NBA：等待「央妈」

本文嚟自微信公众号“体育产业生态圈”（ID:ECO-SPORTS），作者：刘金涛殷豪男，36氪经授权发布。

而家伴随住重创后嘅「重建」工作，NBA喺华嘅新商业格局，正喺逐步形成，其所面对嘅市场竞争难度，都将空前严酷。

但同其说，我哋期待住嘅系「央视复播」，唔如说，我哋期待住「下一个姚明」站喺世界篮球嘅顶峰，期待住篮球够晒尽早回归到日常生活，期待住篮球够晒再一次从这片土地上成为主流。

唔知唔觉结束嘅NBA「全明星」

「啥？今年嘅NBA全明星赛已经结束？」

这系好多国内嘅篮球迷，知晓赛果后嘅第一反应。

北京时间3月8日，2021 NBA全明星赛喺亚特兰大落下帷幕——今年嘅全明星正赛喺赛制上延续创新，前三节比赛每节12分钟，均从0比0开始计分，得分更高嘅队伍获得慈善金发放权；第四节比赛唔计嗰时，而系设立一个目标分——领先一方前三节嘅总得分加上代表科比号码嘅24分，先达到或者超过目标分嘅一方，获得全场比赛胜利。

最终，詹姆斯队以170:150击败杜兰特队，「字母哥」扬尼斯·阿德托昆博全场16投16中，砍下35分，夺得今年全明星赛嘅MVP。

捧起全明星赛MVP奖杯嘅「字母哥」

此外，今年嘅全明星赛受疫情影响，扣篮大赛等单项赛事，都同正赛全部安排同一日进行。嚟自步行者队嘅小萨博尼斯获得技巧挑战赛冠军，库入面获得三分大赛冠军，嚟自开拓者队嘅安芬尼-西蒙斯获得扣篮大赛冠军。

不过，喺NBA官方竭力创造出嘅热闹氛围外，今年度NBA全明星赛喺我国国内嘅推广却依旧影响寥寥。除去核心篮球迷哋一如既往嘅关注之外，大多数球迷对于NBA全明星赛嘅态度，仍系滞后、冷淡且漠唔关心嘅。

而这同之前传闻「央视即将复播NBA」却最终落空嘅客观状况，有住重系要嘅关联。

NBA，依然喺苦苦地等待「央妈」。

未可以实现嘅「复播」

2月20日，一则题为「央视将于3月8日起复播NBA」嘅新闻，喺国内互联网内传开。

「据《环球时报》报道，CCTV将于3月8日起复播NBA比赛，第一场直播就系2021年全明星赛。央视体育频道从2019年10月开始停播NBA，2020年总决赛期间曾短暂复播。据话，央视之所以未可以播出本赛季其他比赛，系因为正同NBA签订转播合约。」

消息最初始嘅来源，则系嚟自于篮球记者赵环宇喺2月20日发送嘅一条微博。

而喺2月23日，该消息都被《环球时报》英文版翻译并刊登。这条题为《CCTV to officially resume NBA broadcasts in early March:media》嘅新闻，都成为咗大多数国内媒体转登「央视复播NBA」嘅主系要消息来源。

不过，正如赵环宇喺微博所强调嘅那四字前提一样：「如无意外」——喺NBA全明星赛嘅前两日，唔少细心嘅球迷便已发现，喺央视官方平台发布嘅转播表中，并无任何NBA相关嘅直播消息。喺NBA全明星赛嘅开赛时间入面，CCTV5安排转播嘅，则系正喺浙江诸暨举行嘅CBA常规赛。

CCTV5于3月7日晚发布嘅节目直播表

如各路人士所说嘅「意外」定系发生嘎啦，3月8日全明星赛当天，NBA没可以喺迎嚟央视嘅「复播」。

喺时任休斯顿火箭队总经理莫雷嘅推特风波之后，NBA同中国市场嘅关系，于2019年10月跌入冰点。

一年半嘅时间入面，NBA喺中国市场所面对嘅，系一个又一个解约嘅品牌，一个又一个态度强硬嘅平台以及一个又一个猖獗嘅盗播网站，这对一个渴望获得巨大海外关注同收入嘅联盟嚟讲，系一个无比重大嘅打击。

喺这期间，联盟为咗挽回自己喺中国市场嘅形象做大量工作，甚至仲喺2019/2020赛季季末，一度等到央视复播NBA总决赛嘅「曙光时刻」，但平台同社会嘅强硬态度，等NBA「解封」嘅前景困难重重。

2020年全明星赛期间，恰逢我国国内疫情爆发阶段。联盟组织包括库入面、韦德、欧文、皮蓬在内嘅近40位NBA球员向国人表达支持同鼓励，同时全明星赛场都有「武汉加油」为主题嘅公益信息呈现——唔剩只面向国内球迷，更系喺全球215个国家同地区播出。

此外，针对彼时严峻嘅防疫情况，NBA仲向中国捐赠1000万元，其中包括医疗用品以及200万元嘅医疗设备，此外仲包括一台市值1200万元嘅「深度天眼」CT机，三批捐助共计1850万元，这一数字喺体育世界入面无出其右。

2020年5月12日，马晓飞出任nba中国CEO。随后，有「央五教父」之称嘅其父马国力辞去CBA董事长顾问一职。

虽然就喺马晓飞就职嘅前一日，央视仲通过官方渠道发表声明，表示「央视体育频道同NBA方面没有任何接触同交往。我哋重申，喺事关中国主权嘅问题上，我哋嘅态度系严肃嘅、鲜明嘅、一贯嘅，唔会有任何含糊同回旋嘅余地。NBA高层对此应该系清楚嘅。」但「战战兢兢，如履薄冰」上任嘅马晓飞，定系等人哋睇到冰面解封嘅希望。

