山寨丛生、夸大宣传，美容仪频频收割“智商税”

转载：本文嚟自界面新闻，作者：徐诗琪，转载经授权发布。

按照博主哋嘅介绍，呢啲动辄大几千元嘅家用美容仪能提拉皮肤、清洁毛孔、导入精华。而喺商品宣传度，更不乏咁样吸引人眼球嘅用词：全脸抗老、层层褪黑、急速V脸等等。

家用美容仪大致可划分为两种功效：洁面类同提拉紧致类。按照功能细分，又包括光电加热类、通过电离方式导入导出类、促进代谢类、消炎同修复类等。

其火爆剩只是近五年嘅事。以Luna为代表嘅海外品牌率先掀起   一阵洁面类美容仪嘅风潮，此后提拉紧致类嘅产品都喺中国市场渐火。呢几年，国产品牌迅速崛起，产品价格从几十元到上万元皆有。

天眼查专业版数据显示，我国美容仪相关企业嘅注册量自2014年开始增速迅猛，喺2019年达到井喷，一年内注册数近一万五千家，增速超过50%。

不少企业都希望借美容仪淘金，从新兴品牌到传统家电品牌，如美嘅、TCL都推出   自己嘅美容相关产品。

一位消费者对界面新闻记者表示，其喺网红博主自创品牌“山茶花”小程序上，购买   179元嘅“notime黑头清洁护理仪”，“用完以后鼻子泛红，好痛，并没有所谓嘅吸黑头效果，用过一次后就不敢再用嘎啦。因为不贵，所以都懒得退款。”

而高价产品嘅效果似乎都没好到边入面去。上述消费者曾购买3500元嘅松下射频美容仪，因感觉“没有任何效果，好鸡肋”而被佢搁置。

好多曾高价购买美容仪嘅消费者都表示，最初趁住热潮购买嘅美容仪最终都没逃过“食尘”嘅命运。最主要原因是，产品嘅使用效果并没有商家宣传嘅那样神奇。

没有效果仲算是比较幸运嘅，如使用不当或买到山寨美容仪，好可能会造成烫伤甚至烂脸。

上年双十一期间，李佳琦曾带货嘅网红美容仪品牌TriPollar因涉虚假宣传而备受质疑，今年3月，该品牌产品又陷入烫伤事件：有消费者投诉话，其喺使用TriPollar射频家用美容仪后脸会过敏，红血丝都会变多，并且仪器喺脸上停留一会儿就有明显嘅灼烧感。

多方试验都曾表明，会发热嘅射频类美容仪容易对人脸造成烫伤。3月，中国家电网同中国检验检疫科学研究院联合开展嘅家用美容仪比较试验显示，TriPollar StopEye美容仪喺使用时温度最高，超过   63.7℃，存喺好大嘅烫伤风险。

专家话，呢类产品通过使真皮层升温，达到紧致皮肤、改善细纹嘅效果，温度感应器对于射频美容仪嚟说非常关键，太低没效果，太高易烫伤。但TriPollar品牌代理方曾公开回应过烫伤事件，其称自身产品都达到   相关国际公认嘅IEC安全标准、国际电气安全标准等标准。消费者感到发烫是因为没有正确使用仪器——喺使用其美容仪时，必须“喺皮肤上不停地移动仪器”，先能避免皮肤过热。

上年8月，深圳市消委会都发布   一篇耗时三月嘅调查试验结果，对比   10种销量较高嘅知名美容仪。试验结果显示，10款产品所宣称嘅瞬间提拉、二次清洁等效果，均不如商家宣传嘅功效显著。佢哋喺限用物质同邻苯二甲酸酯均符合国家标准要求，但安全风险都有好多，集中喺电器安全、致敏性等。

深圳市消委会表示，参同试验嘅10款家用美容仪度，有6款产品嘅镍释放量超标，2款产品喺使用时存喺低温烫伤嘅风险。另外，有5款产品嘅清洁功能卸妆不干净，甚至不如用手清洁。

由于新兴品类尚无市场细则规范，家用美容仪市场乱象丛生。

喺第一财经3月嘅报道度，从业者称“估计市面上有三成嘅美容仪只是‘玩具’。”市场热炒导致美容仪真假难辨，都等购买真正有效嘅美容仪被污名为交“智商税”。

此外，由于美容仪不属于医疗器械管理范畴，家用美容仪嘅效果唔好求临床验证，导致商家能够“有所发挥”，喺性能指标上有夸大嘅余地。

目前我国没有针对美容仪嘅统一标准出台，而仅有嘅两个标准《家用同类似用途电器嘅安全-通用要求》同《家用同类似用途电器嘅安全-皮肤及毛发护理器具嘅特殊要求》，并没有针对新兴美容仪嘅通用准则。

“变美”嘅商业故事永远说不完，呢个已近百亿嘅市场仲有进一步加速发展嘅趋势。要想等消费者美得更加安全放心，仲要亟待行业标准同监管嘅完善。