最前线｜大麦成立戏剧厂牌“当然有戏”，加强内容自制能力

3月30日，阿里巴巴旗下娱乐票务平台大麦宣布成立“当然有戏”戏剧厂牌，发布厂牌片单。戏剧内容布局方面，大麦都从过去以投资为主转变为而家嘅以参同创作为主。

成立于2004年嘅大麦以现场娱乐票务售卖起家，2017年被阿里收购。2018年以来，大麦就开始加速自身在内容领域嘅布局嘎啦。其在内容方面嘅探索包括曾投资中国音乐剧品牌“七幕人生”、引入海外优质艺术现场影像、参同出品多部高分话剧作品等。

阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷表示，而家大麦将进入戏剧制作领域，如策划剧集定位、上映时间、音乐选择等等。李捷表示，未来，大麦将变成一个购票和观影决策品牌，而“当然有戏”将变成一个内容品牌，聚焦青春、当下、有趣嘅主题，以和戏剧创作机构合制为主。

厂牌片单包括‌21部作品，涵盖话剧、音乐剧、街舞元素沉浸式游感体验剧、以及阿里文娱内部IP改编剧目。

“当然有戏”主理人李婧在厂牌成立发布会现场表示，呢一厂牌将重点通过阿里文娱IP改编、新锐版权复制、潮流内容孵化打造青春故事。而“当然有戏”将以合制及自制孵化嘅方式重点布局商业话剧、燃音乐剧以及轻沉浸式三大品类。

李婧将商业多元化作为该厂牌嘅核心商业目标。佢介绍道，喺美国百老汇有一个1：4定律，即一块钱票房对应4块钱嘅衍生收入，呢个比例在中国大概是1：2。而若只睇戏剧嘅衍生产品，呢个比例大概是一比零点几，“所以仲有极大嘅上升空间。”

在和阿里文娱第啲板块打通方面，大麦都有所想法。上年11月，阿里影业发布‌“可能制造”呢个全新嘅电影自制厂牌，聚焦三大主题：当下青春、趣味人生、近未来科幻。呢啲主题都和“当然有戏”嘅聚焦青春、新锐有趣主题高度接近。

李捷表示，同名电影改编成舞台剧是其下一步重要嘅环节，其都期待平台IP未来会在不同场景得到变现，电影和演出市场打通。佢透露，今年将有一部在“可能制造”厂牌下嘅电影开机，若拍完且上映，会将佢改成舞台剧。

李捷在现场表示，中国演出市场是一个远被低估嘅市场。灯塔研究院嘅一份报告显示，2019年中国演出市场票房超过200亿，同比增长7.29%，增速超过电影市场嘅大盘增长率。“这是一件激动人心嘅事，”佢评价道。

上年嘅疫情使得好多演出行业受灾严重。中国演出行业协会嘅一份抽样调查显示，2020年1月至3月，全国已取消或延期嘅演出近2万场，直接票房损失已超过20亿元。李捷透露，上年大麦经历‌自成立以来最难嘅一年。疫情都使佢发现，呢个行业不堪一击，都并没有出现大嘅风险能力好强嘅公司。

李捷表示，其没有畀“有戏”定明确嘅财务目标，都不太指望该厂牌未来成为大麦嘅最大嘅利润来源，因为做好内容需要花时间嘅，产出都是注定较慢嘅。“有戏”而家所有嘅探索“都系尝试，不知道会唔会成功。”