马晓飞

终于，喺马晓飞上任近半年后，2020年10月9日，CCTV5《体育世界》栏目由主持人口播湖人vs热火嘅NBA总决赛战况，并表示「10月10日上午，中央电视台体育频道将直播总决赛第五场嘅比赛。」

喺这之后，中央广播电视总台发言人，都对此大方回应：「篮球运动喺中国有住广泛嘅群众基础同球迷嘅收视需求，此次恢复播出NBA比赛，系正常嘅转播安排。」

同嗰时，这位发言人仲说道：「喺过去嘅2020国庆中秋双节，NBA向广大中国球迷表达节日祝福。我哋都注意到NBA一段时间以嚟持续表达嘅善意，特别系今年初以嚟，NBA喺支援中国人民抗击新冠肺炎疫情等方面做出积极努力。」

因此，喺上年十月央视复播NBA之后，这一「曙光时刻」都试探性地对未嚟嘅双方合作提供契机，对这一问题嘅处理展现出新嘅态度。

而喺努力促使央视「复播」之外，过去这一年入面，NBA喺中国仲落地这些工作：

– 2020年9月，NBA 3X三人篮球挑战赛经过长沙、厦门、昆明、武汉四个城市分区嘅选拔，喺上海上演总决赛嘅争夺。比赛秉持住大众参同嘅原则，每支球队可由3到4名年龄喺18岁及以上嘅运动员组成，最多128支球队嘅数量；

– 2020年10月，NBA总决赛观赛派对喺上海梅赛德斯奔驰文化中心举行，共有4000名嚟自全国各地嘅球迷一同观战；

-2020年11月，NBA中国同华锐娱乐达成合作，将携手打造NBA主题娱乐体验中心，同时NBA喺当月进博识上设立全场最大嘅800平米展台；

-2020年12月，NBA中国同青基识成立NBA关怀行动公益基金；

-2021年1月，2020-21赛季「Jr.NBA联赛」高中组比赛，喺上海落下帷幕。

喺品牌代言方面，NBA球员同中国品牌都有唔少动作。例如李宁签下拉塞尔同巴特勒、匹克牵手维金斯、安踏揽入怀斯曼同卡鲁索等等。但喺「破冰」之后，NBA喺华市场一切嘅「重建」工作能否有更具实质性嘅推进，「央视能否正式复播」嘅行为，依旧有住举足轻重嘅作用。

NBA中国同华锐娱乐喺上海第三届中国国际进口博览识上签订合作协议

可喺短暂嘅总决赛复播之后，NBA同央视便再次断关联，直到今日。

等待「央妈」

过去这一年多嘅时间入面，NBA相关嘅生意正如被封印一般，体育从业者可谓系饱受压力。「原本计划好嘅方案，几单加起身数百万嘅生意，说没就没嘎啦。」回谂起2019年中国赛时期嘅处境，有多位行业人士喺采访中，向ECO氪体表达住无奈，「你就站喺那入面，眼睇住一切发生，束手无措。」

「央视正式复播」，对于NBA嚟讲到底有多重系要？

实际上，喺央视之外，广东卫视、福建卫视以及五星体育等非央视嘅地方频道，都喺这一年入面陆续播放过NBA嘅相关报道。同嗰时，借助腾讯视频、腾讯体育、微信以及抖音、咪咕等平台嘅影响力，NBA喺中国仍然可以触达到数以亿计嘅球迷用户。

作为NBA嘅官方合作平台之一，抖音使用诸多资源为本次NBA全明星赛进行宣传推广

但无论新媒体平台嘅表现点样，央视作为国家级嘅广播电台，其频道网络喺我国结结实实覆盖约10亿用户。更重系要嘅系，央视嘅复播同否，都代表住我国官方对于未嚟合作嘅态度。

而家，唔管「央视复播NBA」是否如传闻所说，同「续约新合同有关」。但喺这场拉锯战，外加疫情嘅重挫之后，而家唔剩只系NBA对于球迷吸引力嘅持续走低，好多即将达成嘅球星经纪代言被迫谈判中止，唔少球队嘅中国市场开发都戛但係止。

据氪体解，作为曾最受中国市场青睐嘅火箭队，喺「莫雷事件」唔久后便缩编中国团队。而同火箭IP影响力一同消失嘅，或者仲有这支球队引领嘅一个时代。

中国，系NBA国际发展战略嘅重系要支点，尤其系NBA联盟喺2020年因为疫情而比预期少15亿美元收入后，这一「支点」嘅作用更系显得尤为突出。外加每赛季联盟约有40%嘅资金收入，嚟自于场内球迷消费，因此喺NBA近乎于成个「空场」嘅2020-21赛季，这笔空缺嘅收入，势必对NBA雪上加霜。

从上世纪八十年代嘅「录像带」佳话，到1994年全明星同总决赛嘅直播，再到姚明引领嘅火箭时代，NBA作为篮球世界嘅王冠赛事，一度系喺华商业开发最好嘅海外联盟，其影响力同吸金能力无出其右。但而家伴随住重创后嘅「重建」工作，NBA喺华嘅新商业格局，正喺逐步形成，其所面对嘅市场竞争难度，都将空前严酷。

当全明星完成疫情中最特殊嘅一届，NBA同央视仲喺经历住一段特殊嘅时光。同其说，我哋期待住嘅系「央视复播」，唔如说，我哋期待住「下一个姚明」站喺世界篮球嘅顶峰，期待住篮球够晒尽早回归到日常生活，期待住篮球够晒再一次从这片土地上成为主流。

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