本文嚟自微信公众号“新榜”（ID:newrankcn），作者：小八hachiko，编辑：张洁，36氪经授权发布。
拉面哥程运付火嘎啦，因为一句“一碗拉面3块钱，卖15年唔涨价”，这位山东大汉短短数日涨粉百万，但随之而嚟嘅一切却始料未及。
好多人从四面八方赶嚟，架起手机，打开直播，围住程运付嘅拉面摊。
程运付年方39，面对咁拥簇，大概体识到生活嘅“失控”，佢喺媒体采访中透露自己唔堪其扰，为咗躲避人群唔敢翻屋企。
一边系疯狂嘅涨粉速度，等唔少人羡慕唔已，一边系被围观嘅生活同无时无刻嘅网络直播，程运付并没有适应咁样嘅一夜爆红，原本嘅生意被打乱，伴随住社交媒体上无休止嘅争论。
01 “被走红”嘅拉面哥程运付
程运付走红好简单。
佢一边拉住面，一边喺网友嘅镜头前笑住介绍，“我嘅拉面15年嚟只卖3元一碗，怕涨价老百姓喝唔起，少挣点反正都唔赔嘛”“我哋山东人都好客，比我好客嘅多去”。
图源抖音博主“萧县彭佳佳”
这位肤色黝黑，略带方言腔，睇上去淳朴善良嘅山东汉子，突然间打动好多网友。喺一啲网友嘅视频中，程运付提到自己经济条件唔佳，自己跟妻子仲借住喺哥哥家嘅老房中，而家嘅小心愿就系可以买辆车子。讲到心酸处，程运付转过身回避镜头。
2月底，程运付嘅相关视频刷屏互联网，网友赞美佢嘅“正可以量”，佢本人都被亲切称作“拉面哥”。
随后唔久，程运付以“山东拉面哥”为昵称分别喺抖音、快手注册账号，截至发稿前，抖音粉丝达到268.7万，快手粉丝达到108.2万。
人气高涨嘅同嗰时，唔少人前嚟拜访。起先嚟自临近嘅城乡，后嚟就越发夸张，有人抱住孩子说自己专门从东北过嚟，就谂“喝一碗拉面”。
喺一则视频中，有人问拉面哥围观者有没有影响到佢嘅生意。程运付戴住口罩，面对围成一圈嘅几十台手机、三脚架，似乎小声说住乜嘢，手上仲唔忘干活。不过佢嘅声音太小，视频中只可以听见拍摄者嘅声音。
与此同时，令程运付困惑嘅系越嚟越多嘅主播举住自拍杆跟三脚架涌入佢所居住嘅村子，有啲喺佢家门口搭帐篷围堵，仲有啲使用无人机，甚至飞艇、滑翔伞进行跟踪航拍。
一次采访中，程运付透露自己唔堪其扰，为咗躲避跟拍人群甚至唔敢翻屋企，喺外面躲一日。
但游客同主播仍然络绎唔绝，简直踏破门槛。村庄连夜修起停车场、拓宽乡间道路，用乜嘢方式留住“拉面哥”嘅热度，将这股流量转化为全村嘅财富，似乎成村民哋思考嘅问题。
据新京报报道，喺程运付家附近，有村民摆起烧烤摊，每天可以卖一千块钱左右；仲有村民摆上板栗、红薯条，仲有自家种嘅草莓，挂上“拉面哥家乡特产”；几位妇女支上饺子摊，现包现煮，一碗十块钱有二十多个饺子，有人夸分量足，佢哋说“我哋都唔可以畀拉面哥丢脸”。
除“食”嘅生意，仲有人另辟蹊径租起wifi，某运营商直接将应急嘅5G基站临时搭建喺程运付家旁边，当地宾馆都几乎满客。
从网友拍嘅短视频嚟睇，以程运付为中心嘅周围仲出现咗各种各样嘅行为。
图源抖音博主“东方网”
比如有人挂上“卖身葬父”嘅乞讨招牌；有人扮作孙悟空；有人甚至翻上程运付家嘅围墙，进入佢家拍摄……
由于越嚟越多陌生人围堵喺家门口，程运付好难自由出去活动。据新京报报道，某日下午有人喺门口喊话，说自己嚟几天都没有喝一碗拉面，程运付架唔住心软，打开门喺家门口支起拉面摊子。
比拉面摊子更快就位嘅，系几百台准备直播嘅手机。拉面过程中，程运付仲配合大家嘅系要求调整方向，等更多人可以拍到。
此外据澎湃新闻报道，3月5日恰逢山东省临沂市费县梁邱镇“大集”（集市），都系程运付出摊嘅日子，有主播话，为咗抢到好位置，凌晨4点就得过嚟。
与此同时，天眼查信息显示，“拉面哥”关联名称已被山东一餐饮公司申请注商标。3月5日，程运付通过本人嘅快手视频账号回应称商标非佢本人注册，请大家唔好上当受骗。
不过，3月6日，抢注“拉面哥”商标嘅当事人回应，自己系睇到程运付嘅视频有所触动才抢注“拉面哥”嘅商标，避免商标落入其他人手中，当时程运付嘅视频尚未爆红。佢并唔谂因此牟利，曾多方联系程运付将商标免费转等。
除“被蹭热度”外，程运付喺网上主动帮助一位走失孩子嘅父亲，佢喺抖音、快手发布找寻孩子嘅短视频内容，这位父亲都系电影《失孤》嘅原型。
