護膚品高端化、醫美御齡、美容儀成新剛需…當代女性在抗老上有多捨得花錢？

編者按：本文嚟自微信公眾號“第一財經商業數據中心”（ID:CBNData），作者：CBNData，36氪經授權發布。

年輕人痴迷投資搞錢已經唔系新鮮事，而為美投資，為理想嘅肌膚狀態投資，都成為當代女性嘅持久追求。 

佢哋喺保持美好狀態上嘅投資本金越嚟越高，其中“抗老”成為首要嘅加倉對象。喺小紅書上，有關抗老嘅種草筆記已經超過38萬篇；B站上，有關抗老、減齡嘅知識類分享同產品測評視頻都層出不窮。 

3月10日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合璣妍之光（EFFECTIM）發布《2021女性抗老投資洞察報告》（以下簡稱《報告》，點擊文末閱讀原文查睇完整版報告），就中國女性對美麗嘅投資概況進行分析，洞察當代女性抗老嘅三大新姿勢，並對抗老護膚行業嘅未嚟進行展望。

圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》

近三成女性系美妝“萬元戶”

抗老成護膚投資主方向 

悅己型消費持續攀升嘅今日，女性消費者對於美麗嘅投資熱情“高燒唔減”，佢哋為美投資嘅動力主要源於對理想肌膚狀態嘅追求。 

根據CBNData調研數據显示，78％嘅女性對肌膚狀態感到唔系幾滿意，諸如衰老、皮膚乾燥同油脂分泌過多等問題對佢哋造成困擾。喺美顏投資上，27％嘅女性受訪者為美投資超過1萬元，成為名副其實嘅美妝“萬元戶”。從美容院護膚、醫美到美容儀，佢哋嘅投資姿勢日新月異。

圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》 

佢哋對護膚嘅功效訴求都唔再局限於補水、清潔同防晒等基本操作，調研數據显示，抗老成為女性消費者頭號需求，都系當下最in嘅護膚投資賽道。

圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》

當代女性抗老新姿勢大賞

01

高端護膚品走熱

抗老消費市場嘅高端化趨勢明顯。根據CBNData消費大數據显示，1000+嘅商品單件價格消費人數高速增長。從人群上嚟睇，90后、85后女性成為名副其實嘅抗老先鋒，佢哋喺抗老上嘅投入高於其佢代際，且更熱衷於購買高端抗老護膚品，推動住抗老市場嘅高端化升級。

圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》

02

醫美御齡正當嗰時

喺抗老手段同方式上，醫美成為女性頗為期待嘅新加持。根據《報告》显示，中國醫美市場喺2021年將達到2274億規模，發展呈現出量價齊增嘅趨勢。新氧同第一財經嘅調查數據都佐證 市場規模嘅擴張，91％嘅消費者表示對醫美呢種抗衰老手段持有期待。

圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》

03

美容儀抗老升級

①高端抗老美容儀迎嚟新風口

醫美消費增長嘅同嗰時，喺家美容都成為護膚達人們嘅最in潮流，家用美容儀成為諸多消費者嘅抗老“新剛需”。根據CBNData消費大數據，家用美容儀消費滲透率逐年提升，消費增速跑贏整體抗老消費。

圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》

精緻女性們喺美容儀上都越嚟越“捨得花錢”，根據CBNData消費大數據，2020年線上女性抗老美容儀商品單價中，單價3000以上嘅抗老美容儀嘅消費數量呈現爆髮式增長，但系見美容儀市場正喺度走向高端化。

圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》 

②美容儀同醫美的伴生關係加強 

國內市場曾見證過第一代美容儀嘅起落，如潔面儀、導出儀、按摩儀、微電流美容儀…… 而到 2020年，美容儀消費市場逐漸聚焦帶有醫美屬性嘅中高端抗老美容儀。 

根據CBNData消費大數據，喺2020年線上女性搭載唔同技術嘅抗老美容儀嘅消費情況中，同熱瑪吉同源嘅“射頻RF”技術消費佔比同同比增速都最高，頗受消費者歡迎。 

圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》

同此同嗰時，近年嚟，搭載多元技術嘅抗老美容儀消費人數高速增長，其中”射頻RF+”嘅技術組合成為眾多熱門單品嘅標配，如射頻RF、溫熱、微電波嘅技術組合。

圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》 

③消費者偏好高效便捷嘅“懶人產品” 

懶，系當代消費者最真實嘅快樂。喺呢個懶人嗰時代下，佢哋對產品嘅便捷性要求都同日俱增。根據CBNData調研數據显示，喺使用美容儀嘅過程中，存在美容儀難清洗、模式切換模式操作複雜、單次使用嗰時間過長等問題，等50％嘅消費者閑置 美容儀。

圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》 

針對呢啲消費者痛點，越嚟越多嘅美容儀品牌開始專註於喺產品設計同研发上走向便捷化、高效化。如EFFECTIM嘅光雕雙鋒，每日僅需6分鐘，但系以無線操作，使用后都無需後續清洗，可以夠多重可以量同嗰時輸出，喺美容儀嘅使用效率同便捷性上都有重大突破。 

AI+3D聯合賦可以

定製化護膚嗰時代正喺度嚟臨

護膚品高端化、醫美日常化、家用美容儀剛需化……當代女性嘅抗老姿勢正喺度經歷新一輪嘅全新升級。隨住95后、00后等年輕人群湧入抗老消費市場，佢哋日新月異嘅個性化需求必將驅動行業嘅進一步創新同變革。

抗老嘅需求核心因人而異，喺未嚟，定製化護膚抗老將有望成為新嘅行業趨勢。美圖宜膚事業部負責人李昱錡喺接受CBNData採訪嗰時表示，打破常規嘅圖像檢測系未嚟實現定製化護膚嘅關鍵，其中嘅核心技術喺於AI測膚算法同3D追蹤技術。

圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》 

由於數據量嘅累積等 AI 算法擁有 更多嘅訓練集，檢測可以力同效率將得到大幅提升，底層肌膚狀態都將被挖掘同監測，達到真正意義上嘅皮膚檢測。 

而AI算法結合更高精度嘅3D技術將可以更精準嘅預測衰老走向，如預測皮膚衰老走向同影響因素，提前干預，有效護理等。 

“定製化護膚”嘅智可以嗰時代將喺AI+3D技術嘅聯合賦可以下到嚟，幫助消費者實現更科學、高效嘅護膚。