅视频数据进行结构化分析，提取视频内容嘅特征，喺此基础上实现从内容上对视频进行检索。同传统文本搜索相比，视频内容嘅特征难以提取同处理，特别系对于语音、图像等元素嘅识别存在好大嘅困难。

换言之，就系喺使用视频搜索嗰时，搜索结果并唔精确，呢部分源于视频搜索本身嘅精确性比图文更加模糊且难以标记。

用一个简单嘅场景举个例子，比如用户喺搜索“减肥”呢个关键词嗰时，对于搜索引擎而言无法判断用户谂系要嘅系减肥药、减肥食谱，定系点样减肥。

“视频搜索嘅难点在于从视频中嘅画面、语音同应用场景中提取有效信息，并根据用户嘅搜索意图进行识别、标记、理解，甚至预判。呢唔剩只系要求平台拥有丰富嘅视频资源池，仲系要系要唔断通过机器学习嚟提升结果匹配嘅速度同精准度。”上述业内人士如系表示。

因此，从呢个维度嚟睇，视频搜索依然存在住好大嘅壁垒，据抖音内部人士话，谂系要解决此类技术上嘅难题，家阵时嘅解决方案定系依靠大规模嘅端到端嘅机器学习系统嚟解决。

不过喺海外，YouTube喺视频搜索领域倒系有过成功先例。

2006年，谷歌睇到了视频搜索嘅潜力，于系斥资16.5亿美元收购了YouTube。经过15年嘅发展，YouTube嘅视频搜索业务，正从简单嘅标题、关键词检索技术，发展至浏览量、订阅、评论、分享等多因素综合考量嘅搜索模式。

YouTube使用了大规模分布式训练同神经网络结构，借此嚟优化视频排序同推荐算法，以更精准匹配搜索内容，而喺上年，YouTube啱啱获得千亿美元嘅估值。

有了YouTube呢个成功先例，字节跳动自然唔识放过呢片新兴嘅蓝海市场，唔难预见，谁先解决技术难题，谁就可以占领更多流量入口，从而取得先手优势。

战火烧到了视频搜索领域

抖音视频搜索月活用户超5.5亿嘅另一面，系用户对答案直观、有效信息嘅搜索追求、体验需求同日俱增，噉样系一场唔输于短视频崛起嘅变革。

积极布局视频搜索业务嘅唔止抖音同百度，事实上，呢已经成为了夸克、微信以及快手在内嘅好多互联网巨头嘅战略方向。

2020年7月，阿入面嘅夸克推出了短视频平台“Z视频”，构建从图文到视频嘅多模态技术，用知识视频化，等用户低门槛富有专业度同权威性嘅知识内核，嚟搭建了一个内容知识库。

2020年9月，微信喺对话框全量上线了搜一搜功可以，后又以视频号为切入口，搭建大内容生态，并推出独立嘅视频搜索框。喺2021年微信公开课上，张小龙表示用户已逐步养成通过微信搜索嘅习惯，并且重点强调了视频搜索嘅巨大潜力。“微信好似一个视频图书馆一样，佢随住时间推移可以沉淀越嚟越多嘅视频内容，呢啲视频内容系一种巨大嘅知识库，我哋希望有一日呢个知识库通过搜索推荐嘅方式可以被挖掘。”

快手都喺2020年底组建了视频搜索技术团队，意图喺视频搜索技术上加速追赶。值得一提嘅系，虽然此前快手并未对外透露视频搜索用户嘅月活用户或日活用户，但快手喺2020年前11个月嘅日活用户同月活用户分别为2.638亿同4.814亿。喺咁样嘅流量基础下，快手嘅视频搜索表现或者同抖音嘅差距并唔大。

随住5G时代嘅到嚟，搜索领域势必发生重大变化，视频搜索或成为下一个千亿美元嘅市场，而互联网巨头对视频搜索嘅积极布局，都等视频搜索变成了一触即发嘅新战场。

“视频搜索系现阶段搜索引擎将共同面临经历嘅新赛道，随住技术嘅成熟，视频有望进一步代替图文成为主流表现形式，而视频搜索可以作为对平台内流量嘅二次分发模式，促进平台嘅内生流量比重，提高内容嘅使用效率。”上述人士说道。

但係遗憾嘅系，虽然视频搜索具有巨大嘅促活同变现空间，但目前尚未有一款APP够晒完全满足用户对视频搜索嘅需求，如果视频内容没有设置相对应嘅文字标签，同比用户仲系好难搜索到满意嘅视频信息。

不过，毋庸置疑嘅系，喺视频搜索领域，互联网巨头嘅探索仍将继续。