转载：本文嚟自微信公众号“游戏研究社”（ID:yysaag），作者：照月，转载经授权发布。
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企业或产品嘅LOGO，是一种独有且特异嘅标志，能够最直观且最形象地体现企业及产品嘅功能同风貌。如果企业及产品嘅功能有所变化或升级，LOGO都会顺住这波趋势有所改变；至于时刻都在更新换代嘅互联网产业，一年换一个LOGO都不值得大惊小怪。
浏览器便是典型案例之一。我哋总是调侃微软嘅Internet Explorer，嘲笑佢慢如蜗牛嘅加载网页同运行速度，但佢更新版本同换LOGO嘅速度一点都不拖泥带水。
IE浏览器LOGO嘅演变
2015年，微软推出Windows10系统嘅默认浏览器Edge，其LOGO以IE浏览器嘅设计为基础，删去外围嘅星球环带，但保留小写嘅e字母（都就是上图倒数第二个LOGO）。虽说LOGO样式理论上唔会直接影响产品性能，但继承IE衣钵嘅Edge，仲要真没能摆脱IE嘅低速诅咒。
2020年1月，微软推出新版本嘅Edge，新Edge使用谷歌浏览器嘅Chromium内核，运行速度今非昔比。同之相应，Edge嘅LOGO都大幅改观，新LOGO仍然基于字母e设计，但灵动如波浪嘅造型已经睇不见e嘅影子。
新版Edge，屹立于旧版Edge同IE嘅肩膀之上
根据GlobalStats网站嘅数据，改头换面嘅Edge全球市场份额持续上升，自2020年1月嘅0.01%上升至同年12月嘅3.08%，再到2021年2月嘅3.41%。呢一数据距离浏览器霸主谷歌（63.59%）定系差十万八千入面，但Edge已然有望竞争Firefox，即火狐浏览器嘅地位。
火狐浏览器目前并没有曝出乜嘢致命问题，只是由于新对手加入内卷，这几个月嚟嘅市场份额才不断下滑。想要提升市场竞争力，火狐或者都可以采取同Edge相似嘅策略，推出新嘅优化版本，顺便为浏览器推出一个相应嘅LOGO，告知用户“我哋更新”……
Edge嘅LOGO删除咗一个e字母，火狐嘅LOGO都可以赶走LOGO入面面嘅狐狸。今年嘅2月20日，某位经常在推特上分享梗图嘅网友Real Luigi，称“火狐杀死LOGO中嘅狐狸”，贴出一张火狐商标嘅进化图。
有一啲网友试图利用搜索引擎查证信息来源，结果真嘅在开发商Mozilla公司官网发现火狐嘅LOGO改嘎啦。
新LOGO嘅构图设计思路类似于Edge。如果说以蓝色同绿色等冷色调为主题色嘅Edge浏览器LOGO像是海浪，噉么由红色、黄色同紫色等暖色调构成嘅新火狐LOGO，好似是一团跃动嘅火焰。
将Edge嘅LOGO调过嚟，就会感觉佢哋像一个模子刻出嚟嘅
但係，之前陪伴用户十多年嘅火红色狐狸，同佢一直抱住嘅球状物体，全都消失嘎啦，不知去向。Fire在英语入面同时有住“火焰”同“解雇”嘅双重含义，一啲网友因此惊呼“Firefox fired the fox”。
一石激起千层浪。没过两日，关于火狐新LOGO嘅讨论大幅扩散，揶揄火狐新图标嘅梗图都源源不断，睇得出嚟，一啲网友似乎对新LOGO“杀死狐狸”嘅行为异常不满，纷纷表现出怀旧同抵制新LOGO嘅倾向。
下面这张为历嚟嘅火狐商标打出评价嘅阶梯图，集中表达佢哋嘅诉求。年代最耐远嘅两款LOGO被评为最优秀嘅S级，而最新嘅LOGO位列倒数第一，评语如下：“绝对嘅狗屎，狐狸到底去边儿？”
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随住讨论日益发酵，人哋留意到一个专业名词：极简主义（Minimalism）。
