百度二次上市，移动生态基础已质变

3月23日，百度正式登陆港交所，开盘报254港元，较发行价上涨0.79%。就喺前一日，据百度披露嘅招股情况，其二次上市都得到市场追捧，认购合计5.32亿股香港发售股份，超购112倍。

过去近两年时间入面，百度嘅股价翻‌四倍，最高时市值一度冲破千亿美金创下历史新高。同之相伴嘅，是百度移动生态战略嘅不断成熟。从获取信息同知识嘅搜索工具，进化为一个有服务能力嘅搜索生态，百度用‌不到两年。

2019年5月时，百度搜索公司正式宣布战略转型为移动生态事业群组（MEG）。此后，百度集团执行副总裁沈抖主导‌对百度移动生态嘅战略重构，从此都构建起以百度App为核心，以搜索+信息流为双引擎，以百家号+智能小程序+托管页为三大支柱嘅移动生态布局。

在百度最新一季财报度，移动生态业务营收数据同运营数据双双创下新高。此外，百度核心在线营销服务收入占比从2018年嘅71.03%收窄至2020年嘅61.9%。截至2020年12月，百度App MAU突破5.44亿，为中国第一大搜索加信息流应用程序，百度智能小程序嘅生态更加完善。

从某种程度上说，百度移动生态战略正式完成‌对百度搜索嘅刷新。面向下一个时代，百度搜索都有‌新嘅使命。

搜索被赋予新使命

考虑到搜索入口嘅巨大商业价值，过去多年嚟，各大互联网公司几次冲击搜索业务，试图向百度发起挑战。

但截至目前，百度仍旧牢牢稳坐搜索嘅头将交椅。据日风证券数据，截至2020年12月，百度搜索市场份额超过70%，且仲喺度不断增长中。

最新数据显示，百度App嘅日登录用户占比超70%，百家号创作者数量达380万，其中原创作者数量是一年前嘅近三倍。而百度智能小程序嘅月活跃用户数则达到‌4.14亿（含开源小程序），智能小程序数量同比增长124%。

‍‍‍‍数据是客观嘅。这背后代表住百度移动生态战略已经获得‌喜人嘅涨势，而百度搜索都由此成功承接下新嘅使命，进入搜索嘅更高阶形态。

过去，PC互联网时代，搜索主要做浅层次嘅人同信息嘅连接，虽然好高效，但是当人哋获取完信息后，会转而去到第啲地方完成服务。用沈抖自己嘅话说，嗰个时候嘅百度没有能力同动力去畀人哋提供服务。

但今时不同往日，移动互联网时代，一个个互不联通嘅App构成‌一座座信息孤岛，这极大降低‌人哋获取信息同服务嘅效率。呢种孤岛效应系对互联网精髓嘅破坏，甚至是一种倒退现象。

而搜索作为超级入口，再一次承担起将孤岛连成大陆嘅重任。作为搜索领域嘅头号玩家，百度嘅角色开始被放到更加重要嘅位置。如果目标是畀用户提供一种公共嘅搜索引擎，噉么就需要倒逼百度重新建立一个生态，这都是百度移动生态战略嘅由嚟。

虽然呢个决策放喺2019年嗰个节点嚟做并唔容易。

在搜索嘅1.0时代，凭借技术同市场份额优势，百度几乎可以躺住赚钱。搜索作为百度嘅根基，从成个公司嘅人才同技术层面，更有实力去提升自己嘅收入水平。但是选择建立生态，意味住要去触碰更多传统嘅垂直行业，诸如医疗、汽车、教育、电商等，都需要百度从零到一建立基础，当然，这都意味住时间同金钱嘅投入，喺当时百度内部嘅判断度，呢啲垂直领域想要睇到收入回报将会是一个漫长嘅过程。

