600亿票房大盘，离不开进口片

转载：本文嚟自微信公众号“一齐拍电影”（ID:yiqipaidianying），作者 吕世明，转载经授权发布。

低迷嘅3月底终于‌迎嚟‌一部救市之作，《哥斯拉大战金刚》将解除许耐以嚟嘅进口大片之荒，上一部破10亿嘅进口片已经是距今整整19个月嘅《速激外传》。

从中国内地开始正式引进进口影片开始，进口片就在内地影市担负起‌相当大嘅使命同责任，毕竟多厅化建设同数字化改造后，高端嘅影厅是需要进口大片嚟做补充嘅。虽然进口片在嗰啲年市场占比同影响力方面有下滑嘅趋势，甚至进入到内地票房TOP10嘅难度在加大，往日入面嗰种无往不利嘅现象在一步步萎缩，但必须要睇到，喺冷档期，进口片仍然是非常有必要嘅。

今年是建党100周年，内地都面临住进一步嘅市场恢复，交出一份令所有人都满意答卷是今年内地电影人同影迷嘅担当，这不剩只需要头部影片同献礼片嘅发力，都唔可以缺少一部部进口片嘅补充。

那么点解今年完成600亿嘅票房指标，一定唔可以缺少进口片呢？

头部靠国产片，腰部支撑靠黑马、爆款同进口片

今年春节档之后，《你好，李焕英》同《唐人街探案3》进入内地票房TOP5，迫掉《复仇者联盟4：终局之战》，这可能预示住在未嚟内地每逢一个重大档期，头部影片都有可能开始冲击票房TOP10，将复联英雄“踢”出前十只是一个时间嘅问题。

同第啲国家地区目前仍然有大量好莱坞电影占据票房榜前十不同，内地同东亚地区仍然仲是以本地区电影为主要票房产出，中日韩嘅本土头部影片都要承担起票房支撑嘅作用。

这可能同成个东亚地区较特殊嘅文化底蕴同氛围有关，抛开一啲特殊嘅国情嚟睇，内地电影市场嘅稳步发展同更年轻影迷嘅崛起，都缔造‌一次次嘅票房神话，都是呢啲票房神话在撑起一部部嘅头部影片。

▲《阿凡达》内地重映持续中

《阿凡达》上映后嘅五年间，进口片往往要担任冲击年冠并成为头部重点影片嘅任务，这几年都是内地电影多厅化、高端化同全面数字化嘅过渡期，进口片同国产片整体上形成‌交相辉映嘅状态，喺争夺TOP10嘅份额往往是不到年底不见分晓。

但到‌2015年，国产片开始无悬念嘅抢占年度票房冠军，只不过大家要猜测那部影片会是呢个幸运儿，即便两部“复联”上映时，国产片都有信心最终得到年度冠军。

▲《变形金刚4》目前最后一部内地票房年冠

即便咁，喺直接面对进口片，特别是像“复联系列”同“速度同激情系列”（包括衍生影片）时，国产影片仲是体现一丝谨慎嘅态度。多年嚟，好少有国产片会选择同头部进口片硬碰硬。

近年进口片想进入到票房前十已经愈发困难，虽然在票房表现上进口片仍然“较稳定”，但已经好难直接去挑战国产片票房霸主嘅地位，反而在更多嘅时候要去承担腰部电影票房任务，同时大部分票房5-15亿区间嘅影片都更多出现咗进口片嘅身影，而呢个区间内都更多成为国产黑马同一啲爆款影片嘅落位区间。

进口片IP延续性更强，题材同宽容性更具优势

中国观众好讲究“圆满”，对于系列影片追求最好能够完完整整嘅引进到内地上映，喺译制片进入新千年嘅前前后后，像《指环王》《变形金刚》《哈利波特》《蜘蛛侠》《黑客帝国》《X战警》等影片都较好地引进到内地。

呢啲影片都通过较长时间嘅铺垫同宣传，形成‌一种电影嘅亚文化现象，但系能算内地较早嘅IP体现，或者首部影片嘅表现不尽人意，但往往后续作品都有惊人嘅表现。

▲《侠盗一号》星战亚文化系列代表影片

相比而言，断层时间较长，同内地文化隔阂较大嘅“星战”系列，喺第二次重启后，7-9部嘅内地票房表现一落千丈，相比于“前传三部曲”更早在内地嘅票房显得有啲落寞，这其中都有进口影片在内地观众逐步出现分化同断层嘅原因。

当“复联系列影片”以更高调嘅资格进入到国内之后，同时伴随内地经济发展，居民私家车保有量在进一步提高，“速度同激情”系列影片都开始在国内走俏，呢啲都形成‌一种更稳定嘅IP品牌效益，都促使相关影片可以在内地有固定嘅票房空间。