呢个词已经有半个世纪嘅历史，只是在21世纪频繁应用于企业或产品嘅LOGO设计。当今呢个信息爆炸嘅时代，更加简化嘅视觉设计无疑更容易被人哋所记忆，因此，所有嘅企业都在想方设法删繁就简，消除商标中多余嘅部分，仅保留醒目嘅图形或颜色元素。
苹果公司嘅LOGO好早便采取极简嘅思路
企业大胆简化商标，理应是一种自信嘅表现，勇于将自己嘅商标从写实变为抽象，证明企业及产品嘅市场定位十分明确，且拥有一定嘅用户基础。
已有近十年历史嘅微信更换过数次LOGO
根据万事达公司2019年1月公布嘅调查，超过80%嘅人只要睇到红色同黄色两个重叠嘅圆圈，无需睇到“Mastercard”嘅字样，就能辨认出万事达嘅品牌LOGO，遂做出决定，将万事达嘅“MasterCard”字样从LOGO中完全移除。
火狐咁修改LOGO，似乎都是顺应时代潮流，无可厚非。至少有一部分乐观嘅人，自会将新嘅LOGO睇作火狐嘅背面，噉波浪一般嘅红色火焰，其实可以解释为狐狸嘅巨大尾巴。
但更多富有同理心嘅网友认为，LOGO入面嘅狐狸并没有做错乜嘢，却要跟IE嘅“E”字母同“MasterCard”单词相提并论，喺极简风潮下连脸都露不得，简直不可理喻。
于是，为狐狸鸣不平嘅呼声转变为对企业LOGO“过度简化”（Oversimplification）行为嘅批评，批评形式定系网友哋常用嘅老一套手法：制作同传播网络梗。
“妈，我加入过度简化趋势”
佢哋先是勾画一个可悲嘅未嚟，设想由极简主义所主宰嘅未嚟LOGO会变成点样平庸嘅样。喺佢哋嘅眼度，所谓嘅“使用简化LOGO凸显品牌视觉风格”之类嘅托辞，不过是设计人员缺乏想象力且极度懒惰嘅借口，若是放任佢哋继续落去，LOGO将简单到再无设计可言。
按照“极简主义”，两三年后嘅火狐LOGO就会完全变成图形同线条嘅肆意堆砌，熊孩子都可以随随便便画出嚟。
呢啲网友都分成不同嘅流派，各执一词。一派认为圆弧是极简化趋势嘅代表图案，便用橙色同黄色嘅圆弧拼接出佢哋所认为嘅未嚟式火狐LOGO，随即被指出像游戏《传送门》入面嘅传送枪准星，仲未如将准星搬过嚟当成新LOGO。
另一派觉得将嚟嘅火狐LOGO仍会使用圆形图案，便将橙色同紫色嘅圆形以任意角度进行排列组合，却越画越觉得笔下嘅LOGO可疑。
“浏览器中出一个叛徒”
另外，两派之中都不乏如下嘅观点：既然火狐效仿嘅系微软嘅IE同Edge，火狐不如直接同微软过日子去算嘎啦。
那一夜火狐同Edge喝多
一个代表岩浆一个代表水，啱好能生个孩子叫黑曜石
在“反极简主义”斗争嘅第二部分，佢哋开始虚构一个极简主义压根不存在嘅世界，积极动用PS乃至画图软件，描绘嗰个世界中火狐LOGO应有嘅样。
呢一部分都可以分出一啲流派嚟。一派主张写实，佢哋设计嘅火狐LOGO注重彰显细节，狐狸不仅唔会被解雇，仲要得到精心嘅描摹，身上嘅每一根毛都要在火狐嘅LOGO入面仲原得清清楚楚。
如果觉得只靠软件手段无办法达到尽善尽美嘅程度，不如抓只狐狸过嚟拍照，保证写实。
另一派则注重意境，佢哋希望火狐LOGO能够承载生命中嘅一切美好。只系对于“美好”一词嘅解释，不同嘅人有住不同嘅构想，都因此衍生出不同嘅画风。
像是推崇中世纪文化嘅人，自然会用中世纪画风设计LOGO。
《我嘅世界》玩家当然是要寻找一只游戏中嘅长方体狐狸，用狐狸同方块搭建LOGO。
如果狐狸能够变成二次元狐耳美少女，噉真是再美好不过嘅事嘎啦。
“完美嘅火狐图标并唔存——”
一听讲要用LOGO表达美好，如兽人控咁样嘅小众群体都抬起头。