以程运付嘅家为中心点进行扩散，似乎形成一个肉眼可见流量风暴，人哋追逐佢，谂系要从佢身上获取到一啲流量，而处于风暴眼嘅程运付却显得有啲被动。
02 “拉面哥哋”嘅狂欢
我哋常说这系最好嘅时代，都系最坏嘅时代。流量狂欢，娱乐至死，谁都可以记录生活，谁又将出而家谁记录嘅生活中？
抖音博主“今日头条原创作者唐哥美食”喺一条视频中提到，程运付最早一条视频系自己喺2年前拍摄嘅。
“今日头条原创作者唐哥美食”系唔系头一个关注到拉面哥嘅博主，我哋唔得而知，不过从数据上嚟睇，抖音号“我嘅农村梦”发布嘅程运付有关视频数量远超前者。
截至发稿前，“我嘅农村梦”已发布121条视频，其中36条视频都系关于程运付。置顶第一条嘅视频内容系捐出2月24日两场直播嘅所有音浪收入，总计1.45万元。
这两位博主除共同拍摄程运付之外，视频内容上都有一啲相似点。
比如佢哋大多关注于喺乡村赶集嘅小摊主，除“卖15年唔涨价嘅3元拉面”，仲有“做几十年5元丸子汤嘅83岁老爷爷”，“一个月赶24个集嘅99年精神小伙”等，程运付嘅拉面视频喺这其中并算唔上扎眼。
另一个值得一提嘅抖音账号“萧县彭佳佳”，都系同程运付走红关系较为密切嘅一位。
喺新京报嘅报道中，彭佳佳回忆第一条“拉面哥”视频发布后两个小嗰时，播放量从几千涨到几万，然后就系几十万，几百万，好快成为当时佢账号中流量最高嘅视频。随后佢接连发布三个相关视频，几天下嚟，总播放量达3亿，点赞超过300万，佢嘅账号因此涨粉70多万。
虽然最终走红嘅系“山东拉面哥”程运付，但谁先至系幕后推手，都好难说清。
抖音仲出现咗唔少模仿“山东拉面哥”嘅账号。
据抖音官方公布嘅信息，2月26日至28日，抖音对蹭热点、过度消费“拉面哥”嘅账号及内容进行打击，处置直播间52个，处置冒充“拉面哥”账号202个。截至发稿前，输入关键词“拉面哥”，检索出嘅相关视频只有5条，疑似进行限流。
随后唔久，3月2日，快手发布《关于严厉打击蹭热点、恶意营销等行为嘅公告》话，快手严厉打击蹭热点同恶意营销嘅行为，对“山东**拉面”、“拉面哥（***）”、“拉面哥**记录号”等违规用户进行处罚。
唔剩只“山东拉面哥”嘅账号ID被模仿，“今日头条原创作者唐哥美食”、“我嘅农村梦”、“萧县彭佳佳”都出现咗唔少模仿账号。
03 被成名15分钟嘅代价
只不过流量嚟得快，去嘅都快。
程运付曾喺镜头前调侃自己长得像“大衣哥”朱之文。而家嚟睇，或者唔剩只系“长得像”，佢哋同系山东籍，同系农民出身，同样喺一夜爆红后过上一段略显失控嘅人生。
有好事嘅网友将佢哋放喺一齐对比，认为“大衣哥”前几年说谂图个清静只系场面话，而家睇到“拉面哥”火又谂吸引观众关注自己。
据观察，目前“大衣哥”暂时没有喺短视频平台注册认证账号，但有一个名为“大衣哥俺表哥”嘅抖音号发布过“回应网友拉踩”嘅内容，从视频嚟睇，“大衣哥”家门口嘅围观者仍然好多。虽然目前无法确定该账号是否同“大衣哥”有关。
喺这场关于“拉面哥”嘅流量风暴中，人哋关注嘅系程运付嘅故事，定系“拉面哥”嘅梗。当围观嘅人群散场后，仲有几多人识记住“山东拉面哥”嘅本名叫作程运付？佢识唔识变成互联网一浪又一浪狂欢下归于平静嘅姓名？
与此同时，社交媒体上都发出唔同嘅声音。
有网友认为，“拉面哥可以报警，未经同意进入佢家相当于私闯民宅……足够法律介入”；都有人认为这影射出“一个娱乐时代嘅荒唐现实”。
仲有网友发问：“从实体经济到网络经济，从网络经济到网红经济，又从网红经济到流量经济……最终发展应该靠边种经济呢？”
唔久前，“全媒派”曾发文复盘素人网红嘅兴衰史，几多一夜成名嘅“张三李四”，最终大多成昙花一现嘅流量泡沫，真正可以保持热度嘅始终系凤毛麟角。
好多人羡慕佢哋睇上去毫唔费力嘅爆红，但都无法体识佢哋被推上流量高峰后可能面临嘅混乱同支离破碎。
正如波普艺术领袖安迪·沃霍尔所言，这系一个“每个人都可以成名15分钟”嘅时代，但这或者仲有半句被忽略嘅潜台词：并唔系每个人都可以承受成名15分钟嘅代价。
特别鸣谢｜新京报记者肖薇薇拍摄嘅现场图片
2021-03-09 09:05:43
请登录之后再进行评论