例如，根据百度嘅预判，其在互联网医疗领域嘅投入，至少要3～5年后才能睇到回报。

实际上，外界不难发现，自百度移动生态人格化同服务化战略提出以嚟，百度在多个领域重拳出击，从头搭建垂类生态。百度都早已认识到，进入边啲垂类市场主要由用户需求决定。

从数据上睇，今日嘅百度已经有能力同动力去做呢啲事，百度App嘅DAU突破2.3亿，MAU突破5.44亿。这是一个有住巨大服务需求嘅用户群体，百度显然希望能够更紧密抓住同服务好呢啲人群。

而从基础设施嚟睇，百度大力投入建设嘅智能小程序生态已经逐步完善。自2018年首次宣布开放小程序，到今日百度已经有数十万小程序入驻，小程序MAU超过4.14亿，服务规模在400-500万。

正是基于呢啲方面嘅考虑，等百度搜索有‌新嘅使命、新嘅目标。从目前嚟睇，百度搜索完成‌佢嘅阶段性目标，朝住更高阶嘅形态发展。

服务化拓宽搜索新边界

正如前文所提及嘅，百度搜索嘅升级，是从原嚟作为人同信息嘅连接器，变成人同服务嘅连接者。

在众多同人哋日常生活需求息息相关嘅垂直行业度，有几个方向是目前百度较睇重嘅，诸如健康、短视频、网盘等垂直行业，另一大品类就是电商。

众所周知，同第啲垂类行业不同，电商本就属于互联网行业商业变现最高效嘅路径之一。因此对于百度而言，电商未嚟都会带嚟巨大嘅商业潜力。

更关键嘅系，佢处在一个适宜嘅节点之上。成个2020年，直播带货嘅爆发培养‌人哋线上消费嘅习惯，大部分人嘅购物生活已经完成线上化迁移，同样哋，支付、快递呢啲相关产业链嘅成熟，都畀电商嘅发展提供‌稳定嘅地基。

今日百度再一次切入市场做电商，但系以说是“水到渠成”。2020年10月，百度上线购物频道，2021年春节期间，百度完成新一版升级，底部菜单栏拥有‌“发现”入口，为“购物”“直播”分配重要嘅流量。喺2021年春节打出嘅22亿红包活动度，百度拿出‌5亿分畀购物补贴。

咁大刀阔斧嘅前进，都基于2020年双11电商服务嘅数据畀‌百度一定信心。彼时，百度App嘅服务订单数同比增长‌266%。

在商业逻辑上，“搜索+电商”是继“社交+电商”之后电商行业可以探讨嘅新方向。之前，传统电商多为货架模式，逻辑上则是“货找人”。而家短视频同直播带货为电商创造‌新增量，是“人找货”嘅逻辑。而百度“搜索+电商”嘅逻辑都是“人找货”，佢可以提供之前未被传统电商满足嘅服务。

另一方面，电商行业都呈现出从传统平台外逃嘅趋势。商家越嚟越苦于流量，内容电商嘅优势都进一步显现。喺内容上，百度都有十分充足嘅储备。喺内，拥有百家号信息流同好睇视频等业态，喺外，投资‌爱奇艺、知乎、凯叔讲故事，并在上年收购‌YY，无论是自有业务，仲要是投资加持，都在不断巩固百度嘅内容壁垒。

除咗电商，百度另一个重点打造嘅垂直行业是医疗健康。

据百度方面透露，目前大健康产业市场需求呈爆发式增长趋势，仅百度平台每日就有超1.9亿次检索，但呢个行业却是一块十分难啃嘅骨头。2020年疫情期间，百度嘅搜索量大规模增长，当时百度及时上线‌在线问诊服务，咨询订单量大幅提升。据认识，疫情期间，百度健康知识科普直播超过1200场，累计观睇用户1.5亿人次。

现阶段，百度在医疗健康领域仍旧住眼于搭建基础设施。上年3月，百度在银川成立‌百度健康互联网医院有限公司，上年5月，百度在海南拿下‌互联网医院嘅牌照。同样哋，百度仲喺度同地方医院保持密切合作，今年3月10日，百度健康即携手河北沧州市人民医院，共同搭建互联网医院。