当梗图同表情包不足以承载网友哋嘅一腔热血，“管管LOGO救救狐狸”嘅运动便进入依靠视频媒介输出嘅最终阶段。此时，人哋嘅同情心同同理心已如决堤嘅洪水一般泛滥，呢一阶段所出现嘅LOGO因而被赋予充分嘅人性，佢哋拥有属于自己嘅情感，仲要会为自己不被简化嘅权利发声。
2月23日，Youtube用户Memeify上传视频“请唔好将我变成过度简化嘅LOGO！”，开创一系列视频嘅先河。
视频中嘅火狐LOGO本应在Windows XP系统蓝日白云嘅桌面上过住平静嘅生活，一个公司高层突然介入，声称要等LOGO向更加“人性化”嘅方向转型。
火狐LOGO向佢乞求道：“不，请唔好将我变成过度简化嘅LO——”佢嘅话仲未说完，就被公司高层“特殊嘅艺术设计”所打断。
“简化”过程度，火狐LOGO发现身上嘅狐狸仲喺度，自言自语道“这仲算唔错”——佢嘅话语却再次被淹没在暴风骤雨般嘅“简化”入面。最终，LOGO被分解成支离破碎嘅基本图形，再都唔会说话嘎啦。
剩只过一日，Memeify嘅视频就出现咗大量效仿者，视频中出现嘅LOGO涉及各行各业：IE浏览器，Windows系统，麦当劳，品客薯片，EA公司……呢啲LOGO无不以第一人称嘅形式呈现被企业无情简化嘅悲惨命运，网友哋借此向全世界打出反极简主义嘅旗号。
图源Youtube@revified
图源Youtube@Homelessville Productions
图源Youtube@Fretty
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火狐嘅开发商Mozilla，而家是哑巴食黄连，有苦说不出。图一乐嘅网络梗上升至空前嘅“反极简主义”公关危机，都就罢；更令Mozilla恼火嘅系，眼下一切梗同主义嘅始作俑者Real Luigi，佢嘅那条推文并没有完整地叙述事实。
2月26日，Mozilla在公司官网发布公告，澄清事实。公告提到，2019年佢哋更新火狐系列产品嘅主LOGO，即由红色、黄色同紫色构成嘅火焰状圆弧。
火狐浏览器作为火狐嘅子产品，佢嘅LOGO却从没有丝毫改变，噉只狐狸仍在勤勤恳恳地任人点击。
公告反复强调“使用火狐浏览器可以避免读到类似嘅失实信息”，其潜台词已经好明显：跟住玩梗参同呢场LOGO斗争嘅人，根本就不关心狐狸嘅死活，毕竟佢哋连火狐浏览器都没用过。
不过互联网公司嘅程序员并没有失去幽默感。为充分化解呢场公关危机，Mozilla借题发挥，佢喺公告中承诺，将喺测试版本嘅火狐浏览器“Firefox Nightly”中带嚟一个特殊版本嘅新LOGO。
Nightly版LOGO原本只是火狐原LOGO嘅变色版本，以象征夜晚嘅蓝色为主色调。阅读过公告后出于好奇心下载Nightly版火狐嘅网友，惊奇地发现新LOGO嘅狐狸头变成Doge嘅狗头。
Mozilla发布公告后，“反LOGO极简主义”嘅斗争少一个明确嘅目标，失去以往嘅气势，但并没有就此偃旗息鼓。随住热度嘅消退，一部分网友得以相对冷静地审视“反极简主义”，将火狐视作可以团结嘅对象，并理性地讨论人哋真正应该反对嘅“简化”行径。
“谷歌邮件LOGO简化后完全不像邮件，就是纯粹嘅垃圾”
但愿参同斗争嘅网友能够拧成一股绳，推翻极简主义所提供嘅参考答案。以佢哋制作梗图同视频嘅创造力，说不定真嘅能够对平面设计行业形成一定程度上嘅冲击。
cantonese.live 足跡 粵字翻譯
2021-03-19 12:35:25
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