同时一啲IP属性显得没有那么强烈，但内在好硬核嘅影片，譬如《头号玩家》，《狂暴巨兽》同《奇幻森林》等影片，都都会依靠其非凡嘅视觉效果同完成度较高嘅剧情而获得内地观众嘅青睐。

▲《你嘅名。》（日本出品 内地2016年上映）

但仅靠呢啲是不够嘅，内地市场嘅多元化同观众嘅层次分明都等一啲“非好莱坞”电影可以起到对票房支撑嘅作用，像《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》为代表嘅印度影片、《你嘅名。》《哆啦A梦》等日系二次元动画片，甚至包括《何以为家》咁样嘅西亚影片，都都有在内地惊人嘅爆发力，这都都得益于内地电影市场嘅进一步成长同变化。

受到内地题材同审查制度嘅限制，国内睇起嚟可能繁花似锦嘅影片类型，相比于进口片仍然是显得匮乏同单一嘅，发烧友同资深影迷更多仲是希望通过大银幕领略更多国家同地区不同风格嘅影片，同时目前电影嘅全球一体化策略，都等好多影片有机会突破单一地区嘅限制成为全球影片。

咁样嘅好处是会相对削弱影片嘅“好莱坞化”同“教条主义”，但通过内地观众嘅再次理解同消化，往往会等影片呈现出不同嘅色彩，其中一啲影片都可以通过本土化嘅翻拍同再次演绎，获得更多嘅观众同票房回报。

好莱坞嘅全面变革，内地要尽早制定更好嘅应对策略

因新冠疫情嘅影响，全新内地票房仅203亿，其中进口片表现最好嘅《信条》都不过4.56亿，放置到往年会成为大黑马嘅口碑影片《心灵奇旅》都剩只3.76亿，缺失在重点档期嘅落位同绝对头部嘅影片撤档，等上年一年进口片没有太多嘅存在感。

迪士尼呢排宣布将多部影片再次延期，并将像《黑寡妇》咁样嘅超级漫威大片同步到Disney+，此举都引发‌全球电影产业嘅再次大地震，其后续影响就目前嚟睇可能会等多部好莱坞影片都会效仿。

但此举对于内地而言影响可能仅限于极少数影迷同发烧友，对于整体院线未嚟嘅影响可能未必有好夸张嘅表现，毕竟像上年同样提前泄露资源嘅《心灵奇旅》仍然依靠口碑同好评，拿到‌超过大部分行业预测嘅票房成绩，作为内地观众群体更忠实嘅“漫威粉丝”，但系以在大银幕体验复联第四阶段开局影片仲是非常有必要嘅。

今年内地要实现电影产业嘅全面恢复，面对建党百年嘅政治任务，完成六百亿呢个既定目标，是需要更多票房号召力嘅影片出现，喺二月份完成‌120亿+嘅壮举后，市场嘅真空已经出现咗，接连几部进口片都没有表现出应有嘅成绩，距离业内预期同观众希望有好大距离。

这其中都包括‌呢啲影片在成个宣发环节上嘅严重滞后，像突然空降嘅《阿凡达》再次出现“人肉快递”嘅急促现象，为解燃眉之急几乎完全放弃掉宣发流程同成个嘅预售期。

目前嚟睇，观众如果唔可以在一个有效嘅时间内接受到影片足够多嘅信息同宣传材料，是好难在第一时间走入到电影院消费同观影，好多进口片面临嘅不剩只是观影门槛，都要面临点样才能更快更全面嘅将信息投递到观众眼中。

伴随住多部好莱坞大片嘅再次延期，今年内地上半年注定将出现进口大片嘅“真空”，虽然《哥斯拉大战金刚》有望冲击10亿票房大关，但以往上半年内地通常会出现2-3部票房在10-20亿左右嘅进口大片，仅靠一部《哥斯拉大战金刚》远远不够，仅靠一啲复映影片都是不足嘅。

春节档后，内地未嚟嘅重点档期要一直挺到暑期档，虽然清明节、五一同端午节小长假都有一啲重点国产片落位，但在以往嘅正常年份都好少在呢啲档期出现10亿+嘅国产片，反而是一啲进口片会在呢啲档期有唔错嘅表现。

受到今年春节档原地过年嘅影响，未嚟所有假期都将出现大范围嘅人员流动，无论系对于国产片同进口片，都将迎嚟全新嘅机会同调整，只不过对于所有嘅影片而言，尽早确定档期才是万全之策，特别是能够添补空间嘅进口片，都希望片方同内地相关部门尽快想出相关应对方案，毕竟我哋仲要完成一个宏大嘅目标。