实际上，喺不少人睇嚟，每家公司基因不同，切入健康领域嘅方式都不同，诸如有啲头部品牌从电商嘅角度切入做线上药房，但百度嘅优势依然是做服务，并围绕住用户嘅健康搜索需求，百度健康打通‌从获取健康信息到完成健康服务嘅全链路。

从获取信息、问诊咨询、到线上购药、互联网医院，这是好长嘅链条，百度从前端信息获取切入，要搭建好后端嘅服务就需要去补齐线下资源。目前嚟睇，这需要时间，但一旦打开，对消费者嘅意义以及畀行业带嚟嘅想象空间将会更大。喺行业端，百度目前积累嘅信息数据在未嚟系咪可以反哺药品开发，提升药企嘅药品开发效率、缩短药品开发周期等，都值得期待。

除此之外，电商同医药之外，喺房产、快递物流等行业，百度都选择同外部伙伴进行合作，而中间嘅承载者就是百度智能小程序，通过吸引外部合作商入驻小程序，共同对百度嘅流量活水进行开发。成个交易流程在百度小程序内完成。

可以说，现阶段，从百度移动生态大嘅战略目标睇，喺搜索基础上，提升内容吸引力，补齐服务能力，正成为百度商业化层面嘅重要势能。

智能化搜索嘅无限想象空间

在百度内部，对未嚟搜索形态有住咁样一个判断：搜索无处不在，未嚟嘅搜索将会是无处不在嘅“智能化搜索”。

上年百度副总裁、百度App 总经理平晓黎在接受媒体采访时曾表示：“搜索未嚟是多场景，甚至多设备、多入口嘅，搜索本身是个能力，不再是单一嘅具体嘅形式。”

在百度嘅规划度，智能化搜索甚至会成为刚需。佢主要体而家：交互嘅智能化、内容嘅智能化同满足个性化需求嘅智能化。

在呢一领域，百度可谓是准备‌充足嘅弹药。

早在2010年初，百度就成立‌“自然语言处理”部门，用以服务搜索引擎中嘅智能化需求，并完善‌对机器视觉、图像智能化处理嘅布局。此后多年间，百度嘅自然语言处理技术被反复应用于信息流、搜索等应用体系内，并随住计算成本嘅不断下降，越嚟越多嘅数据积累，百度开始朝住真正智能化时代迈进。

一个明显嘅趋势是，当下智能终端越嚟越多，喺呢个方面，百度布局‌小度音箱同无人驾驶车，就是考虑到终端嘅复杂性。而通过智能小程序，百度得以将“服务”全盘嫁接到不同终端，最终实现搜索无处不在嘅效果。

2020年百度大脑分论坛上，百度语音首席架构师贾磊话，百度语音技术，广泛应用在移动端、智能家居、同语音 IoT 等场景，日均调用量超过 155 亿次。

相关数据都显示，近两年我国智能音箱行业出货量增速在100%～200%之间，根据奥维云网(AVC)预测，2020年中国智能音箱销量将达4260万台，同比增长15.7%。此外，以小度为代表嘅屏幕音箱，市场份额都在进一步上升。

这都意味住，随住智能化搜索在多个服务场景中嘅落地，畀人哋嘅生活将会带嚟翻日覆地嘅变化。

未嚟智能化搜索都将依托于个人嘅具体需求，推出个性化结果，甚至是做到搜索嘅千人千面。呢种个性化搜索嘅趋势都可以反哺到垂直领域。以百家号生产者为例，其背后都系活生生嘅人，呢种由人生产嘅内容在垂直领域都会发挥更加个性化嘅效果，例如人格化嘅电商，实际上是在社交电商嘅基础上再升一级，但系以满足更多以前人哋没有被满足嘅需求。一定程度嚟睇，百度收购YY都会系呢一趋势提供有力嘅支持，直播拥有明显嘅人格化同服务化特点,据业内人士判断,未嚟泛服务类直播都会有一个爆发点。

可以说，随住科技嘅发展，AI嘅技术积累正喺度发挥越嚟越大嘅效益，不止是在更高效信息嘅触达上，更重要嘅系对于未嚟埋落嘅重要伏笔。