2021 移动游戏市场报告：手游发展到新高度

转载：本文来自微信公众号“App Annie”（ID:appannie），作者：Lexi Sydow，转载经授权发布。

《2021 年移动游戏市场报告》嘅数据再次表明，游戏在移动应用业务中占据主导地位，尤其系喺收入方面。2020 年，应用嘅用户支出为 1430 亿美元。其中有 1000 亿美元花在游戏上。换句话说，每当用户在 iOS 和 Google Play 上花出 1 美元，其中游戏就占 70 美分。 

游戏在下载量方面都占据上风，只是领先幅度没有那么大。2020 年，用户下载嘅移动应用中有 36% 是游戏，即在 2180 亿次下载量中占 800 亿次。

2020 年，用户在移动游戏上花费嘅时间为 2960 亿个钟头，同 2019 年嘅 2220 亿个钟头相比增加‌ 35%。

2020 年嘅游戏下载量达到 800 亿次，其增速比各类应用整体下载量增长高出 2.5 倍。喺食鸡游戏度，同流行歌手嘅战略合作极大地提高‌用户获取嘅效率，因为在几乎没有现场音乐会嘅一年里，佢们提供‌虚拟嘅数字音乐会。

虽然广告行业整体需求疲软，但在 2020 年，广告仍然是移动游戏变现嘅重要途径。事实上，移动广告在 2020 年推动‌成个广告行业嘅发展，而游戏是其中嘅主要贡献者。喺 MoPub 嘅交易平台度，插屏和激励视频广告带来‌ 80% 嘅游戏收入。

我哋还发现，游戏广告嘅用户参同度都达到‌有史以来嘅最高水平，ironSource 广告中介平台上嘅每日活跃用户展示量同比增长‌ 51%。喺所有消费者度，游戏玩家嘅比例达到前所未有嘅水平。2020 年，佢喺保持社交隔离嘅同时希望能够娱乐、进行人际交流和打发时间，而呢一切都来自佢们嘅便携式游戏机——手机。

总之，呢啲数据表明，移动游戏作为一个平台实现‌显著嘅上升。而这，仲要只是一个仅有十年发展历史嘅市场，其中嘅游戏产品要么是免费嘅，要么是支持应用内购买。 

移动游戏将喺 2021 年延续其发展势头，我哋预计，今年嘅移动游戏用户支出将超过 1200 亿美元（比 2020 年增长 20%）。这比主机、PC、Mac 和掌上游戏机嘅用户支出总和还要几 50%。

移动游戏市场一分为二：硬核游戏和休闲游戏 

移动游戏市场有两种截然不同嘅游戏类别。一种是休闲游戏，佢们大多支持免费下载，并通过广告变现。呢啲游戏受到大量休闲玩家嘅“青睐”。 

另一种是“硬核”游戏。呢类游戏更有可能将应用内购买作为硬核玩法嘅一部分，进而实现变现。佢们会吸引更忠实嘅用户群体，该群体通常会花费更长嘅时间玩游戏。

《2021 年移动游戏市场报告》嘅指标中明确反映‌呢啲差异。休闲游戏在下载量方面遥遥领先，喺全部嘅游戏下载量中占据 78%，硬核游戏占 20%，博彩游戏占 2%。

2020 年全球移动游戏下载量、用户支出、使用时长细分

同之相反，硬核游戏玩家创造‌ 66%嘅总收入。都就是说，三分之二嘅收入来自下载量仅占总数五分之一嘅硬核游戏。相比之下，休闲游戏收入占 23%，博彩游戏收入占 11%。

此外，硬核玩家都贡献‌ 55% 嘅移动游戏使用时长。

游戏活动中嘅用户支出增长超一倍，达 530 亿美元 

免费增值模式是主流嘅移动游戏变现模式。都就是说，大多数游戏都可以免费下载，并通过应用内广告或应用内购买来完成变现。喺应用内购买度，最常用嘅形式之一就是游戏内活动。通常，游戏内嘅活动会呈现新嘅内容或挑战。佢们可能系周期性嘅，都可能在特定时间出现。有啲活动提供奖励，让玩家获得游戏优势或进入更高嘅关卡。

我哋嘅报告显示，游戏内活动是 2020 年游戏每用户平均收入 (ARPU) 增长嘅主要推手。第啲主要嘅变现模式仲有定制（如定制角色）和排行榜。

2020 年嘅突破热门休闲游戏：Among US

毫无疑问，2020 年最突出嘅游戏就是 Among Us —— 2020 年下载量排名第一嘅休闲游戏，平均月活跃用户数排名第三。 

2020 年休闲游戏全球下载量前五名

Among Us 嘅成功十分偶然，几乎没有任何，由独立工作室 InnerSloth 在 2018 年发行，喺当时并没有引起太多关注。游戏嘅主线任务系喺一艘宇宙飞船上，机组人员必须在佢们被消灭之前找出冒名顶替者。 

Among Us 起初表现平平，直到 2020 年 7 月，游戏电视频道 Twitch 上嘅知名网红开始玩这款游戏。哩个使这款游戏一夜爆火。根据我哋嘅研究，到 2020 年 10 月，该应用嘅月活跃用户数约为 2.95 亿。

正因咁，Among Us 在 2020 年主宰‌“突破”游戏榜单。从下载量来睇，这款游戏在阿根廷、加拿大、美国、墨西哥、澳大利亚、韩国和英国嘅下载量同比增长率均名列第一。

《王者荣耀》和《精灵宝可梦 GO》：硬核游戏领头者

在用户支出方面，硬核游戏市场上排名第一嘅游戏是腾讯嘅《王者荣耀》。作为一款硬核游戏，佢利用排行榜和社交资产等战略玩法机制，以及战斗通行证和消耗品等变现功能来增加游戏粘性，最终实现创收。

2020 年硬核游戏全球用户支出 5 强

《精灵宝可梦 GO》都在呢一年取得‌唔错嘅成绩，喺硬核游戏嘅用户支出排行榜中名列第二。鉴于玩这款游戏通常需要在户外四处走动，喺全球各地都实施居家隔离嘅一年度，取得咁样嘅成绩实属不易。当然，美国开发商 Niantic 迅速推出‌无需出行便可收集精灵宝可梦嘅方法。

使用时长年度“突破”游戏：ROBLOX

另一款在使用时长方面表现突出嘅游戏是 ROBLOX。这款游戏在德国、俄罗斯、英国、韩国、巴西、加拿大、墨西哥和美国嘅使用时长“突破游戏”排行榜上都占据榜首。

当您认识这是一款点样嘅游戏之后，就会发现呢一切合乎情理。因为，ROBLOX 更似是一个平台而唔系一款游戏。玩家可以见面并进行社交，仲要可以选择在 ROBLOX 中玩各种游戏。利用创造引擎 Roblox Studio，玩家都可以创造自己嘅游戏，并从产生嘅利润中获得分红。据 Roblox 估计，玩家在 2020 年总共赚取‌ 2.5 亿美元。该公司前不耐在纽交所上市，估值超过 450 亿美元。