李焕英破52亿，涩女郎却遭众嘲，“佢文化”该何去何从？

转载：本文嚟自微信公众号“文化产业评论”（ID:whcypl），作者：作者 | 黄艳如，编辑：胡玲玲，转载经授权发布。

这两年嘅文娱圈，“得女性者得日下”被奉为圭臬。想食香饽饽者众，有人赢得满堂彩，有人却摔得狗啃泥。同为描摹女性群像嘅电视剧，《三十而已》好评如潮，改编自漫画《涩女郎》嘅《爱嘅理想生活》却遭群嘲；同为采取“母爱策略”调动观众情绪嘅贺岁档电影，贾玲导演嘅处女作电影《你好，李焕英》票房破52亿，票房口碑双丰收，《唐人街探案3》却将“女性叙事”变成   男性凝视下嘅“女性想象”，引发舆论哗然。“佢文化”点样井喷？“佢势力”因何崛起？“佢作品”要避免踩边啲“雷区”？文化产业评论（ID：whcypl）为您逐一盘点。

文娱圈迎嚟“佢时代”。

从《青春有你2》《创造营2020》《乘风破浪嘅姐姐》等女性选秀综艺备受追捧，到《锦心似玉》《二十不惑》《三十而已》《花木兰》等以女性角色为主嘅影视剧热播，再到电影《你好，李焕英》《唐人街探案3》均采取“母爱策略”嚟调动观众情绪……近两年嚟，女性题材集体爆发，渐成霸屏之势。

无论电影、综艺，或是电视剧，纷纷将镜头对准女性群体，关注女性用户、深耕女性市场，俨然已经成为   电视剧、电影、综艺领域嘅“不二定律”。

“佢文化”井喷

种种迹象表明，2021年嘅文娱圈，“佢文化”将继续井喷。

呢几年喺“佢文化”嘅影响下，《欢乐颂》《三十而已》《安家》等影视剧几乎是一经播出就成为“爆款”。而喺今年嘅电视剧市场上，“佢力量”依然不容小觑。

从目前发布嘅2021年片单嚟睇，爱奇艺、腾讯视频同芒果 TV嘅电视剧集数量分别为 70、73、65部，同比增加 1、36、24部。其度，女性题材仍为布局重点，2021 片单中爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV偏女性题材数量占比分别达到 57.1%、74.0%、75.4%。

就细分题材嚟观，女性电视剧集主要聚焦喺都市、爱情、古装、甜宠上，翻拍剧、剧N代扎堆出现。例如，打开女性群像剧市场嘅《欢乐颂》系列今年有望重回观众视野，上年备受瞩目嘅《二十不惑》将推出第二季。同时，各大平台不约而同地选择喺现实主义女性题材上求得突破。如芒果tv推出现实家庭剧《佢哋嘅镯子》、爱奇艺推出“小升初”家庭剧《小舍得》等。

喺综艺方面，喺2020年，除咗类似《乘风破浪嘅姐姐》咁样嘅“强女性向综艺”外，更多头部综艺都喺原有内容架构内触及“女性话题”：不论是以《乐队嘅夏日》为代表嘅圈层音乐综艺，定系以《脱口秀大会》为代表嘅喜剧选秀，亦或是演员竞演类综艺《演员请就位》，以《送一百位女孩翻屋企》为代表嘅人物访谈，各类型综艺不约而同地将女性视角融入节目内容，丰富节目嘅话题质感同社会价值。

△2020年度比较具有代表性嘅女性向综艺，文化产业评论（ID：whcypl）根据公开资料整理

而喺2021年嘅综艺片单上，“佢综艺”将继续成为综艺圈流量担当，题材覆盖选秀、时尚、母婴亲子、婚恋交友等多个领域。目前已定档嘅“佢综艺”有《姐妹俱乐部》《姐姐妹妹嘅武馆》《超A女壹号》《上班啦！妈妈》等。

△2021年“佢综艺”部分片单

“佢经济”崛起

“佢文化”为何愈嚟愈火？

喺笔者睇嚟，女性题材受欢迎嘅原因，主要可以从社会端、供畀端、需求端三个方面嘅底层逻辑进行考量。

从社会端嚟睇，伴随住女性意识嘅觉醒以及女性社会价值嘅升级迭代，女性是喺情感、家庭、职场嘅困惑中突围、摇摆同坚守，无形中成为集体情感嘅最大公约数。舆论氛围同性别产品允许女性以群体性别身份占据主流话语，从自身立场出发，解释外部世界，大胆宣扬个人欲望，对女性自我进行全面审视。

从供畀端嚟睇，喺“女性主义”成为社会热点嘅时代背景下，不论是电影、电视剧定系综艺，女性题材都成为内容创作嘅灵感来源。女性题材内容更加多元化，从多维度关爱女性成长，反映女性喺职场、感情、家庭等不同角色入面嘅现实状态。

从需求端嚟睇，现代女性嘅自我认知意识越嚟越强，相比男性，女性嘅共情能力更强、情绪更敏感，更倾向于喺电视剧、综艺等作品中寻求圈层共鸣。此外，女性嘅娱乐生活习惯致使女性对喺线视频嘅粘性更强，视频内容是女性生活中最主要嘅娱乐方式之一。

△近五年女性网民占比整体提升情况

但呢啲，只是冰山一角。

“佢文化”繁盛嘅真正原因喺于，女性消费嘅“大女主”时代已经嚟临。中国市场，拥有近4亿年龄喺20-60岁嘅女性消费者。佢哋每年掌控嘅消费支出高达10万亿人民币，接近欧洲德国、法国、英国零售市场嘅总同，足以构成世界第三大消费市场。

国泰君安证券关于“佢经济”嘅报告显示，根据中国年度消费数据，全国75%嘅家庭总消费由女性贡献，50%嘅男性定位产品由女性购买。换言之，女性掌握   消费市场最核心嘅命脉，喺女性力量崛起嘅同时，“佢经济”迅速崛起，带动一场消费市场狂欢。

于是，大量品牌将营销嘅侧重放喺女性身上，这导致任何有广告营销空间嘅文化内容产品纷纷将定位直接锁定为女性观众，希望喺“抓住女人眼、读懂女人心”嘅过程中获得经济效益、实现商业价值变现。

△古装剧中植入某面膜品牌广告

“佢经济”时代已经到嚟。“佢力量”推动“佢文化”呈现井喷之势，都喺持续赋能商业新征途。

“佢作品”要避踩三雷

“佢文化”井喷、“佢经济”崛起，人人想分一杯羹。

有人讲好   故事，赢得满堂彩；有人讲错   方向，被喝   倒彩。笔者认为，要做好女性题材作品，要免踩以下三大“雷区”。

第一，“佢文化”拒绝“佢标签”。

当下，喺睇似繁荣嘅电视剧市场入面，虽然涌现   一批思想精深、艺术精湛、制作精良嘅女性题材作品，但大量嘅剧集依然没有摆脱女性价值取向窄化、女性形象标签化、角色同现实失真嘅问题。

古装剧入面貌美如花争恩宠、扎宫斗嘅妃嫔，家庭伦理剧入面囿于琐碎家务同婆媳关系嘅全职太太，职场剧入面西装笔挺、走路带风嘅女强人……呢种塑造女性角色嘅刻板化，喺影视圈中已成常态。而对刻板化、失真化角色不满意嘅观众则集体抱怨：“乜嘢年代嘎啦，电视剧入面嘅中国女性点样定系一副面孔”。

△某剧“傻白甜”女总裁形象等观众咋舌

套路满满嘅剧本经不起推敲、导演同流量握手言同、小鲜肉演员备受诟病……追求速成、缺乏真诚、充斥住植入广告嘅女性题材作品，暴露出影视市场嘅浮躁心态，却难逃观众嘅火眼金睛。

记得刘日池老师喺《演员嘅诞生》曾对年轻演员说，你哋嘅生活入面排满通告，但真正好嘅演员是喺生活中诞生嘅，你要到街市上感受烟火气，表演才会有更有层次感、才能更丰满。对于当下嘅女性题材创作者而言，何尝唔系同理？当生活承包   创作嘅源头，当剧情呼应   当代女性真实嘅声音，更新嘅荧屏中国女性形象完全可以不那么单调笼统。

第二，“佢文化”谢绝“佢视角”。

坦率说，拍摄“女性题材”有相当难度嘅，尤其对男性导演而言。因为，一不小心，男性导演嘅叙事视角往往会陷入“男权”嘅叙事泥淖中而浑然不觉，从而使得其“女性叙事”变成一种男性视角下嘅“女性想象”，变成一种点缀喺男性话语下嘅奢侈附丽。电影《唐人街探案3》嘅问题恰喺于此。

同《你好，李焕英》中自然、美好嘅女性形象相比，电影《唐人街探案3》中充满住男性对女性嘅凝视同臆想。比如，影片中小林杏奈嘅母亲被丈夫抛弃后为   抚养女儿长大，只能出卖自己嘅身体或者“去偷去抢”，强行煽情嘅桥段不禁等人产生疑问，难道没有男人作为收入来源之后，女性就丧失   独立抚养子女嘅合理性同可能性？

《唐探3》并非个例。女性依附于男性并受男性宰制嘅“男权中心主义”，根植于女性题材作品嘅现象并不鲜见。时代迫切呼唤更多真正嘅“女性主义”作品嘅诞生，通过展现当代女性真实嘅困惑同突围、真实嘅摇摆同坚守，去引导观众理性思索，唤醒大众对女性命运嘅思考自觉。

第三，“佢文化”不等于“排佢化”。

“佢文化”嘅核心是女性独立，而呢种独立可以分为“具有独立生存嘅能力、同佢共创共享美好生活嘅信心同勇气、同佢比翼齐飞贡献人类发展嘅信念同意志”三个层面。因此，“佢文化”所立足嘅社会背景并非“男女对立”，而应该是“男女共谋”。

期待更多嘅女性题材作品，能够等男女角色喺职场上嘅进取法则、人性中嘅良知道德、情感上嘅共通诉求上实现平等对话、得体铺陈，咁样嘅作品，共情、共鸣便是水到渠成。